Nei marchi di lusso, gli amministratori delegati sono spesso percepiti e accolti nel bagliore dei loro predecessori.
A dire il vero, è un gioco di numeri - come sempre - ma seguire le orme di un gigante del settore sarà sempre dura.
Invece di un bagliore residuo, ci sarà sempre un'ombra gigante.
Questo è stato il caso del CEO di Montblanc Nicolas Baretzki, che è intervenuto per Jerome Lambert nel 2017.
Lo abbiamo sottolineato nella nostra ultima intervista con lui, un anno dopo che è subentrato.
A quel tempo, si presentò come un tipo simpatico e raccolto, notando che aveva lavorato con Lambert per 15 anni, gli ultimi cinque a Montblanc dove era VP delle vendite.
La linea di fondo sembrava essere che se c'era qualcuno in Montblanc più adatto per il ruolo di CEO, doveva essere Baretzki.
Lambert era passato in quel momento per assumere la carica di CEO del Gruppo Richemont, l'organizzazione madre di Montblanc, quindi Baretzki ha sicuramente avuto la sua benedizione, se una cosa del genere è richiesta nei tempi contemporanei.
Quando Baretzki ha preso il posto di vertice alla Montblanc, la continuità era all'ordine del giorno.
Era un marchio in movimento, che stava già attirando l'attenzione per la sua audace integrazione della venerata manifattura Minerva a Villeret con la sua nuova sede a Le Locle.
Baretzki non aveva intenzione di cambiare rotta, affermando di sostenere pienamente la direzione di Lambert.
Nel 2020, la continuità viene testata in modi che nessuno avrebbe immaginato: anche a dicembre 2019, il mondo non aveva idea di cosa sarebbe successo.
A quel tempo, per quanto riguarda l'orologeria, l'attenzione era su questioni limitate come la fiera Watches & Wonders (W&W), BaselWorld e le pratiche industriali di Swatch Group.
La volta successiva che abbiamo visto Baretzki è stato durante la sua presentazione in videostreaming per W&W, mentre affrontava sia la sfida di presentare nuovi prodotti di lusso sia le difficoltà imposte a tutti a causa della pandemia globale.
Ancora una volta, Baretzki sembrava freddo e raccolto, anche se un po 'cupo.
A differenza di alcuni marchi, che rivelavano anche novità tramite video di presentazione, Montblanc aveva scelto di affrontare la pandemia direttamente, non solo con le parole ma anche con i fatti.
Anche se potrebbe sembrare un po 'rischioso, si adatta perfettamente alla comprensione di Baretzki di Montblanc come marchio di cultura e sostanza.
Non c'era modo che questo marchio potesse rimanere in disparte o rivolgersi al mondo dalla casa del CEO.
In questa intervista, condotta anche a distanza, abbiamo affrontato la strana situazione in cui ci troviamo tutti e le decisioni di Montblanc lì, così come le novità dell'anno precedente.
Abbiamo iniziato, ovviamente, all'inizio, parlando un po 'di quella presentazione ...
Come alcuni CEO di W&W quest'anno, hai aperto il tuo indirizzo virtuale con una nota sulla situazione globale in questo momento.
Perché hai scelto quella direzione e perché organizzarla nel formato dell'intervista?
In questi tempi senza precedenti che stiamo affrontando tutti, dobbiamo essere agili e interagire con i nostri clienti in modo diverso, adattandoci alla situazione il meglio che possiamo.
Siamo entusiasti della line-up di nuovi orologi che presentiamo quest'anno e abbiamo pensato a come presentarli in modo significativo ma anche coinvolgente per i nostri clienti.
Il formato dell'intervista è stato il modo migliore per noi per avere quella connessione emotiva con il nostro pubblico, presentando le nostre novità ai clienti chiave e alla stampa in un modo che può essere percepito più come una conversazione dinamica che come una semplice presentazione del prodotto.
In relazione a quanto sopra, i marchi di lusso hanno davvero bisogno di dire qualcosa sulla pandemia, dato che la rilevanza non è del tutto lì, a differenza del cambiamento climatico?
La pandemia ha un impatto significativo su tutti gli aspetti della vita e degli affari in tutto il mondo, causando interruzioni per clienti, rivenditori, dipendenti e fornitori, non solo per il settore del lusso ma per ogni organizzazione.
Penso che con tutti i cambiamenti che hanno dovuto essere fatti a causa di questa situazione straordinaria - ad esempio negozi chiusi in molti mercati - i marchi e le aziende sono obbligati a comunicare su questo argomento.
Siamo tutti in questo insieme; la situazione è impegnativa per molte industrie in tutto il mondo, il che rende importante comunicare in modo trasparente al riguardo.
Questa svolta degli eventi ci ha certamente scosso in modi (che ci hanno fatto riflettere su dove si trovano le nostre priorità.
Ci ha anche permesso di essere agili nei momenti di bisogno.
Vedere quanti colleghi nel nostro settore si sono attivati ??per supportare le nostre comunità al meglio delle loro capacità (è stimolante).
Penso che più di questo, abbiamo trovato nuovi modi per comunicare con i nostri consumatori, lavorando per adattarci alle loro esigenze attuali e alla situazione di ogni individuo.
Con il frequente lavaggio delle mani sulle carte per il prossimo futuro, e forse per una generazione, l'importanza di un orologio da polso con un braccialetto di metallo si farà sentire acutamente.
Questa è almeno la posizione della nostra rivista! Questo è particolarmente importante per Montblanc perché hai un nuovo fantastico braccialetto.
Raccontaci perché hai deciso in questo momento di introdurlo?
Questa è un'ottima domanda.
Quando abbiamo sviluppato questo braccialetto, avevamo in mente che sarebbe stato uno sviluppo utile in mercati come Singapore con clima caldo e umido ma non avevamo certo in mente che potesse essere utile anche per molti altri mercati influenzati dal Covid-19 e rafforzati misure igieniche!
La nostra linea 1858 è una reinterpretazione dei leggendari orologi Minerva degli anni '20 e '30.
Questi orologi sono stati concepiti per resistere a condizioni estreme, perfetti per l'uso militare e l'esplorazione.
Vogliamo che il design catturi lo spirito di esplorazione delle montagne del passato in modo moderno, esprimendo la profonda tendenza del (ritorno) alla natura e all'avventura all'aria aperta.
Se hai familiarità con la nostra linea 1858, il colore verde ei materiali sono stati direttamente ispirati per esprimere la profonda tendenza del (ritorno) alla natura e all'avventura all'aria aperta.
Quest'anno esploriamo e conquistiamo ulteriormente un territorio diverso, ispirandoci (ai) colori dei ghiacciai e del ghiaccio che spazia dal bianco più puro alle sfumature più profonde del blu.
Con questo in mente, abbiamo deciso di introdurre il titanio grado 5 sulla lunetta e un nuovo bracciale bimetallico, caratterizzato da una straordinaria esecuzione in titanio e acciaio sul nuovo modello Geosphere del 1858.
Questa è una nuova funzionalità molto interessante per noi.
Sappiamo tutti quanto sia difficile creare nuovi braccialetti, (e) quest'anno i nostri designer hanno davvero sovraperformato.
Di tutte le cose, perché un braccialetto bimetallico con acciaio e titanio? In altre parole, perché non il tipico bracciale mono-metallo?
Il nostro principio chiave è spingere sempre i confini dello sviluppo del nostro prodotto, della lavorazione artigianale e dell'uso dei materiali.
Quindi il nuovo braccialetto bimetallico è stato il prossimo passo strategico per noi all'interno della nostra linea di prodotti 1858.
Sappiamo tutti quanto sia difficile sviluppare un nuovo braccialetto, per questo design volevamo davvero ottenere qualcosa di distintivo che si adattasse perfettamente al fascino generale dell'orologio.
La combinazione di acciaio e titanio si è rivelata un elemento molto bello nel nostro orologio e non potremmo essere più orgogliosi del risultato!
Ora, per quanto riguarda le cinghie, stiamo progettando di affrontare la questione delle pelli esotiche e di come questo cambierà il business.
Qual è il tuo punto di vista, visto che Montblanc ha anche un'attività di pelletteria?
Questa è sicuramente una domanda molto rilevante a causa di come la sostenibilità si è sviluppata nel mondo del lusso e di come l'industria del lusso ha risposto a queste principali preoccupazioni.
In Montblanc questo è un argomento molto importante per noi, motivo per cui puoi vedere che all'interno delle nostre collezioni stiamo lavorando per innovare la nostra offerta.
(Lo stiamo facendo) trovando nuovi materiali che possono essere altrettanto lussuosi e più innovativi.
Un grande esempio è nella nostra collezione 1858, avendo lanciato per la prima volta il nostro 1858 Geosphere Green sfoggiando un cinturino NATO.
Abbiamo creato e realizzato a mano (questo) in collaborazione con una manifattura di tessitura tradizionale situata in Francia che è in produzione da oltre 150 anni.
Questi cinturini sono raffinati, robusti, resistenti e molto comodi al polso.
Lo stesso si può dire di noi che presentiamo quest'anno il nostro primo cinturino bimetallico.
È anche una questione di creatività e di ripensamento su come sviluppare qualcosa di più sostenibile.
Sappiamo tutti quanto sia difficile inventare nuovi modelli di bracciale e (nello specifico trovare) perfetti sostituti della pelle.
Posso assicurarvi che lavoriamo continuamente su questo e (stiamo) trovando modi creativi per sfruttare nuovi sviluppi ambiziosi.
Passando alla raccolta in generale, abbiamo perso qualcosa su uno smartwatch nell'introduzione della tua presentazione video.
Qual è la storia dell'orologio Summit ora?
Per noi, W&W è un podio per (il) segmento dell'alta orologeria, quindi abbiamo presentato tutti i pezzi chiave che avrebbero dovuto essere lanciati al W&W di Ginevra.
Da quando me lo chiedi, la nuova tecnologia è (il) quarto pilastro di Montblanc che ha davvero grandi novità come le nuove cuffie MB 01 che hanno ricevuto molte recensioni sorprendenti!
A febbraio abbiamo avuto la possibilità di presentare la nostra collezione Summit2 +, il primo smartwatch di lusso in grado di attivare direttamente la connettività cellulare direttamente nell'app Wear OS by Google sugli smartphone Android.
Il nuovo indossabile migliora lo stile di vita aziendale di lusso del proprietario rimanendo sempre connesso, anche quando il proprietario è lontano dal proprio smartphone.
Con un altoparlante integrato, Summit 2+ consente al proprietario di accedere direttamente a servizi come le telefonate o l'Assistente Google.
In qualità di leader di un marchio con un'importante attività orologiera, esamini tutti i tipi di dati riguardanti ciò che le persone vogliono da un orologio Montblanc e ciò che le persone vogliono dagli orologi in generale.
Pensi che ci sia un caso da realizzare per le persone che indossano due orologi, purché uno sia un dispositivo smart indossabile e l'altro un cronometrista tradizionale?
In linea di principio, non dovremmo mai opporci al mondo digitale e analogico.
Entrambi hanno ottime ragioni per svilupparsi.
È bene avere due orologi distinti con funzionalità molto diverse.
Può sembrare non convenzionale per una Maison che ha stabilito la sua posizione di orologiaio tradizionale introdurre gli smartwatch nella sua offerta, ma in realtà rafforza la nostra visione che gli orologi sono molto importanti per i nostri clienti.
Nel mondo digitale di oggi vogliono la tecnologia connessa, ma apprezzano anche la sensazione e l'aspetto degli orologi tradizionali.
Vogliamo dare loro la possibilità di scegliere un orologio che si adatti alle loro diverse esigenze.
Entrambi hanno un ruolo da svolgere e si trovano al centro dell'attenzione dei nostri clienti.
Abbiamo molti clienti che possiedono entrambi e li utilizzano per diverse occasioni.
Questi due mondi non competono, ma si completano a vicenda.
Nei marchi di lusso, gli amministratori delegati sono spesso percepiti e accolti nel bagliore dei loro predecessori.
A dire il vero, è un gioco di numeri - come sempre - ma seguire le orme di un gigante del settore sarà sempre dura.
Invece di un bagliore residuo, ci sarà sempre un'ombra gigante.
Questo è stato il caso del CEO di Montblanc Nicolas Baretzki, che è intervenuto per Jerome Lambert nel 2017.
Lo abbiamo sottolineato nella nostra ultima intervista con lui, un anno dopo che è subentrato.
A quel tempo, si presentò come un tipo simpatico e raccolto, notando che aveva lavorato con Lambert per 15 anni, gli ultimi cinque a Montblanc dove era VP delle vendite.
La linea di fondo sembrava essere che se c'era qualcuno in Montblanc più adatto per il ruolo di CEO, doveva essere Baretzki.
Lambert era passato in quel momento per assumere la carica di CEO del Gruppo Richemont, l'organizzazione madre di Montblanc, quindi Baretzki ha sicuramente avuto la sua benedizione, se una cosa del genere è richiesta nei tempi contemporanei.
Quando Baretzki ha preso il posto di vertice alla Montblanc, la continuità era all'ordine del giorno.
Era un marchio in movimento, che stava già attirando l'attenzione per la sua audace integrazione della venerata manifattura Minerva a Villeret con la sua nuova sede a Le Locle.
Baretzki non aveva intenzione di cambiare rotta, affermando di sostenere pienamente la direzione di Lambert.
Nel 2020, la continuità viene testata in modi che nessuno avrebbe immaginato: anche a dicembre 2019, il mondo non aveva idea di cosa sarebbe successo.
A quel tempo, per quanto riguarda l'orologeria, l'attenzione era su questioni limitate come la fiera Watches & Wonders (W&W), BaselWorld e le pratiche industriali di Swatch Group.
La volta successiva che abbiamo visto Baretzki è stato durante la sua presentazione in videostreaming per W&W, mentre affrontava sia la sfida di presentare nuovi prodotti di lusso sia le difficoltà imposte a tutti a causa della pandemia globale.
Ancora una volta, Baretzki sembrava freddo e raccolto, anche se un po 'cupo.
A differenza di alcuni marchi, che rivelavano anche novità tramite video di presentazione, Montblanc aveva scelto di affrontare la pandemia direttamente, non solo con le parole ma anche con i fatti.
Anche se potrebbe sembrare un po 'rischioso, si adatta perfettamente alla comprensione di Baretzki di Montblanc come marchio di cultura e sostanza.
Non c'era modo che questo marchio potesse rimanere in disparte o rivolgersi al mondo dalla casa del CEO.
In questa intervista, condotta anche a distanza, abbiamo affrontato la strana situazione in cui ci troviamo tutti e le decisioni di Montblanc lì, così come le novità dell'anno precedente.
Abbiamo iniziato, ovviamente, all'inizio, parlando un po 'di quella presentazione ...
Come alcuni CEO di W&W quest'anno, hai aperto il tuo indirizzo virtuale con una nota sulla situazione globale in questo momento.
Perché hai scelto quella direzione e perché organizzarla nel formato dell'intervista?
In questi tempi senza precedenti che stiamo affrontando tutti, dobbiamo essere agili e interagire con i nostri clienti in modo diverso, adattandoci alla situazione il meglio che possiamo.
Siamo entusiasti della line-up di nuovi orologi che presentiamo quest'anno e abbiamo pensato a come presentarli in modo significativo ma anche coinvolgente per i nostri clienti.
Il formato dell'intervista è stato il modo migliore per noi per avere quella connessione emotiva con il nostro pubblico, presentando le nostre novità ai clienti chiave e alla stampa in un modo che può essere percepito più come una conversazione dinamica che come una semplice presentazione del prodotto.
In relazione a quanto sopra, i marchi di lusso hanno davvero bisogno di dire qualcosa sulla pandemia, dato che la rilevanza non è del tutto lì, a differenza del cambiamento climatico?
La pandemia ha un impatto significativo su tutti gli aspetti della vita e degli affari in tutto il mondo, causando interruzioni per clienti, rivenditori, dipendenti e fornitori, non solo per il settore del lusso ma per ogni organizzazione.
Penso che con tutti i cambiamenti che hanno dovuto essere fatti a causa di questa situazione straordinaria - ad esempio negozi chiusi in molti mercati - i marchi e le aziende sono obbligati a comunicare su questo argomento.
Siamo tutti in questo insieme; la situazione è impegnativa per molte industrie in tutto il mondo, il che rende importante comunicare in modo trasparente al riguardo.
Questa svolta degli eventi ci ha certamente scosso in modi (che ci hanno fatto riflettere su dove si trovano le nostre priorità.
Ci ha anche permesso di essere agili nei momenti di bisogno.
Vedere quanti colleghi nel nostro settore si sono attivati ??per supportare le nostre comunità al meglio delle loro capacità (è stimolante).
Penso che più di questo, abbiamo trovato nuovi modi per comunicare con i nostri consumatori, lavorando per adattarci alle loro esigenze attuali e alla situazione di ogni individuo.
Con il frequente lavaggio delle mani sulle carte per il prossimo futuro, e forse per una generazione, l'importanza di un orologio da polso con un braccialetto di metallo si farà sentire acutamente.
Questa è almeno la posizione della nostra rivista! Questo è particolarmente importante per Montblanc perché hai un nuovo fantastico braccialetto.
Raccontaci perché hai deciso in questo momento di introdurlo?
Questa è un'ottima domanda.
Quando abbiamo sviluppato questo braccialetto, avevamo in mente che sarebbe stato uno sviluppo utile in mercati come Singapore con clima caldo e umido ma non avevamo certo in mente che potesse essere utile anche per molti altri mercati influenzati dal Covid-19 e rafforzati misure igieniche!
La nostra linea 1858 è una reinterpretazione dei leggendari orologi Minerva degli anni '20 e '30.
Questi orologi sono stati concepiti per resistere a condizioni estreme, perfetti per l'uso militare e l'esplorazione.
Vogliamo che il design catturi lo spirito di esplorazione delle montagne del passato in modo moderno, esprimendo la profonda tendenza del (ritorno) alla natura e all'avventura all'aria aperta.
Se hai familiarità con la nostra linea 1858, il colore verde ei materiali sono stati direttamente ispirati per esprimere la profonda tendenza del (ritorno) alla natura e all'avventura all'aria aperta.
Quest'anno esploriamo e conquistiamo ulteriormente un territorio diverso, ispirandoci (ai) colori dei ghiacciai e del ghiaccio che spazia dal bianco più puro alle sfumature più profonde del blu.
Con questo in mente, abbiamo deciso di introdurre il titanio grado 5 sulla lunetta e un nuovo bracciale bimetallico, caratterizzato da una straordinaria esecuzione in titanio e acciaio sul nuovo modello Geosphere del 1858.
Questa è una nuova funzionalità molto interessante per noi.
Sappiamo tutti quanto sia difficile creare nuovi braccialetti, (e) quest'anno i nostri designer hanno davvero sovraperformato.
Di tutte le cose, perché un braccialetto bimetallico con acciaio e titanio? In altre parole, perché non il tipico bracciale mono-metallo?
Il nostro principio chiave è spingere sempre i confini dello sviluppo del nostro prodotto, della lavorazione artigianale e dell'uso dei materiali.
Quindi il nuovo braccialetto bimetallico è stato il prossimo passo strategico per noi all'interno della nostra linea di prodotti 1858.
Sappiamo tutti quanto sia difficile sviluppare un nuovo braccialetto, per questo design volevamo davvero ottenere qualcosa di distintivo che si adattasse perfettamente al fascino generale dell'orologio.
La combinazione di acciaio e titanio si è rivelata un elemento molto bello nel nostro orologio e non potremmo essere più orgogliosi del risultato!
Ora, per quanto riguarda le cinghie, stiamo progettando di affrontare la questione delle pelli esotiche e di come questo cambierà il business.
Qual è il tuo punto di vista, visto che Montblanc ha anche un'attività di pelletteria?
Questa è sicuramente una domanda molto rilevante a causa di come la sostenibilità si è sviluppata nel mondo del lusso e di come l'industria del lusso ha risposto a queste principali preoccupazioni.
In Montblanc questo è un argomento molto importante per noi, motivo per cui puoi vedere che all'interno delle nostre collezioni stiamo lavorando per innovare la nostra offerta.
(Lo stiamo facendo) trovando nuovi materiali che possono essere altrettanto lussuosi e più innovativi.
Un grande esempio è nella nostra collezione 1858, avendo lanciato per la prima volta il nostro 1858 Geosphere Green sfoggiando un cinturino NATO.
Abbiamo creato e realizzato a mano (questo) in collaborazione con una manifattura di tessitura tradizionale situata in Francia che è in produzione da oltre 150 anni.
Questi cinturini sono raffinati, robusti, resistenti e molto comodi al polso.
Lo stesso si può dire di noi che presentiamo quest'anno il nostro primo cinturino bimetallico.
È anche una questione di creatività e di ripensamento su come sviluppare qualcosa di più sostenibile.
Sappiamo tutti quanto sia difficile inventare nuovi modelli di bracciale e (nello specifico trovare) perfetti sostituti della pelle.
Posso assicurarvi che lavoriamo continuamente su questo e (stiamo) trovando modi creativi per sfruttare nuovi sviluppi ambiziosi.
Passando alla raccolta in generale, abbiamo perso qualcosa su uno smartwatch nell'introduzione della tua presentazione video.
Qual è la storia dell'orologio Summit ora?
Per noi, W&W è un podio per (il) segmento dell'alta orologeria, quindi abbiamo presentato tutti i pezzi chiave che avrebbero dovuto essere lanciati al W&W di Ginevra.
Da quando me lo chiedi, la nuova tecnologia è (il) quarto pilastro di Montblanc che ha davvero grandi novità come le nuove cuffie MB 01 che hanno ricevuto molte recensioni sorprendenti!
A febbraio abbiamo avuto la possibilità di presentare la nostra collezione Summit2 +, il primo smartwatch di lusso in grado di attivare direttamente la connettività cellulare direttamente nell'app Wear OS by Google sugli smartphone Android.
Il nuovo indossabile migliora lo stile di vita aziendale di lusso del proprietario rimanendo sempre connesso, anche quando il proprietario è lontano dal proprio smartphone.
Con un altoparlante integrato, Summit 2+ consente al proprietario di accedere direttamente a servizi come le telefonate o l'Assistente Google.
In qualità di leader di un marchio con un'importante attività orologiera, esamini tutti i tipi di dati riguardanti ciò che le persone vogliono da un orologio Montblanc e ciò che le persone vogliono dagli orologi in generale.
Pensi che ci sia un caso da realizzare per le persone che indossano due orologi, purché uno sia un dispositivo smart indossabile e l'altro un cronometrista tradizionale?
In linea di principio, non dovremmo mai opporci al mondo digitale e analogico.
Entrambi hanno ottime ragioni per svilupparsi.
È bene avere due orologi distinti con funzionalità molto diverse.
Può sembrare non convenzionale per una Maison che ha stabilito la sua posizione di orologiaio tradizionale introdurre gli smartwatch nella sua offerta, ma in realtà rafforza la nostra visione che gli orologi sono molto importanti per i nostri clienti.
Nel mondo digitale di oggi vogliono la tecnologia connessa, ma apprezzano anche la sensazione e l'aspetto degli orologi tradizionali.
Vogliamo dare loro la possibilità di scegliere un orologio che si adatti alle loro diverse esigenze.
Entrambi hanno un ruolo da svolgere e si trovano al centro dell'attenzione dei nostri clienti.
Abbiamo molti clienti che possiedono entrambi e li utilizzano per diverse occasioni.
Questi due mondi non competono, ma si completano a vicenda.
