Na bijna 30 jaar afwezigheid keert Apple terug naar de CES-technologiebeurs.
Maar verwacht niet dat het bedrijf een nieuw product onthult.
Volgens een officieel CES-schema is Apple gepland om deel te nemen aan een industriepanel over hoe grote bedrijven proberen tegemoet te komen aan de groeiende vraag naar privacy.
Apple's senior director Jane Horvath zal zich onder andere voegen bij FTC-commissaris Rebecca Slaughter en Facebook's chief privacy officer Erin Egan om het onderwerp te bespreken.
De laatste keer dat Apple officieel op CES verscheen, was helemaal terug in 1992, toen het evenement een zomershow had in Chicago.
De toenmalige CEO van Apple, John Scully, verscheen op het podium om de Newton, een persoonlijke digitale assistent, voor te stellen.
Sindsdien is Cupertino afwezig als officiële exposant op CES.
De rivalen van het bedrijf hebben de jaarlijkse techshow gebruikt als een manier om hun nieuwste gadgets en technologieën te bekijken en te promoten.
Maar tijdens de CES-show van afgelopen januari gaf Apple aan dat het klaar was om de aanwezigheid van het bedrijf opnieuw te bevestigen.
Het deed dit door buiten de show in Las Vegas een gigantische advertentie op te kopen die het standpunt van het bedrijf over privacy aan het licht bracht.
"Wat er op je iPhone gebeurt, blijft op je iPhone", luidde de advertentie, die niet ver van de officiële stand van Google op het evenement werd getoond.
Aanbevolen door onze redacteuren
Apple gebruikt nu steeds meer de toewijding van het bedrijf aan digitale privacy als een manier om zich te onderscheiden van andere technische leveranciers en iPhones aan consumenten te verkopen.
Tegelijkertijd is de CEO van het bedrijf, Tim Cook, een uitgesproken voorstander van de VS geworden die een federale digitale privacywet heeft aangenomen om te voorkomen dat internetbedrijven persoonlijke gegevens van mensen delven.
We verwachten dus dat Apple op dezelfde punten zal hameren tijdens de komende paneldiscussie op CES 2020, die volgende maand van 7 januari tot 10 januari in Las Vegas zal plaatsvinden.
Dat gezegd hebbende, is de reputatie van het bedrijf op het gebied van het beschermen van gebruikers niet vlekkeloos.
In 2017 verwijderde Apple onder druk van de Chinese autoriteiten talloze censuur-ontwijkende VPN-apps uit de iOS-app store in China.
Afgelopen september ontving Apple ook kritiek voor de reactie van het bedrijf op hoe de Chinese regering mogelijk duizenden Oeigoerse moslims heeft bespioneerd door een fout in iOS.
