Moz Pro podría describirse con precisión como un pionero en el espacio de optimización de motores de búsqueda (SEO), y en nuestra última revisión del producto descubrimos que se aprovechó al máximo de esa experiencia.
La compañía ha trabajado arduamente para desarrollar este paquete, que comienza en $ 79 por mes cuando se factura anualmente, en una solución de SEO de extremo a extremo que cubre rastreo, administración de palabras clave y optimización de páginas web.
Sus métricas son tan respetadas que se han convertido en un estándar de la industria para muchos especialistas en marketing, incluso para quienes usan otras herramientas.
Con todo eso y un precio relativamente bueno, sentimos que el producto fue una elección fácil para Editors 'Choice junto con su competidor, SpyFu, que tiene un poco menos de funciones que Moz Pro, pero una interfaz más elegante e intuitiva.
Precios y planes
Moz Pro es un nombre que aparece a menudo cuando se habla de herramientas de SEO.
Fundada originalmente en 2004 en SEOmoz, la compañía ha existido por más tiempo que casi cualquier proveedor en el espacio además de Google, y publica una gran cantidad de datos, incluida la métrica omnipresente de la Autoridad de dominio (DA) y sus puntajes MozRank y MozTrust.
Estos puntajes son utilizados por toda la industria del SEO, incluidas varias de las otras herramientas en este resumen.
El precio base de Moz Pro de $ 79 por mes es para el plan Estándar (y eso se factura anualmente; si desea ir de mes a mes, le costará $ 99).
Moz Pro divide sus precios de diferentes maneras para incorporar las muchas herramientas disponibles dentro del producto.
El plan estándar es bastante básico, solo le brinda dos usuarios, cinco campañas (sitios web rastreados para el monitoreo continuo de SEO), 300 clasificaciones de palabras clave y 250,000 páginas rastreadas por mes.
Donde realmente falta el plan estándar es en la investigación de palabras clave ad hoc, donde el plan inferior ofrece informes limitados y ninguna lista de palabras clave.
El plan mediano de $ 179 por mes, facturado anualmente ($ 143 por mes) es la opción más realista para pequeñas y medianas empresas (PYMES), ya que aumenta los usuarios a 10 puestos junto con 5,000 informes completos de palabras clave y 30 listas de palabras clave por mes, además de informes de marca y el doble de campañas, clasificaciones de palabras clave y páginas rastreadas por mes.
El plan grande de $ 199 por mes ($ 249 por mes) brinda a las empresas que amplían su presencia digital y los volúmenes de investigación de SEO cuotas más altas: 25 campañas y puestos, 1,900 clasificaciones de palabras clave, 1,25 millones de páginas rastreadas, 15,000 informes de palabras clave y 60 listas de palabras clave por mes.
Finalmente, está el plan Premium de $ 479 por mes ($ 599 por mes) que es realmente para organizaciones empresariales.
La gran mayoría de las PYMES no necesitarán monitorear hasta 100 campañas, 7,500 clasificaciones de palabras clave y ejecutar 30,000 informes de palabras clave mensuales con un número ilimitado de puestos.
Búsqueda de palabras clave y experiencia del usuario
Como se mencionó, Moz Pro tiene un armario bien surtido de herramientas de SEO contenidas en su único paquete.
Estos cubren todo, desde clasificaciones de sitios web y optimización de páginas hasta rastreo de sitios e Internet, rastreo de enlaces y análisis utilizando sus herramientas Open Site Explorer y Fresh Web Explorer.
Esta ola de revisiones se centra principalmente en la investigación de palabras clave ad-hoc, ya que eso es lo que los usuarios comerciales utilizarán con más frecuencia.
Es la forma en que identifica las mejores páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) posibles a las que apuntar con una estrategia de optimización para ayudar a que sus páginas tengan una clasificación más alta.
Como tal, centré mis pruebas principalmente en la herramienta Explorador de palabras clave de Moz Pro.
Al probar cada herramienta, utilicé el mismo conjunto de cinco palabras clave para ver cómo las métricas de SEO, los resultados y las recomendaciones de palabras clave relacionadas diferían entre cada herramienta.
Las cinco palabras clave con las que probé fueron: Daxdi, marketing digital, compras en línea, consultor de TI y pequeña empresa.
contabilidad.
Este conjunto proporciona una muestra bastante real de los términos de búsqueda empresarial más utilizados.
Para usar el Explorador de palabras clave en Moz Pro, debe desplazarse hacia abajo en el panel de control principal, que es una página algo desordenada con enlaces a todas las herramientas que Moz Pro ha vinculado a la plataforma.
El segundo cuadro debajo de la sección Herramientas de investigación le brinda un cuadro de búsqueda para el Explorador de palabras clave.
Ejecuté consultas en los cinco términos de mi prueba.
Para cada palabra clave, la página de resultados me brindó una página de descripción general con el volumen de búsqueda mensual promedio y la puntuación de dificultad de ese término, junto con las puntuaciones de "oportunidad" y "potencial", que son métricas personalizadas de Moz Pro que cuantifican datos como las tasas de clics ( CTR) y competencia de búsqueda pagada.
Para un usuario empresarial que no tiene una gran experiencia en SEO, en particular alguien como un profesional de ventas o marketing, poner este tipo de métricas de SEO en términos de gestión de relaciones con el cliente (CRM) fue un toque muy útil que distingue a Moz Pro del resto.
métricas de palabras clave -bones proporcionadas por una herramienta como Ahrefs (82,00 por mes, facturado anualmente en FS.com).
Entonces, en mi consulta de palabras clave de "compras en línea", por ejemplo, Moz Pro me dio un puntaje general de dificultad de palabras clave de 72, pero puntajes de oportunidad y potencial de 97 y 81, respectivamente.
Al hacer clic en los resultados del análisis SERP debajo de las métricas principales, rápidamente me di cuenta de por qué.
El SERP mostró que, si bien la mayoría de los nueve resultados orgánicos principales en la página tenían puntuaciones de DA / PA de 75 a 100, la URL en el codiciado primer lugar era extremadamente vulnerable, con una PA de 36 y una DA de 44.
La consulta permitió para identificar rápidamente una palabra clave y obtener los primeros resultados de búsqueda con un alto volumen de búsqueda.
A partir de ahí, un usuario podría colocar ese enlace en el Explorador de sitios abiertos de Moz Pro o en la herramienta de prueba de rastreo de auditoría rápida para comenzar a profundizar y diseñar una estrategia de optimización para quitar esa URL de su posición.
Para darle un marco de referencia, un puntaje de dificultad es un número todo en uno, del 1 al 100 que tiene en cuenta la Autoridad de página (PA) y la Autoridad de dominio (DA) con otros datos, como el volumen de búsqueda de palabras clave, la cantidad de búsqueda pagada los anuncios influyen en los resultados y en la fuerza de la competencia en cada lugar de la página de búsqueda actual.
Mike Levin, director senior de SEO de la empresa matriz de Daxdi, Ziff Davis, quien consultó sobre este resumen, me dijo que para un editor importante como Ziff Davis, el puntaje de dificultad ideal y el objetivo de PA / DA sería inferior a 50, pero superior a 60 suele ser un objetivo difícil de derribar.
En general, no encontré la experiencia general de búsqueda de palabras clave ad-hoc tan intuitiva en Moz Pro como en KWFinder, que le permite filtrar búsquedas tan granularmente como por resultados de ubicación específicos de la ciudad (Moz Pro solo filtra por país).
KWFinder también ofrece una tabla de resultados de búsqueda más clara que enumera todos los puntajes y métricas que estaba buscando al frente y al centro, en lugar de tener que hacer clic en SERP más profundo y resultados de palabras clave relacionadas.
Aunque a diferencia de KWFinder, Moz Pro le permite actuar en un objetivo de búsqueda directamente dentro de la plataforma con una variedad de otras herramientas.
Informes y gestión de palabras clave
En cada una de las palabras clave y términos relacionados que consulté e identifiqué en la herramienta Explorador de palabras clave, hice clic en el botón "Agregar a la lista" en la parte superior derecha de la página de resultados.
Esto agregó la palabra clave a una lista de palabras clave de "Prueba Daxdi" que creé rápidamente.
Cuando hice clic en la opción Listas de palabras clave en el menú de navegación de la izquierda y entré en Daxdi Test, me encontré de inmediato con una serie de infografías interactivas y datos de informes sobre mis palabras clave objetivo.
Esto ayudó a identificar cuáles de las palabras clave que había seleccionado se encuentran en los puntos clave del volumen de búsqueda, SERP, dificultad, oportunidad y potencial para finalmente decidir cuál agregar a la campaña de SEO general de mi sitio.
Solo SpyFu proporcionó el mismo calibre de capacidades de visualización de datos en sus listas de palabras clave e informes.
En la tabla del informe debajo de la infografía, todas las palabras clave que agregué a la lista están desglosadas en una tabla similar a la que encontrará en KWFinder, excepto con algunas métricas y filtros personalizados de Moz Pro incluidos.
Aparte de la dificultad de las palabras clave desglose y algunos de los puntos de datos de los que ya he hablado, como la oportunidad y el potencial, una función de gestión de palabras clave realmente útil aquí es una métrica de "Importancia" personalizada para cada palabra clave objetivo.
Esto me permitió clasificar las palabras clave del 1 al 10 en función de la importancia del resultado de búsqueda para la empresa.
Cambiar el puntaje de importancia afecta el potencial, brindando a las empresas una forma de incorporar algunos de esos intangibles finales que normalmente no se tendrían en cuenta en la optimización de SEO.
Este tipo de personalización ad-hoc es una característica que solo encontré en Moz Pro.
La herramienta también le permite comparar las palabras clave con un dominio en particular.
Entonces, cuando agregué Daxdi.com a la barra de filtro superior, la columna "Clasificación" en la tabla se llenó donde correspondía con el lugar actual que tiene una URL de Daxdi en ese resultado de búsqueda.
Lo más importante es que una vez que haya organizado y optimizado su lista de palabras clave objetivo, puede marcar esas casillas en la tabla y agregarlas a una campaña de Moz Pro para comenzar a rastrear activamente esas palabras clave.
También puede exportar los resultados como un archivo CSV.
Los informes de Moz Pro tampoco se detienen en las palabras clave.
La herramienta le permite crear informes de arrastrar y soltar personalizados para diferentes destinatarios en su negocio, informes de competencia regulares sobre sus métricas de SEO en comparación con otros sitios específicos, informes SERP detallados e informes de SEO históricos que rastrean métricas a lo largo del tiempo.
Estos informes son todos personalizables y se envían por correo electrónico.
SpyFu y SEMrush (99,95 por mes en SEMrush) también tienen la creación de informes de arrastrar y soltar con automatización de correo electrónico, pero no al grado que ofrece Moz Pro.
Rastreo de sitios renovado
Moz Pro ha revisado la supervisión de su sitio web, la optimización de la página y las capacidades de rastreo.
Moz Pro reemplazó la herramienta de rastreo de sitios web anterior con una versión más grande, más rápida y más completa que está equipada con características únicas y mejora enormemente las características de monitoreo y optimización de su sitio web.
Moz Pro Site Crawler rastrea automáticamente todas las páginas cada semana y envía alertas de monitoreo de sitios web semanales a nuevos problemas.
Estas alertas se priorizan por nivel de impacto, utilizando métricas como la autoridad de la página y la profundidad de rastreo.
El rastreador clasifica los problemas en tipos descriptivos que se alinean con el flujo de trabajo para solucionarlos en cinco categorías principales: problemas críticos del rastreador, advertencias del rastreador, problemas de redireccionamiento, problemas de metadatos y problemas de contenido.
Más importante aún, Moz le dice cómo solucionarlos.
Los diagnósticos de rastreo identifican problemas como contenido y títulos duplicados, enlaces rotos, elementos de página faltantes y errores de rastreo.
Cada error también viene con una descripción de "Moz recomienda arreglar" que explica por qué el problema es de alta o baja prioridad.
También recibirá instrucciones para agregar etiquetas, editar metadatos o cualquier acción que resuelva el problema ...
