Wat is zoekmachineoptimalisatie (SEO)?
'Organisch zoeken' heeft betrekking op hoe bezoekers op een website terechtkomen door een zoekopdracht uit te voeren (met name Google, die volgens StatCounter 90 procent van de zoekmarkt heeft.
Wat uw producten of services ook zijn, u wordt zo dicht mogelijk bovenaan de zoekresultaten weergegeven.
voor uw specifieke bedrijf is een kritieke doelstelling geworden voor de meeste bedrijven.
Google verfijnt voortdurend, en tot ergernis van zoekmachineoptimalisatie (SEO) -beheerders, herziet zijn zoekalgoritmen.
Ze gebruiken nieuwe technieken en technologieën, waaronder kunstmatige intelligentie (AI), om laagwaardige, slecht gemaakte pagina's.
Dit brengt monumentale uitdagingen met zich mee bij het handhaven van een effectieve SEO-strategie en goede zoekresultaten.
We hebben gekeken naar de beste tools waarmee u de plaatsing van uw website binnen de zoekresultaten kunt optimaliseren.
De nadruk op tools, wat meervoud betekent, is belangrijk omdat er niet één magische manier is om uw website op elke afzonderlijke pagina met zoekresultaten te plaatsen, althans niet organisch, hoewel er best practices zijn om dit te doen.
Als u een betaalde zoekadvertentieplek wilt kopen, neemt Google AdWords uw geld graag aan.
Hierdoor zal uw website zeker bovenaan de zoekresultaten van Google komen te staan, maar altijd met een indicator dat de uwe een betaalde positie is.
Om de waardevollere en door de klant vertrouwde organische zoekplekken te winnen (dat wil zeggen de plaatsen die beginnen onder alle plaatsen die zijn gemarkeerd met een "Advertentie" -pictogram), moet u een evenwichtige en uitgebreide SEO-strategie hebben.
Dit kan worden onderverdeeld in drie hoofdcategorieën: ad-hoczoekwoordonderzoek, voortdurende controle van de zoekpositie en crawlen, waarbij Google-bots door sites zoeken om te bepalen welke pagina's moeten worden geïndexeerd.
In deze samenvatting leggen we uit wat elk van deze categorieën betekent voor uw bedrijf, de soorten platforms en tools die u kunt gebruiken om al uw SEO-bases te dekken, en waar u op moet letten bij het investeren in die tools.
Het SEO-landschap doorbreken
Deze review-samenvatting omvat 10 SEO-tools: Ahrefs, AWR Cloud, DeepCrawl, KWFinder.com, LinkResearchTools, Majestic, Moz Pro, Searchmetrics Essentials, SEMrush en SpyFu.
De primaire functie van KWFinder.com, Moz Pro, SEMrush en SpyFu valt onder zoekwoordgerichte SEO.
Wanneer u beslist op welke zoekonderwerpen u zich wilt richten en hoe u uw SEO-inspanningen het beste kunt richten, zult u waarschijnlijk de beste resultaten behalen door het zoeken naar zoekwoorden als een onderzoekstool te behandelen.
Deze cloudgebaseerde selfservicetools hebben ook tal van andere unieke optimalisatiefuncties.
Sommige, zoals AWR Cloud en Searchmetrics, monitoren ook de zoekpositie, wat inhoudt dat u bijhoudt hoe uw pagina presteert ten opzichte van populaire zoekopdrachten.
Anderen, zoals SpyFu en LinkResearchTools, hebben meer interactieve datavisualisaties, gedetailleerde en aanpasbare rapporten en ROI-statistieken (Return on Investment) gericht op online marketing- en verkoopdoelen.
De krachtigere platforms kunnen ook diepere analyses van betaalde advertenties en pay-per-click (PPC) SEO uitvoeren.
Hoewel de tools in wezen allemaal zijn geworteld in hun vermogen om on-demand trefwoordquery's uit te voeren.
We hebben ons geconcentreerd op het trefwoordgebaseerde aspect van alle SEO-tools die de mogelijkheden bevatten, want daar zullen de meeste zakelijke gebruikers zich primair op richten.
Het monitoren van bepaalde zoekwoorden en uw bestaande URL-posities in zoekresultaten is belangrijk, maar als u dat eenmaal heeft ingesteld, is het grotendeels een geautomatiseerd proces.
Geautomatiseerde functies voor positiebewaking zijn een gegeven in de meeste SEO-platforms en de meeste zullen u waarschuwen voor problemen, maar ze verbeteren uw zoekpositie niet actief.
Hoewel in tools zoals AWR Cloud, Moz Pro en Searchmetrics, positiebewaking een proactief proces kan worden dat terugvloeit in uw SEO-strategie.
Het kan verder trefwoordonderzoek en gerichte crawling van sites en domeinen van concurrenten stimuleren.
Wanneer uw bedrijf een idee heeft over een nieuw zoekonderwerp waarvan u denkt dat uw inhoud de potentie heeft om hoog te scoren, is de mogelijkheid om een ??zoekopdracht te verzinnen en deze meteen te onderzoeken van cruciaal belang.
Nog belangrijker is dat de tool u voldoende gegevenspunten, begeleiding en aanbevelingen moet geven om te bevestigen of dat specifieke zoekwoord, of een gerelateerd zoekwoord of zoekterm, een SEO-strijd is die de moeite waard is om te vechten (en, zo ja, hoe u kunt winnen) .
We gaan dieper in op de factoren en statistieken om u te helpen die beslissingen iets later te nemen.
Crawlers zijn grotendeels een aparte productcategorie.
Er is enige overlap met de selfservice-trefwoordtools (Ahrefs doet bijvoorbeeld beide), maar crawlen is een ander belangrijk stukje van de puzzel.
We hebben verschillende tools met deze mogelijkheden getest, hetzij als hun uitdrukkelijke doel, hetzij als functies binnen een groter platform.
Ahrefs, DeepCrawl, Majestic en LinkResearchTools zijn allemaal primair gericht op crawlen en backlink-tracking, de inkomende links die vanaf een andere website naar uw site komen.
Moz Pro, SpyFu, SEMrush en AWR Cloud bevatten allemaal functies voor het crawlen van domeinen of backlink-tracking als onderdeel van hun SEO-arsenalen.
Website crawlen 101
Er zijn drie soorten crawlen, die allemaal nuttige gegevens opleveren.
Crawlers op internet zijn bedoeld voor het op grote schaal indexeren van links.
Het is een ingewikkeld en vaak duur proces, maar net als bij sociaal luisteren, is het doel dat SEO-experts, bedrijfsanalisten en ondernemers in kaart kunnen brengen hoe websites aan elkaar linken en grotere SEO-trends en groeimogelijkheden kunnen extrapoleren.
Crawling-tools doen dit over het algemeen met geautomatiseerde bots die continu het web scannen.
Zoals het geval is met de meeste van deze SEO-tools, gebruiken veel bedrijven interne rapportagefuncties in combinatie met geïntegreerde business intelligence-tools (BI) om nog diepere gegevensinzichten te identificeren.
Ahrefs en Majestic zijn de twee duidelijke leiders in dit soort crawlen.
Ze hebben meer dan een decennium aan tijd en middelen geïnvesteerd en miljoenen en miljarden gecrawlde domeinen en pagina's verzameld en geïndexeerd.
Website-specifieke crawlers, of software die één bepaalde website tegelijk crawlt, zijn geweldig voor het analyseren van de sterke en zwakke punten van uw eigen website; ze zijn aantoonbaar nog nuttiger om de concurrentie te verkennen.
Websitecrawlers analyseren de URL, de linkstructuur, afbeeldingen, CSS-scripting, bijbehorende apps en services van derden om SEO te evalueren.
In tegenstelling tot hoe een website-monitoringtool scant op de algehele "gezondheid" van een webpagina, kunnen websitecrawlers factoren identificeren zoals verbroken links en fouten, website-vertraging en inhoud of metadata met een lage zoekwoorddichtheid en SEO-waarde, terwijl ze de architectuur van een website in kaart brengen.
Websitecrawlers kunnen uw bedrijf helpen de gebruikerservaring van de website (UX) te verbeteren en tegelijkertijd belangrijke verbeterpunten identificeren om pagina's beter te laten scoren.
DeepCrawl is verreweg de meest gedetailleerde en gedetailleerde website-crawler in deze verzameling, hoewel Ahrefs en Majestic ook uitgebreide aanbevelingen voor het crawlen van domeinen en website-optimalisatie bieden.
Een andere belangrijke crawler die we niet hebben getest, is Screaming Frog, die we binnenkort zullen bespreken in de sectie genaamd "The Enterprise Tier."
Wat zijn backlinks?
Het derde type crawlprogramma dat we tijdens het testen hebben aangeraakt, is backlink-tracking.
Backlinks zijn een van de bouwstenen van goede SEO.
Het analyseren van de kwaliteit van de inkomende backlinks van uw website en hoe deze worden doorgevoerd in uw domeinarchitectuur, kan uw SEO-team inzicht geven in alles, van de sterkste en zwakste pagina's van uw website tot de zichtbaarheid van bepaalde zoekwoorden ten opzichte van concurrerende merken.
LinkResearchTools maakt backlink-tracking tot zijn kernmissie en biedt een breed scala aan backlink-analysehulpmiddelen.
LinkResearchTools en Majestic bieden de beste backlink-crawling van dit stel.
Afgezien van deze twee backlink-krachtpatsers, bevatten veel van de andere tools die we hebben getest, zoals Ahrefs, Moz Pro, Searchmetrics, SEMrush en SpyFu, ook solide backlink-trackingmogelijkheden.
De Enterprise-laag
Het laatste onderdeel van het gecompliceerde ecosysteem van SEO-tools is het enterprise-niveau.
Deze verzameling is gericht op SEO voor kleine tot middelgrote bedrijven (MKB's), waarvoor deze platforms waarschijnlijk buiten bereik geprijsd zijn.
Maar er is een handvol SEO-softwareproviders voor bedrijven die in wezen alle selfservicetools samenbrengen in één uitgebreid platform.
Deze platforms combineren doorlopende positiebewaking, diepgaand zoekwoordonderzoek en crawlen met aanpasbare rapporten en analyses.
De enterprise-platforms kunnen ook grotere contentmarketingcampagnes en ROI-statistieken voor geïntegreerde digitale marketingteams opnemen.
Grote ondernemingen met grote SEO- en digitale marketingbudgetten willen misschien zakelijke SEO-platforms zoals BrightEdge, Conductor en Linkdex overwegen.
In de bedrijfsruimte is een belangrijke trend die we de laatste tijd zien, het importeren van gegevens tussen de grote spelers.
Veel van SEO houdt in dat je moet werken met de gegevens die Google je geeft en vervolgens alle hiaten opvult.
Google Search Console (voorheen Webmaster Tools) geeft u slechts een periode van 90 dagen met gegevens, dus zakelijke leveranciers, zoals Conductor en Screaming Frog, voegen voortdurend gegevensbronnen toe aan en importeren ze uit andere crawlbare databases (zoals die van DeepCrawl).
Ze combineren dat met Google Search Console-gegevens voor nauwkeurigere, doorlopende monitoring van de Search Engine Results Page (SERP) en het volgen van posities op specifieke zoekwoorden.
SEMrush en Searchmetrics (in hun enterprise Suite-pakketten) bieden ook dit niveau van enterprise SERP-monitoring, waardoor uw bedrijf een beter beeld krijgt van hoe u presteert ten opzichte van concurrenten.
Platforms zoals AWR Cloud blijven u geweldige positiebewaking bieden in een betaalbare tool, maar dit aspect van de markt wordt steeds meer een high-end feature.
Voor het MKB is een combinatie van zelfbedieningstools die het beste in hun behoeften voorziet, een slimmere totale investering.
De nummers uitvoeren
Evalueren welke selfservice SEO-tools het meest geschikt zijn voor uw bedrijf, omvat een aantal factoren, functies en SEO-statistieken.
Maar als we het hebben over "optimaliseren", komt het uiteindelijk allemaal neer op hoe gemakkelijk de tool het maakt om de SEO-gegevens die je nodig hebt te verkrijgen, te begrijpen en er actie op te ondernemen.
Vooral als het gaat om ad-hoczoekwoordonderzoek, gaat het om het gemak waarmee u zich op de grond kunt richten waar u de meeste vooruitgang kunt boeken.
In zakelijke termen betekent dit dat u zich richt op de meest geschikte en effectieve zoekwoorden die beschikbaar zijn in uw branche of ruimte - de woorden waarnaar uw klanten zoeken.
De termen waar SEO-experts vaak mee beginnen, zijn pagina-autoriteit (PA) en domeinautoriteit (DA).
DA, een concept dat in feite door Moz is bedacht, is een 100-puntsschaal die voorspelt hoe goed een website zal scoren in zoekmachines.
PA is de moderne overkoepelende term voor wat begon als het originele PageRank-algoritme van Google, ontwikkeld door medeoprichters Larry Page en Sergey Brin.
Google gebruikt de PageRank nog steeds intern, maar ondersteunt geleidelijk de steeds minder relevante statistiek, die nu zelden wordt bijgewerkt.
PA is de aangepaste statistiek die elke SEO-leverancier nu onafhankelijk berekent om te meten en te beoordelen (nogmaals, op een schaal van 100) ...
