Che cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)?
"Ricerca organica" si riferisce al modo in cui i visitatori arrivano a un sito web eseguendo una query di ricerca (in particolare Google, che detiene il 90% del mercato di ricerca secondo StatCounter.
Qualunque siano i tuoi prodotti o servizi, che appare il più vicino alla parte superiore dei risultati di ricerca per la tua attività specifica è diventato un obiettivo fondamentale per la maggior parte delle aziende.
Google perfeziona continuamente e, con dispiacere dei gestori di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), rivede i suoi algoritmi di ricerca.
Impiegano nuove tecniche e tecnologie tra cui l'intelligenza artificiale (AI) per eliminare pagine di basso valore e mal create.
Ciò comporta sfide enormi nel mantenimento di una strategia SEO efficace e buoni risultati di ricerca.
Abbiamo esaminato i migliori strumenti per consentirti di ottimizzare il posizionamento del tuo sito web nelle classifiche di ricerca.
L'enfasi sugli strumenti, che significa plurale, è importante perché non esiste un modo magico per posizionare il tuo sito Web in cima a ogni singola pagina dei risultati di ricerca, almeno non in modo organico, sebbene ci siano le migliori pratiche per farlo.
Se desideri acquistare uno spot pubblicitario della rete di ricerca a pagamento, AdWords di Google accetterà volentieri i tuoi soldi.
Questo metterà sicuramente il tuo sito web in cima ai risultati di ricerca di Google, ma sempre con un indicatore che la tua è una posizione a pagamento.
Per vincere gli spot di ricerca organica più preziosi e affidabili dai clienti (ovvero quegli spot che iniziano sotto tutti quelli contrassegnati dall'icona "Annuncio"), è necessario disporre di una strategia SEO equilibrata e completa.
Questo può essere suddiviso in tre categorie principali: ricerca di parole chiave ad hoc, monitoraggio della posizione di ricerca continua e scansione, ovvero quando i robot di Google eseguono la ricerca nei siti per determinare quali pagine indicizzare.
In questo riepilogo, spiegheremo cosa significa ciascuna di queste categorie per la tua attività, i tipi di piattaforme e strumenti che puoi utilizzare per coprire tutte le tue basi SEO e cosa cercare quando investi in tali strumenti.
Abbattere il panorama SEO
Questa carrellata di recensioni copre 10 strumenti SEO: Ahrefs, AWR Cloud, DeepCrawl, KWFinder.com, LinkResearchTools, Majestic, Moz Pro, Searchmetrics Essentials, SEMrush e SpyFu.
La funzione principale di KWFinder.com, Moz Pro, SEMrush e SpyFu rientra nella SEO incentrata sulle parole chiave.
Quando decidi quali argomenti di ricerca indirizzare e il modo migliore per concentrare i tuoi sforzi SEO, trattare le query di parole chiave come uno strumento investigativo è dove probabilmente otterrai i migliori risultati.
Questi strumenti self-service basati su cloud hanno anche molte altre funzionalità di ottimizzazione uniche.
Alcuni, come AWR Cloud e Searchmetrics, eseguono anche il monitoraggio della posizione di ricerca, il che significa tenere traccia dell'andamento della tua pagina rispetto alle query di ricerca più diffuse.
Altri, come SpyFu e LinkResearchTools, hanno visualizzazioni di dati più interattive, rapporti granulari e personalizzabili e metriche di ritorno sull'investimento (ROI) orientate al marketing online e agli obiettivi di vendita.
Le piattaforme più potenti possono offrire analisi più approfondite sulla pubblicità a pagamento e anche sulla SEO pay-per-click (PPC).
Tuttavia, in fondo, gli strumenti sono tutti radicati nella loro capacità di eseguire query di parole chiave su richiesta.
Ci siamo concentrati sull'aspetto basato sulle parole chiave di tutti gli strumenti SEO che includevano le funzionalità, perché è lì che si concentrerà principalmente la maggior parte degli utenti aziendali.
Il monitoraggio di determinate parole chiave e delle posizioni degli URL esistenti nelle classifiche di ricerca è importante ma, una volta impostato, è in gran parte un processo automatizzato.
Le funzionalità di monitoraggio automatico della posizione sono un dato di fatto nella maggior parte delle piattaforme SEO e la maggior parte ti avviserà di problemi, ma non migliorano attivamente la tua posizione di ricerca.
Sebbene in strumenti come AWR Cloud, Moz Pro e Searchmetrics, il monitoraggio della posizione possa diventare un processo proattivo che si riflette nella tua strategia SEO.
Può stimolare ulteriori ricerche di parole chiave e la scansione mirata di siti e domini della concorrenza.
Quando la tua azienda ha un'idea su un nuovo argomento di ricerca per il quale ritieni che i tuoi contenuti abbiano il potenziale per posizionarsi in alto, la capacità di avviare una query e indagare immediatamente è fondamentale.
Ancora più importante, lo strumento dovrebbe darti abbastanza punti dati, indicazioni e consigli per confermare se quella particolare parola chiave, o una parola chiave correlata o una frase di ricerca, è una battaglia SEO che vale la pena combattere (e, in tal caso, come vincere) .
Entreremo nei fattori e nelle metriche per aiutarti a prendere quelle decisioni un po 'più tardi.
I crawler sono in gran parte una categoria di prodotti separata.
C'è qualche sovrapposizione con gli strumenti per le parole chiave self-service (Ahrefs, ad esempio, fa entrambe le cose), ma la scansione è un altro pezzo importante del puzzle.
Abbiamo testato diversi strumenti con queste funzionalità come scopo esplicito o come funzionalità all'interno di una piattaforma più ampia.
Ahrefs, DeepCrawl, Majestic e LinkResearchTools sono tutti incentrati principalmente sulla scansione e sul monitoraggio dei backlink, i link in entrata che arrivano al tuo sito da un altro sito web.
Moz Pro, SpyFu, SEMrush e AWR Cloud includono tutti funzionalità di scansione del dominio o di monitoraggio dei backlink come parte dei loro arsenali SEO.
Scansione del sito Web 101
Esistono tre tipi di scansione, che forniscono tutti dati utili.
I crawler a livello di Internet servono per l'indicizzazione dei collegamenti su larga scala.
È un processo complicato e spesso costoso ma, come per l'ascolto sociale, l'obiettivo è che gli esperti SEO, gli analisti aziendali e gli imprenditori siano in grado di mappare il modo in cui i siti Web si collegano tra loro ed estrapolare tendenze SEO più ampie e opportunità di crescita.
Gli strumenti di scansione generalmente lo fanno con bot automatizzati che scansionano continuamente il Web.
Come nel caso della maggior parte di questi strumenti SEO, molte aziende utilizzano funzionalità di reporting interno in tandem con strumenti integrati di business intelligence (BI) per identificare informazioni sui dati ancora più approfondite.
Ahrefs e Majestic sono i due chiari leader in questo tipo di scansione.
Hanno investito più di un decennio di tempo e risorse, compilando e indicizzando rispettivamente milioni e miliardi di domini e pagine sottoposti a scansione.
I crawler specifici del sito Web, o il software che esegue la scansione di un determinato sito Web alla volta, sono ottimi per analizzare i punti di forza e di debolezza SEO del proprio sito Web; sono probabilmente ancora più utili per individuare la concorrenza.
I crawler di siti Web analizzano l'URL di un sito Web, la struttura dei collegamenti, le immagini, gli script CSS, le app associate e i servizi di terze parti per valutare la SEO.
Non diversamente dal modo in cui uno strumento di monitoraggio di siti Web esegue la scansione della "salute" complessiva di una pagina Web, i crawler di siti Web possono identificare fattori come collegamenti interrotti ed errori, lag del sito Web e contenuti o metadati con bassa densità di parole chiave e valore SEO, mentre mappano l'architettura di un sito Web.
I crawler del sito web possono aiutare la tua azienda a migliorare l'esperienza utente del sito web (UX) identificando le aree chiave di miglioramento per aiutare le pagine a posizionarsi meglio.
DeepCrawl è, di gran lunga, il crawler di siti web più granulare e dettagliato in questa carrellata, sebbene Ahrefs e Majestic forniscano anche consigli completi per la scansione del dominio e l'ottimizzazione del sito web.
Un altro grande crawler che non abbiamo testato è Screaming Frog, di cui parleremo presto nella sezione chiamata "Il livello Enterprise".
Cosa sono i backlink?
Il terzo tipo di strumento di scansione che abbiamo toccato durante i test è il monitoraggio del backlink.
I backlink sono uno degli elementi costitutivi di una buona SEO.
Analizzare la qualità dei backlink in entrata del tuo sito web e il modo in cui alimentano l'architettura del tuo dominio può fornire al tuo team SEO una visione approfondita di tutto, dalle pagine più forti e più deboli del tuo sito web alla visibilità della ricerca su determinate parole chiave rispetto a marchi concorrenti.
LinkResearchTools fa del monitoraggio dei backlink la sua missione principale e fornisce un'ampia gamma di strumenti di analisi dei backlink.
LinkResearchTools e Majestic forniscono la migliore scansione di backlink di questo gruppo.
Oltre a questi due potenti backlink, molti degli altri strumenti che abbiamo testato, come Ahrefs, Moz Pro, Searchmetrics, SEMrush e SpyFu, includono anche solide capacità di tracciamento del backlink.
Il livello Enterprise
L'ultimo pezzo del complicato ecosistema di strumenti SEO è il livello aziendale.
Questa carrellata è orientata alla SEO per le piccole e medie imprese (PMI), per le quali queste piattaforme hanno probabilmente un prezzo fuori portata.
Ma ci sono una manciata di fornitori di software SEO aziendali là fuori che essenzialmente integrano tutti gli strumenti self-service in un'unica piattaforma completa.
Queste piattaforme combinano il monitoraggio della posizione in corso, la ricerca approfondita delle parole chiave e la scansione con report e analisi personalizzabili.
Le piattaforme aziendali possono anche essere collegate a campagne di content marketing più ampie e metriche ROI per team di marketing digitale integrati.
Le grandi organizzazioni aziendali con budget limitati per SEO e marketing digitale potrebbero prendere in considerazione piattaforme SEO aziendali come BrightEdge, Conductor e Linkdex.
Nello spazio aziendale, una delle principali tendenze che stiamo vedendo ultimamente è l'importazione di dati tra i grandi attori.
Gran parte della SEO implica lavorare con i dati che Google ti fornisce e quindi colmare tutte le lacune.
Google Search Console (in precedenza, Strumenti per i Webmaster) offre solo una finestra di dati di 90 giorni, quindi i fornitori aziendali, come Conductor e Screaming Frog, aggiungono e importano continuamente fonti di dati da altri database di scansione (come DeepCrawl).
Lo stanno combinando con i dati di Google Search Console per un monitoraggio più accurato e continuo della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) e il monitoraggio della posizione su parole chiave specifiche.
SEMrush e Searchmetrics (nei suoi pacchetti Enterprise Suite) offrono anche questo livello di monitoraggio SERP aziendale, che può dare alla tua azienda una visione di livello superiore di come ti stai comportando rispetto alla concorrenza.
Piattaforme come AWR Cloud continuano a offrirti un ottimo monitoraggio della posizione in uno strumento conveniente, ma questo aspetto del mercato sta diventando sempre più una funzionalità di fascia alta.
Per le PMI, una combinazione di strumenti self-service in grado di soddisfare al meglio le loro esigenze è un investimento complessivo più intelligente.
Esecuzione dei numeri
Valutare quali strumenti SEO self-service sono più adatti alla tua attività incorpora una serie di fattori, funzionalità e metriche SEO.
In definitiva, però, quando parliamo di "ottimizzazione", tutto si riduce alla facilità con cui lo strumento consente di ottenere, comprendere e agire sui dati SEO di cui hai bisogno.
Soprattutto quando si tratta di indagine di parole chiave ad hoc, si tratta della facilità con cui puoi concentrarti sul campo in cui puoi fare il massimo progresso.
In termini di business, ciò significa assicurarti di scegliere come target le parole chiave più opportune ed efficaci disponibili nel tuo settore o spazio: le parole che i tuoi clienti stanno cercando.
I termini con cui gli esperti SEO iniziano spesso sono page authority (PA) e domain authority (DA).
DA, un concetto coniato da Moz, è una scala di 100 punti che prevede quanto bene un sito web si posizionerà sui motori di ricerca.
PA è il termine generico per quello che è iniziato come l'algoritmo PageRank originale di Google, sviluppato dai co-fondatori Larry Page e Sergey Brin.
Google utilizza ancora il PageRank internamente, ma ha gradualmente smesso di supportare la metrica sempre più irrilevante, che ora aggiorna raramente.
PA è la metrica personalizzata che ogni fornitore di SEO ora calcola in modo indipendente per valutare e valutare (di nuovo, su una scala di 100) ...
