Mis on otsingumootori optimeerimine (SEO)?
Orgaaniline otsing hõlmab seda, kuidas külastajad jõuavad otsingupäringu esitamise kaudu veebisaidile (eelkõige Google, kellel on StatCounteri andmetel 90 protsenti otsinguturust.
Ükskõik, mis teie tooted või teenused on, kuvatakse otsingutulemite ülaosas lähedal teie konkreetse ettevõtte jaoks on saanud enamiku ettevõtete jaoks kriitiline eesmärk.
Google täiustab otsingumootorite optimeerimise (SEO) juhtide meelehärmiks oma otsingu algoritme.
Nad kasutavad rohimiseks uusi tehnikaid ja tehnoloogiaid, sealhulgas tehisintellekti (AI).
madala väärtusega, halvasti loodud lehed.
See toob kaasa tohutuid väljakutseid tõhusa SEO-strateegia ja heade otsingutulemuste säilitamisel.
Oleme uurinud parimaid tööriistu, mis võimaldavad teil optimeerida oma veebisaidi paigutust otsingutulemustes.
Tööriistadele rõhutamine, mis tähendab mitmust, on oluline, kuna pole üht maagilist viisi oma veebisaidi avamiseks iga otsingutulemuste lehe kohal, vähemalt mitte orgaaniliselt, kuigi selleks on olemas parimad tavad.
Kui soovite osta tasulist otsingureklaami kohta, võtab Google AdWords teie raha hea meelega.
See tõstab teie veebisaidi kindlasti Google'i otsingutulemuste tippu, kuid alati näitab, et teie oma on tasuline ametikoht.
Väärtuslikumate ja klientide jaoks usaldusväärsemate orgaaniliste otsingupunktide võitmiseks (see tähendab neid kohti, mis algavad kõigi nende all, mis on tähistatud ikooniga „Reklaam”), peab teil olema paigas tasakaalustatud ja terviklik SEO strateegia.
Selle võib jagada kolme põhikategooriasse: ad hoc märksõnauuringud, pidev otsinguasendi jälgimine ja indekseerimine, mis tähendab, et Google'i robotid otsivad saitidelt, et määrata, milliseid lehti indekseerida.
Selles kokkuvõttes selgitame, mida kõik need kategooriad teie ettevõtte jaoks tähendavad, milliseid platvorme ja tööriistu saate kasutada kõigi oma SEO-aluste katmiseks ja mida peaksite nendesse tööriistadesse investeerimisel tähelepanu pöörama.
SEO maastiku lagundamine
See ülevaade hõlmab kümmet SEO-tööriista: Ahrefs, AWR Cloud, DeepCrawl, KWFinder.com, LinkResearchTools, Majestic, Moz Pro, Searchmetrics Essentials, SEMrush ja SpyFu.
KWFinder.com, Moz Pro, SEMrush ja SpyFu peamine funktsioon kuulub märksõnale suunatud SEO alla.
Otsustades, milliseid otsinguteemasid sihtida ja kuidas kõige paremini oma SEO-jõupingutusi suunata, on märksõnade päringute käsitlemine uurimisvahendina tõenäoliselt parim.
Nendel pilvepõhistel iseteenindustööriistadel on ka palju muid ainulaadseid optimeerimisfunktsioone.
Mõned, näiteks AWR Cloud ja Searchmetrics, teostavad ka otsinguasendi jälgimist - see tähendab teie lehe edukuse jälgimist populaarsete otsingupäringute vastu.
Teistel, näiteks SpyFu ja LinkResearchTools, on interaktiivsem andmete visualiseerimine, üksikasjalikud ja kohandatavad aruanded ning investeeringutasuvuse (ROI) mõõdikud, mis on suunatud veebiturunduse ja müügieesmärkide saavutamisele.
Võimsamad platvormid saavad teostada ka tasulise reklaami ja klõpsamise eest maksmise (SEO) SEO analüüsi.
Ehkki nende keskmes on tööriistad juurdunud nende võimest täita nõudmisel märksõna päringuid.
Keskendusime kõigi SEO-tööriistade märksõnapõhisele aspektile, mis sisaldas võimalusi, sest just enamik ärikasutajaid keskendub just sellele.
Konkreetsete märksõnade ja olemasolevate URL-ide positsioonide jälgimine otsingujärjestustes on oluline, kuid kui olete selle seadistanud, on see suures osas automatiseeritud protsess.
Automatiseeritud positsiooni jälgimise funktsioonid on enamikus SEO-platvormides antud ja enamik hoiatab teid probleemidest, kuid need ei paranda aktiivselt teie otsingupositsiooni.
Kuigi sellistes tööriistades nagu AWR Cloud, Moz Pro ja Searchmetrics võib positsioonide jälgimine muutuda ennetavaks protsessiks, mis annab tagasisidet teie SEO strateegiasse.
See võib ergutada täiendavaid märksõnauuringuid ja sihitud saidi ja konkurendi domeeni indekseerimist.
Kui teie ettevõttel on idee uue otsingu teema kohta, mille puhul on teie arvates potentsiaalselt võimalik oma sisu kõrgelt järjestada, on võti päring üles keerata ja seda kohe uurida.
Veelgi olulisem on see, et tööriist peaks andma teile piisavalt andmepunkte, juhiseid ja soovitusi, et kinnitada, kas see konkreetne märksõna või seotud märksõna või otsingufraas on SEO lahing, mida tasub võidelda (ja kui jah, siis kuidas võita).
.
Tutvume teguritega ja mõõdikutega, mis aitavad teil neid otsuseid veidi hiljem teha.
Roomikud on suuresti eraldi tootekategooria.
Iseteeninduslike märksõnatööriistadega on mõningane kattuvus (näiteks Ahrefs teeb mõlemat), kuid roomamine on veel üks oluline pusletükk.
Testisime mitut nende võimalustega tööriista kas nende otsese eesmärgi või suurema platvormi funktsioonidena.
Ahrefs, DeepCrawl, Majestic ja LinkResearchTools on kõik peamiselt suunatud indekseerimisele ja tagasilinkide jälgimisele - sissetulevad lingid tulevad teie saidile teiselt veebisaidilt.
Moz Pro, SpyFu, SEMrush ja AWR Cloud sisaldavad kõik oma SEO arsenali osana domeeni indekseerimise või tagasilingi jälgimise funktsioone.
Veebisaidi indekseerimine 101
Indekseerimisel on kolme tüüpi, mis kõik annavad kasulikke andmeid.
Internetis kasutatavad indekseerijad on mõeldud ulatuslikuks linkide indekseerimiseks.
See on keeruline ja sageli kallis protsess, kuid nagu sotsiaalse kuulamise puhul, on ka eesmärk, et SEO eksperdid, ärianalüütikud ja ettevõtjad saaksid kaardistada, kuidas veebisaidid üksteisega linkivad, ja ekstrapoleerida suuremaid SEO trende ja kasvuvõimalusi.
Indekseerimisvahendid teevad seda tavaliselt veebi pidevalt skannivate automatiseeritud robotitega.
Nagu enamiku nende SEO-tööriistade puhul, kasutavad paljud ettevõtted sisemise aruandluse funktsioone paralleelselt integreeritud ärianalüüsi (BI) tööriistadega, et tuvastada veelgi sügavamaid andmete ülevaateid.
Ahrefs ja Majestic on seda tüüpi roomamises kaks selget liidrit.
Nad on investeerinud rohkem kui kümnendi väärtuses aega ja ressursse, koostades ja indekseerides vastavalt miljoneid ja miljardeid indekseeritud domeene ja lehti.
Veebispetsiifilised indekseerijad või tarkvara, mis roomab korraga ühte kindlat veebisaiti, sobivad suurepäraselt teie enda veebisaidi SEO tugevuste ja nõrkuste analüüsimiseks; need on vaieldamatult veelgi kasulikumad konkurentsi piiramiseks.
Veebisaidirobotid analüüsivad SEO hindamiseks veebisaidi URL-i, linkide struktuuri, pilte, CSS-i skripte, seotud rakendusi ja kolmanda osapoole teenuseid.
Erinevalt sellest, kuidas veebisaidi jälgimise tööriist otsib veebilehe üldist "tervislikku seisundit", suudavad veebirobotid tuvastada selliseid tegureid nagu katkised lingid ja vead, veebisaidi mahajäämus ning madala märksõna tiheduse ja SEO väärtusega sisu või metaandmed, kaardistades samal ajal veebisaidi arhitektuuri.
Veebisaitide indekseerijad võivad aidata teie ettevõttel parandada veebisaidi kasutajakogemust (UX), tuvastades samal ajal peamised parendusvaldkonnad, et aidata lehtedel paremusjärjestuses olla.
DeepCrawl on selles kokkuvõttes ülekaalukalt kõige üksikasjalikum ja üksikasjalikum veebisaidi indekseerija, kuigi Ahrefs ja Majestic pakuvad ka ulatuslikke domeenide indekseerimise ja veebisaitide optimeerimise soovitusi.
Teine suurem roomik, mida me ei testinud, on Screaming Frog, mida peagi arutame jaotises "Ettevõtte tasand".
Mis on lingid?
Kolmas roomamistööriista tüüp, mida testimise käigus puudutasime, on tagasilingi jälgimine.
Lingilink on hea SEO üks ehituskive.
Analüüsides oma veebisaidi sissetulevate tagasilinkide kvaliteeti ja seda, kuidas need teie domeeni arhitektuuri sisse toovad, võib teie SEO meeskond anda ülevaate kõigest teie veebisaidi kõige tugevamatest ja nõrgematest lehtedest kuni konkreetsete märksõnade nähtavuse otsimiseni konkureerivate kaubamärkide vastu.
LinkResearchTools muudab tagasilingi jälgimise oma põhiülesandeks ja pakub laia valikut tagasilingi analüüsivahendeid.
LinkResearchTools ja Majestic pakuvad selle hunniku parimat tagasilinkide indekseerimist.
Peale nende kahe tagasilingi jõujaama sisaldavad paljud muud testitud tööriistad, nagu Ahrefs, Moz Pro, Searchmetrics, SEMrush ja SpyFu, ka tugevaid tagasilingi jälgimise võimalusi.
Ettevõtte tasand
Keerulise SEO tööriista ökosüsteemi viimane osa on ettevõtte tasand.
See ümardamine on suunatud SEO-le väikestele ja keskmise suurusega ettevõtetele (SMB), mille jaoks nende platvormide hind on tõenäoliselt kättesaamatu.
Kuid seal on käputäis ettevõtte SEO tarkvara pakkujaid, kes koondavad kõik iseteenindustööriistad üheks terviklikuks platvormiks.
Need platvormid ühendavad pideva positsiooni jälgimise, põhjalike märksõnade uurimise ja indekseerimise kohandatavate aruannete ja analüüsiga.
Ettevõtte platvormid saavad siduda ka suuremaid sisuturunduskampaaniaid ja integreeritud digitaalse turunduse meeskondade investeeringutasuvuse mõõdikuid.
Suure ettevõtte organisatsioonid, kellel on SEO ja digitaalse turunduseelarve, võiksid kaaluda ettevõtete SEO platvorme, nagu BrightEdge, Conductor ja Linkdex.
Ettevõtlusruumis on üks peamisi suundumusi, mida viimasel ajal näeme, andmete import suurte mängijate vahel.
Suur osa SEO-st hõlmab tööd andmetega, mida Google teile annab, ja seejärel täidate kõik lüngad.
Google Search Console (endine veebimeistri tööriistad) pakub teile ainult 90-päevast andmete akent, nii et ettevõttemüüjad, näiteks Conductor ja Screaming Frog, lisavad ja impordivad pidevalt andmeallikaid muudest indekseerivatest andmebaasidest (näiteks DeepCrawl's).
Nad ühendavad selle Google Search Console'i ??andmetega, et täpsemat ja pidevat otsingumootori tulemuste lehe (SERP) jälgimist ja konkreetsete märksõnade positsiooni jälgimist.
SEMrush ja Searchmetrics (oma Enterprise Suite'i pakettides) pakuvad ka selle ettevõtte SERP-i jälgimise taset, mis võib anda teie ettevõttele kõrgema ülevaate sellest, kuidas teil konkurentide vastu läheb.
Sellised platvormid nagu AWR Cloud tagavad teile jätkuvalt taskukohase tööriista abil suurepärase positsiooni jälgimise, kuid see turu aspekt on muutumas pigem tipptasemel funktsiooniks.
VKEde jaoks on nutikam üldine investeering iseteenindusvahendite kombinatsioon, mis suudab nende vajadusi kõige paremini rahuldada.
Numbrite käivitamine
Hinnates, millised iseteenindusega SEO-tööriistad sobivad teie ettevõttele kõige paremini, võetakse arvesse mitmeid tegureid, funktsioone ja SEO-mõõdikuid.
Lõppkokkuvõttes taandub kõik, kui me räägime "optimeerimisest", sellest, kui lihtsaks tööriist võimaldab teil hankida, mõista ja tegutseda vajalike SEO-andmete osas.
Eriti kui tegemist on ad hoc märksõna uurimisega, siis see puudutab lihtsust, millega saate nullida kohapeal, kus saate kõige paremini edasi liikuda.
Ärilises mõttes tähendab see veendumust, et sihite kõige sobivamaid ja tõhusamaid märksõnu, mis on saadaval teie valdkonnas või kosmoses - sõnu, mida teie kliendid otsivad.
SEO eksperdid alustavad sageli lehe volitusi (PA) ja domeeni volitusi (DA).
DA, mis on tegelikult Mozi välja mõeldud mõiste, on 100-palline skaala, mis ennustab, kui hästi veebileht otsingumootorites asetub.
PA on tänapäevane katusmõiste, mis algas Google'i algse PageRanki algoritmina, mille on välja töötanud kaasasutajad Larry Page ja Sergey Brin.
Google kasutab endiselt PageRanki sisemiselt, kuid on järk-järgult lõpetanud üha ebaolulisema mõõdiku toetamise, mida see nüüd harva värskendab.
PA on kohandatud mõõdik, mille iga SEO-müüja arvutab ja määrab (jällegi skaalal 100) iseseisvalt ...
