Google va interdire les publicités politiques qui ciblent les utilisateurs en fonction de leurs résultats de vote publics ou de leurs affiliations politiques.
Au lieu de cela, les annonces électorales sur la recherche Google, YouTube et sur le réseau d'annonces graphiques de l'entreprise ne pourront cibler les utilisateurs qu'en fonction de leur âge, de leur sexe et de leur code postal, a déclaré la société dans un article de blog mercredi.
La société opère le changement, soulignant les préoccupations et débats récents sur la publicité politique.
L'examen s'est concentré sur Facebook et sur la façon dont le réseau social permet aux candidats politiques de diffuser des publicités sans aucune vérification des faits.
Dans le cadre des politiques de Facebook, les annonceurs politiques peuvent également micro-cibler des utilisateurs spécifiques avec des publicités alors que tout le monde ne verra jamais le contenu.
Les critiques, y compris la présidente de la Commission électorale fédérale, disent que c'est un problème: cela signifie qu'une publicité politique peut potentiellement répandre des mensonges à certains électeurs totalement incontestés par le reste du public.
Dans le cas de Google, la société affirme qu'elle n'a jamais autorisé le microtargeting granulaire des publicités politiques.
Néanmoins, il a offert aux acheteurs d'annonces la possibilité de cibler les utilisateurs en fonction de leur bilan de vote public ou de leur affiliation politique telle que de gauche, de droite et d'indépendants.
Pour déterminer l'affiliation, Google a déclaré à Daxdi que la société avait examiné les informations personnelles ajoutées par les utilisateurs à leurs comptes Google, "les données des annonceurs qui s'associent à Google et l'estimation par Google de leurs intérêts".
(Si cela semble effrayant, vous pouvez contrôler ou désactiver la personnalisation de l'annonce.)
Mais maintenant, la société prévoit de supprimer les options de ciblage dans une semaine, en commençant par le Royaume-Uni, avant que Google ne déploie les restrictions à travers le monde en janvier.
L'entreprise le fait pour s'assurer que le grand public peut facilement voir quelles publicités politiques sont diffusées sur Internet.
"Indépendamment du coût ou de l'impact des dépenses sur nos plateformes, nous pensons que ces changements contribueront à promouvoir la confiance dans la publicité politique numérique et la confiance dans les processus électoraux dans le monde entier , a écrit le vice-président de Google, Scott Spencer, dans le billet de blog.
L'entreprise restreint également certaines fausses informations qui peuvent être diffusées sur une publicité politique.
Google prévoit de préciser qu'il n'acceptera plus les annonces contenant des médias trafiqués ou manipulés, tels que les vidéos "deepfake" générées par l'IA.
Les publicités qui tentent d'induire en erreur sur le processus de recensement ou de dissuader les gens de faire confiance ou de voter lors d'une élection sont désormais explicitement interdites.
Mais ne vous attendez pas à ce que Google sévisse contre les publicités politiques contenant des affirmations controversées, des exagérations ou même des mensonges.
"Bien sûr, nous reconnaissons qu'un dialogue politique solide est une partie importante de la démocratie, et personne ne peut raisonnablement juger chaque revendication politique, demande reconventionnelle et insinuation", a ajouté Spencer.
"Nous nous attendons donc à ce que le nombre de publicités politiques sur lesquelles nous agissons soit très limité - mais nous continuerons de le faire pour des violations manifestes."
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Malgré les nouvelles restrictions, Google autorisera les acheteurs à diffuser des annonces politiques basées sur un "ciblage contextuel" ou lorsque les internautes recherchent des informations sur un sujet ou un mot clé donné.
Spencer a donné l'exemple de publicités politiques diffusées à des personnes souhaitant en savoir plus sur l'économie.
Mais le même ciblage contextuel signifie également qu'un acheteur peut diffuser des annonces sur des sujets de niche que seuls les républicains ou les démocrafts recherchent généralement.
Google a publié le billet de blog car Facebook envisagerait également une interdiction qui empêcherait les publicités politiques de cibler des utilisateurs spécifiques.
Cependant, la campagne de réélection du président Donald Trump semble une telle interdiction.
Twitter, en revanche, a récemment décidé de mettre fin à toute publicité politique de la part des candidats, des partis et des groupes politiques.
Note de l'éditeur: Cette histoire a été mise à jour avec plus d'informations sur le ciblage contextuel basé sur la publicité.
