Tim Cook, Oprah Winfrey e Steven Spielberg a Cupertino, marzo 2019 (NOAH BERGER / AFP tramite Getty Images)Un anno fa, le probabilità che Apple potesse entrare nel club d'élite dei servizi di streaming video come Netflix e HBO non erano a favore di Cupertino.
Anche con quasi 200 miliardi di dollari in banca, l'idea di Apple di creare contenuti di qualità che i critici e gli spettatori avrebbero felicemente consumato sembrava appena oltre la portata dell'azienda tecnologica.
Un anno, e dozzine di programmi TV e film dopo, Apple TV + sembra aver battuto le probabilità, per ora.
Le sue prospettive sembrano almeno più rosee di quelle di Quibi.
Il panorama dello streaming era già affollato nel 2019 quando Apple TV + $ 4,99 al mese e poi Disney + sono sbarcati a novembre.
Quest'anno ha visto l'aggiunta di HBO Max e Peacock.
Apple TV + probabilmente non rovescerà Netflix tanto presto, ma questo non dovrebbe essere l'obiettivo, afferma Jeffrey Cole, Direttore e CEO del Center for the Digital Future (CDF) dell'USC Annenberg.
"Abbiamo sempre pensato che le persone si abbonassero al massimo a due e mezzo di questi servizi e qualunque rischio corresse Netflix quando Disney e Apple sono entrati in scena è scomparso", dice Cole.
"Penso che Netflix abbia bloccato il suo posto per i prossimi due anni".
In una lettera di luglio agli azionisti, Netflix ha riconosciuto che "due delle aziende più preziose al mondo, Apple e Amazon, stanno aumentando i loro investimenti in contenuti premium", ma ha detto "invece di preoccuparci di tutti questi concorrenti, continuiamo a la nostra strategia di cercare di migliorare il nostro servizio e i nostri contenuti ogni trimestre più velocemente dei nostri colleghi.
"
"Il futuro di Apple TV + può essere positivo, ma deve essere un regalo permanente se acquisti apparecchiature Apple", afferma Cole.
"[Apple] è appena diventata una società da 2 trilioni di dollari e Apple TV + è un errore di arrotondamento, quindi non credo che il futuro del servizio stia raccogliendo cinque dollari al mese ".
Chi si abbona ad Apple TV +?
A partire da marzo 2020, la maggior parte dei consumatori statunitensi di tutte le fasce d'età aveva almeno sentito parlare di Apple TV +, secondo Statista, sebbene la maggior parte non si fosse abbonata.
(Immagine: Statista) Era più popolare tra la Gen Z (24 anni e più giovani), l'11% dei quali erano abbonati.
Un mese dopo, la situazione era leggermente cambiata; Secondo un sondaggio separato, il 38% degli abbonati a Apple TV + aveva dai 25 ai 34 anni e circa il 16% dai 18 ai 24 anni.
Alla domanda di Statista di nominare i servizi da cui avevano acquistato download di musica o servizi di streaming nell'ultimo anno, Apple TV + è arrivata al numero 10 con il 12 percento.
Netflix (82%), Amazon Prime Video (65%) e Hulu (51%) sono stati i primi tre.
(Immagine: Statista) Uno dei principali obiettivi per i servizi di streaming video grandi e piccoli è il contenuto originale.
Nella recensione di Daxdi dello scorso autunno, abbiamo notato che "Apple TV + è impressionante dal punto di vista tecnico, ma la sua attuale libreria di contenuti originali non è competitiva con quella dei servizi di streaming video di alto livello".
Un'elevata consapevolezza del marchio suggerisce che Apple stia spingendo i pulsanti di marketing giusti, ma probabilmente ha bisogno di almeno uno spettacolo o un film da non perdere.
Ad oggi, il "get" di più alto profilo di Apple, a parte Lo spettacolo mattutino, forse ...
è stato Tom Hanks Levriero.
Quando il debutto teatrale del film è stato annullato a causa di COVID-19, Apple ha aperto il suo portafoglio e ha acquistato i diritti per gli spettatori di Apple TV +.
Non riuscire a vedere il film sul grande schermo è stato "straziante", ha detto Hanks Il guardiano.
“Non intendo far arrabbiare i miei padroni Apple, ma c'è una differenza nella qualità delle immagini e del suono che ne consegue [switching from the cinema to TV]", ha detto.
Hanks ha poi chiarito che Apple" ha salvato la giornata "acquistando il film.
"Apple TV + e Disney + hanno funzionato bene, ma hanno riscontrato il problema che i loro cataloghi non erano abbastanza approfonditi, non erano pronti per il tipo di visualizzazione durante una pandemia per cui Netflix era pronto", afferma Jeffrey Cole di CDF.
“È uno dei motivi per cui la Disney ha dovuto deviare la programmazione come Artemis Fowl e Hamilton su Disney + e uno dei motivi per cui Apple ha acquistato Levriero.
"
(Immagine: Apple) Al di là Levriero, Apple ha anche prodotto un nuovo episodio in gran parte al volo di Mythic Quest: Scatta in remoto su iPhone con una premessa funzionante durante la quarantena.
La pandemia probabilmente ha anche contribuito ad accelerare il debutto dello spettacolo settimanale di Oprah Winfrey, La conversazione di Oprah (dopo aver abbandonato i piani per un documentario di Russell Simmons all'inizio dell'anno).
I programmi di Apple TV + hanno ottenuto 18 nomination agli Emmy quest'anno per Lo spettacolo mattutino, Beastie Boys Story, Difendere Jacob, Central Park, Home, e La regina dell'elefante.
Billy Crudup ha vinto per il suo ruolo in Lo spettacolo mattutino.
Molteplici vittorie per HBO e Pop TV Schitt's Creek, tuttavia, nel 2020 i servizi di streaming sono stati in gran parte esclusi dalle vittorie nelle grandi categorie.
Difendere Jacob (Immagine: Apple) Quasi tutti i titoli di lancio di Apple sono stati rinnovati per una seconda stagione.
Sta anche facendo molti nuovi affari durante la primavera e l'estate.
È difficile sapere se qualcuno di questi accordi è stato approvato per urgenza o se sarebbe andato avanti a prescindere.
Una cosa è certa, tuttavia: la quantità di contenuti che Apple sta creando o acquistando non sta rallentando.
Con quasi 193 miliardi di dollari in contanti a portata di mano, Apple ha sicuramente soldi da bruciare.
Ma come aumentare il numero di iscritti? Gli abbonamenti gratuiti con l'acquisto di prodotti aiutano sicuramente; Apple ha appena introdotto due nuovi iPad e il mese prossimo è previsto un nuovo iPhone di punta.
Un'altra opzione? Pacchetti di abbonamento a Apple One.
Annunciato all'inizio di questo mese, Apple lancerà presto tre livelli di Apple One, che includono tutti Apple TV +, a partire da $ 14,95 al mese per Apple Music, Apple TV +, Apple Arcade e 50 GB di spazio di archiviazione iCloud.
Questo può aiutare a catturare altri spettatori di Apple TV + e ad attirare alcuni neofiti nell'ecosistema Apple? Il tempo lo dirà.
Tim Cook, Oprah Winfrey e Steven Spielberg a Cupertino, marzo 2019 (NOAH BERGER / AFP tramite Getty Images)Un anno fa, le probabilità che Apple potesse entrare nel club d'élite dei servizi di streaming video come Netflix e HBO non erano a favore di Cupertino.
Anche con quasi 200 miliardi di dollari in banca, l'idea di Apple di creare contenuti di qualità che i critici e gli spettatori avrebbero felicemente consumato sembrava appena oltre la portata dell'azienda tecnologica.
Un anno, e dozzine di programmi TV e film dopo, Apple TV + sembra aver battuto le probabilità, per ora.
Le sue prospettive sembrano almeno più rosee di quelle di Quibi.
Il panorama dello streaming era già affollato nel 2019 quando Apple TV + $ 4,99 al mese e poi Disney + sono sbarcati a novembre.
Quest'anno ha visto l'aggiunta di HBO Max e Peacock.
Apple TV + probabilmente non rovescerà Netflix tanto presto, ma questo non dovrebbe essere l'obiettivo, afferma Jeffrey Cole, Direttore e CEO del Center for the Digital Future (CDF) dell'USC Annenberg.
"Abbiamo sempre pensato che le persone si abbonassero al massimo a due e mezzo di questi servizi e qualunque rischio corresse Netflix quando Disney e Apple sono entrati in scena è scomparso", dice Cole.
"Penso che Netflix abbia bloccato il suo posto per i prossimi due anni".
In una lettera di luglio agli azionisti, Netflix ha riconosciuto che "due delle aziende più preziose al mondo, Apple e Amazon, stanno aumentando i loro investimenti in contenuti premium", ma ha detto "invece di preoccuparci di tutti questi concorrenti, continuiamo a la nostra strategia di cercare di migliorare il nostro servizio e i nostri contenuti ogni trimestre più velocemente dei nostri colleghi.
"
"Il futuro di Apple TV + può essere positivo, ma deve essere un regalo permanente se acquisti apparecchiature Apple", afferma Cole.
"[Apple] è appena diventata una società da 2 trilioni di dollari e Apple TV + è un errore di arrotondamento, quindi non credo che il futuro del servizio stia raccogliendo cinque dollari al mese ".
Chi si abbona ad Apple TV +?
A partire da marzo 2020, la maggior parte dei consumatori statunitensi di tutte le fasce d'età aveva almeno sentito parlare di Apple TV +, secondo Statista, sebbene la maggior parte non si fosse abbonata.
(Immagine: Statista) Era più popolare tra la Gen Z (24 anni e più giovani), l'11% dei quali erano abbonati.
Un mese dopo, la situazione era leggermente cambiata; Secondo un sondaggio separato, il 38% degli abbonati a Apple TV + aveva dai 25 ai 34 anni e circa il 16% dai 18 ai 24 anni.
Alla domanda di Statista di nominare i servizi da cui avevano acquistato download di musica o servizi di streaming nell'ultimo anno, Apple TV + è arrivata al numero 10 con il 12 percento.
Netflix (82%), Amazon Prime Video (65%) e Hulu (51%) sono stati i primi tre.
(Immagine: Statista) Uno dei principali obiettivi per i servizi di streaming video grandi e piccoli è il contenuto originale.
Nella recensione di Daxdi dello scorso autunno, abbiamo notato che "Apple TV + è impressionante dal punto di vista tecnico, ma la sua attuale libreria di contenuti originali non è competitiva con quella dei servizi di streaming video di alto livello".
Un'elevata consapevolezza del marchio suggerisce che Apple stia spingendo i pulsanti di marketing giusti, ma probabilmente ha bisogno di almeno uno spettacolo o un film da non perdere.
Ad oggi, il "get" di più alto profilo di Apple, a parte Lo spettacolo mattutino, forse ...
è stato Tom Hanks Levriero.
Quando il debutto teatrale del film è stato annullato a causa di COVID-19, Apple ha aperto il suo portafoglio e ha acquistato i diritti per gli spettatori di Apple TV +.
Non riuscire a vedere il film sul grande schermo è stato "straziante", ha detto Hanks Il guardiano.
“Non intendo far arrabbiare i miei padroni Apple, ma c'è una differenza nella qualità delle immagini e del suono che ne consegue [switching from the cinema to TV]", ha detto.
Hanks ha poi chiarito che Apple" ha salvato la giornata "acquistando il film.
"Apple TV + e Disney + hanno funzionato bene, ma hanno riscontrato il problema che i loro cataloghi non erano abbastanza approfonditi, non erano pronti per il tipo di visualizzazione durante una pandemia per cui Netflix era pronto", afferma Jeffrey Cole di CDF.
“È uno dei motivi per cui la Disney ha dovuto deviare la programmazione come Artemis Fowl e Hamilton su Disney + e uno dei motivi per cui Apple ha acquistato Levriero.
"
(Immagine: Apple) Al di là Levriero, Apple ha anche prodotto un nuovo episodio in gran parte al volo di Mythic Quest: Scatta in remoto su iPhone con una premessa funzionante durante la quarantena.
La pandemia probabilmente ha anche contribuito ad accelerare il debutto dello spettacolo settimanale di Oprah Winfrey, La conversazione di Oprah (dopo aver abbandonato i piani per un documentario di Russell Simmons all'inizio dell'anno).
I programmi di Apple TV + hanno ottenuto 18 nomination agli Emmy quest'anno per Lo spettacolo mattutino, Beastie Boys Story, Difendere Jacob, Central Park, Home, e La regina dell'elefante.
Billy Crudup ha vinto per il suo ruolo in Lo spettacolo mattutino.
Molteplici vittorie per HBO e Pop TV Schitt's Creek, tuttavia, nel 2020 i servizi di streaming sono stati in gran parte esclusi dalle vittorie nelle grandi categorie.
Difendere Jacob (Immagine: Apple) Quasi tutti i titoli di lancio di Apple sono stati rinnovati per una seconda stagione.
Sta anche facendo molti nuovi affari durante la primavera e l'estate.
È difficile sapere se qualcuno di questi accordi è stato approvato per urgenza o se sarebbe andato avanti a prescindere.
Una cosa è certa, tuttavia: la quantità di contenuti che Apple sta creando o acquistando non sta rallentando.
Con quasi 193 miliardi di dollari in contanti a portata di mano, Apple ha sicuramente soldi da bruciare.
Ma come aumentare il numero di iscritti? Gli abbonamenti gratuiti con l'acquisto di prodotti aiutano sicuramente; Apple ha appena introdotto due nuovi iPad e il mese prossimo è previsto un nuovo iPhone di punta.
Un'altra opzione? Pacchetti di abbonamento a Apple One.
Annunciato all'inizio di questo mese, Apple lancerà presto tre livelli di Apple One, che includono tutti Apple TV +, a partire da $ 14,95 al mese per Apple Music, Apple TV +, Apple Arcade e 50 GB di spazio di archiviazione iCloud.
Questo può aiutare a catturare altri spettatori di Apple TV + e ad attirare alcuni neofiti nell'ecosistema Apple? Il tempo lo dirà.
