Industrija spletnih oglasov se že desetletja pri iskanju ustreznih oglasov opira na tuje piškotke za sledenje našim dejavnostim brskanja po spletu.
Zdaj pa se tehnologija za sledenje oglasom soo?a z morebitnim izumrtjem v rokah Googla, ki želi v dveh letih prepovedati piškotke tretjih oseb iz Chroma.
Cilj je, da piškotki postanejo zastareli v korist drugih pristopov, ki lahko bolje zaš?itijo zasebnost uporabnikov, ne da bi pri tem motili industrijo spletnih oglasov, je v torek dejal inženirski direktor Google Chroma Justin Schuh.
"Uporabniki zahtevajo ve?jo zasebnost - vklju?no s preglednostjo, izbiro in nadzorom nad tem, kako se njihovi podatki uporabljajo - in jasno je, da se mora spletni ekosistem razvijati, da bo ustrezal tem naraš?ajo?im zahtevam," je zapisal v blogu.
Google natan?neje želi odpraviti piškotke tretjih oseb, ki jih digitalni oglaševalci lahko namestijo v vaš spletni brskalnik, da vas spremljajo od spletnega mesta do spletnega mesta.
Pristop, znan tudi kot "sledenje med spletnimi mesti", lahko spletnim tržnikom omogo?i, da vas zasipajo z istimi oglasi, ?eprav se premikate z enega cilja na drugega, kar lahko povzro?i grozljivo izkušnjo.
Da bi bil na tem mestu zelo jasen: ne gre za blokiranje podskupine piškotkov 3P prek seznamov in / ali hevristike.
- Justin Schuh ?? (@justinschuh)
To obvestilo je, da bomo v celoti odstranili piškotke 3P in z njimi povezane mehanizme sledenja.
https://t.co/bXDB0pr89G
Iste tehnologije pomenijo tudi, da lahko oglaševalska industrija teoreti?no spremlja, kaj milijoni uporabnikov po?nejo v spletu brez njihovega soglasja.
Zato so se drugi brskalniki, kot sta Mozilin Firefox in Appleov Safari, odlo?ili, da bodo v ?asu, ko zaskrbljenost glede digitalne zasebnosti naraš?a, privzeto blokirali piškotke drugih proizvajalcev.
Edina težava je, da se celoten internetni ekosistem - od spletnih strani z novicami do ponudnikov e-trgovine in samega Googla - zanaša na sledenje uporabnikom, da prikaže ustrezne oglase kot na?in ustvarjanja prihodka.
"Nekateri brskalniki so se na te pomisleke odzvali z blokiranjem piškotkov tretjih oseb, vendar verjamemo, da ima to nenamerne posledice, ki lahko negativno vplivajo tako na uporabnike kot na spletni ekosistem," je v torek zapisal Schuh.
V odgovor Googlova ekipa za Chrome poskuša najti kompromisno rešitev, ki bi lahko zadovoljila tako oglaševalsko industrijo kot potrošnike.
Avgusta je podjetje napovedalo, kako bi to lahko izgledalo, z objavo zasebnega okolja, vrsto predlogov za spremljanje spletnih dejavnosti potrošnikov, vendar le v velikem obsegu, s ?imer oglaševalcu onemogo?a individualno profiliranje uporabnikov.
Chrome je s 63-odstotnim deležem najbolj priljubljen spletni brskalnik na planetu.
Pritiska za postopno opustitev piškotkov tretjih oseb bo zamajala oglaševalski model za spletna mesta in podjetja po vsem svetu, kar lahko sproži protitrustovske pritožbe.
Google pa sprememb ne na?rtuje enostransko.
Cilj je, da zasebnostni peskovnik postane odprt standard, na katerega lahko vsi udeleženci v panogi pošljejo povratne informacije.
Priporo?ajo ga naši uredniki
"Tja ne moremo priti sami in zato moramo ekosistem sodelovati pri teh predlogih.
Prva preskušanja izvora nameravamo za?eti do konca tega leta," je dejal Schuh.
Njegov strah je, da se bo oglaševalska industrija brez piškotkov tretjih oseb zatekla k bolj invazivnim oblikam sledenja, ki jim uporabniki ne morejo ubežati.
Na primer, trenutno lahko nastavite zasebnost in varnostne nastavitve brskalnika Chrome, da izbriše vse piškotke.
Vendar lahko oglaševalska podjetja zaobidejo blokiranje piškotkov z uporabo tehnike, imenovane "odvzem prstnih odtisov", da poskušajo prepoznati vašo internetno prisotnost.
To lahko vklju?uje profiliranje specifikacij ra?unalnika, dodatkov, nameš?enih pisav in nastavitev brskalnika, ko obiš?ete spletno mesto.
V odgovor Chrome, Firefox in Safari si prizadevajo blokirati mehanizme za prstne odtise v svojih brskalnikih.
