La definizione di un microbrand è una di quelle discussioni appassionanti che quelli di noi trattano di uno degli ultimi (e più grandi) fenomeni che hanno colpito l'orologeria in qualsiasi occasione.
È puramente orientato al prezzo? Dipende interamente dai numeri di produzione? È la dimensione o la visione dell'azienda che ti rende un microbrand o no? O ha tutto a che fare con il tuo target demografico?
Bene, sinceramente, è un po 'di tutto (e spesso molto di più).
E, abbastanza frustrante dal punto di vista di qualcuno a cui piace imballare tutto in piccole scatole ordinate, ciò che rende un microbrand un microbrand non è poi così coerente su tutta la linea.
Rolex è molto indipendente, ma certamente tutt'altro che micro; altri marchi di orologi sono minuscoli nelle loro operazioni, ma fanno parte di società madri molto più grandi.
Ma per il bene di questo esercizio, sono andato avanti e ho elaborato alcuni criteri (semi-flessibili) che spiegano cosa significa (per me) che i marchi di orologi siano un vero micro.
Qual è esattamente la definizione di microbrand? (Immagine: Laventure)
Cosa definisce un microbrand?
In primo luogo, si tratta dell'etica aziendale.
I microbrand non sono archiviati nello stesso cassetto mentale dei piccoli marchi nella mia mente.
I piccoli marchi stanno per diventare grandi marchi.
Questo è l'obiettivo, crescere.
Un microbrand, tuttavia, intende rimanere per sempre micro.
Non perché non vogliano vedere profitti enormi e che i loro prodotti abbiano ricevuto consensi diffusi, ma perché vogliono inviare un messaggio diverso.
L'industria dell'orologeria, come la politica e come quasi tutte le imprese commerciali hanno delle regole.
Molti marchi / politici / imprenditori entrano nel loro campo per cambiare le cose, prima di rendersi conto molto rapidamente che l'ordine stabilito è impostato per funzionare in un certo modo e, se vogliono diventare grandi / potenti / ricchi abbastanza da cambiare quell'ordine, devono prima gioca il gioco per arrivare in cima all'albero.
Sfortunatamente, la maggior parte di questi esempi di arrampicata su scala viene modificata in modo irreversibile dalla loro ascesa.
Raggiungono la cima e non riescono più a vedere, o addirittura a ricordare perché hanno iniziato ad arrampicare.
E così la macchina gira.
I microbrand vogliono cambiare la situazione.
Vogliono rimanere piccoli, così possono rimanere veloci.
Vogliono realizzare prodotti migliori rispetto ai marchi affermati nel loro segmento di prezzo e possono farlo vendendo direttamente al consumatore finale, aggirando così gli enormi margini dei rivenditori che creano così tanta aria tra i costi di produzione e di vendita al dettaglio.
I microbrand non hanno l'obiettivo di diventare grandi aziende; vogliono intenzionalmente rimanere piccoli.
(Immagine: Magrette)
I microbrand attirano coloro che sanno.
Fanno appello agli amanti dell'orologeria.
Ciò significa che il loro pubblico è intelligente e consapevole del settore.
Non possono essere ingannati da ambasciatori appariscenti, sponsorizzazioni di eventi o partnership intersettoriali.
Hanno a cuore il prodotto e spesso le persone dietro quei prodotti.
Si preoccupano di una storia riconoscibile.
Non andare sulla luna.
Pochissimi di noi andranno mai sulla luna.
L'acquisto di un Omega Speedmaster non rende più probabile che andrai sulla luna.
Tuttavia, acquistare da un microbrand rende più probabile che un giorno potresti avviare il tuo microbrand.
Perché acquistare in un micro significa che stai finanziando una comunità che un giorno potrebbe finanziarti.
E anche se non hai intenzione di avviare il tuo marchio, il tuo acquisto finanzia l'hobby di un gruppo di persone che la pensano allo stesso modo che ti danno un senso di appartenenza nello stesso modo in cui un Rolex d'oro dà a un uomo d'affari di successo senza alcun interesse per l'orologeria un senso di superiorità.
A volte i microbrand sono costosi.
Va bene.
La qualità costa denaro.
A volte sono davvero convenienti.
Va bene anche perché questi marchi propongono prodotti diversi a consumatori diversi.
Ciò che è più coerente con i microbrand, tuttavia, è che hanno un cuore e un carattere che risplendono davvero nel prodotto finale.
Quindi, anche se il riconoscimento del nome dei marchi in questo elenco è praticamente zero per chiunque al di fuori del settore, l'individualità del tuo acquisto offre un enorme ritorno emotivo.
E non si sa mai, se si entra presto in un micro, potrebbe diventare abbastanza collezionabile nel tempo.
Ed è un gioco davvero divertente da giocare.
Unimatic Modello Tre U3-A
Minimalista nel design, non ci sono caratteristiche estranee sul Modello Tre U3-A a distrarre dalla sua qualità costruttiva di prim'ordine.
(Immagine: Unimatic)
Unimatic è un coraggioso microbrand italiano che sta creando orologi davvero cool, utilizzando una miscela di quarzo e movimenti automatici per alimentare i loro orologi.
Il Modello Tre (Model 3) U3 è guidato da un modulo cronografo meca-quarzo che significa che questo orologio è incredibilmente preciso e molto più economico di un'alternativa meccanica.
Quindi cosa c'è di così buono in questi orologi italiani stranamente semplici? Bene, per me, ha molto a che fare con la premurosità del design.
Sì, hanno rimosso praticamente tutti gli abbellimenti non necessari rendendo questi orologi un omaggio, non a un modello in particolare, ma agli orologi subacquei nel loro insieme.
Può essere visto come un saluto con due dita non così sottile all'industria.
C'è un messaggio qui.
Un messaggio trasmesso molto silenziosamente, con il tipo di fiducia in se stessi che lascerebbe i designer di orologi coscienziosi a torcersi le mani.
Riducendo gli orologi all'essenziale, Unimatic attira l'attenzione sulla qualità costruttiva, che è sorprendentemente buona.
Quando dico sorprendente, forse dovrei inquadrarlo nel contesto del settore e della spinta incessante dei grandi marchi a tagliare i centesimi sui costi di produzione in ogni modo possibile.
Scegliere un design della cassa semplice, una finitura della cassa economica e replicabile che corrisponda allo stile dell'orologio e investire un po 'più di tempo e fatica nell'incisione di un fondello chiuso (che nasconde saggiamente i movimenti funzionali ma poco stimolanti) richiede esperienza, moderazione e fiducia in se stessi.
E una delle cose più interessanti di Unimatic è che alcune persone semplicemente non lo capiranno.
Semplicemente non vedranno cosa ha fatto il marchio nel rimuovere così tanto del rumore presumibilmente obbligatorio dal design.
Il Modello Tre U3 riprende specificamente l'attuale tendenza colorway del lume finto vintage su base nera.
L'aspetto è nitido e pulito e il dimensionamento versatile di questi orologi (diametro della cassa di 40 mm) abbinato a un'elegante cassa in acciaio inossidabile significa che sembrerà a casa in ufficio come se fosse il tuo giorno libero.
Con solo 600 di queste unità disponibili a un allettante $ 600, non dureranno a lungo.
Magrette Moana Pacific Professional
Con una solida qualità costruttiva e una serie di caratteristiche che di solito si vedono sugli orologi più costosi, Moana Pacific Professional offre un ottimo rapporto qualità-prezzo.
(Immagine: Magrette)
Non si sente molto parlare di orologeria in Nuova Zelanda, ma Magrette sta cercando di cambiare la situazione.
Per gli aspiranti Paneristi, Magrette offre una gamma di orologi subacquei a forma di cuscino alimentati da movimenti automatici Sellita SW200-1 di fabbricazione svizzera e disponibili a prezzi molto accessibili.
La qualità costruttiva dell'output di questo microbrand sembra ben oltre il prezzo.
E il Moana Pacific Professional vanta un alto grado di funzionalità che mette in ombra i rivali in questa fascia.
La luminescenza applicata generosamente rende il display luminoso e facilmente leggibile in condizioni di scarsa illuminazione.
Le colorazioni ad alto contrasto sono perfette per un orologio da strumento di questa natura.
Piccoli tocchi intelligenti come l'anello rosso sulla corona che è visibile solo quando la corona è svitata (quindi non dimenticarti di avvitare la corona prima di immergere l'orologio) sono normalmente appannaggio di marchi molto più costosi, ma Magrette lo getta in ordine pacchetto insieme per un notevole $ 698.
Vale la pena sporgersi attraverso le onde per controllare uno dei microbrand più interessanti sotto la Croce del Sud.
Laventure Sous-Marine
Sebbene il Laventure Sous-Marine non sia esattamente economico, la sua qualità è notevolmente alta per il suo prezzo.
(Immagine: Laventure)
Sono stato a lungo un sostenitore vocale di questo marchio, quindi manterrò questo breve: Laventure è l'esempio perfetto di un microbrand che fa un enorme investimento nel prodotto stesso.
La fotografia sul sito web è davvero eccezionale, ma nulla comunica la reale qualità di questo prodotto come metterlo al polso.
In passato, mi sono state rivolte domande (e molte derisioni) per il mio esplicito sostegno a questo marchio, dato il prezzo del modello più recente di circa $ 2,743 in bronzo.
In verità, credo davvero che si debba pagare per quel pizzico di qualità in più.
Questi orologi sono quasi interamente realizzati a La Chaux-de-Fonds.
Avere quel livello di vera manifattura svizzera nel tuo orologio suona molto come un fannullone di marketing, ma si vede nel metallo.
Yema Superman Daxdi
Con una ricca storia che risale all'era pre-quarzo, Yema è un altro marchio che produce un ottimo orologio subacqueo a prezzi accessibili.
(Immagine: Yema)
Yema è stata fondata nel 1948 in Francia, a soli otto chilometri dal confine svizzero.
L'azienda è stata molto apprezzata durante gli ultimi giorni della corsa originale dell'orologeria meccanica al sole, e ora sta tornando un po 'alla ribalta.
Lo Yema Superman Daxdi è il pezzo iconico del marchio ed è disponibile anche in bronzo alla moda.
E la parte migliore? Questi orologi sono venduti al dettaglio per circa $ 1.000.
Visconti Abyssus Scuba 3000m
Lo stile dell'Abyssus Scuba 3000m è certamente divisivo, ma per chi lo ama, questo orologio offre una qualità fantastica e un design unico.
(Immagine: Visconti)
Questa versione originale di questo orologio è stata rilasciata diversi anni fa prima che il termine "microbrand" avesse davvero preso piede.
Considero ancora la divisione orologi Visconti come tale (anche se la loro attività principale è la produzione di strumenti di scrittura di lusso) a causa dei criteri di etica aziendale che ho menzionato all'inizio di questo pezzo.
Questi non sono orologi per tutti.
In effetti, sono orologi per pochissimi.
Lo stile è un folle mix di lusso elevato e follia steampunk, ma si combina davvero molto bene.
Il prezzo al dettaglio di questi orologi è alto perché lo è anche la qualità costruttiva.
Venduto al dettaglio per la parte migliore di $ 6.000, questo è l'orologio più costoso in questo elenco.
Ma oh mio Dio, è fantastico.
Mentre l'unica opzione di cinturino attuale è un cinturino in pelle nera, la versione originale ha visto uno dei pochi braccialetti di bronzo che abbia mai visto.
E non solo è stato fantastico vedere il materiale utilizzato in quel modo, ma lo stile dei collegamenti stessi è stato assolutamente spettacolare.
È rimasto nella mia mente, e l'intero marchio nel mio cuore, per molti anni.
La definizione di un microbrand è una di quelle discussioni appassionanti che quelli di noi trattano di uno degli ultimi (e più grandi) fenomeni che hanno colpito l'orologeria in qualsiasi occasione.
È puramente orientato al prezzo? Dipende interamente dai numeri di produzione? È la dimensione o la visione dell'azienda che ti rende un microbrand o no? O ha tutto a che fare con il tuo target demografico?
Bene, sinceramente, è un po 'di tutto (e spesso molto di più).
E, abbastanza frustrante dal punto di vista di qualcuno a cui piace imballare tutto in piccole scatole ordinate, ciò che rende un microbrand un microbrand non è poi così coerente su tutta la linea.
Rolex è molto indipendente, ma certamente tutt'altro che micro; altri marchi di orologi sono minuscoli nelle loro operazioni, ma fanno parte di società madri molto più grandi.
Ma per il bene di questo esercizio, sono andato avanti e ho elaborato alcuni criteri (semi-flessibili) che spiegano cosa significa (per me) che i marchi di orologi siano un vero micro.
Qual è esattamente la definizione di microbrand? (Immagine: Laventure)
Cosa definisce un microbrand?
In primo luogo, si tratta dell'etica aziendale.
I microbrand non sono archiviati nello stesso cassetto mentale dei piccoli marchi nella mia mente.
I piccoli marchi stanno per diventare grandi marchi.
Questo è l'obiettivo, crescere.
Un microbrand, tuttavia, intende rimanere per sempre micro.
Non perché non vogliano vedere profitti enormi e che i loro prodotti abbiano ricevuto consensi diffusi, ma perché vogliono inviare un messaggio diverso.
L'industria dell'orologeria, come la politica e come quasi tutte le imprese commerciali hanno delle regole.
Molti marchi / politici / imprenditori entrano nel loro campo per cambiare le cose, prima di rendersi conto molto rapidamente che l'ordine stabilito è impostato per funzionare in un certo modo e, se vogliono diventare grandi / potenti / ricchi abbastanza da cambiare quell'ordine, devono prima gioca il gioco per arrivare in cima all'albero.
Sfortunatamente, la maggior parte di questi esempi di arrampicata su scala viene modificata in modo irreversibile dalla loro ascesa.
Raggiungono la cima e non riescono più a vedere, o addirittura a ricordare perché hanno iniziato ad arrampicare.
E così la macchina gira.
I microbrand vogliono cambiare la situazione.
Vogliono rimanere piccoli, così possono rimanere veloci.
Vogliono realizzare prodotti migliori rispetto ai marchi affermati nel loro segmento di prezzo e possono farlo vendendo direttamente al consumatore finale, aggirando così gli enormi margini dei rivenditori che creano così tanta aria tra i costi di produzione e di vendita al dettaglio.
I microbrand non hanno l'obiettivo di diventare grandi aziende; vogliono intenzionalmente rimanere piccoli.
(Immagine: Magrette)
I microbrand attirano coloro che sanno.
Fanno appello agli amanti dell'orologeria.
Ciò significa che il loro pubblico è intelligente e consapevole del settore.
Non possono essere ingannati da ambasciatori appariscenti, sponsorizzazioni di eventi o partnership intersettoriali.
Hanno a cuore il prodotto e spesso le persone dietro quei prodotti.
Si preoccupano di una storia riconoscibile.
Non andare sulla luna.
Pochissimi di noi andranno mai sulla luna.
L'acquisto di un Omega Speedmaster non rende più probabile che andrai sulla luna.
Tuttavia, acquistare da un microbrand rende più probabile che un giorno potresti avviare il tuo microbrand.
Perché acquistare in un micro significa che stai finanziando una comunità che un giorno potrebbe finanziarti.
E anche se non hai intenzione di avviare il tuo marchio, il tuo acquisto finanzia l'hobby di un gruppo di persone che la pensano allo stesso modo che ti danno un senso di appartenenza nello stesso modo in cui un Rolex d'oro dà a un uomo d'affari di successo senza alcun interesse per l'orologeria un senso di superiorità.
A volte i microbrand sono costosi.
Va bene.
La qualità costa denaro.
A volte sono davvero convenienti.
Va bene anche perché questi marchi propongono prodotti diversi a consumatori diversi.
Ciò che è più coerente con i microbrand, tuttavia, è che hanno un cuore e un carattere che risplendono davvero nel prodotto finale.
Quindi, anche se il riconoscimento del nome dei marchi in questo elenco è praticamente zero per chiunque al di fuori del settore, l'individualità del tuo acquisto offre un enorme ritorno emotivo.
E non si sa mai, se si entra presto in un micro, potrebbe diventare abbastanza collezionabile nel tempo.
Ed è un gioco davvero divertente da giocare.
Unimatic Modello Tre U3-A
Minimalista nel design, non ci sono caratteristiche estranee sul Modello Tre U3-A a distrarre dalla sua qualità costruttiva di prim'ordine.
(Immagine: Unimatic)
Unimatic è un coraggioso microbrand italiano che sta creando orologi davvero cool, utilizzando una miscela di quarzo e movimenti automatici per alimentare i loro orologi.
Il Modello Tre (Model 3) U3 è guidato da un modulo cronografo meca-quarzo che significa che questo orologio è incredibilmente preciso e molto più economico di un'alternativa meccanica.
Quindi cosa c'è di così buono in questi orologi italiani stranamente semplici? Bene, per me, ha molto a che fare con la premurosità del design.
Sì, hanno rimosso praticamente tutti gli abbellimenti non necessari rendendo questi orologi un omaggio, non a un modello in particolare, ma agli orologi subacquei nel loro insieme.
Può essere visto come un saluto con due dita non così sottile all'industria.
C'è un messaggio qui.
Un messaggio trasmesso molto silenziosamente, con il tipo di fiducia in se stessi che lascerebbe i designer di orologi coscienziosi a torcersi le mani.
Riducendo gli orologi all'essenziale, Unimatic attira l'attenzione sulla qualità costruttiva, che è sorprendentemente buona.
Quando dico sorprendente, forse dovrei inquadrarlo nel contesto del settore e della spinta incessante dei grandi marchi a tagliare i centesimi sui costi di produzione in ogni modo possibile.
Scegliere un design della cassa semplice, una finitura della cassa economica e replicabile che corrisponda allo stile dell'orologio e investire un po 'più di tempo e fatica nell'incisione di un fondello chiuso (che nasconde saggiamente i movimenti funzionali ma poco stimolanti) richiede esperienza, moderazione e fiducia in se stessi.
E una delle cose più interessanti di Unimatic è che alcune persone semplicemente non lo capiranno.
Semplicemente non vedranno cosa ha fatto il marchio nel rimuovere così tanto del rumore presumibilmente obbligatorio dal design.
Il Modello Tre U3 riprende specificamente l'attuale tendenza colorway del lume finto vintage su base nera.
L'aspetto è nitido e pulito e il dimensionamento versatile di questi orologi (diametro della cassa di 40 mm) abbinato a un'elegante cassa in acciaio inossidabile significa che sembrerà a casa in ufficio come se fosse il tuo giorno libero.
Con solo 600 di queste unità disponibili a un allettante $ 600, non dureranno a lungo.
Magrette Moana Pacific Professional
Con una solida qualità costruttiva e una serie di caratteristiche che di solito si vedono sugli orologi più costosi, Moana Pacific Professional offre un ottimo rapporto qualità-prezzo.
(Immagine: Magrette)
Non si sente molto parlare di orologeria in Nuova Zelanda, ma Magrette sta cercando di cambiare la situazione.
Per gli aspiranti Paneristi, Magrette offre una gamma di orologi subacquei a forma di cuscino alimentati da movimenti automatici Sellita SW200-1 di fabbricazione svizzera e disponibili a prezzi molto accessibili.
La qualità costruttiva dell'output di questo microbrand sembra ben oltre il prezzo.
E il Moana Pacific Professional vanta un alto grado di funzionalità che mette in ombra i rivali in questa fascia.
La luminescenza applicata generosamente rende il display luminoso e facilmente leggibile in condizioni di scarsa illuminazione.
Le colorazioni ad alto contrasto sono perfette per un orologio da strumento di questa natura.
Piccoli tocchi intelligenti come l'anello rosso sulla corona che è visibile solo quando la corona è svitata (quindi non dimenticarti di avvitare la corona prima di immergere l'orologio) sono normalmente appannaggio di marchi molto più costosi, ma Magrette lo getta in ordine pacchetto insieme per un notevole $ 698.
Vale la pena sporgersi attraverso le onde per controllare uno dei microbrand più interessanti sotto la Croce del Sud.
Laventure Sous-Marine
Sebbene il Laventure Sous-Marine non sia esattamente economico, la sua qualità è notevolmente alta per il suo prezzo.
(Immagine: Laventure)
Sono stato a lungo un sostenitore vocale di questo marchio, quindi manterrò questo breve: Laventure è l'esempio perfetto di un microbrand che fa un enorme investimento nel prodotto stesso.
La fotografia sul sito web è davvero eccezionale, ma nulla comunica la reale qualità di questo prodotto come metterlo al polso.
In passato, mi sono state rivolte domande (e molte derisioni) per il mio esplicito sostegno a questo marchio, dato il prezzo del modello più recente di circa $ 2,743 in bronzo.
In verità, credo davvero che si debba pagare per quel pizzico di qualità in più.
Questi orologi sono quasi interamente realizzati a La Chaux-de-Fonds.
Avere quel livello di vera manifattura svizzera nel tuo orologio suona molto come un fannullone di marketing, ma si vede nel metallo.
Yema Superman Daxdi
Con una ricca storia che risale all'era pre-quarzo, Yema è un altro marchio che produce un ottimo orologio subacqueo a prezzi accessibili.
(Immagine: Yema)
Yema è stata fondata nel 1948 in Francia, a soli otto chilometri dal confine svizzero.
L'azienda è stata molto apprezzata durante gli ultimi giorni della corsa originale dell'orologeria meccanica al sole, e ora sta tornando un po 'alla ribalta.
Lo Yema Superman Daxdi è il pezzo iconico del marchio ed è disponibile anche in bronzo alla moda.
E la parte migliore? Questi orologi sono venduti al dettaglio per circa $ 1.000.
Visconti Abyssus Scuba 3000m
Lo stile dell'Abyssus Scuba 3000m è certamente divisivo, ma per chi lo ama, questo orologio offre una qualità fantastica e un design unico.
(Immagine: Visconti)
Questa versione originale di questo orologio è stata rilasciata diversi anni fa prima che il termine "microbrand" avesse davvero preso piede.
Considero ancora la divisione orologi Visconti come tale (anche se la loro attività principale è la produzione di strumenti di scrittura di lusso) a causa dei criteri di etica aziendale che ho menzionato all'inizio di questo pezzo.
Questi non sono orologi per tutti.
In effetti, sono orologi per pochissimi.
Lo stile è un folle mix di lusso elevato e follia steampunk, ma si combina davvero molto bene.
Il prezzo al dettaglio di questi orologi è alto perché lo è anche la qualità costruttiva.
Venduto al dettaglio per la parte migliore di $ 6.000, questo è l'orologio più costoso in questo elenco.
Ma oh mio Dio, è fantastico.
Mentre l'unica opzione di cinturino attuale è un cinturino in pelle nera, la versione originale ha visto uno dei pochi braccialetti di bronzo che abbia mai visto.
E non solo è stato fantastico vedere il materiale utilizzato in quel modo, ma lo stile dei collegamenti stessi è stato assolutamente spettacolare.
È rimasto nella mia mente, e l'intero marchio nel mio cuore, per molti anni.
