Google Analytics är förmodligen den mest kända självbetjäningsplattformen (BI) på marknaden.
Det är gratis att använda och mycket populärt bland företag som vill använda både BI- och datavisualiseringsfunktioner.
Det är faktiskt så populärt att andra BI-appar, inklusive våra Editors Choice-vinnare Microsoft Power BI och Tableau Desktop, erbjuder anslutningar till plattformen.
I en tid där företag överlever av klick och andra mätvärden har Google Analytics blivit något av ett hushållsnamn i BI-utrymmet.
Ärliga, objektiva recensioner
Daxdi.com är en ledande myndighet inom teknik som levererar Labs-baserade, oberoende recensioner av de senaste produkterna och tjänsterna.
Vår expertisanalys och praktiska lösningar hjälper dig att fatta bättre köpbeslut och få ut mer av tekniken.
Ändå vill du tänka framåt innan du bara distribuerar Google Analytics i din organisation.
Medan Econsultancy.coms forskning visade att över 70 procent av företagen nu använder Google Analytics-system för att rapportera onlineprestanda, noterade de också att "ofta, när verktyget är på plats, verkar det finnas ett" vad nästa "ögonblick."
Den förlorade känslan är inte förvånande med tanke på att Google inte erbjuder nästan samma nivå av kundsupport som de flesta av de mindre spelarna jag granskade.
Att distribuera Google Analytics lämnar träning mest i dina händer, vilket är motiverat med tanke på att det är ett freemium-verktyg.
Men även om det finns många tutorials tillgängliga på webbplatser som LinkedIn eller YouTube, bör du hålla träning i åtanke under distributionen och förhandsgranska dessa innan du litar på dem för dina anställda.
Förutom supportproblemen tar inte heller Google Analytics lika många datakällor som våra Editors Choice-vinnare IBM Watson Analytics (360,00 per användare per år för Plus Edition på Software Advice), Microsoft Power BI och Tableau Desktop.
Det underskottet kan dock åtgärdas genom att gå upp till Google Analytics 360 och Google BigQuery, som är Googles Big Data-lagrings- och frågeverktyg.
Båda dessa har dock en något annorlunda koncentration än freemium Google Analytics, som är laserfokuserat på mobil- och webbanalys.
Flera versioner
Ovan nämnda Google Analytics 360 är företagsversionen av Google Analytics, men jag testade inte den versionen som en del av denna recension.
Jag testade det inte främst för att den största skillnaden mellan freemium och premium vid skrivandet är mängden data du kan komma åt.
Google Analytics tillåter maximalt 50 000 rader exporterad data och 10 miljoner "träffar" per månad.
Träffar definieras som sidvisningar, händelser, e-handelstransaktioner och sociala åtgärder på en webbplats eller mobilapp.
Under tiden tillåter Google Analytics 360 upp till 3 000 000 rader exporterad data och över 500 miljoner "träffar" per månad.
Uppdateringar av data skiljer sig också: För Google Analytics kan informationen uppdateras var 24: e timme eller längre, medan Premium-versionen möjliggör frekventare uppdateringar vid fyra timmar eller mindre.
De flesta företag tycker att freemium-versionen är tillräcklig.
Men om du vill skala till enorma datamängder kan företagets prislapp vara värt det.
Men vet att det är ett dyrt alternativ, ryktas att börja till samma pris som sin föregångare, Google Analytics Premium, som är cirka 150 000 dollar per år enligt en Quora-diskussion.
Ryktet är allt vi har vid denna tidpunkt eftersom Google inte har publicerat officiell prissättning för Analytics 360 än (eftersom den fortfarande är i beta).
Baserat på det svar jag fick från Googles pressteam när jag frågade om företagspriser, om du vill ha ett riktigt pris måste du kontakta Google för en offert.
Återgå till min recension av Google Analytics freemium, låt oss utarbeta Googles Big Data-sortiment.
Det finns Google Analytics, det enormt populära och gratisverktyget.
Sedan finns det Google Analytics 360 (tidigare känt som Google Analytics Premium) för företagsanvändning, som ibland buntas i en svit tillsammans med en eller flera av dessa: Attribution 360, Audience Center 360, Data Studio 360, Optimize 360 ??och Tag Manager 360 Sedan finns det resten av Google Big Data-universum: Google BigQuery, Google Cloud Storage och Cloud SQL, som ingår i Google Cloud Platform (besök webbplatsen på Google Cloud).
De sista tre är bra val om du vill äta och arbeta med allvarligt stora datamängder, men de ingår inte i den här recensionen.
Återigen, eftersom fokus för denna sammanfattning är affärsanalytiker och inte avancerade datavetenskapstyper, är denna recension begränsad till Google Analytics, freemium-versionen.
Sammantaget är det ett överlägset ROI-mätverktyg för att bestämma vem din målgrupp är för en webbplats eller mobilapp, vilken väg de tog för att komma till din webbplats, deras beteende medan de var på din webbplats eller använder din app , och om de köpte något eller övergav kundvagnen.
Detta är mycket användbar information för både e-handel och innehållsmarknadsförare, eftersom det hjälper till att finjustera och förfina insatser för att skörda högre webbtrafiknummer och intäkter.
På grund av detta laserliknande fokus kategoriseras Google Analytics ofta som både en BI-app och som CRO-programvara (Conversion Rate Optimization).
Komma igång
Registreringsprocessen för Google Analytics är relativt enkel.
Gå först online och registrera dig för Google Analytics och få sedan en spårningskod att klistra in på din webbplats eller mobilappsidor.
Kort därefter (vanligtvis några timmar) blir relevant information tillgänglig.
När du registrerar dig för tjänsten blir du tillfrågad om datadelning - vilket i det här fallet innebär att du delar dina data med Google, inte dina kollegor - och dessa åtgärder är valda som standard.
Läs igenom dem noga innan du fortsätter.
Observera att bortval inte nödvändigtvis väljer att inte dela någon av dina data.
Google säger tydligt: ??"Om du inaktiverar det här alternativet kan data fortfarande flöda till andra Google-produkter som uttryckligen är kopplade till Analytics."
Du får också ett servicevillkor som en del av registreringsprocessen.
läs det noggrant.
Det primära att se upp för är gränsen på 10 miljoner träffar per månad, per konto eftersom eventuella överskott resulterar i påföljder som innebär att du förlorar åtkomst till framtida data och aktuella rapporter.
Google är dödligt allvarlig med polisuppgiftsgränserna och säger tydligt: ??"Det finns ingen garanti för att överflödiga träffar kommer att behandlas." Vidare varnar Google: "Om egenskapens träffvolym överskrider denna gräns kan en varning visas i användargränssnittet och du kan hindras från att komma åt rapporter."
Upptäcktsprocessen
När du har registrerat dig kommer systemet att ge dig en spårnings-ID-kod som du kan lägga till på den webbsida eller mobilsida du vill analysera.
Om du använder en tredjepartsleverantör av webbhotell som GoDaddy, Wix eller WordPress, måste du be om instruktioner om hur du ställer in Google Analytics på din webbplats där.
Google Analytics kommer också att presentera dig med ytterligare sessioninställningar samt en Universal Analytics-spårningskod som du kan välja att implementera som dynamiskt innehåll eller PHP, men båda är valfria.
Du kommer också att erbjudas det kostnadsfria Google Tag Manager-verktyget.
Använd den om du använder flera analysverktyg eller verktyg för annonsprestanda som behöver webbplatstaggar, eftersom Tag Manager gör att du snabbt kan uppdatera taggar och kodavsnitt på olika webbplatser eller mobilappar.
Men var uppmärksam: Taggar är ett drag på marknadsföringskampanjens hastighet.
För att vara säker installerar du Google Tag Assistant Recordings-verktyget för att omedelbart kontrollera om Google Analytics fungerar korrekt på din webbplats.
Du kan också länka till en sökkonsol för att analysera söktrafik till din webbplats eller mobilapp och filtrera bort aktiviteter inom din organisation så att information inte snedvrider din analys.
En viktig anmärkning är dock att denna recension är av användargränssnittet (UI) när detta skrivs.
Google säger att Google Analytics snart kommer att publicera en användargränssnittsuppdatering så saker kommer troligen att förändras, antagligen till det bättre.
Google förblir mamma med alla detaljer så vi måste vänta på att uppdateringen ska visas.
Som det är är anpassning av instrumentpaneler, rapporter, genvägar och varningar en fråga om enkla klick på användargränssnittet, liksom specifika rapporter som sträcker sig från läsning i realtid till publik, förvärv, beteende och omvandlingsnummer och trender.
Nedgångar finns i nedrullningsbara menyer.
Dessa kan alla användas av enkla klick för att upptäcka insikter när allt är klart och data börjar komma in.
Datavisualisering
Det finns många visualiseringsalternativ.
Först på listan är den fria versionen av Google Data Studio (för närvarande i beta), som är begränsad till att skapa fem rapporter per konto.
Om du vill göra fler rapporter än så måste du betala för Data Studio 360.
Båda versionerna stöder anslutning till många datakällor och erbjuder obegränsad visning, redigering och delning av rapporter (samarbete).
Men vad Google för närvarande menar med "datakällor" är anslutningar för Google AdWords, Google Analytics, Google Sheets och vissa andra Google-tjänster.
Data Studio lägger till en anslutning för BigQuery och lovar att "snart ha anslutningar till SQL-databaser som låter dig få tillgång till förstapartsdata." Men så långt som datakällor går just nu, tänk på Googles källor, webbplatser och mobilappar.
Ett annat alternativ är att använda Google Analytics i Microsoft Power BI (Besök webbplatsen på Microsoft Power BI) eller en annan Google Analytics-vänlig BI-app för att lägga till fler datakällor och bygga mer sofistikerade visualiseringar.
Som jag nämnde i Microsoft Power BI-granskningen är Microsoft svårt att slå i visualiseringar, plus det är lätt att använda och åh så öppen källkod-vänlig dessa dagar.
Kort sagt handlar Google Analytics om att analysera webbplatser och mobilappar som kan taggas och laddas med en tilldelad spårningskod.
Om det är vad du vill göra är Google Analytics det överlägsna verktyget.
Men för närvarande, åtminstone, om du vill göra mer, måste du antingen öka till mer avancerade Google-verktyg eller flytta till ett annat BI-appmärke helt och hållet.
Nackdelar
Kundtjänst har alldeles för mycket automatisering.
Fokus på marknadsföring och reklam kan vara frustrerande för användarna.
Förlitar sig mest på tredje part för träning.
Poängen
På grund av sitt varumärkesigenkänning och det faktum att det är gratis är Google Analytics det största namnet inom webbplats- och mobilappsinformation.
Den har en brant inlärningskurva men det är ett fantastiskt verktyg för affärsinformation.
Google Analytics är förmodligen den mest kända självbetjäningsplattformen (BI) på marknaden.
Det är gratis att använda och mycket populärt bland företag som vill använda både BI- och datavisualiseringsfunktioner.
Det är faktiskt så populärt att andra BI-appar, inklusive våra Editors Choice-vinnare Microsoft Power BI och Tableau Desktop, erbjuder anslutningar till plattformen.
I en tid där företag överlever av klick och andra mätvärden har Google Analytics blivit något av ett hushållsnamn i BI-utrymmet.
Ärliga, objektiva recensioner
Daxdi.com är en ledande myndighet inom teknik som levererar Labs-baserade, oberoende recensioner av de senaste produkterna och tjänsterna.
Vår expertisanalys och praktiska lösningar hjälper dig att fatta bättre köpbeslut och få ut mer av tekniken.
Ändå vill du tänka framåt innan du bara distribuerar Google Analytics i din organisation.
Medan Econsultancy.coms forskning visade att över 70 procent av företagen nu använder Google Analytics-system för att rapportera onlineprestanda, noterade de också att "ofta, när verktyget är på plats, verkar det finnas ett" vad nästa "ögonblick."
Den förlorade känslan är inte förvånande med tanke på att Google inte erbjuder nästan samma nivå av kundsupport som de flesta av de mindre spelarna jag granskade.
Att distribuera Google Analytics lämnar träning mest i dina händer, vilket är motiverat med tanke på att det är ett freemium-verktyg.
Men även om det finns många tutorials tillgängliga på webbplatser som LinkedIn eller YouTube, bör du hålla träning i åtanke under distributionen och förhandsgranska dessa innan du litar på dem för dina anställda.
Förutom supportproblemen tar inte heller Google Analytics lika många datakällor som våra Editors Choice-vinnare IBM Watson Analytics (360,00 per användare per år för Plus Edition på Software Advice), Microsoft Power BI och Tableau Desktop.
Det underskottet kan dock åtgärdas genom att gå upp till Google Analytics 360 och Google BigQuery, som är Googles Big Data-lagrings- och frågeverktyg.
Båda dessa har dock en något annorlunda koncentration än freemium Google Analytics, som är laserfokuserat på mobil- och webbanalys.
Flera versioner
Ovan nämnda Google Analytics 360 är företagsversionen av Google Analytics, men jag testade inte den versionen som en del av denna recension.
Jag testade det inte främst för att den största skillnaden mellan freemium och premium vid skrivandet är mängden data du kan komma åt.
Google Analytics tillåter maximalt 50 000 rader exporterad data och 10 miljoner "träffar" per månad.
Träffar definieras som sidvisningar, händelser, e-handelstransaktioner och sociala åtgärder på en webbplats eller mobilapp.
Under tiden tillåter Google Analytics 360 upp till 3 000 000 rader exporterad data och över 500 miljoner "träffar" per månad.
Uppdateringar av data skiljer sig också: För Google Analytics kan informationen uppdateras var 24: e timme eller längre, medan Premium-versionen möjliggör frekventare uppdateringar vid fyra timmar eller mindre.
De flesta företag tycker att freemium-versionen är tillräcklig.
Men om du vill skala till enorma datamängder kan företagets prislapp vara värt det.
Men vet att det är ett dyrt alternativ, ryktas att börja till samma pris som sin föregångare, Google Analytics Premium, som är cirka 150 000 dollar per år enligt en Quora-diskussion.
Ryktet är allt vi har vid denna tidpunkt eftersom Google inte har publicerat officiell prissättning för Analytics 360 än (eftersom den fortfarande är i beta).
Baserat på det svar jag fick från Googles pressteam när jag frågade om företagspriser, om du vill ha ett riktigt pris måste du kontakta Google för en offert.
Återgå till min recension av Google Analytics freemium, låt oss utarbeta Googles Big Data-sortiment.
Det finns Google Analytics, det enormt populära och gratisverktyget.
Sedan finns det Google Analytics 360 (tidigare känt som Google Analytics Premium) för företagsanvändning, som ibland buntas i en svit tillsammans med en eller flera av dessa: Attribution 360, Audience Center 360, Data Studio 360, Optimize 360 ??och Tag Manager 360 Sedan finns det resten av Google Big Data-universum: Google BigQuery, Google Cloud Storage och Cloud SQL, som ingår i Google Cloud Platform (besök webbplatsen på Google Cloud).
De sista tre är bra val om du vill äta och arbeta med allvarligt stora datamängder, men de ingår inte i den här recensionen.
Återigen, eftersom fokus för denna sammanfattning är affärsanalytiker och inte avancerade datavetenskapstyper, är denna recension begränsad till Google Analytics, freemium-versionen.
Sammantaget är det ett överlägset ROI-mätverktyg för att bestämma vem din målgrupp är för en webbplats eller mobilapp, vilken väg de tog för att komma till din webbplats, deras beteende medan de var på din webbplats eller använder din app , och om de köpte något eller övergav kundvagnen.
Detta är mycket användbar information för både e-handel och innehållsmarknadsförare, eftersom det hjälper till att finjustera och förfina insatser för att skörda högre webbtrafiknummer och intäkter.
På grund av detta laserliknande fokus kategoriseras Google Analytics ofta som både en BI-app och som CRO-programvara (Conversion Rate Optimization).
Komma igång
Registreringsprocessen för Google Analytics är relativt enkel.
Gå först online och registrera dig för Google Analytics och få sedan en spårningskod att klistra in på din webbplats eller mobilappsidor.
Kort därefter (vanligtvis några timmar) blir relevant information tillgänglig.
När du registrerar dig för tjänsten blir du tillfrågad om datadelning - vilket i det här fallet innebär att du delar dina data med Google, inte dina kollegor - och dessa åtgärder är valda som standard.
Läs igenom dem noga innan du fortsätter.
Observera att bortval inte nödvändigtvis väljer att inte dela någon av dina data.
Google säger tydligt: ??"Om du inaktiverar det här alternativet kan data fortfarande flöda till andra Google-produkter som uttryckligen är kopplade till Analytics."
Du får också ett servicevillkor som en del av registreringsprocessen.
läs det noggrant.
Det primära att se upp för är gränsen på 10 miljoner träffar per månad, per konto eftersom eventuella överskott resulterar i påföljder som innebär att du förlorar åtkomst till framtida data och aktuella rapporter.
Google är dödligt allvarlig med polisuppgiftsgränserna och säger tydligt: ??"Det finns ingen garanti för att överflödiga träffar kommer att behandlas." Vidare varnar Google: "Om egenskapens träffvolym överskrider denna gräns kan en varning visas i användargränssnittet och du kan hindras från att komma åt rapporter."
Upptäcktsprocessen
När du har registrerat dig kommer systemet att ge dig en spårnings-ID-kod som du kan lägga till på den webbsida eller mobilsida du vill analysera.
Om du använder en tredjepartsleverantör av webbhotell som GoDaddy, Wix eller WordPress, måste du be om instruktioner om hur du ställer in Google Analytics på din webbplats där.
Google Analytics kommer också att presentera dig med ytterligare sessioninställningar samt en Universal Analytics-spårningskod som du kan välja att implementera som dynamiskt innehåll eller PHP, men båda är valfria.
Du kommer också att erbjudas det kostnadsfria Google Tag Manager-verktyget.
Använd den om du använder flera analysverktyg eller verktyg för annonsprestanda som behöver webbplatstaggar, eftersom Tag Manager gör att du snabbt kan uppdatera taggar och kodavsnitt på olika webbplatser eller mobilappar.
Men var uppmärksam: Taggar är ett drag på marknadsföringskampanjens hastighet.
För att vara säker installerar du Google Tag Assistant Recordings-verktyget för att omedelbart kontrollera om Google Analytics fungerar korrekt på din webbplats.
Du kan också länka till en sökkonsol för att analysera söktrafik till din webbplats eller mobilapp och filtrera bort aktiviteter inom din organisation så att information inte snedvrider din analys.
En viktig anmärkning är dock att denna recension är av användargränssnittet (UI) när detta skrivs.
Google säger att Google Analytics snart kommer att publicera en användargränssnittsuppdatering så saker kommer troligen att förändras, antagligen till det bättre.
Google förblir mamma med alla detaljer så vi måste vänta på att uppdateringen ska visas.
Som det är är anpassning av instrumentpaneler, rapporter, genvägar och varningar en fråga om enkla klick på användargränssnittet, liksom specifika rapporter som sträcker sig från läsning i realtid till publik, förvärv, beteende och omvandlingsnummer och trender.
Nedgångar finns i nedrullningsbara menyer.
Dessa kan alla användas av enkla klick för att upptäcka insikter när allt är klart och data börjar komma in.
Datavisualisering
Det finns många visualiseringsalternativ.
Först på listan är den fria versionen av Google Data Studio (för närvarande i beta), som är begränsad till att skapa fem rapporter per konto.
Om du vill göra fler rapporter än så måste du betala för Data Studio 360.
Båda versionerna stöder anslutning till många datakällor och erbjuder obegränsad visning, redigering och delning av rapporter (samarbete).
Men vad Google för närvarande menar med "datakällor" är anslutningar för Google AdWords, Google Analytics, Google Sheets och vissa andra Google-tjänster.
Data Studio lägger till en anslutning för BigQuery och lovar att "snart ha anslutningar till SQL-databaser som låter dig få tillgång till förstapartsdata." Men så långt som datakällor går just nu, tänk på Googles källor, webbplatser och mobilappar.
Ett annat alternativ är att använda Google Analytics i Microsoft Power BI (Besök webbplatsen på Microsoft Power BI) eller en annan Google Analytics-vänlig BI-app för att lägga till fler datakällor och bygga mer sofistikerade visualiseringar.
Som jag nämnde i Microsoft Power BI-granskningen är Microsoft svårt att slå i visualiseringar, plus det är lätt att använda och åh så öppen källkod-vänlig dessa dagar.
Kort sagt handlar Google Analytics om att analysera webbplatser och mobilappar som kan taggas och laddas med en tilldelad spårningskod.
Om det är vad du vill göra är Google Analytics det överlägsna verktyget.
Men för närvarande, åtminstone, om du vill göra mer, måste du antingen öka till mer avancerade Google-verktyg eller flytta till ett annat BI-appmärke helt och hållet.
Nackdelar
Kundtjänst har alldeles för mycket automatisering.
Fokus på marknadsföring och reklam kan vara frustrerande för användarna.
Förlitar sig mest på tredje part för träning.
Poängen
På grund av sitt varumärkesigenkänning och det faktum att det är gratis är Google Analytics det största namnet inom webbplats- och mobilappsinformation.
Den har en brant inlärningskurva men det är ett fantastiskt verktyg för affärsinformation.
