Het definiëren van een micromerk is een van die gewillige discussies die wij hebben over een van de nieuwste (en beste) verschijnselen die horlogemakers graag bij elke gelegenheid hebben.
Is het puur prijsgericht? Ligt het volledig aan productieaantallen? Is het de grootte of de visie van het bedrijf dat je een micromerk maakt of niet? Of heeft het allemaal te maken met uw doelgroep?
Nou, naar waarheid is het een beetje van alles (en vaak nog veel meer).
En, nogal frustrerend vanuit het perspectief van iemand die alles graag in nette doosjes verpakt, wat een micromerk tot een micromerk maakt, is niet zo consistent over de hele linie.
Rolex is heel onafhankelijk, maar zeker alles behalve micro; andere horlogemerken zijn klein in hun activiteiten, maar maken deel uit van veel grotere moedermaatschappijen.
Maar omwille van deze oefening ging ik door en stelde ik een paar (semi-flexibele) criteria op die uitleggen wat het (voor mij) betekent dat horlogemerken een echte micro zijn.
Wat is precies de definitie van een micromerk? (Afbeelding: Laventure)
Wat definieert een micromerk?
Ten eerste komt het neer op het bedrijfsethos.
Microbrands worden in mijn hoofd niet in dezelfde mentale la opgeslagen als kleine merken.
Kleine merken zijn op weg om grote merken te worden.
Dat is het doel: groeien.
Een micromerk wil echter voor altijd micro blijven.
Niet omdat ze geen enorme winsten willen zien en hun producten alom geprezen willen worden, maar omdat ze een andere boodschap willen afgeven.
De horloge-industrie heeft, net als de politiek, en zoals de meeste commerciële ondernemingen, regels.
Veel merken / politici / ondernemers betreden hun vakgebied om dingen te veranderen, voordat ze zich heel snel realiseren dat de gevestigde orde is opgezet om op een bepaalde manier te werken en, als ze groot / krachtig / rijk genoeg willen worden om die volgorde te veranderen, moeten ze eerst speel het spel om de top van de boom te bereiken.
Helaas worden de meeste van deze voorbeelden van ladderklimmen onomkeerbaar veranderd door hun stijging.
Ze bereiken de top en kunnen niet meer zien, of zelfs maar herinneren waarom ze begonnen te klimmen.
En zo draait de machine door.
Microbrands willen daar verandering in brengen.
Ze willen klein blijven, zodat ze snel kunnen blijven.
Ze willen betere producten maken dan de gevestigde merken in hun prijssegment en kunnen dit doen door rechtstreeks aan de eindconsument te verkopen, waardoor ze de enorme retailmarges omzeilen die zo veel lucht creëren tussen productie- en retailkosten.
Microbrands hebben niet het doel om grote bedrijven te worden; ze willen opzettelijk klein blijven.
(Afbeelding: Magrette)
Microbrands spreken de kenners aan.
Ze spreken liefhebbers van uurwerken aan.
Dat betekent dat hun publiek intelligent is en zich bewust is van de branche.
Ze kunnen niet worden misleid door flitsende ambassadeurs, evenementensponsoring of brancheoverschrijdende partnerschappen.
Ze geven om het product, en vaak om de mensen achter die producten.
Ze geven om een ??herkenbaar verhaal.
Ik ga niet naar de maan.
Slechts weinigen van ons zullen ooit naar de maan gaan.
Het kopen van een Omega Speedmaster maakt de kans niet groter dat u naar de maan gaat.
Als u echter bij een micromerk koopt, is de kans groter dat u ooit uw eigen micromerk begint.
Omdat kopen in een micro betekent dat u een gemeenschap financiert die u ooit zou kunnen financieren.
En zelfs als u niet van plan bent uw eigen merk te beginnen, financiert uw aankoop de hobby van een groep gelijkgestemde mensen die u het gevoel geven erbij te horen, net zoals een gouden Rolex een succesvolle zakenman zonder interesse in uurwerken een gevoel van superioriteit.
Soms zijn micromerken duur.
Dat is goed.
Kwaliteit kost geld.
Soms zijn ze echt betaalbaar.
Dat is ook oké, want deze merken pitchen verschillende producten voor verschillende consumenten.
Wat echter het meest consistent is met micromerken, is dat ze een hart en een karakter hebben dat echt doorschijnt in het eindproduct.
Dus ook al is de naamsbekendheid van de merken op deze lijst in principe nul voor iemand buiten de branche, de individualiteit van uw aankoop biedt een enorm emotioneel rendement.
En je weet maar nooit, als je vroeg op een micro begint, kan het na verloop van tijd behoorlijk inbaar worden.
En dat is echt een leuk spel om te spelen.
Unimatic Modello Tre U3-A
Minimalistisch qua ontwerp, er zijn geen externe kenmerken op de Modello Tre U3-A die afleiden van zijn eersteklas bouwkwaliteit.
(Afbeelding: Unimatic)
Unimatic is een dapper Italiaans micromerk dat serieus coole horloges maakt, waarbij ze een mix van quartz en automatische bewegingen gebruikt om hun uurwerken aan te drijven.
De Modello Tre (Model 3) U3 wordt aangedreven door een meca-quartz chronograafmodule, wat betekent dat dit horloge ongelooflijk nauwkeurig en veel betaalbaarder is dan een mechanisch alternatief.
Dus wat is er zo goed aan deze raar eenvoudige Italiaanse gereedschapshorloges? Nou, voor mij heeft het veel te maken met de bedachtzaamheid van het ontwerp.
Ja, ze hebben in feite alle onnodige versieringen verwijderd, waardoor deze horloges een eerbetoon zijn, niet aan een bepaald model, maar aan duikhorloges als geheel.
Het kan worden gezien als een niet-zo-subtiele tweevingerige groet aan de industrie.
Hier is een bericht.
Een boodschap die heel stil werd overgebracht, met het soort zelfvertrouwen dat gewetensvolle horlogeontwerpers hun handen zouden laten wringen.
Door de horloges terug te brengen tot de basis, vestigt Unimatic de aandacht op de bouwkwaliteit, die verrassend goed is.
Als ik verrassend zeg, moet ik dat misschien in de context van de industrie plaatsen, en de onophoudelijke druk van grote merken om op elke mogelijke manier centen van hun productiekosten te verlagen.
Het kiezen van een eenvoudig kastontwerp, een betaalbare en repliceerbare kastafwerking die past bij de stijl van het horloge, en wat meer tijd en moeite investeren in het graveren van een gesloten kastdeksel (die wijselijk de functionele maar niet-inspirerende bewegingen verbergt) vergt ervaring en terughoudendheid , en zelfvertrouwen.
En een van de coolste dingen van Unimatic is dat sommige mensen het gewoon niet snappen.
Ze zullen gewoon niet zien wat het merk heeft gedaan om zoveel van de veronderstelde verplichte ruis uit het ontwerp te verwijderen.
De Modello Tre U3 speelt specifiek in op de huidige colorway-trend van faux-vintage lume op een zwarte basis.
De look is scherp en strak, en de veelzijdige maatvoering van deze horloges (diameter van 40 mm) in combinatie met een slimme roestvrijstalen kast betekent dat hij er net zo goed uitziet op kantoor als op een vrije dag.
Met slechts 600 van deze eenheden beschikbaar voor een verleidelijke $ 600, zullen deze niet lang duren.
Magrette Moana Pacific Professional
Met solide bouwkwaliteit en een aantal eigenschappen die je normaal gesproken op duurdere horloges ziet, biedt de Moana Pacific Professional veel waar voor je geld.
(Afbeelding: Magrette)
Je hoort niet dat er veel horloges worden gemaakt in Nieuw-Zeeland, maar Magrette probeert daar verandering in te brengen.
Voor de toekomstige Paneristi biedt Magrette een reeks kussenvormige duikhorloges aan, aangedreven door Swiss Made Sellita SW200-1 automatische uurwerken, en beschikbaar voor zeer toegankelijke prijzen.
De bouwkwaliteit van de output van dit micromerk voelt veel verder dan het prijskaartje.
En de Moana Pacific Professional biedt een hoge mate van functionaliteit die rivalen in deze beugel in de schaduw plaatst.
Royaal toegepaste luminescentie zorgt voor een helder en gemakkelijk leesbaar scherm bij weinig licht.
De kleurstellingen met hoog contrast zijn perfect voor een dergelijk horloge.
Slimme kleine details, zoals de rode ring op de kroon die alleen zichtbaar is als de kroon wordt losgeschroefd (zodat je niet vergeet je kroon vast te schroeven voordat je je horloge onder water laat), zijn normaal gesproken voorbehouden aan veel duurdere merken, maar Magrette gooit deze nette pakket samen voor een opmerkelijke $ 698.
Het is de moeite waard om over de golven te reiken om een ??van de meest interessante micromerken onder het Zuiderkruis te bekijken.
Laventure Sous-Marine
Hoewel de Laventure Sous-Marine niet bepaald goedkoop is, is de kwaliteit ervan opmerkelijk hoog voor zijn prijs.
(Afbeelding: Laventure)
Ik ben al lang een uitgesproken voorstander van dit merk, dus ik zal het kort houden: Laventure is het perfecte voorbeeld van een micromerk dat een enorme investering doet in het product zelf.
De fotografie op de website is echt geweldig, maar niets communiceert de echte kwaliteit van dit product zoals het om de pols krijgen.
In het verleden heb ik vragen (en veel bespotting) naar me toe geworpen vanwege mijn openlijke steun aan dit merk, gezien het prijskaartje van het meest recente model van ongeveer $ 2.743 in brons.
De waarheid is dat ik er echt in geloof om te betalen voor dat extra beetje kwaliteit.
Deze horloges zijn vrijwel geheel gemaakt in La Chaux-de-Fonds.
Het hebben van dat niveau van echte Zwitserse fabricage in je uurwerk klinkt veel als marketing-bumf, maar het is terug te zien in het metaal.
Yema Superman Daxdi
Met een rijke geschiedenis die teruggaat tot het pre-quartz-tijdperk, is Yema een ander merk dat een geweldig betaalbaar duikhorloge produceert.
(Afbeelding: Yema)
Yema werd in 1948 opgericht in Frankrijk, op slechts vijf mijl afstand van de Zwitserse grens.
Het bedrijf stond zeer hoog aangeschreven tijdens de laatste dagen van de originele run van mechanische uurwerken in de zon, en nu maakt het een beetje een comeback.
De Yema Superman Daxdi is het iconische stuk van het merk en is ook verkrijgbaar in trendbewust brons.
En het beste? Deze horloges zijn te koop voor ongeveer $ 1.000.
Visconti Abyssus Scuba 3000m
De stijl van de Abyssus Scuba 3000m is zeker verdeeldheid, maar voor degenen die ervan genieten levert dit horloge fantastische kwaliteit en een uniek design.
(Afbeelding: Visconti)
Deze originele versie van dit horloge werd enkele jaren geleden uitgebracht voordat de term "microbrand" echt was aangeslagen.
Ik classificeer de Visconti-horloge-divisie nog steeds als zodanig (ook al is hun hoofdactiviteit het vervaardigen van luxe schrijfinstrumenten) vanwege de bedrijfsethos-criteria die ik bovenaan dit stuk noemde.
Dit zijn niet voor iedereen horloges.
In feite zijn het horloges voor weinigen.
De styling is een gekke mix van luxe en steampunk-waanzin, maar het komt echt heel goed samen.
De verkoopprijs van deze horloges is hoog omdat de bouwkwaliteit dat ook is.
Dit is het duurste horloge op deze lijst en verkoopt het beste deel van $ 6000.
Maar oh mijn god, het is een coole.
Hoewel de enige huidige riemoptie een zwarte leren band is, zag de originele release een van de weinige bronzen armbanden die ik ooit heb gezien.
En het was niet alleen fantastisch om te zien hoe het materiaal op die manier werd gebruikt, maar de stijl van de links zelf was absoluut adembenemend.
Het bleef vele jaren in mijn gedachten en het hele merk in mijn hart.
Het definiëren van een micromerk is een van die gewillige discussies die wij hebben over een van de nieuwste (en beste) verschijnselen die horlogemakers graag bij elke gelegenheid hebben.
Is het puur prijsgericht? Ligt het volledig aan productieaantallen? Is het de grootte of de visie van het bedrijf dat je een micromerk maakt of niet? Of heeft het allemaal te maken met uw doelgroep?
Nou, naar waarheid is het een beetje van alles (en vaak nog veel meer).
En, nogal frustrerend vanuit het perspectief van iemand die alles graag in nette doosjes verpakt, wat een micromerk tot een micromerk maakt, is niet zo consistent over de hele linie.
Rolex is heel onafhankelijk, maar zeker alles behalve micro; andere horlogemerken zijn klein in hun activiteiten, maar maken deel uit van veel grotere moedermaatschappijen.
Maar omwille van deze oefening ging ik door en stelde ik een paar (semi-flexibele) criteria op die uitleggen wat het (voor mij) betekent dat horlogemerken een echte micro zijn.
Wat is precies de definitie van een micromerk? (Afbeelding: Laventure)
Wat definieert een micromerk?
Ten eerste komt het neer op het bedrijfsethos.
Microbrands worden in mijn hoofd niet in dezelfde mentale la opgeslagen als kleine merken.
Kleine merken zijn op weg om grote merken te worden.
Dat is het doel: groeien.
Een micromerk wil echter voor altijd micro blijven.
Niet omdat ze geen enorme winsten willen zien en hun producten alom geprezen willen worden, maar omdat ze een andere boodschap willen afgeven.
De horloge-industrie heeft, net als de politiek, en zoals de meeste commerciële ondernemingen, regels.
Veel merken / politici / ondernemers betreden hun vakgebied om dingen te veranderen, voordat ze zich heel snel realiseren dat de gevestigde orde is opgezet om op een bepaalde manier te werken en, als ze groot / krachtig / rijk genoeg willen worden om die volgorde te veranderen, moeten ze eerst speel het spel om de top van de boom te bereiken.
Helaas worden de meeste van deze voorbeelden van ladderklimmen onomkeerbaar veranderd door hun stijging.
Ze bereiken de top en kunnen niet meer zien, of zelfs maar herinneren waarom ze begonnen te klimmen.
En zo draait de machine door.
Microbrands willen daar verandering in brengen.
Ze willen klein blijven, zodat ze snel kunnen blijven.
Ze willen betere producten maken dan de gevestigde merken in hun prijssegment en kunnen dit doen door rechtstreeks aan de eindconsument te verkopen, waardoor ze de enorme retailmarges omzeilen die zo veel lucht creëren tussen productie- en retailkosten.
Microbrands hebben niet het doel om grote bedrijven te worden; ze willen opzettelijk klein blijven.
(Afbeelding: Magrette)
Microbrands spreken de kenners aan.
Ze spreken liefhebbers van uurwerken aan.
Dat betekent dat hun publiek intelligent is en zich bewust is van de branche.
Ze kunnen niet worden misleid door flitsende ambassadeurs, evenementensponsoring of brancheoverschrijdende partnerschappen.
Ze geven om het product, en vaak om de mensen achter die producten.
Ze geven om een ??herkenbaar verhaal.
Ik ga niet naar de maan.
Slechts weinigen van ons zullen ooit naar de maan gaan.
Het kopen van een Omega Speedmaster maakt de kans niet groter dat u naar de maan gaat.
Als u echter bij een micromerk koopt, is de kans groter dat u ooit uw eigen micromerk begint.
Omdat kopen in een micro betekent dat u een gemeenschap financiert die u ooit zou kunnen financieren.
En zelfs als u niet van plan bent uw eigen merk te beginnen, financiert uw aankoop de hobby van een groep gelijkgestemde mensen die u het gevoel geven erbij te horen, net zoals een gouden Rolex een succesvolle zakenman zonder interesse in uurwerken een gevoel van superioriteit.
Soms zijn micromerken duur.
Dat is goed.
Kwaliteit kost geld.
Soms zijn ze echt betaalbaar.
Dat is ook oké, want deze merken pitchen verschillende producten voor verschillende consumenten.
Wat echter het meest consistent is met micromerken, is dat ze een hart en een karakter hebben dat echt doorschijnt in het eindproduct.
Dus ook al is de naamsbekendheid van de merken op deze lijst in principe nul voor iemand buiten de branche, de individualiteit van uw aankoop biedt een enorm emotioneel rendement.
En je weet maar nooit, als je vroeg op een micro begint, kan het na verloop van tijd behoorlijk inbaar worden.
En dat is echt een leuk spel om te spelen.
Unimatic Modello Tre U3-A
Minimalistisch qua ontwerp, er zijn geen externe kenmerken op de Modello Tre U3-A die afleiden van zijn eersteklas bouwkwaliteit.
(Afbeelding: Unimatic)
Unimatic is een dapper Italiaans micromerk dat serieus coole horloges maakt, waarbij ze een mix van quartz en automatische bewegingen gebruikt om hun uurwerken aan te drijven.
De Modello Tre (Model 3) U3 wordt aangedreven door een meca-quartz chronograafmodule, wat betekent dat dit horloge ongelooflijk nauwkeurig en veel betaalbaarder is dan een mechanisch alternatief.
Dus wat is er zo goed aan deze raar eenvoudige Italiaanse gereedschapshorloges? Nou, voor mij heeft het veel te maken met de bedachtzaamheid van het ontwerp.
Ja, ze hebben in feite alle onnodige versieringen verwijderd, waardoor deze horloges een eerbetoon zijn, niet aan een bepaald model, maar aan duikhorloges als geheel.
Het kan worden gezien als een niet-zo-subtiele tweevingerige groet aan de industrie.
Hier is een bericht.
Een boodschap die heel stil werd overgebracht, met het soort zelfvertrouwen dat gewetensvolle horlogeontwerpers hun handen zouden laten wringen.
Door de horloges terug te brengen tot de basis, vestigt Unimatic de aandacht op de bouwkwaliteit, die verrassend goed is.
Als ik verrassend zeg, moet ik dat misschien in de context van de industrie plaatsen, en de onophoudelijke druk van grote merken om op elke mogelijke manier centen van hun productiekosten te verlagen.
Het kiezen van een eenvoudig kastontwerp, een betaalbare en repliceerbare kastafwerking die past bij de stijl van het horloge, en wat meer tijd en moeite investeren in het graveren van een gesloten kastdeksel (die wijselijk de functionele maar niet-inspirerende bewegingen verbergt) vergt ervaring en terughoudendheid , en zelfvertrouwen.
En een van de coolste dingen van Unimatic is dat sommige mensen het gewoon niet snappen.
Ze zullen gewoon niet zien wat het merk heeft gedaan om zoveel van de veronderstelde verplichte ruis uit het ontwerp te verwijderen.
De Modello Tre U3 speelt specifiek in op de huidige colorway-trend van faux-vintage lume op een zwarte basis.
De look is scherp en strak, en de veelzijdige maatvoering van deze horloges (diameter van 40 mm) in combinatie met een slimme roestvrijstalen kast betekent dat hij er net zo goed uitziet op kantoor als op een vrije dag.
Met slechts 600 van deze eenheden beschikbaar voor een verleidelijke $ 600, zullen deze niet lang duren.
Magrette Moana Pacific Professional
Met solide bouwkwaliteit en een aantal eigenschappen die je normaal gesproken op duurdere horloges ziet, biedt de Moana Pacific Professional veel waar voor je geld.
(Afbeelding: Magrette)
Je hoort niet dat er veel horloges worden gemaakt in Nieuw-Zeeland, maar Magrette probeert daar verandering in te brengen.
Voor de toekomstige Paneristi biedt Magrette een reeks kussenvormige duikhorloges aan, aangedreven door Swiss Made Sellita SW200-1 automatische uurwerken, en beschikbaar voor zeer toegankelijke prijzen.
De bouwkwaliteit van de output van dit micromerk voelt veel verder dan het prijskaartje.
En de Moana Pacific Professional biedt een hoge mate van functionaliteit die rivalen in deze beugel in de schaduw plaatst.
Royaal toegepaste luminescentie zorgt voor een helder en gemakkelijk leesbaar scherm bij weinig licht.
De kleurstellingen met hoog contrast zijn perfect voor een dergelijk horloge.
Slimme kleine details, zoals de rode ring op de kroon die alleen zichtbaar is als de kroon wordt losgeschroefd (zodat je niet vergeet je kroon vast te schroeven voordat je je horloge onder water laat), zijn normaal gesproken voorbehouden aan veel duurdere merken, maar Magrette gooit deze nette pakket samen voor een opmerkelijke $ 698.
Het is de moeite waard om over de golven te reiken om een ??van de meest interessante micromerken onder het Zuiderkruis te bekijken.
Laventure Sous-Marine
Hoewel de Laventure Sous-Marine niet bepaald goedkoop is, is de kwaliteit ervan opmerkelijk hoog voor zijn prijs.
(Afbeelding: Laventure)
Ik ben al lang een uitgesproken voorstander van dit merk, dus ik zal het kort houden: Laventure is het perfecte voorbeeld van een micromerk dat een enorme investering doet in het product zelf.
De fotografie op de website is echt geweldig, maar niets communiceert de echte kwaliteit van dit product zoals het om de pols krijgen.
In het verleden heb ik vragen (en veel bespotting) naar me toe geworpen vanwege mijn openlijke steun aan dit merk, gezien het prijskaartje van het meest recente model van ongeveer $ 2.743 in brons.
De waarheid is dat ik er echt in geloof om te betalen voor dat extra beetje kwaliteit.
Deze horloges zijn vrijwel geheel gemaakt in La Chaux-de-Fonds.
Het hebben van dat niveau van echte Zwitserse fabricage in je uurwerk klinkt veel als marketing-bumf, maar het is terug te zien in het metaal.
Yema Superman Daxdi
Met een rijke geschiedenis die teruggaat tot het pre-quartz-tijdperk, is Yema een ander merk dat een geweldig betaalbaar duikhorloge produceert.
(Afbeelding: Yema)
Yema werd in 1948 opgericht in Frankrijk, op slechts vijf mijl afstand van de Zwitserse grens.
Het bedrijf stond zeer hoog aangeschreven tijdens de laatste dagen van de originele run van mechanische uurwerken in de zon, en nu maakt het een beetje een comeback.
De Yema Superman Daxdi is het iconische stuk van het merk en is ook verkrijgbaar in trendbewust brons.
En het beste? Deze horloges zijn te koop voor ongeveer $ 1.000.
Visconti Abyssus Scuba 3000m
De stijl van de Abyssus Scuba 3000m is zeker verdeeldheid, maar voor degenen die ervan genieten levert dit horloge fantastische kwaliteit en een uniek design.
(Afbeelding: Visconti)
Deze originele versie van dit horloge werd enkele jaren geleden uitgebracht voordat de term "microbrand" echt was aangeslagen.
Ik classificeer de Visconti-horloge-divisie nog steeds als zodanig (ook al is hun hoofdactiviteit het vervaardigen van luxe schrijfinstrumenten) vanwege de bedrijfsethos-criteria die ik bovenaan dit stuk noemde.
Dit zijn niet voor iedereen horloges.
In feite zijn het horloges voor weinigen.
De styling is een gekke mix van luxe en steampunk-waanzin, maar het komt echt heel goed samen.
De verkoopprijs van deze horloges is hoog omdat de bouwkwaliteit dat ook is.
Dit is het duurste horloge op deze lijst en verkoopt het beste deel van $ 6000.
Maar oh mijn god, het is een coole.
Hoewel de enige huidige riemoptie een zwarte leren band is, zag de originele release een van de weinige bronzen armbanden die ik ooit heb gezien.
En het was niet alleen fantastisch om te zien hoe het materiaal op die manier werd gebruikt, maar de stijl van de links zelf was absoluut adembenemend.
Het bleef vele jaren in mijn gedachten en het hele merk in mijn hart.
