Vad är sökmotoroptimering (SEO)?
"Organisk sökning" avser hur besökare anländer till en webbplats från att köra en sökfråga (särskilt Google, som enligt StatCounter har 90 procent av sökmarknaden.
Oavsett vilka produkter eller tjänster du ser, visas som nära toppen av sökresultaten för ditt specifika företag har blivit ett kritiskt mål för de flesta företag.
Google förädlar kontinuerligt, och till chagrin för SEO-chefer för sökmotoroptimering, reviderar dess sökalgoritmer.
De använder nya tekniker och tekniker inklusive artificiell intelligens (AI) för att rensa bort sidor med lågt värde, dåligt skapade.
Detta medför monumentala utmaningar när det gäller att upprätthålla en effektiv SEO-strategi och bra sökresultat.
Vi har tittat på de bästa verktygen för att låta dig optimera din webbplats placering inom sökrankningen.
Betoningen på verktyg, vilket betyder plural, är viktigt eftersom det inte finns något magiskt sätt att plocka din webbplats ovanpå varje enskild sökresultatsida, åtminstone inte organiskt, men det finns bästa metoder för att göra det.
Om du vill köpa en betald sökannonsplats, tar Google AdWords gärna dina pengar.
Detta kommer säkert att placera din webbplats högst upp i Googles sökresultat men alltid med en indikator på att din är en betald position.
För att vinna de mer värdefulla och kundbetrodda organiska sökfläckarna (vilket betyder de fläckar som börjar under alla de som är markerade med en "Ad" -ikon) måste du ha en balanserad och omfattande SEO-strategi på plats.
Detta kan delas upp i tre primära kategorier: forskning om ad hoc-nyckelord, pågående övervakning av sökposition och genomsökning, vilket är när Google-bots söker igenom webbplatser för att avgöra vilka sidor som ska indexeras.
I den här sammanfattningen förklarar vi vad var och en av dessa kategorier betyder för ditt företag, vilka typer av plattformar och verktyg du kan använda för att täcka alla dina SEO-baser och vad du ska leta efter när du investerar i dessa verktyg.
Att bryta ner SEO-landskapet
Denna översiktsöversikt täcker 10 SEO-verktyg: Ahrefs, AWR Cloud, DeepCrawl, KWFinder.com, LinkResearchTools, Majestic, Moz Pro, Searchmetrics Essentials, SEMrush och SpyFu.
Den primära funktionen för KWFinder.com, Moz Pro, SEMrush och SpyFu faller under sökordsfokuserad SEO.
När du bestämmer dig för vilka sökämnen du vill rikta dig in på och hur du bäst fokuserar dina SEO-ansträngningar, behandlar du sökordsfrågor som ett undersökningsverktyg där du sannolikt får bästa resultat.
Dessa molnbaserade självbetjäningsverktyg har också många andra unika optimeringsfunktioner.
Vissa, som AWR Cloud och Searchmetrics, gör också övervakning av sökpositioner - vilket innebär att du spårar hur det går för din sida mot populära sökfrågor.
Andra, som SpyFu och LinkResearchTools, har mer interaktiva datavisualiseringar, detaljerade och anpassningsbara rapporter och avkastning på investeringar (ROI) mätvärden inriktade på online marknadsföring och försäljningsmål.
De mer kraftfulla plattformarna kan också spela djupare analyser av betald annonsering och betal-per-klick (PPC) SEO.
Men i grunden är verktygen alla rotade i deras förmåga att utföra sökordsfrågor på begäran.
Vi koncentrerade oss på den nyckelordsbaserade aspekten av alla SEO-verktyg som inkluderade funktionerna, för det är där de flesta företagsanvändare i första hand kommer att fokusera.
Övervakning av specifika nyckelord och dina befintliga webbadresspositioner i sökrankningar är viktigt, men när du väl har ställt in det är det till stor del en automatiserad process.
Automatiserade positionsövervakningsfunktioner är givet i de flesta SEO-plattformar och de flesta kommer att varna dig för problem, men de förbättrar inte din sökposition aktivt.
Även om det i verktyg som AWR Cloud, Moz Pro och Searchmetrics kan positionsövervakning bli en proaktiv process som återgår till din SEO-strategi.
Det kan stimulera till ytterligare sökordsforskning och riktad webbplats- och konkurrentdomängenomsökning.
När ditt företag har en idé om ett nytt sökämne som du tycker att ditt innehåll har potential att rankas högt är möjligheten att snurra upp en fråga och undersöka den direkt.
Ännu viktigare, verktyget ska ge dig tillräckligt med datapunkter, vägledning och rekommendationer för att bekräfta om det specifika nyckelordet eller ett relaterat nyckelord eller sökfras är en SEO-kamp som är värt att kämpa (och i så fall hur man vinner) .
Vi tar reda på faktorerna och mätvärdena som hjälper dig att fatta dessa beslut lite senare.
Crawlers är till stor del en separat produktkategori.
Det finns viss överlappning med självbetjäningsordsverktygen (Ahrefs, till exempel, gör båda), men genomsökning är en annan viktig pusselbit.
Vi testade flera verktyg med dessa funktioner antingen som deras uttryckliga syfte eller som funktioner inom en större plattform.
Ahrefs, DeepCrawl, Majestic och LinkResearchTools är alla främst inriktade på genomsökning och backlink-spårning, de inkommande länkarna kommer till din webbplats från en annan webbplats.
Moz Pro, SpyFu, SEMrush och AWR Cloud inkluderar alla domängenomsöknings- eller backlink-spårningsfunktioner som en del av deras SEO-arsenaler.
Webbplatsgenomsökning 101
Det finns tre typer av genomsökning, som alla ger användbar information.
Internet-hela sökrobotar är för storskalig länkindexering.
Det är en komplicerad och ofta dyr process men som med social lyssnande är målet att SEO-experter, affärsanalytiker och entreprenörer ska kunna kartlägga hur webbplatser länkar till varandra och extrapolera större SEO-trender och tillväxtmöjligheter.
Genomsökningsverktyg gör i allmänhet detta med automatiserade bots som kontinuerligt skannar på nätet.
Som det är fallet med de flesta av dessa SEO-verktyg, använder många företag interna rapporteringsfunktioner tillsammans med BI-verktyg (Integrated Business Intelligence) för att identifiera ännu djupare datainblick.
Ahrefs och Majestic är de två tydliga ledarna i denna typ av krypning.
De har investerat mer än ett decennium i tid och resurser, sammanställt och indexerat miljoner respektive miljarder av genomsökta domäner och sidor.
Webbplats-specifika sökrobotar, eller programvara som genomsöker en viss webbplats i taget, är bra för att analysera din egen webbplats SEO-styrkor och svagheter; de är förmodligen ännu mer användbara för att täcka ut tävlingens.
Webbplatsrobotar analyserar webbplatsens URL, länkstruktur, bilder, CSS-skript, tillhörande appar och tjänster från tredje part för att utvärdera SEO.
Inte till skillnad från hur ett webbplatsövervakningsverktyg söker efter en webbsides övergripande "hälsa", webbplatswebbplatser kan identifiera faktorer som trasiga länkar och fel, webbplatsfördröjning och innehåll eller metadata med låg sökordstäthet och SEO-värde, samtidigt som de kartlägger en webbplatsens arkitektur.
Webbplatsrobotar kan hjälpa ditt företag att förbättra webbplatsanvändarupplevelsen (UX) samtidigt som de identifierar viktiga förbättringsområden för att hjälpa sidorna att rankas bättre.
DeepCrawl är, i särklass, den mest detaljerade och detaljerade webbplatswebbplatsen i denna sammanställning, även om Ahrefs och Majestic också ger omfattande rekommendationer för domängenomsökning och webbplatsoptimering.
En annan stor sökrobot som vi inte testade är Screaming Frog, som vi snart kommer att diskutera i avsnittet "Enterprise Enterprise."
Vad är bakåtlänkar?
Den tredje typen av genomsökningsverktyg som vi berörde under testningen är spårning av bakåtlänkar.
Bakåtlänkar är en av byggstenarna för bra SEO.
Att analysera kvaliteten på din webbplats inkommande bakåtlänkar och hur de matas in i din domänarkitektur kan ge ditt SEO-team inblick i allt från din webbplats starkaste och svagaste sidor för att söka på vissa sökord mot konkurrerande varumärken.
LinkResearchTools gör backlink-spårning till sitt centrala uppdrag och tillhandahåller ett stort antal verktyg för analys av backlink.
LinkResearchTools och Majestic ger den bästa backlink-genomsökningen av detta gäng.
Bortsett från dessa två baklänk kraftverk, många av de andra verktygen vi testade, såsom Ahrefs, Moz Pro, Searchmetrics, SEMrush och SpyFu, inkluderar också solid backlink spårning funktioner.
Enterprise Tier
Den sista delen av det komplicerade ekosystemet för SEO-verktyg är företagsnivån.
Denna sammanfattning är inriktad på SEO för små och medelstora företag (SMB), för vilka dessa plattformar sannolikt prissätts utom räckhåll.
Men det finns en handfull SEO-mjukvaruleverantörer där ute som i huvudsak rullar alla självbetjäningsverktygen till en omfattande plattform.
Dessa plattformar kombinerar kontinuerlig positionsövervakning, djup sökordsforskning och genomsökning med anpassningsbara rapporter och analyser.
Företagsplattformarna kan också koppla in större marknadsföringskampanjer för innehåll och ROI-mätvärden för integrerade digitala marknadsföringsteam.
Stora företagsorganisationer med flush SEO och digital marknadsföringsbudgetar kanske vill överväga SEO-plattformar för företag som BrightEdge, Conductor och Linkdex.
I företagsutrymmet är en viktig trend vi ser på sistone dataimport över de stora aktörerna.
Mycket av SEO handlar om att arbeta med de uppgifter som Google ger dig och sedan fylla i alla luckorna.
Google Search Console (tidigare Webmaster Tools) ger dig bara ett 90-dagarsfönster med data, så företagsleverantörer, som Conductor och Screaming Frog, lägger kontinuerligt till och importerar datakällor från andra genomsökande databaser (som DeepCrawls).
De kombinerar det med Google Search Console-data för mer exakt, pågående sökmotorresultatsida (SERP) övervakning och positionsspårning på specifika nyckelord.
SEMrush och Searchmetrics (i sina Enterprise Suite-paket) erbjuder också denna nivå av SERP-övervakning för företag, vilket kan ge ditt företag en högre bild av hur du gör mot konkurrenter.
Plattformar som AWR Cloud fortsätter att ge dig bra positionsövervakning i ett prisvärt verktyg, men denna aspekt av marknaden blir mer en avancerad funktion.
För små och medelstora företag är en kombination av självbetjäningsverktyg som bäst tillgodoser deras behov en smartare totalinvestering.
Kör siffrorna
Att utvärdera vilka självbetjänings SEO-verktyg som passar bäst för ditt företag innehåller ett antal faktorer, funktioner och SEO-mätvärden.
I slutändan, men när vi pratar om "optimering", handlar det allt om hur enkelt verktyget gör det att få, förstå och vidta åtgärder för de SEO-data du behöver.
Särskilt när det gäller ad hoc-sökordsundersökningar handlar det om hur enkelt du kan nollställa marken där du kan göra mest framsteg.
I affärsmässiga termer betyder det att du är inriktad på de mest lämpliga och effektiva sökorden som finns i din bransch eller ditt område - de ord som dina kunder söker efter.
Termerna som SEO-experter ofta börjar med är Page Authority (PA) och Domain Authority (DA).
DA, ett koncept som faktiskt myntades av Moz, är en 100-punkts skala som förutsäger hur bra en webbplats kommer att rankas på sökmotorer.
PA är det moderna paraplybegreppet för det som började som Googles ursprungliga PageRank-algoritm, utvecklad av grundarna Larry Page och Sergey Brin.
Google använder fortfarande PageRank internt men har gradvis slutat stödja det allt mer irrelevanta måttet, som det nu sällan uppdaterar.
PA är det anpassade måttet som varje SEO-leverantör nu beräknar oberoende för att mäta och betygsätta (igen, på en skala från 100) ...
