Pendant des décennies, l'industrie de la publicité en ligne s'est appuyée sur des cookies Internet tiers pour suivre nos activités de navigation sur le Web dans le but de diffuser des publicités pertinentes.
Mais maintenant, la technologie de suivi des publicités est menacée d'extinction par Google, qui vise à interdire les cookies tiers de Chrome d'ici deux ans.
L'objectif est de rendre les cookies obsolètes au profit d'autres approches permettant de mieux protéger la vie privée des utilisateurs sans perturber le secteur de la publicité en ligne, a déclaré mardi le directeur de l'ingénierie de Google Chrome, Justin Schuh.
Les utilisateurs exigent une plus grande confidentialité - y compris la transparence, le choix et le contrôle sur la façon dont leurs données sont utilisées - et il est clair que l'écosystème Web doit évoluer pour répondre à ces demandes croissantes, a-t-il écrit dans un article de blog.
Plus précisément, Google souhaite supprimer les cookies tiers que les annonceurs numériques peuvent placer dans votre navigateur Web pour vous suivre d'un site à l'autre.
L'approche, également connue sous le nom de suivi intersites, peut permettre aux spécialistes du marketing en ligne de vous bombarder avec les mêmes publicités, même si vous passez d'une destination à une autre, ce qui peut entraîner une expérience effrayante.
Juste pour être très clair sur ce point: il ne s'agit pas de bloquer un sous-ensemble de cookies 3P via des listes et / ou des heuristiques.
- Justin Schuh ?? (@justinschuh)
Cette annonce est que nous allons supprimer complètement les cookies 3P et les mécanismes de suivi associés.
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Les mêmes technologies signifient également que l'industrie de la publicité peut théoriquement suivre ce que des millions d'utilisateurs font sur le Web sans leur consentement.
C'est pourquoi d'autres navigateurs, tels que Firefox de Mozilla et Safari d'Apple, ont décidé de bloquer les cookies tiers par défaut à un moment où les préoccupations concernant la confidentialité numérique augmentent.
Le seul problème est que l'ensemble de l'écosystème Internet - des sites Web d'actualités aux fournisseurs de commerce électronique et à Google lui-même - s'appuie sur le suivi des utilisateurs pour diffuser des annonces pertinentes afin de générer des revenus.
"Certains navigateurs ont réagi à ces préoccupations en bloquant les cookies tiers, mais nous pensons que cela a des conséquences imprévues qui peuvent avoir un impact négatif sur les utilisateurs et sur l'écosystème Web", a écrit M.
Schuh mardi.
En réponse, l'équipe Chrome de Google tente de trouver une solution de compromis qui puisse satisfaire à la fois le secteur de la publicité et les consommateurs.
En août, la société a prévisualisé à quoi cela pourrait ressembler en annonçant Privacy Sandbox, une série de propositions pour suivre les activités en ligne des consommateurs, mais uniquement de manière groupée, empêchant ainsi un annonceur de profiler les utilisateurs individuellement.
Chrome est le navigateur Web le plus populaire de la planète avec une part de 63%.
Ainsi, la volonté d'éliminer progressivement les cookies tiers bouleversera le modèle publicitaire des sites Web et des entreprises du monde entier, ce qui peut soulever des plaintes antitrust.
Mais Google ne prévoit pas d'apporter les changements unilatéralement.
L'objectif est de faire du Privacy Sandbox une norme ouverte sur laquelle les acteurs de l'industrie peuvent tous soumettre des commentaires.
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"Nous ne pouvons pas y arriver seuls, et c'est pourquoi nous avons besoin de l'écosystème pour s'engager sur ces propositions.
Nous prévoyons de commencer les premiers essais d'origine d'ici la fin de cette année", a déclaré Schuh.
Il craint que sans cookies tiers, le secteur de la publicité recoure à des formes de suivi plus invasives auxquelles les utilisateurs ne peuvent pas échapper.
Par exemple, actuellement, vous pouvez indiquer aux paramètres de confidentialité et de sécurité du navigateur Chrome de supprimer tous les cookies.
Cependant, les agences de publicité peuvent contourner le blocage des cookies en utilisant une technique appelée empreinte digitale pour essayer d'identifier votre présence sur Internet.
Cela peut inclure le profilage des spécifications de votre ordinateur, des modules complémentaires, des polices installées et des préférences du navigateur lorsque vous visitez un site Web.
En réponse, Chrome, Firefox et Safari s'efforcent tous de bloquer les mécanismes d'empreintes digitales de leurs navigateurs.
