Google Analytics je verjetno najbolj prepoznavna platforma samopostrežne poslovne inteligence (BI) na trgu.
Je brezpla?en in zelo priljubljen pri podjetjih, ki želijo uporabljati funkcije BI in vizualizacije podatkov.
Pravzaprav je tako priljubljen, da druge BI aplikacije, vklju?no z zmagovalci Editor's Choice Microsoft Power BI in Tableau Desktop, ponujajo povezave s platformo.
V dobi, ko podjetja preživijo zaradi klikov in drugih meritev, je Google Analytics v BI okolju postal nekaj gospodinjskega imena.
Kljub temu boste dobro premislili, preden preprosto namestite Google Analytics v svojo organizacijo.
Medtem ko je raziskava Econsultancy.com pokazala, da ve? kot 70 odstotkov podjetij zdaj uporablja sisteme Google Analytics za poro?anje o spletni uspešnosti, so ugotovili tudi, da "se pogosto zdi, da ko je orodje na mestu, nastopi trenutek" kaj naprej "."
Ta izgubljeni ob?utek ni presenetljiv, ker Google ne ponuja skoraj enake ravni podpore strankam kot ve?ina manjših igralcev, ki sem jih pregledal.
Uvajanje storitve Google Analytics puš?a usposabljanje ve?inoma v vaših rokah, kar je upravi?eno, saj gre za brezpla?no orodje.
?eprav je na spletnih mestih, kot sta LinkedIn ali YouTube, na voljo veliko vadnic, med uvajanjem ne pozabite na usposabljanje in si jih oglejte, preden se zanesete nanje za svoje zaposlene.
Poleg težav s podporo Google Analytics tudi ne zaužije toliko podatkovnih virov kot zmagovalci Editor's Choice IBM Watson Analytics (360,00 na uporabnika na leto za izdajo Plus pri Software Advice), Microsoft Power BI in Desktop Desktop.
Vendar pa lahko ta primanjkljaj odpravimo tako, da nadgradimo Google Analytics 360 in Google BigQuery, ki je Googlovo orodje za shranjevanje in poizvedovanje z velikimi podatki.
Vendar imata oba nekoliko druga?no koncentracijo kot freemium Google Analytics, ki je lasersko usmerjen v mobilno in spletno analitiko.
Ve? razli?ic
Zgoraj omenjeni Google Analytics 360 je razli?ica storitve Google Analytics za podjetja, vendar je v okviru tega pregleda nisem preizkusil.
Nisem ga preizkusil predvsem zato, ker je glavna razlika med freemiumom in premium v ???asu pisanja tega zapisa koli?ina podatkov, do katerih lahko dostopate.
Google Analytics omogo?a najve? 50.000 vrstic izvoženih podatkov in 10 milijonov "zadetkov" na mesec.
Zadetki so opredeljeni kot ogledi strani, dogodki, transakcije e-trgovine in družbena dejanja na spletnem mestu ali v mobilni aplikaciji.
Google Analytics 360 omogo?a do 3.000.000 vrstic izvoženih podatkov in ve? kot 500 milijonov "zadetkov" na mesec.
Tudi osveževanja podatkov se razlikujejo: pri storitvi Google Analytics se lahko podatki osvežujejo vsakih 24 ur ali dlje, medtem ko Premium razli?ica omogo?a pogostejše osveževanje po štirih urah ali manj.
Ve?ina podjetij bo ugotovila, da razli?ica freemium zadostuje.
?e pa želite pove?ati obseg podatkov, se vam morda spla?a cena podjetja.
Toda vedite, da je to draga možnost, za katero se govori, da se za?ne po enaki ceni kot njen predhodnik, Google Analytics Premium, ki po razpravi Quora znaša približno 150.000 USD na leto.
Govorice so vse, kar imamo v tem trenutku, saj Google še ni objavil uradnih cen za Analytics 360 (ker je še vedno v razli?ici beta).
Na podlagi odgovora, ki sem ga prejel od Googlove tiskovne skupine, ko sem zahteval cene podjetja, ?e želite resni?no ceno, se boste morali obrniti na Google za ponudbo.
?e se vrnemo k mojemu pregledu storitve Google Analytics freemium, poglobimo v Googlovo linijo velikih podatkov.
Obstaja Google Analytics, izjemno priljubljeno in brezpla?no orodje.
Potem je tu še Google Analytics 360 (prej znan kot Google Analytics Premium) za poslovno uporabo, ki je v?asih združen v paket skupaj z enim ali ve? od njih: Attribution 360, Audience Center 360, Data Studio 360, Optimize 360 ??in Tag Manager 360 Potem je tu še ostalo vesolje Googla Big Data: Google BigQuery, Google Cloud Storage in Cloud SQL, ki so del platforme Google Cloud (Obiš?ite spletno mesto pri Google Cloud).
Zadnje tri so dobra izbira, ?e želite zaužiti in delati z resno velikimi nabori podatkov, vendar niso del tega pregleda.
Ponovno, ker je v središ?u tega pregleda poslovni analitik in ne napredni tipi podatkovnih znanstvenikov, je ta pregled omejen na Google Analytics, razli?ico freemium.
Na splošno gre za vrhunsko orodje za merjenje donosnosti naložbe (ROI) za dolo?anje, kdo je vaša ciljna skupina za spletno mesto ali aplikacijo za mobilne naprave, kakšno pot so prišli do vašega spletnega mesta, njihovo vedenje, ko so bili na vašem spletnem mestu ali v vaši aplikaciji , in ali so kaj kupili ali opustili nakupovalni vozi?ek.
To so zelo koristne informacije tako za e-trgovino kot tudi za prodajalce vsebin, saj pomagajo pri natan?nejšem prilagajanju in izboljšanju prizadevanj za pridobivanje ve?jega števila spletnih prihodkov in prihodkov.
Zaradi tega lasersko usmerjenega poudarka je Google Analytics pogosto kategoriziran kot aplikacija BI in kot programska oprema za optimizacijo stopnje konverzije (CRO).
Kako za?eti
Postopek prijave v Google Analytics je razmeroma enostaven.
Najprej se povežite v splet in se prijavite za Google Analytics, nato pa dobite kodo za sledenje, ki jo lahko prilepite na svoje spletno mesto ali strani mobilne aplikacije.
Kmalu zatem (obi?ajno nekaj ur) so na voljo ustrezni podatki.
Ko se prijavite za storitev, boste pozvani k skupni rabi podatkov - kar v tem primeru pomeni skupno rabo vaših podatkov z Googlom in ne s sodelavci - in ta dejanja so privzeto izbrana.
Pred nadaljevanjem jih natan?no preberite in upoštevajte.
Upoštevajte, da odjava ne pomeni nujno, da ne želite deliti svojih podatkov.
Google jasno navaja: "?e onemogo?ite to možnost, lahko podatki še vedno prehajajo v druge Googlove izdelke, ki so izrecno povezani s storitvijo Analytics."
Kot del postopka prijave boste prejeli tudi pogodbo o pogojih storitve; natan?no preberite.
Najpomembnejša stvar, na katero morate biti pozorni, je omejitev 10 milijonov zadetkov na mesec na ra?un, saj se zaradi presežkov kaznujejo, zaradi ?esar izgubite dostop do prihodnjih podatkov in trenutnih poro?il.
Google je smrtno resen glede nadzora omejitev podatkov in jasno trdi: "Ni zagotovila, da bodo presežni zadetki obdelani." Poleg tega Google opozarja: "?e obseg zadetkov znamke preseže to omejitev, se lahko v uporabniškem vmesniku prikaže opozorilo in morda ne boste mogli dostopati do poro?il."
Postopek odkrivanja
Ko se prijavite, vam bo sistem dal kodo ID za sledenje, ki jo želite dodati na spletno stran ali mobilno stran, ki jo želite analizirati.
?e uporabljate neodvisnega ponudnika spletnega gostovanja, kot so GoDaddy, Wix ali WordPress, boste morali zaprositi za navodila, kako na svojem spletnem mestu nastaviti Google Analytics.
Google Analytics vam bo predstavil tudi dodatne nastavitve sej, kot tudi kodo za sledenje Universal Analytics, ki jo lahko izberete kot dinami?no vsebino ali PHP, vendar sta oba neobvezna.
Na voljo vam bo tudi brezpla?no orodje Google Tag Manager.
Uporabite ga, ?e uporabljate ve? orodij za analitiko ali delovanje oglasov, ki potrebujejo oznake spletnih mest, saj vam bo Upravitelj oznak omogo?il hitro posodobitev oznak in del?kov kode na razli?nih spletnih mestih ali v aplikacijah za mobilne naprave.
Vendar bodite opozorjeni: Oznake zavirajo hitrost tržne kampanje.
Da bi bili varni, namestite orodje Google Tag Assistant Recordings in takoj preverite, ali Google Analytics deluje pravilno na vašem spletnem mestu.
Prav tako se lahko povežete na iskalno konzolo, da analizirate iskalni promet na svojem spletnem mestu ali v mobilni aplikaciji in filtrirate dejavnost v svoji organizaciji, tako da informacije ne izkrivijo vaše analize.
Pomembno pa je, da je ta pregled uporabniškega vmesnika (UI) od tega pisanja.
Google pravi, da bo Google Analytics kmalu objavil posodobitev uporabniškega vmesnika, zato se bodo stvari verjetno spremenile, verjetno na bolje.
Google ostaja mama pri vseh podrobnostih, zato bomo morali po?akati, da se posodobi.
Tako je prilagajanje nadzornih ploš?, poro?il, bližnjic in opozoril stvar preprostih klikov uporabniškega vmesnika, pa tudi posebnih poro?il, od branja v realnem ?asu do ob?instva, pridobivanja, vedenja in številk konverzij ter trendov.
Vrnitve so prikazane v spustnih menijih.
Vse jih lahko s preprostimi kliki uporabite za odkrivanje vpogledov, ko ste vse nastavili in podatki za?eli prihajati.
Vizualizacija podatkov
Obstaja veliko možnosti vizualizacije.
Prva na seznamu je brezpla?na razli?ica Google Data Studio (trenutno v razli?ici beta), ki je omejena na ustvarjanje petih poro?il na ra?un.
?e želite pripraviti ve? poro?il od tega, boste morali pla?ati za Data Studio 360.
Obe razli?ici podpirata povezovanje s številnimi viri podatkov in ponujata neomejen ogled, urejanje in skupno rabo poro?il (sodelovanje).
Vendar Google trenutno pomeni "viri podatkov" povezovalnike za Google AdWords, Google Analytics, Google Preglednice in nekatere druge Googlove storitve.
Data Studio dodaja konektor za BigQuery in obljublja, da bo "kmalu dobil konektorje do baz podatkov SQL, ki vam bodo omogo?ili dostop do lastnih podatkov." Kar pa trenutno zadeva vire podatkov, pomislite na Googlove vire, spletna mesta in mobilne aplikacije.
Druga možnost je uporaba storitve Google Analytics v programu Microsoft Power BI (obiš?ite spletno mesto pri Microsoft Power BI) ali drugi aplikaciji BI, ki je prijazna do storitve Google Analytics, da dodate ve? virov podatkov in ustvarite bolj dovršene vizualizacije.
Kot sem omenil v pregledu Microsoft Power BI, je Microsoft težko premagati vizualizacije, poleg tega pa je danes enostaven za uporabo in oh, tako prijazen do odprtokodne kode.
Skratka, v storitvi Google Analytics gre za analizo spletnih mest in mobilnih aplikacij, ki jih je mogo?e ozna?iti in naložiti z dodeljeno kodo za sledenje.
?e želite to storiti, je Google Analytics vrhunsko orodje.
Ampak, vsaj za zdaj, ?e želite narediti ve?, boste morali bodisi stopiti do naprednejših Googlovih orodij bodisi se popolnoma preseliti na drugo znamko aplikacije BI.
Slabosti
Podpora strankam ima preve? avtomatizacije.
Osredoto?enost na trženje in oglaševanje lahko uporabnike moti.
Pri usposabljanju se zanaša predvsem na tretje osebe.
Spodnja ?rta
Zaradi prepoznavnosti blagovne znamke in dejstva, da je brezpla?na, je Google Analytics najve?je ime na podro?ju inteligence spletnih strani in mobilnih aplikacij.
Ima strmo krivuljo u?enja, vendar je izjemno orodje za poslovno inteligenco.
Google Analytics je verjetno najbolj prepoznavna platforma samopostrežne poslovne inteligence (BI) na trgu.
Je brezpla?en in zelo priljubljen pri podjetjih, ki želijo uporabljati funkcije BI in vizualizacije podatkov.
Pravzaprav je tako priljubljen, da druge BI aplikacije, vklju?no z zmagovalci Editor's Choice Microsoft Power BI in Tableau Desktop, ponujajo povezave s platformo.
V dobi, ko podjetja preživijo zaradi klikov in drugih meritev, je Google Analytics v BI okolju postal nekaj gospodinjskega imena.
Kljub temu boste dobro premislili, preden preprosto namestite Google Analytics v svojo organizacijo.
Medtem ko je raziskava Econsultancy.com pokazala, da ve? kot 70 odstotkov podjetij zdaj uporablja sisteme Google Analytics za poro?anje o spletni uspešnosti, so ugotovili tudi, da "se pogosto zdi, da ko je orodje na mestu, nastopi trenutek" kaj naprej "."
Ta izgubljeni ob?utek ni presenetljiv, ker Google ne ponuja skoraj enake ravni podpore strankam kot ve?ina manjših igralcev, ki sem jih pregledal.
Uvajanje storitve Google Analytics puš?a usposabljanje ve?inoma v vaših rokah, kar je upravi?eno, saj gre za brezpla?no orodje.
?eprav je na spletnih mestih, kot sta LinkedIn ali YouTube, na voljo veliko vadnic, med uvajanjem ne pozabite na usposabljanje in si jih oglejte, preden se zanesete nanje za svoje zaposlene.
Poleg težav s podporo Google Analytics tudi ne zaužije toliko podatkovnih virov kot zmagovalci Editor's Choice IBM Watson Analytics (360,00 na uporabnika na leto za izdajo Plus pri Software Advice), Microsoft Power BI in Desktop Desktop.
Vendar pa lahko ta primanjkljaj odpravimo tako, da nadgradimo Google Analytics 360 in Google BigQuery, ki je Googlovo orodje za shranjevanje in poizvedovanje z velikimi podatki.
Vendar imata oba nekoliko druga?no koncentracijo kot freemium Google Analytics, ki je lasersko usmerjen v mobilno in spletno analitiko.
Ve? razli?ic
Zgoraj omenjeni Google Analytics 360 je razli?ica storitve Google Analytics za podjetja, vendar je v okviru tega pregleda nisem preizkusil.
Nisem ga preizkusil predvsem zato, ker je glavna razlika med freemiumom in premium v ???asu pisanja tega zapisa koli?ina podatkov, do katerih lahko dostopate.
Google Analytics omogo?a najve? 50.000 vrstic izvoženih podatkov in 10 milijonov "zadetkov" na mesec.
Zadetki so opredeljeni kot ogledi strani, dogodki, transakcije e-trgovine in družbena dejanja na spletnem mestu ali v mobilni aplikaciji.
Google Analytics 360 omogo?a do 3.000.000 vrstic izvoženih podatkov in ve? kot 500 milijonov "zadetkov" na mesec.
Tudi osveževanja podatkov se razlikujejo: pri storitvi Google Analytics se lahko podatki osvežujejo vsakih 24 ur ali dlje, medtem ko Premium razli?ica omogo?a pogostejše osveževanje po štirih urah ali manj.
Ve?ina podjetij bo ugotovila, da razli?ica freemium zadostuje.
?e pa želite pove?ati obseg podatkov, se vam morda spla?a cena podjetja.
Toda vedite, da je to draga možnost, za katero se govori, da se za?ne po enaki ceni kot njen predhodnik, Google Analytics Premium, ki po razpravi Quora znaša približno 150.000 USD na leto.
Govorice so vse, kar imamo v tem trenutku, saj Google še ni objavil uradnih cen za Analytics 360 (ker je še vedno v razli?ici beta).
Na podlagi odgovora, ki sem ga prejel od Googlove tiskovne skupine, ko sem zahteval cene podjetja, ?e želite resni?no ceno, se boste morali obrniti na Google za ponudbo.
?e se vrnemo k mojemu pregledu storitve Google Analytics freemium, poglobimo v Googlovo linijo velikih podatkov.
Obstaja Google Analytics, izjemno priljubljeno in brezpla?no orodje.
Potem je tu še Google Analytics 360 (prej znan kot Google Analytics Premium) za poslovno uporabo, ki je v?asih združen v paket skupaj z enim ali ve? od njih: Attribution 360, Audience Center 360, Data Studio 360, Optimize 360 ??in Tag Manager 360 Potem je tu še ostalo vesolje Googla Big Data: Google BigQuery, Google Cloud Storage in Cloud SQL, ki so del platforme Google Cloud (Obiš?ite spletno mesto pri Google Cloud).
Zadnje tri so dobra izbira, ?e želite zaužiti in delati z resno velikimi nabori podatkov, vendar niso del tega pregleda.
Ponovno, ker je v središ?u tega pregleda poslovni analitik in ne napredni tipi podatkovnih znanstvenikov, je ta pregled omejen na Google Analytics, razli?ico freemium.
Na splošno gre za vrhunsko orodje za merjenje donosnosti naložbe (ROI) za dolo?anje, kdo je vaša ciljna skupina za spletno mesto ali aplikacijo za mobilne naprave, kakšno pot so prišli do vašega spletnega mesta, njihovo vedenje, ko so bili na vašem spletnem mestu ali v vaši aplikaciji , in ali so kaj kupili ali opustili nakupovalni vozi?ek.
To so zelo koristne informacije tako za e-trgovino kot tudi za prodajalce vsebin, saj pomagajo pri natan?nejšem prilagajanju in izboljšanju prizadevanj za pridobivanje ve?jega števila spletnih prihodkov in prihodkov.
Zaradi tega lasersko usmerjenega poudarka je Google Analytics pogosto kategoriziran kot aplikacija BI in kot programska oprema za optimizacijo stopnje konverzije (CRO).
Kako za?eti
Postopek prijave v Google Analytics je razmeroma enostaven.
Najprej se povežite v splet in se prijavite za Google Analytics, nato pa dobite kodo za sledenje, ki jo lahko prilepite na svoje spletno mesto ali strani mobilne aplikacije.
Kmalu zatem (obi?ajno nekaj ur) so na voljo ustrezni podatki.
Ko se prijavite za storitev, boste pozvani k skupni rabi podatkov - kar v tem primeru pomeni skupno rabo vaših podatkov z Googlom in ne s sodelavci - in ta dejanja so privzeto izbrana.
Pred nadaljevanjem jih natan?no preberite in upoštevajte.
Upoštevajte, da odjava ne pomeni nujno, da ne želite deliti svojih podatkov.
Google jasno navaja: "?e onemogo?ite to možnost, lahko podatki še vedno prehajajo v druge Googlove izdelke, ki so izrecno povezani s storitvijo Analytics."
Kot del postopka prijave boste prejeli tudi pogodbo o pogojih storitve; natan?no preberite.
Najpomembnejša stvar, na katero morate biti pozorni, je omejitev 10 milijonov zadetkov na mesec na ra?un, saj se zaradi presežkov kaznujejo, zaradi ?esar izgubite dostop do prihodnjih podatkov in trenutnih poro?il.
Google je smrtno resen glede nadzora omejitev podatkov in jasno trdi: "Ni zagotovila, da bodo presežni zadetki obdelani." Poleg tega Google opozarja: "?e obseg zadetkov znamke preseže to omejitev, se lahko v uporabniškem vmesniku prikaže opozorilo in morda ne boste mogli dostopati do poro?il."
Postopek odkrivanja
Ko se prijavite, vam bo sistem dal kodo ID za sledenje, ki jo želite dodati na spletno stran ali mobilno stran, ki jo želite analizirati.
?e uporabljate neodvisnega ponudnika spletnega gostovanja, kot so GoDaddy, Wix ali WordPress, boste morali zaprositi za navodila, kako na svojem spletnem mestu nastaviti Google Analytics.
Google Analytics vam bo predstavil tudi dodatne nastavitve sej, kot tudi kodo za sledenje Universal Analytics, ki jo lahko izberete kot dinami?no vsebino ali PHP, vendar sta oba neobvezna.
Na voljo vam bo tudi brezpla?no orodje Google Tag Manager.
Uporabite ga, ?e uporabljate ve? orodij za analitiko ali delovanje oglasov, ki potrebujejo oznake spletnih mest, saj vam bo Upravitelj oznak omogo?il hitro posodobitev oznak in del?kov kode na razli?nih spletnih mestih ali v aplikacijah za mobilne naprave.
Vendar bodite opozorjeni: Oznake zavirajo hitrost tržne kampanje.
Da bi bili varni, namestite orodje Google Tag Assistant Recordings in takoj preverite, ali Google Analytics deluje pravilno na vašem spletnem mestu.
Prav tako se lahko povežete na iskalno konzolo, da analizirate iskalni promet na svojem spletnem mestu ali v mobilni aplikaciji in filtrirate dejavnost v svoji organizaciji, tako da informacije ne izkrivijo vaše analize.
Pomembno pa je, da je ta pregled uporabniškega vmesnika (UI) od tega pisanja.
Google pravi, da bo Google Analytics kmalu objavil posodobitev uporabniškega vmesnika, zato se bodo stvari verjetno spremenile, verjetno na bolje.
Google ostaja mama pri vseh podrobnostih, zato bomo morali po?akati, da se posodobi.
Tako je prilagajanje nadzornih ploš?, poro?il, bližnjic in opozoril stvar preprostih klikov uporabniškega vmesnika, pa tudi posebnih poro?il, od branja v realnem ?asu do ob?instva, pridobivanja, vedenja in številk konverzij ter trendov.
Vrnitve so prikazane v spustnih menijih.
Vse jih lahko s preprostimi kliki uporabite za odkrivanje vpogledov, ko ste vse nastavili in podatki za?eli prihajati.
Vizualizacija podatkov
Obstaja veliko možnosti vizualizacije.
Prva na seznamu je brezpla?na razli?ica Google Data Studio (trenutno v razli?ici beta), ki je omejena na ustvarjanje petih poro?il na ra?un.
?e želite pripraviti ve? poro?il od tega, boste morali pla?ati za Data Studio 360.
Obe razli?ici podpirata povezovanje s številnimi viri podatkov in ponujata neomejen ogled, urejanje in skupno rabo poro?il (sodelovanje).
Vendar Google trenutno pomeni "viri podatkov" povezovalnike za Google AdWords, Google Analytics, Google Preglednice in nekatere druge Googlove storitve.
Data Studio dodaja konektor za BigQuery in obljublja, da bo "kmalu dobil konektorje do baz podatkov SQL, ki vam bodo omogo?ili dostop do lastnih podatkov." Kar pa trenutno zadeva vire podatkov, pomislite na Googlove vire, spletna mesta in mobilne aplikacije.
Druga možnost je uporaba storitve Google Analytics v programu Microsoft Power BI (obiš?ite spletno mesto pri Microsoft Power BI) ali drugi aplikaciji BI, ki je prijazna do storitve Google Analytics, da dodate ve? virov podatkov in ustvarite bolj dovršene vizualizacije.
Kot sem omenil v pregledu Microsoft Power BI, je Microsoft težko premagati vizualizacije, poleg tega pa je danes enostaven za uporabo in oh, tako prijazen do odprtokodne kode.
Skratka, v storitvi Google Analytics gre za analizo spletnih mest in mobilnih aplikacij, ki jih je mogo?e ozna?iti in naložiti z dodeljeno kodo za sledenje.
?e želite to storiti, je Google Analytics vrhunsko orodje.
Ampak, vsaj za zdaj, ?e želite narediti ve?, boste morali bodisi stopiti do naprednejših Googlovih orodij bodisi se popolnoma preseliti na drugo znamko aplikacije BI.
Slabosti
Podpora strankam ima preve? avtomatizacije.
Osredoto?enost na trženje in oglaševanje lahko uporabnike moti.
Pri usposabljanju se zanaša predvsem na tretje osebe.
Spodnja ?rta
Zaradi prepoznavnosti blagovne znamke in dejstva, da je brezpla?na, je Google Analytics najve?je ime na podro?ju inteligence spletnih strani in mobilnih aplikacij.
Ima strmo krivuljo u?enja, vendar je izjemno orodje za poslovno inteligenco.
