Tim Cook, Oprah Winfrey och Steven Spielberg i Cupertino, mars 2019 (NOAH BERGER / AFP via Getty Images)För ett år sedan var oddsen att Apple kunde köpa sig in i elitklubben för videostreamingtjänster som Netflix och HBO inte till Cupertinos fördel.
Även med nästan 200 miljarder dollar i banken verkade tanken att Apple skulle skapa kvalitetsinnehåll som både kritiker och tittare skulle konsumera precis utanför teknikföretagets räckvidd.
Ett år och dussintals TV-program och filmer senare verkar Apple TV + ha slagit oddsen - för tillfället.
Dess möjligheter verkar åtminstone ljusare än Quibis.
Streaminglandskapet var redan trångt år 2019 när Apple TV + $ 4,99 per månad och sedan Disney + landade i november.
I år tillkom HBO Max och Peacock.
Apple TV + kommer förmodligen inte att störta Netflix när som helst, men det borde inte vara målet, säger Jeffrey Cole, direktör och VD för Center for the Digital Future (CDF) vid USC Annenberg.
"Vi har alltid trott att folk kommer att prenumerera på två och en halv av dessa tjänster högst och vilken risk Netflix var när Disney och Apple kom in på scenen har försvunnit", säger Cole.
"Jag tror att Netflix har låst sin plats de närmaste åren."
I ett brev till aktieägarna i juli erkände Netflix att "två av de mest värdefulla företagen i världen, Apple och Amazon, ökar sin investering i premiuminnehåll", men sa "istället för att oroa oss för alla dessa konkurrenter, fortsätter vi att hålla fast vid vår strategi att försöka förbättra vår service och vårt innehåll varje kvartal snabbare än våra kamrater.
"
"Framtiden för Apple TV + kan vara bra, men det måste vara en permanent giveaway om du köper Apple-utrustning", säger Cole.
"[Apple] blev just ett $ 2 biljoner företag och Apple TV + är ett avrundningsfel, så jag tror inte att tjänsten i framtiden samlar in fem dollar i månaden.
"
Vem prenumererar på Apple TV +?
Från och med mars 2020 hade de flesta amerikanska konsumenter i alla åldersgrupper åtminstone hört talas om Apple TV +, enligt Statista - även om de flesta inte hade prenumererat.
(Bild: Statista) Det var mest populärt bland Gen Z (24 år och yngre), varav 11 procent prenumeranter.
En månad senare hade det skiftat något; 38 procent av Apple TV + -prenumeranterna var 25 till 34 år och cirka 16 procent var 18 till 24, enligt en separat undersökning.
När man frågades av Statista att namnge de tjänster de hade köpt nedladdningar eller streamingtjänster från under det senaste året landade Apple TV + på nummer 10 med 12 procent.
Netflix (82 procent), Amazon Prime Video (65 procent) och Hulu (51 procent) var de tre bästa.
(Bild: Statista) Ett stort fokus för stora och små videostreamingtjänster är originalinnehåll.
I PCMags granskning i höstas konstaterade vi att "Apple TV + är imponerande ur teknisk synvinkel, men dess nuvarande bibliotek med originalinnehåll är inte konkurrenskraftigt med det för toppströmningstjänster för video."
En hög varumärkesmedvetenhet tyder på att Apple trycker på rätt marknadsföringsknappar, men det behöver sannolikt minst en måste-titta, massöverklagande show eller film.
Hittills har Apples mest uppmärksammade "get" - förutom The Morning Show, kanske - har varit Tom Hanks Vinthund.
När filmens teaterdebut avbröts på grund av COVID-19 öppnade Apple sin plånbok och köpte rättigheterna för Apple TV + -tittare.
Att inte få se filmen på storbilden var "hjärtskärande", berättade Hanks Väktaren.
”Jag menar inte att göra arga mina Apple-herrar, men det finns en skillnad i bild- och ljudkvalitet som följer med [switching from the cinema to TV], "sa han.
Hanks klargjorde senare att Apple" räddade dagen "genom att förvärva filmen.
"Apple TV + och Disney + har gjort det bra, men stötte på problemet att deras kataloger inte var tillräckligt djupa, de var inte redo för den typ av visning under en pandemi som Netflix var redo för", säger CDF: s Jeffrey Cole.
”Det är en av anledningarna till att Disney var tvungen att avleda programmering som Artemis Fowl och Hamiltovidare till Disney +, och en av anledningarna till att Apple köpte Vinthund.
”
(Bild: Apple) Bortom Vinthund, Apple producerade också en ny, till stor del on-the-fly avsnitt av Mythic Quest—Fotograferade på fjärrkontroll på iPhones med en förutsättning för att arbeta under karantän.
Pandemin bidrog sannolikt till att påskynda debuten i Oprah Winfrey's veckovisa show, Oprah-konversationen (efter att hon tappade planerna för en Russell Simmons-dokumentär tidigare på året).
Apple TV + -serier fick 18 Emmy-nomineringar i år för The Morning Show, Beastie Boys Story, Defending Jacob, Central Park, Homeoch Elefantdrottningen.
Billy Crudup vann för sin roll i The Morning Show.
Flera vinster för HBO och Pop TV Schitt's Creekmenade dock att streamingtjänster till stor del stängdes av segrar i de stora kategorierna 2020.
Försvara Jacob (Bild: Apple) Nästan alla Apples lanseringstitlar har förnyats för en andra säsong.
Det har också gjort många nya erbjudanden under våren och sommaren.
Det är svårt att veta om någon av dessa affärer var grönbelysta av brådskande eller skulle ha fortsatt oavsett.
En sak är dock säker: mängden innehåll som Apple skapar eller köper saktar inte ner.
Med nästan 193 miljarder dollar i kontanter till hands har Apple verkligen pengar att bränna.
Men hur kan man öka antalet abonnenter? Gratis prenumerationer med produktköp hjälper verkligen; Apple introducerade just två nya iPads och en ny flaggskepps iPhone förväntas nästa månad.
Ett annat alternativ? Apple One-prenumerationspaket.
Tillkännagavs tidigare denna månad kommer Apple snart att lansera tre Apple One-nivåer, som alla inkluderar Apple TV +, från $ 14,95 per månad för Apple Music, Apple TV +, Apple Arcade och 50 GB iCloud-lagring.
Kan detta hjälpa några fler Apple TV + -tittare och locka några nybörjare till Apples ekosystem? Tiden får avgöra.
Tim Cook, Oprah Winfrey och Steven Spielberg i Cupertino, mars 2019 (NOAH BERGER / AFP via Getty Images)För ett år sedan var oddsen att Apple kunde köpa sig in i elitklubben för videostreamingtjänster som Netflix och HBO inte till Cupertinos fördel.
Även med nästan 200 miljarder dollar i banken verkade tanken att Apple skulle skapa kvalitetsinnehåll som både kritiker och tittare skulle konsumera precis utanför teknikföretagets räckvidd.
Ett år och dussintals TV-program och filmer senare verkar Apple TV + ha slagit oddsen - för tillfället.
Dess möjligheter verkar åtminstone ljusare än Quibis.
Streaminglandskapet var redan trångt år 2019 när Apple TV + $ 4,99 per månad och sedan Disney + landade i november.
I år tillkom HBO Max och Peacock.
Apple TV + kommer förmodligen inte att störta Netflix när som helst, men det borde inte vara målet, säger Jeffrey Cole, direktör och VD för Center for the Digital Future (CDF) vid USC Annenberg.
"Vi har alltid trott att folk kommer att prenumerera på två och en halv av dessa tjänster högst och vilken risk Netflix var när Disney och Apple kom in på scenen har försvunnit", säger Cole.
"Jag tror att Netflix har låst sin plats de närmaste åren."
I ett brev till aktieägarna i juli erkände Netflix att "två av de mest värdefulla företagen i världen, Apple och Amazon, ökar sin investering i premiuminnehåll", men sa "istället för att oroa oss för alla dessa konkurrenter, fortsätter vi att hålla fast vid vår strategi att försöka förbättra vår service och vårt innehåll varje kvartal snabbare än våra kamrater.
"
"Framtiden för Apple TV + kan vara bra, men det måste vara en permanent giveaway om du köper Apple-utrustning", säger Cole.
"[Apple] blev just ett $ 2 biljoner företag och Apple TV + är ett avrundningsfel, så jag tror inte att tjänsten i framtiden samlar in fem dollar i månaden.
"
Vem prenumererar på Apple TV +?
Från och med mars 2020 hade de flesta amerikanska konsumenter i alla åldersgrupper åtminstone hört talas om Apple TV +, enligt Statista - även om de flesta inte hade prenumererat.
(Bild: Statista) Det var mest populärt bland Gen Z (24 år och yngre), varav 11 procent prenumeranter.
En månad senare hade det skiftat något; 38 procent av Apple TV + -prenumeranterna var 25 till 34 år och cirka 16 procent var 18 till 24, enligt en separat undersökning.
När man frågades av Statista att namnge de tjänster de hade köpt nedladdningar eller streamingtjänster från under det senaste året landade Apple TV + på nummer 10 med 12 procent.
Netflix (82 procent), Amazon Prime Video (65 procent) och Hulu (51 procent) var de tre bästa.
(Bild: Statista) Ett stort fokus för stora och små videostreamingtjänster är originalinnehåll.
I PCMags granskning i höstas konstaterade vi att "Apple TV + är imponerande ur teknisk synvinkel, men dess nuvarande bibliotek med originalinnehåll är inte konkurrenskraftigt med det för toppströmningstjänster för video."
En hög varumärkesmedvetenhet tyder på att Apple trycker på rätt marknadsföringsknappar, men det behöver sannolikt minst en måste-titta, massöverklagande show eller film.
Hittills har Apples mest uppmärksammade "get" - förutom The Morning Show, kanske - har varit Tom Hanks Vinthund.
När filmens teaterdebut avbröts på grund av COVID-19 öppnade Apple sin plånbok och köpte rättigheterna för Apple TV + -tittare.
Att inte få se filmen på storbilden var "hjärtskärande", berättade Hanks Väktaren.
”Jag menar inte att göra arga mina Apple-herrar, men det finns en skillnad i bild- och ljudkvalitet som följer med [switching from the cinema to TV], "sa han.
Hanks klargjorde senare att Apple" räddade dagen "genom att förvärva filmen.
"Apple TV + och Disney + har gjort det bra, men stötte på problemet att deras kataloger inte var tillräckligt djupa, de var inte redo för den typ av visning under en pandemi som Netflix var redo för", säger CDF: s Jeffrey Cole.
”Det är en av anledningarna till att Disney var tvungen att avleda programmering som Artemis Fowl och Hamiltovidare till Disney +, och en av anledningarna till att Apple köpte Vinthund.
”
(Bild: Apple) Bortom Vinthund, Apple producerade också en ny, till stor del on-the-fly avsnitt av Mythic Quest—Fotograferade på fjärrkontroll på iPhones med en förutsättning för att arbeta under karantän.
Pandemin bidrog sannolikt till att påskynda debuten i Oprah Winfrey's veckovisa show, Oprah-konversationen (efter att hon tappade planerna för en Russell Simmons-dokumentär tidigare på året).
Apple TV + -serier fick 18 Emmy-nomineringar i år för The Morning Show, Beastie Boys Story, Defending Jacob, Central Park, Homeoch Elefantdrottningen.
Billy Crudup vann för sin roll i The Morning Show.
Flera vinster för HBO och Pop TV Schitt's Creekmenade dock att streamingtjänster till stor del stängdes av segrar i de stora kategorierna 2020.
Försvara Jacob (Bild: Apple) Nästan alla Apples lanseringstitlar har förnyats för en andra säsong.
Det har också gjort många nya erbjudanden under våren och sommaren.
Det är svårt att veta om någon av dessa affärer var grönbelysta av brådskande eller skulle ha fortsatt oavsett.
En sak är dock säker: mängden innehåll som Apple skapar eller köper saktar inte ner.
Med nästan 193 miljarder dollar i kontanter till hands har Apple verkligen pengar att bränna.
Men hur kan man öka antalet abonnenter? Gratis prenumerationer med produktköp hjälper verkligen; Apple introducerade just två nya iPads och en ny flaggskepps iPhone förväntas nästa månad.
Ett annat alternativ? Apple One-prenumerationspaket.
Tillkännagavs tidigare denna månad kommer Apple snart att lansera tre Apple One-nivåer, som alla inkluderar Apple TV +, från $ 14,95 per månad för Apple Music, Apple TV +, Apple Arcade och 50 GB iCloud-lagring.
Kan detta hjälpa några fler Apple TV + -tittare och locka några nybörjare till Apples ekosystem? Tiden får avgöra.
