L'impulso per molti è che non c'è modo che il Rolex Submariner possa mai - e intendiamo MAI - venga interrotto.
Tuttavia, più rifletti su questo scenario improbabile, più ti rendi conto che la domanda ha almeno qualche merito.
Dopotutto, non è che Rolex non abbia ucciso altri orologi in passato.
Il Milgauss, l'Air King e persino il Sea-Dweller avevano punti nella loro timeline in cui Rolex aveva tagliato i modelli, solo per riportarli all'ovile alcuni anni dopo.
Detto questo, altri modelli classici come Datejust, Daytona e GMT-Master hanno tutti track record di produzione più coerenti, con varianti fuori produzione immediatamente sostituite da un nuovo riferimento.
Quindi, ecco perché il Rolex Submariner non verrà mai interrotto.
Come è potuto succedere?
Prima di arrivare al motivo per cui Rolex non interromperà mai il Submariner, dobbiamo prima chiederci come Rolex potrebbe o potrebbe interrompere qualsiasi modello nella loro collezione esistente.
La risposta facile è una scarsa performance sul mercato - non un problema con il Sub - ma oltre a questo è un po 'più una partita a scacchi, per così dire.
Il problema con l'evoluzione da un riferimento all'altro è che non vuoi mai turbare troppo le cose.
Se un marchio vuole apportare una modifica significativa a un modello esistente, il modo più efficace per farlo è prima eliminarlo e poi rilanciarlo con un nuovo design.
Diciamo, per amor di discussione, che Rolex volesse dare al Submariner una lunetta girevole interna o passare a una configurazione della cassa meno convenzionale, avrebbe un tocco in più di possibilità di successo se il Submariner non fosse stato in produzione per una manciata di anni.
Detto questo, non accadrà mai, quindi parliamo del perché ...
Domanda per il Rolex Submariner
Prima ancora di iniziare a considerare gli elementi che rendono il Rolex Submariner un orologio speciale, in fin dei conti ciò che conta per Rolex (e per qualsiasi attività, del resto) è la domanda e le vendite.
Nessun buon affare uccide completamente un prodotto quando sta funzionando bene, e data la mania dell'acciaio Rolex che ha spazzato il mondo degli orologi, il Submariner è troppo popolare per interrompere la sua produzione.
Alcuni di voi sostengono che la lunetta in acciaio inossidabile GMT-Master II Pepsi è un esempio di Rolex che uccide qualcosa che è richiesto, ma la realtà è che nel 2005, quando le lunette in ceramica iniziarono a fare la loro comparsa, questo acciaio Il clamore di Rolex (e certamente questo clamore della lunetta Pepsi) non era così tanto come lo è oggi.
Inoltre, il GMT-Master II nel suo insieme è rimasto in produzione per tutto il tempo, e l'idea a portata di mano era più quella di trattenere questo design specifico mentre i suoi metodi di produzione erano ancora prefetti, il che alla fine avrebbe alimentato una maggiore domanda dal mercato - domanda che è stata finalmente soddisfatta con il lancio della più recente Pepsi GMT in acciaio inossidabile a Baselworld nel 2018.
Così com'è, vai a bussare al tuo Rolex AD locale e imparerai presto che ottenere il Rolex Submariner "standard" non è così facile come chiunque spererebbe.
Non sono in magazzino o prontamente disponibili; praticamente tutti i rivenditori autorizzati hanno liste di attesa per loro.
È un mondo selvaggio quando il Submariner - una volta il gateway Rolex per coloro che hanno appena familiarizzato con il marchio - ora rientra nella stessa struttura di vendita e livello di desiderabilità di altri orologi Rolex ultra-desiderabili, come il famoso Daytona.
Cronologia e stato delle "icone"
Un altro punto ovvio da considerare quando si tratta dell'idea della sospensione del Rolex Submariner è semplice e che richiede di guardare ad altri marchi per i paralleli.
Per quanto la parola "iconico" venga abusata nel settore dell'orologeria, non si può negare che il Submariner sia un'icona del mondo degli orologi.
È il modello attorno al quale si misurano tutti gli altri orologi subacquei e quello che ha davvero alimentato l'enorme scena degli orologi subacquei che molti di noi tutti conoscono e amano oggi.
Sebbene il Rolex Submariner non sia sempre stato l'orologio più popolare sul mercato, non è mai caduto completamente in disgrazia.
Il Submariner è un'ancora del catalogo Rolex e uno dei due orologi che viene subito in mente se chiedi a qualcuno cosa si immagina quando sente il nome Rolex, non importa quanto profonda possa essere la loro conoscenza del marchio.
Parallelamente, l'idea di Rolex che interrompe il Submariner sarebbe sciocca come Porsche che interrompe la 911, Ford che interrompe la Mustang, Adidas che interrompe la punta a conchiglia o Christian Louboutin che termina la produzione di fondi rossi.
Non puoi uccidere un'icona: alcuni prodotti sono semplicemente troppo grandi e fanno troppo parte della cultura di un marchio per essere mai tirati fuori dalla linea.
A meno che non ci sia un 180 completo nel settore che distrugge qualsiasi fascino per il Submariner (e gli orologi subacquei in generale), è un pezzo che vedremo sempre in produzione in una forma o nell'altra.
In uno scenario ipotetico in cui il mondo crolla su Rolex e la produzione deve essere drasticamente ridotta, sarei più propenso a speculare sulla loro linea di prodotti arrivando fino ad essere solo il Submariner, Datejust e Daytona, con tutto altrimenti cadendo sul ciglio della strada.
I materiali possono essere aggiornati, i braccialetti possono evolversi, i colori del quadrante possono (e probabilmente ad un certo punto cambieranno), ma il Rolex Submariner non verrà mai interrotto.
L'impulso per molti è che non c'è modo che il Rolex Submariner possa mai - e intendiamo MAI - venga interrotto.
Tuttavia, più rifletti su questo scenario improbabile, più ti rendi conto che la domanda ha almeno qualche merito.
Dopotutto, non è che Rolex non abbia ucciso altri orologi in passato.
Il Milgauss, l'Air King e persino il Sea-Dweller avevano punti nella loro timeline in cui Rolex aveva tagliato i modelli, solo per riportarli all'ovile alcuni anni dopo.
Detto questo, altri modelli classici come Datejust, Daytona e GMT-Master hanno tutti track record di produzione più coerenti, con varianti fuori produzione immediatamente sostituite da un nuovo riferimento.
Quindi, ecco perché il Rolex Submariner non verrà mai interrotto.
Come è potuto succedere?
Prima di arrivare al motivo per cui Rolex non interromperà mai il Submariner, dobbiamo prima chiederci come Rolex potrebbe o potrebbe interrompere qualsiasi modello nella loro collezione esistente.
La risposta facile è una scarsa performance sul mercato - non un problema con il Sub - ma oltre a questo è un po 'più una partita a scacchi, per così dire.
Il problema con l'evoluzione da un riferimento all'altro è che non vuoi mai turbare troppo le cose.
Se un marchio vuole apportare una modifica significativa a un modello esistente, il modo più efficace per farlo è prima eliminarlo e poi rilanciarlo con un nuovo design.
Diciamo, per amor di discussione, che Rolex volesse dare al Submariner una lunetta girevole interna o passare a una configurazione della cassa meno convenzionale, avrebbe un tocco in più di possibilità di successo se il Submariner non fosse stato in produzione per una manciata di anni.
Detto questo, non accadrà mai, quindi parliamo del perché ...
Domanda per il Rolex Submariner
Prima ancora di iniziare a considerare gli elementi che rendono il Rolex Submariner un orologio speciale, in fin dei conti ciò che conta per Rolex (e per qualsiasi attività, del resto) è la domanda e le vendite.
Nessun buon affare uccide completamente un prodotto quando sta funzionando bene, e data la mania dell'acciaio Rolex che ha spazzato il mondo degli orologi, il Submariner è troppo popolare per interrompere la sua produzione.
Alcuni di voi sostengono che la lunetta in acciaio inossidabile GMT-Master II Pepsi è un esempio di Rolex che uccide qualcosa che è richiesto, ma la realtà è che nel 2005, quando le lunette in ceramica iniziarono a fare la loro comparsa, questo acciaio Il clamore di Rolex (e certamente questo clamore della lunetta Pepsi) non era così tanto come lo è oggi.
Inoltre, il GMT-Master II nel suo insieme è rimasto in produzione per tutto il tempo, e l'idea a portata di mano era più quella di trattenere questo design specifico mentre i suoi metodi di produzione erano ancora prefetti, il che alla fine avrebbe alimentato una maggiore domanda dal mercato - domanda che è stata finalmente soddisfatta con il lancio della più recente Pepsi GMT in acciaio inossidabile a Baselworld nel 2018.
Così com'è, vai a bussare al tuo Rolex AD locale e imparerai presto che ottenere il Rolex Submariner "standard" non è così facile come chiunque spererebbe.
Non sono in magazzino o prontamente disponibili; praticamente tutti i rivenditori autorizzati hanno liste di attesa per loro.
È un mondo selvaggio quando il Submariner - una volta il gateway Rolex per coloro che hanno appena familiarizzato con il marchio - ora rientra nella stessa struttura di vendita e livello di desiderabilità di altri orologi Rolex ultra-desiderabili, come il famoso Daytona.
Cronologia e stato delle "icone"
Un altro punto ovvio da considerare quando si tratta dell'idea della sospensione del Rolex Submariner è semplice e che richiede di guardare ad altri marchi per i paralleli.
Per quanto la parola "iconico" venga abusata nel settore dell'orologeria, non si può negare che il Submariner sia un'icona del mondo degli orologi.
È il modello attorno al quale si misurano tutti gli altri orologi subacquei e quello che ha davvero alimentato l'enorme scena degli orologi subacquei che molti di noi tutti conoscono e amano oggi.
Sebbene il Rolex Submariner non sia sempre stato l'orologio più popolare sul mercato, non è mai caduto completamente in disgrazia.
Il Submariner è un'ancora del catalogo Rolex e uno dei due orologi che viene subito in mente se chiedi a qualcuno cosa si immagina quando sente il nome Rolex, non importa quanto profonda possa essere la loro conoscenza del marchio.
Parallelamente, l'idea di Rolex che interrompe il Submariner sarebbe sciocca come Porsche che interrompe la 911, Ford che interrompe la Mustang, Adidas che interrompe la punta a conchiglia o Christian Louboutin che termina la produzione di fondi rossi.
Non puoi uccidere un'icona: alcuni prodotti sono semplicemente troppo grandi e fanno troppo parte della cultura di un marchio per essere mai tirati fuori dalla linea.
A meno che non ci sia un 180 completo nel settore che distrugge qualsiasi fascino per il Submariner (e gli orologi subacquei in generale), è un pezzo che vedremo sempre in produzione in una forma o nell'altra.
In uno scenario ipotetico in cui il mondo crolla su Rolex e la produzione deve essere drasticamente ridotta, sarei più propenso a speculare sulla loro linea di prodotti arrivando fino ad essere solo il Submariner, Datejust e Daytona, con tutto altrimenti cadendo sul ciglio della strada.
I materiali possono essere aggiornati, i braccialetti possono evolversi, i colori del quadrante possono (e probabilmente ad un certo punto cambieranno), ma il Rolex Submariner non verrà mai interrotto.
