Definir una micromarca es una de esas discusiones esbeltas que aquellos de nosotros que cubrimos uno de los últimos (y más grandes) fenómenos que nos gusta tener en la relojería en cualquier oportunidad.
¿Está orientado exclusivamente al precio? ¿Se debe completamente a las cifras de producción? ¿Es el tamaño o la visión de la empresa lo que te convierte en una micromarca o no? ¿O todo tiene que ver con su grupo demográfico objetivo?
Bueno, la verdad es que es un poco de todo (y muchas veces mucho más).
Y, bastante frustrante desde la perspectiva de alguien a quien le gusta empaquetar todo en pequeñas cajas ordenadas, lo que hace que una micromarca sea una micromarca no es tan consistente en todos los ámbitos.
Rolex es muy independiente, pero ciertamente cualquier cosa menos micro; otras marcas de relojes son pequeñas en sus operaciones, pero forman parte de empresas matrices mucho más grandes.
Pero por el bien de este ejercicio, seguí adelante y elaboré algunos criterios (semiflexibles) que explican lo que significa (para mí) que las marcas de relojes sean un verdadero micro.
¿Cuál es exactamente la definición de micromarca? (Imagen: Laventure)
¿Qué define una micromarca?
En primer lugar, todo se reduce al espíritu de la empresa.
En mi opinión, las micromarcas no están archivadas en el mismo cajón mental que las pequeñas marcas.
Las pequeñas marcas están en camino de convertirse en grandes marcas.
Ese es el objetivo, crecer.
Una micromarca, sin embargo, siempre tiene la intención de seguir siendo micro.
No porque no quieran obtener ganancias masivas y que sus productos sean aclamados ampliamente, sino porque quieren enviar un mensaje diferente.
La industria de la relojería, como la política, y como la mayoría de las empresas comerciales, tiene reglas.
Muchas marcas / políticos / emprendedores entran en su campo para cambiar las cosas, antes de darse cuenta rápidamente de que el orden establecido está configurado para funcionar de cierta manera y, si quieren volverse lo suficientemente grandes / poderosos / ricos para cambiar ese orden, primero deben juega el juego para llegar a la cima del árbol.
Desafortunadamente, la mayoría de estos ejemplos de escalada se modifican irreversiblemente por su ascenso.
Llegan a la cima y ya no pueden ver, ni siquiera recordar por qué comenzaron a escalar.
Y así la máquina sigue funcionando.
Las micromarcas quieren cambiar eso.
Quieren permanecer pequeños para poder mantenerse rápidos.
Quieren hacer mejores productos que las marcas establecidas en su segmento de precios y pueden hacerlo vendiendo directamente al consumidor final, evitando así los enormes márgenes minoristas que crean tanto aire entre los costos de fabricación y minoristas.
Las micro marcas no tienen como objetivo convertirse en grandes empresas; intencionalmente quieren permanecer pequeños.
(Imagen: Magrette)
Las micromarcas atraen a los que saben.
Atraen a los amantes de la relojería.
Eso significa que su audiencia es inteligente y consciente de la industria.
No pueden ser engañados por embajadores llamativos, patrocinios de eventos o asociaciones entre industrias.
Se preocupan por el producto y, a menudo, por las personas que están detrás de esos productos.
Les importa una historia con la que puedan identificarse.
No ir a la luna.
Muy pocos de nosotros iremos alguna vez a la luna.
Comprar un Omega Speedmaster no aumenta las probabilidades de que vayas a la luna.
Sin embargo, comprar en una micromarca aumenta las probabilidades de que algún día inicie su propia micromarca.
Porque comprar en un micro significa que estás financiando una comunidad que algún día podría financiarte.
E incluso si no tiene la intención de comenzar su propia marca, su compra financia el pasatiempo de un grupo de personas con ideas afines que le dan un sentido de pertenencia de la misma manera que un Rolex dorado le da a un empresario exitoso sin interés en la relojería un sentido de superioridad.
A veces, las micromarcas son caras.
Esta bien.
La calidad cuesta dinero.
A veces son realmente asequibles.
Eso también está bien porque estas marcas están lanzando diferentes productos a diferentes consumidores.
Sin embargo, lo que es más consistente con las micromarcas es que tienen un corazón y un carácter que realmente brilla en el producto final.
Entonces, aunque el reconocimiento del nombre de las marcas en esta lista es básicamente cero para cualquier persona fuera de la industria, la individualidad de su compra ofrece un gran retorno emocional.
Y nunca se sabe, si ingresas temprano en un micro, podría volverse bastante coleccionable con el tiempo.
Y ese es un juego muy divertido de jugar.
Unimatic Modello Tre U3-A
De diseño minimalista, no hay características extrañas en el Modello Tre U3-A que distraigan de su calidad de construcción de primera categoría.
(Imagen: Unimatic)
Unimatic es una valiente micromarca italiana que está creando relojes realmente geniales, utilizando una mezcla de cuarzo y movimientos automáticos para alimentar sus relojes.
El Modello Tre (Model 3) U3 está impulsado por un módulo de cronógrafo de cuarzo meca, lo que significa que este reloj es increíblemente preciso y mucho más asequible que una alternativa mecánica.
Entonces, ¿qué tienen de bueno estos relojes de herramientas italianos extrañamente simples? Bueno, para mí, tiene mucho que ver con la consideración del diseño.
Sí, básicamente han eliminado todos los adornos innecesarios que hacen de estos relojes un homenaje, no a un modelo en particular, sino a los relojes de buceo en su conjunto.
Puede verse como un saludo de dos dedos no tan sutil a la industria.
Aquí hay un mensaje.
Un mensaje entregado muy silenciosamente, con el tipo de confianza en sí mismo que dejaría a los diseñadores de relojes concienzudos retorciéndose las manos.
Al reducir los relojes a lo básico, Unimatic está llamando la atención sobre la calidad de construcción, que es sorprendentemente buena.
Cuando digo sorprendente, tal vez debería enmarcarlo en el contexto de la industria y el impulso incesante de las principales marcas para reducir centavos sus costos de fabricación de cualquier manera que puedan.
Elegir un diseño de caja simple, un acabado de caja asequible y replicable que coincida con el estilo del reloj, e invertir un poco más de tiempo y esfuerzo en el grabado de un fondo de caja cerrado (que oculta sabiamente los movimientos funcionales pero poco inspiradores) requiere experiencia, moderación y confianza en uno mismo.
Y una de las mejores cosas de Unimatic es que algunas personas simplemente no lo entenderán.
Simplemente no verán lo que ha hecho la marca para eliminar tanto del ruido supuestamente obligatorio del diseño.
El Modello Tre U3 retoma específicamente la tendencia actual de combinación de colores de lume falso-vintage sobre una base negra.
El aspecto es nítido y limpio, y el tamaño versátil de estos relojes (caja de 40 mm de diámetro) junto con una elegante caja de acero inoxidable significa que se verá como en casa en la oficina como lo haría en su día libre.
Con solo 600 de estas unidades disponibles a un tentador $ 600, estas no estarán disponibles por mucho tiempo.
Magrette Moana Pacific Profesional
Con una calidad de construcción sólida y una serie de características que generalmente se ven en relojes más caros, el Moana Pacific Professional ofrece una excelente relación calidad-precio.
(Imagen: Magrette)
No se oye hablar de mucha relojería en Nueva Zelanda, pero Magrette está tratando de cambiar eso.
Para los aspirantes a Paneristi, Magrette ofrece una gama de relojes de buceo con forma de cojín que funcionan con movimientos automáticos Sellita SW200-1 fabricados en Suiza, y están disponibles a precios muy accesibles.
La calidad de construcción de la producción de esta micromarca se siente mucho más allá del precio.
Y el Moana Pacific Professional cuenta con un alto grado de funcionalidad que pone a los rivales en este soporte en la sombra.
La luminiscencia aplicada generosamente crea una pantalla brillante y fácilmente legible en condiciones de poca luz.
Las combinaciones de colores de alto contraste son perfectas para un reloj de herramientas de esta naturaleza.
Los pequeños toques inteligentes como el anillo rojo en la corona que solo es visible cuando se desenrosca la corona (para que no olvide atornillar la corona antes de sumergir su reloj) son normalmente el dominio exclusivo de marcas mucho más caras, pero Magrette arroja esto ordenado paquete juntos por un notable $ 698.
Vale la pena cruzar las olas para ver una de las micromarcas más interesantes debajo de la Cruz del Sur.
Laventure Sous-Marine
Aunque el Laventure Sous-Marine no es precisamente económico, su calidad es notablemente alta para su precio.
(Imagen: Laventure)
Durante mucho tiempo he sido un defensor vocal de esta marca, así que seré breve: Laventure es el ejemplo perfecto de una micromarca que hace una gran inversión en el producto en sí.
La fotografía en el sitio web es realmente genial, pero nada comunica la calidad real de este producto como ponerlo en la muñeca.
En el pasado, me han hecho preguntas (y muchas burlas) por mi apoyo abierto a esta marca dado el precio del modelo más reciente de alrededor de $ 2,743 en bronce.
La verdad es que realmente creo en pagar por ese extra de calidad.
Estos relojes se fabrican casi en su totalidad en La Chaux-de-Fonds.
Tener ese nivel de verdadera fabricación suiza en su reloj suena mucho a marketing bumf, pero se nota en el metal.
Yema Superman Daxdi
Con una rica historia que se remonta a la era anterior al cuarzo, Yema es otra marca que produce un gran reloj de buceo asequible.
(Imagen: Yema)
Yema fue fundada en 1948 en Francia, a solo cinco millas de la frontera suiza.
La compañía fue muy apreciada durante los últimos días de la carrera original de la relojería mecánica bajo el sol, y ahora está regresando un poco.
El Yema Superman Daxdi es la pieza icónica de la marca y también está disponible en bronce de tendencia.
¿Y lo mejor? Estos relojes se venden al por menor por alrededor de $ 1,000.
Visconti Abyssus Scuba 3000m
El estilo del Abyssus Scuba 3000m es ciertamente divisivo, pero para quienes lo disfrutan, este reloj ofrece una calidad fantástica y un diseño único.
(Imagen: Visconti)
Esta versión original de este reloj se lanzó hace varios años antes de que el término "micromarca" realmente se popularizara.
Sigo clasificando la división de relojes Visconti como tal (a pesar de que su negocio principal es la fabricación de instrumentos de escritura de lujo) debido a los criterios de ética de la empresa que mencioné en la parte superior de esta pieza.
Estos no son relojes para todos.
De hecho, son relojes para muy pocos.
El estilo es una mezcla loca de lujo y locura steampunk, pero se combina muy, muy bien.
El precio minorista de estos relojes es alto porque la calidad de construcción también lo es.
Con un precio de venta al por menor de $ 6,000, este es el reloj más caro de esta lista.
Pero, Dios mío, es genial.
Si bien la única opción de correa actual es una correa de cuero negro, el lanzamiento original vio una de las únicas pulseras de bronce que he visto.
Y no solo fue fantástico ver el material utilizado de esa manera, sino que el estilo de los enlaces en sí fue absolutamente espectacular.
Se quedó en mi mente, y toda la marca en mi corazón, durante muchos años.
Definir una micromarca es una de esas discusiones esbeltas que aquellos de nosotros que cubrimos uno de los últimos (y más grandes) fenómenos que nos gusta tener en la relojería en cualquier oportunidad.
¿Está orientado exclusivamente al precio? ¿Se debe completamente a las cifras de producción? ¿Es el tamaño o la visión de la empresa lo que te convierte en una micromarca o no? ¿O todo tiene que ver con su grupo demográfico objetivo?
Bueno, la verdad es que es un poco de todo (y muchas veces mucho más).
Y, bastante frustrante desde la perspectiva de alguien a quien le gusta empaquetar todo en pequeñas cajas ordenadas, lo que hace que una micromarca sea una micromarca no es tan consistente en todos los ámbitos.
Rolex es muy independiente, pero ciertamente cualquier cosa menos micro; otras marcas de relojes son pequeñas en sus operaciones, pero forman parte de empresas matrices mucho más grandes.
Pero por el bien de este ejercicio, seguí adelante y elaboré algunos criterios (semiflexibles) que explican lo que significa (para mí) que las marcas de relojes sean un verdadero micro.
¿Cuál es exactamente la definición de micromarca? (Imagen: Laventure)
¿Qué define una micromarca?
En primer lugar, todo se reduce al espíritu de la empresa.
En mi opinión, las micromarcas no están archivadas en el mismo cajón mental que las pequeñas marcas.
Las pequeñas marcas están en camino de convertirse en grandes marcas.
Ese es el objetivo, crecer.
Una micromarca, sin embargo, siempre tiene la intención de seguir siendo micro.
No porque no quieran obtener ganancias masivas y que sus productos sean aclamados ampliamente, sino porque quieren enviar un mensaje diferente.
La industria de la relojería, como la política, y como la mayoría de las empresas comerciales, tiene reglas.
Muchas marcas / políticos / emprendedores entran en su campo para cambiar las cosas, antes de darse cuenta rápidamente de que el orden establecido está configurado para funcionar de cierta manera y, si quieren volverse lo suficientemente grandes / poderosos / ricos para cambiar ese orden, primero deben juega el juego para llegar a la cima del árbol.
Desafortunadamente, la mayoría de estos ejemplos de escalada se modifican irreversiblemente por su ascenso.
Llegan a la cima y ya no pueden ver, ni siquiera recordar por qué comenzaron a escalar.
Y así la máquina sigue funcionando.
Las micromarcas quieren cambiar eso.
Quieren permanecer pequeños para poder mantenerse rápidos.
Quieren hacer mejores productos que las marcas establecidas en su segmento de precios y pueden hacerlo vendiendo directamente al consumidor final, evitando así los enormes márgenes minoristas que crean tanto aire entre los costos de fabricación y minoristas.
Las micro marcas no tienen como objetivo convertirse en grandes empresas; intencionalmente quieren permanecer pequeños.
(Imagen: Magrette)
Las micromarcas atraen a los que saben.
Atraen a los amantes de la relojería.
Eso significa que su audiencia es inteligente y consciente de la industria.
No pueden ser engañados por embajadores llamativos, patrocinios de eventos o asociaciones entre industrias.
Se preocupan por el producto y, a menudo, por las personas que están detrás de esos productos.
Les importa una historia con la que puedan identificarse.
No ir a la luna.
Muy pocos de nosotros iremos alguna vez a la luna.
Comprar un Omega Speedmaster no aumenta las probabilidades de que vayas a la luna.
Sin embargo, comprar en una micromarca aumenta las probabilidades de que algún día inicie su propia micromarca.
Porque comprar en un micro significa que estás financiando una comunidad que algún día podría financiarte.
E incluso si no tiene la intención de comenzar su propia marca, su compra financia el pasatiempo de un grupo de personas con ideas afines que le dan un sentido de pertenencia de la misma manera que un Rolex dorado le da a un empresario exitoso sin interés en la relojería un sentido de superioridad.
A veces, las micromarcas son caras.
Esta bien.
La calidad cuesta dinero.
A veces son realmente asequibles.
Eso también está bien porque estas marcas están lanzando diferentes productos a diferentes consumidores.
Sin embargo, lo que es más consistente con las micromarcas es que tienen un corazón y un carácter que realmente brilla en el producto final.
Entonces, aunque el reconocimiento del nombre de las marcas en esta lista es básicamente cero para cualquier persona fuera de la industria, la individualidad de su compra ofrece un gran retorno emocional.
Y nunca se sabe, si ingresas temprano en un micro, podría volverse bastante coleccionable con el tiempo.
Y ese es un juego muy divertido de jugar.
Unimatic Modello Tre U3-A
De diseño minimalista, no hay características extrañas en el Modello Tre U3-A que distraigan de su calidad de construcción de primera categoría.
(Imagen: Unimatic)
Unimatic es una valiente micromarca italiana que está creando relojes realmente geniales, utilizando una mezcla de cuarzo y movimientos automáticos para alimentar sus relojes.
El Modello Tre (Model 3) U3 está impulsado por un módulo de cronógrafo de cuarzo meca, lo que significa que este reloj es increíblemente preciso y mucho más asequible que una alternativa mecánica.
Entonces, ¿qué tienen de bueno estos relojes de herramientas italianos extrañamente simples? Bueno, para mí, tiene mucho que ver con la consideración del diseño.
Sí, básicamente han eliminado todos los adornos innecesarios que hacen de estos relojes un homenaje, no a un modelo en particular, sino a los relojes de buceo en su conjunto.
Puede verse como un saludo de dos dedos no tan sutil a la industria.
Aquí hay un mensaje.
Un mensaje entregado muy silenciosamente, con el tipo de confianza en sí mismo que dejaría a los diseñadores de relojes concienzudos retorciéndose las manos.
Al reducir los relojes a lo básico, Unimatic está llamando la atención sobre la calidad de construcción, que es sorprendentemente buena.
Cuando digo sorprendente, tal vez debería enmarcarlo en el contexto de la industria y el impulso incesante de las principales marcas para reducir centavos sus costos de fabricación de cualquier manera que puedan.
Elegir un diseño de caja simple, un acabado de caja asequible y replicable que coincida con el estilo del reloj, e invertir un poco más de tiempo y esfuerzo en el grabado de un fondo de caja cerrado (que oculta sabiamente los movimientos funcionales pero poco inspiradores) requiere experiencia, moderación y confianza en uno mismo.
Y una de las mejores cosas de Unimatic es que algunas personas simplemente no lo entenderán.
Simplemente no verán lo que ha hecho la marca para eliminar tanto del ruido supuestamente obligatorio del diseño.
El Modello Tre U3 retoma específicamente la tendencia actual de combinación de colores de lume falso-vintage sobre una base negra.
El aspecto es nítido y limpio, y el tamaño versátil de estos relojes (caja de 40 mm de diámetro) junto con una elegante caja de acero inoxidable significa que se verá como en casa en la oficina como lo haría en su día libre.
Con solo 600 de estas unidades disponibles a un tentador $ 600, estas no estarán disponibles por mucho tiempo.
Magrette Moana Pacific Profesional
Con una calidad de construcción sólida y una serie de características que generalmente se ven en relojes más caros, el Moana Pacific Professional ofrece una excelente relación calidad-precio.
(Imagen: Magrette)
No se oye hablar de mucha relojería en Nueva Zelanda, pero Magrette está tratando de cambiar eso.
Para los aspirantes a Paneristi, Magrette ofrece una gama de relojes de buceo con forma de cojín que funcionan con movimientos automáticos Sellita SW200-1 fabricados en Suiza, y están disponibles a precios muy accesibles.
La calidad de construcción de la producción de esta micromarca se siente mucho más allá del precio.
Y el Moana Pacific Professional cuenta con un alto grado de funcionalidad que pone a los rivales en este soporte en la sombra.
La luminiscencia aplicada generosamente crea una pantalla brillante y fácilmente legible en condiciones de poca luz.
Las combinaciones de colores de alto contraste son perfectas para un reloj de herramientas de esta naturaleza.
Los pequeños toques inteligentes como el anillo rojo en la corona que solo es visible cuando se desenrosca la corona (para que no olvide atornillar la corona antes de sumergir su reloj) son normalmente el dominio exclusivo de marcas mucho más caras, pero Magrette arroja esto ordenado paquete juntos por un notable $ 698.
Vale la pena cruzar las olas para ver una de las micromarcas más interesantes debajo de la Cruz del Sur.
Laventure Sous-Marine
Aunque el Laventure Sous-Marine no es precisamente económico, su calidad es notablemente alta para su precio.
(Imagen: Laventure)
Durante mucho tiempo he sido un defensor vocal de esta marca, así que seré breve: Laventure es el ejemplo perfecto de una micromarca que hace una gran inversión en el producto en sí.
La fotografía en el sitio web es realmente genial, pero nada comunica la calidad real de este producto como ponerlo en la muñeca.
En el pasado, me han hecho preguntas (y muchas burlas) por mi apoyo abierto a esta marca dado el precio del modelo más reciente de alrededor de $ 2,743 en bronce.
La verdad es que realmente creo en pagar por ese extra de calidad.
Estos relojes se fabrican casi en su totalidad en La Chaux-de-Fonds.
Tener ese nivel de verdadera fabricación suiza en su reloj suena mucho a marketing bumf, pero se nota en el metal.
Yema Superman Daxdi
Con una rica historia que se remonta a la era anterior al cuarzo, Yema es otra marca que produce un gran reloj de buceo asequible.
(Imagen: Yema)
Yema fue fundada en 1948 en Francia, a solo cinco millas de la frontera suiza.
La compañía fue muy apreciada durante los últimos días de la carrera original de la relojería mecánica bajo el sol, y ahora está regresando un poco.
El Yema Superman Daxdi es la pieza icónica de la marca y también está disponible en bronce de tendencia.
¿Y lo mejor? Estos relojes se venden al por menor por alrededor de $ 1,000.
Visconti Abyssus Scuba 3000m
El estilo del Abyssus Scuba 3000m es ciertamente divisivo, pero para quienes lo disfrutan, este reloj ofrece una calidad fantástica y un diseño único.
(Imagen: Visconti)
Esta versión original de este reloj se lanzó hace varios años antes de que el término "micromarca" realmente se popularizara.
Sigo clasificando la división de relojes Visconti como tal (a pesar de que su negocio principal es la fabricación de instrumentos de escritura de lujo) debido a los criterios de ética de la empresa que mencioné en la parte superior de esta pieza.
Estos no son relojes para todos.
De hecho, son relojes para muy pocos.
El estilo es una mezcla loca de lujo y locura steampunk, pero se combina muy, muy bien.
El precio minorista de estos relojes es alto porque la calidad de construcción también lo es.
Con un precio de venta al por menor de $ 6,000, este es el reloj más caro de esta lista.
Pero, Dios mío, es genial.
Si bien la única opción de correa actual es una correa de cuero negro, el lanzamiento original vio una de las únicas pulseras de bronce que he visto.
Y no solo fue fantástico ver el material utilizado de esa manera, sino que el estilo de los enlaces en sí fue absolutamente espectacular.
Se quedó en mi mente, y toda la marca en mi corazón, durante muchos años.
