Hvis der nogensinde var en by, der kunne bruge en leg-up, er det Detroit.
Et tidligere ord for ødelæggende industrielt sammenbrud, den tidligere Motowns bane har været i frit fald i årtier, hvor nogle byområder blev beskrevet som lidt mere end krigszoner.
Så enhver virksomhed, der ønsker at skabe sit hjem her, er store nyheder og kan kun være en god ting.
Ret?
Urmærke Shinola mener bestemt det.
Administrerende direktør Tom Kartsotis, manden bag Fossil-gruppen på flere milliarder dollars, sigter mod at sætte en vis stolthed og afgørende nogle job tilbage i den engang travle metropol.
Ved førstebehandlingen gør han og hans nye firma alt rigtigt.
Shinola forsøger at udnytte en vis nostalgi til de gode gamle dage, selv etablere butik i den historiske Argonaut-bygning; i et tidligere liv, en General Motors forskningsfacilitet.
Og for at være retfærdig var de gode gamle dage meget gode.
Tidligere verdens ubestridte bilhovedstad havde byen også en blomstrende kunst- og kulturscene, og floden var et vigtigt knudepunkt for fragtforsendelse og persontransport.
Selvom de gode gamle dage for længst er væk, bringer Shinola et sæt nye ure til bordet, der mærkeligt ligner klassikeren Rolex Submariner, Daytona og mere.
Er en Shinola pengene værd? Læs mere for at finde ud af, hvad vi synes om dette mærke (Billede: Shinola).
Lavet i Amerika?
Shinola blev grundlagt i 2011, hvilket gjorde det til et ungt firma efter nogens standarder og et embryo i urindustrien.
Deres første tilbud blev frigivet i 2013, 40 mm og 47 mm Runwell modeller, begge specialudgaver med en produktion begrænset til 2.500 stykker i alt.
De blev udsolgt om en uge.
Et andet løb senere samme år mødtes med lignende succes.
Det nye barn startede løbende med patriotiske horologifans, der var parat til at møde den overraskende høje-for-en-kvartsur-pris, tilsyneladende glade for at forkaste sig for et ærligt stykke god Americana.
Flere modelområder fulgt, alle designet til at afspejle byens blå krave baggrund; enkel, robust og fed, og alle bærer de magiske ord 'Built in Detroit'.
Det var her, problemerne startede.
Fordi som det viser sig, at 'indbygget' og 'samlet' ikke er udskiftelige udtryk.
Shinola-produktionsfaciliteten består af en samlebånd, hvor komponenter, der sendes ind fra Asien og andre steder, kombineres i de forskellige urkasser.
Ifølge FTC og deres mangel på sans for humor over disse ting udgør det ikke 'Built in Detroit' eller endda 'Made in America'.
For at bære denne sondring skal hver del faktisk fremstilles i USA, ikke bare samles og skohornes i en sag.
I sig selv er der intet galt med Shinolas strategi.
At købe de forskellige bestanddele, der går ind i et ur fra en række forskellige producenter og kombinere dem, er hvordan Rolex kom i gang.
Den store forskel er i kvalitet og pris.
Shinola har mange ure, der appellerer til masserne (Billede: Shinola).
Quartz Tech, mekaniske penge
Shinola er faktisk et partnerskab med tre virksomheder: Bedrock Manufacturing Co., den brandudviklingsvirksomhed, der blev grundlagt af Tom Kartsotis, den Taiwan-baserede dial-producent BAT Ltd., og Ronda AG, et schweizisk firma med speciale i masseproducerede kvartsure.
Kalibrerne, der findes i Shinola ure, kommer alle fra Ronda, og ja, de fleste er kvarts.
Der er frygtelig meget snobberi i horologiverden over kvarts.
Lyt til enhver hardcore-samler om emnet, og du vil høre dem klage over 'fraværet af sjæl' eller 'manglen på kunst' i et elektronisk ur.
Men nogle utrolige modeller er lavet ved hjælp af kvartsbevægelser.
For eksempel Omega's Speedy Skywalker eller Breitling Superquartz eller Grand Seiko 9F, selv Rolex havde et par kvartsure kaldet Oysterquartz.
Og mens Shinola naturligvis ikke er i den slags virksomhed, har det ikke stoppet dem med at opkræve de slags penge for deres ure, der kunne få dig til at tro, at de synes, de skulle være.
På nuværende tidspunkt finder du ingen Shinola til mindre end $ 550.
Deres øverste chrono, den 48 mm Black Blizzard, kommer ind på $ 1.500.
Diamantsæt dameure Cass koster $ 2.100.
Disse er alle, bare for at gentage, ure samlet på en produktionslinje i Detroit, fra dele, der er overført fra Kina og Thailand, drevet af en billig kvartsmotor.
Du har ikke brug for os til at påpege de slags mekaniske stykker, der kan købes med den slags penge.
Hvorfor så meget?
Omdømme er alt i horologibranchen, og ethvert ur sælges naturligvis for langt mere end summen af ??dets dele.
Men de priser, der opkræves for Shinola-produkter, synes at være grænsende op til det absurde.
En gruppe eggheads lavede noget antal for nylig, baseret på de mest opdaterede tal, der var til rådighed (2014), og konkluderede, at hvert Shinola-ur tager cirka en time at lave.
Tilføj omkostningerne ved komponenterne, hvor Ronda-bevægelserne er de mest værdifulde, siges at være værd $ 25 hver, og det bliver ret svært at retfærdiggøre disse prispoint.
Naturligvis kan det argumenteres for, at pengene vil hjælpe en by, der kæmper, med at grave sig ud af et hul.
Men er det? Ja, det har skabt et anstændigt antal job, men der er faktisk ikke noget, der er lavet i Detroit eller Amerika, der går ind i nogen af ??ure.
Intet amerikansk selskab har for eksempel fordel af ekstra ordrer til stålproduktion.
Og var det i første omgang at vælge Detroit som base en rent altruistisk handling? Var det fra ønsket om at hjælpe en fattig by med at genvinde en vis tidligere ære, eller var det simpel forretningsøkonomi?
Da Kartsotis først købte Shinola-navnet tilbage i 2001, bestilte han en fokusgruppe til at finde ud af, hvor meget forbrugere ville være villige til at betale for at købe en pen fremstillet i Kina, USA generelt eller Detroit i særdeleshed.
Sådan er berømmelsen af ??Detroits fald fra nåde, at de fleste mennesker var parat til at forkaste en præmie for en motorbypen.
Par det med en rigelig arbejdsstyrke, der bare er klar og venter, og ingen mangel på fast ejendom er klar til at gribe, og Detroit gav en vis økonomisk mening.
Tidlige stadier
Selvfølgelig kan dette alle være ekstremt kynisk.
Shinola er, som vi sagde, en meget ung virksomhed, der stadig finder vej i et enormt konkurrencepræget marked.
Uanset omkostningerne laver de (eller i det mindste montering) nogle attraktive ure og sidder bestemt ikke stille.
Den nyligt udgivne Bedrock-serie, deres første sortiment af kjoleure, markerede en afvigelse fra den slags no-nonsense værktøjsmodeller, de hidtil havde produceret.
Et smukt 42 mm kvartsstykke, der starter ved, gulp, $ 700.
Mere spændende er den begrænsede udgave Lake Eerie Monster, firmaets indledende strejf i mekaniske bevægelser.
Et 43 mm sort urskive, stål dykkerur med en keramisk ramme, det forsøger ikke engang at skjule det faktum, at det er en billig Rolex Submariner, dels fordi prisen ikke sænkes så meget, som du måske håber.
Du finder dem for omkring $ 2.250.Fremtiden
Det ville være rart at tænke, at Shinola i sidste ende vil vokse sig stor nok til, at den kan begynde at lægge mere i urmagerprocessen end blot at samle udenlandske komponenter på en produktionslinje.
På nuværende tidspunkt fremstilles deres eneste mekaniske bevægelse, R150, på Ronda-fabrikken i Schweiz og transporteres fuldt fremstillet.
Det næste trin, som for øjeblikket er i gang med alle regnskaber, er, at Detroit-arbejdere skal trænes i at konstruere mekanismen selv.
Det vil naturligvis tage noget tid, men det viser, at Shinola er på vej i den rigtige retning og foretager investeringer i sine borgere.
Mellem det og de mange forskellige produkter, der begynder at komme ind i brandets sortiment, kan det være interessant at se på.
Shinola fejrer Disneys amerikanske succes i deres nye urserie (Billede: Shinola).
Opdatering september 2019:
Selvom Shinola lavede en ganske indledende stænk med deres (lidt vildledende) "made in America" ??marketingkrav, har brandet i sidste ende undladt at opretholde momentum og få trækkraft blandt medlemmer af den seriøse urindsamling.
En række bemærkelsesværdige personer ejer Shinola-ure, herunder tidligere amerikanske præsidenter Bill Clinton og Barrack Obama.
Derudover etablerede deres Runwell-kollektion et stærkt designsprog for mærket, der blev efterlignet af mange andre mærker i hele branchen.
Shinola udvidede endda produktionen til at omfatte flere modeller med automatiske bevægelser; dog har intet af dette vist sig nok til at give dem plads ved bordet med branchens store navne.
Shinola laver ikke dårlige ure, men hvor mærket ser ud til at komme kort i seriøse samlers øjne, er det med hensyn til likviditet og værdi for pengene.
Med priser, der starter omkring et par hundrede dollars, og udfylder omkring $ 1.500, er Shinola-ure relativt overkommelige; dog videresalgsmarkedet på dem ligner langt mere et tilbud fra et modeuremærke end en ordentlig producent af luksusur.
Derudover, når det kommer til værdi for pengene, er $ 1.500 for en topmodel-model ikke ligefrem en dårlig aftale; dog er konkurrencen hård på det prispunkt, og når du nærmer dig $ 1.500-mærket, begynder pre-ejede optioner fra højt respekterede store mærker som Omega, Tudor og Oris at blive optioner.
På trods af deres løbende bestræbelser på at bringe flere aspekter af produktionen internt vil det sandsynligvis være en opadgående kamp for Shinola at få tilbage interesse blandt urindsamlingssamfundet.
Over et bestemt prispunkt ønsker købere noget mere for deres penge end bare et godt ur.
Uanset om det “noget ekstra” kommer i form af proprietære materialer, interne bevægelser, en rig og opbevaret kulturarv eller bare simpelthen enestående bang-for-buck, kunder vil have det ekstra specielle noget, som mærker som Rolex har ved skovlbelastningen .
Hvis der nogensinde var en by, der kunne bruge en leg-up, er det Detroit.
Et tidligere ord for ødelæggende industrielt sammenbrud, den tidligere Motowns bane har været i frit fald i årtier, hvor nogle byområder blev beskrevet som lidt mere end krigszoner.
Så enhver virksomhed, der ønsker at skabe sit hjem her, er store nyheder og kan kun være en god ting.
Ret?
Urmærke Shinola mener bestemt det.
Administrerende direktør Tom Kartsotis, manden bag Fossil-gruppen på flere milliarder dollars, sigter mod at sætte en vis stolthed og afgørende nogle job tilbage i den engang travle metropol.
Ved førstebehandlingen gør han og hans nye firma alt rigtigt.
Shinola forsøger at udnytte en vis nostalgi til de gode gamle dage, selv etablere butik i den historiske Argonaut-bygning; i et tidligere liv, en General Motors forskningsfacilitet.
Og for at være retfærdig var de gode gamle dage meget gode.
Tidligere verdens ubestridte bilhovedstad havde byen også en blomstrende kunst- og kulturscene, og floden var et vigtigt knudepunkt for fragtforsendelse og persontransport.
Selvom de gode gamle dage for længst er væk, bringer Shinola et sæt nye ure til bordet, der mærkeligt ligner klassikeren Rolex Submariner, Daytona og mere.
Er en Shinola pengene værd? Læs mere for at finde ud af, hvad vi synes om dette mærke (Billede: Shinola).
Lavet i Amerika?
Shinola blev grundlagt i 2011, hvilket gjorde det til et ungt firma efter nogens standarder og et embryo i urindustrien.
Deres første tilbud blev frigivet i 2013, 40 mm og 47 mm Runwell modeller, begge specialudgaver med en produktion begrænset til 2.500 stykker i alt.
De blev udsolgt om en uge.
Et andet løb senere samme år mødtes med lignende succes.
Det nye barn startede løbende med patriotiske horologifans, der var parat til at møde den overraskende høje-for-en-kvartsur-pris, tilsyneladende glade for at forkaste sig for et ærligt stykke god Americana.
Flere modelområder fulgt, alle designet til at afspejle byens blå krave baggrund; enkel, robust og fed, og alle bærer de magiske ord 'Built in Detroit'.
Det var her, problemerne startede.
Fordi som det viser sig, at 'indbygget' og 'samlet' ikke er udskiftelige udtryk.
Shinola-produktionsfaciliteten består af en samlebånd, hvor komponenter, der sendes ind fra Asien og andre steder, kombineres i de forskellige urkasser.
Ifølge FTC og deres mangel på sans for humor over disse ting udgør det ikke 'Built in Detroit' eller endda 'Made in America'.
For at bære denne sondring skal hver del faktisk fremstilles i USA, ikke bare samles og skohornes i en sag.
I sig selv er der intet galt med Shinolas strategi.
At købe de forskellige bestanddele, der går ind i et ur fra en række forskellige producenter og kombinere dem, er hvordan Rolex kom i gang.
Den store forskel er i kvalitet og pris.
Shinola har mange ure, der appellerer til masserne (Billede: Shinola).
Quartz Tech, mekaniske penge
Shinola er faktisk et partnerskab med tre virksomheder: Bedrock Manufacturing Co., den brandudviklingsvirksomhed, der blev grundlagt af Tom Kartsotis, den Taiwan-baserede dial-producent BAT Ltd., og Ronda AG, et schweizisk firma med speciale i masseproducerede kvartsure.
Kalibrerne, der findes i Shinola ure, kommer alle fra Ronda, og ja, de fleste er kvarts.
Der er frygtelig meget snobberi i horologiverden over kvarts.
Lyt til enhver hardcore-samler om emnet, og du vil høre dem klage over 'fraværet af sjæl' eller 'manglen på kunst' i et elektronisk ur.
Men nogle utrolige modeller er lavet ved hjælp af kvartsbevægelser.
For eksempel Omega's Speedy Skywalker eller Breitling Superquartz eller Grand Seiko 9F, selv Rolex havde et par kvartsure kaldet Oysterquartz.
Og mens Shinola naturligvis ikke er i den slags virksomhed, har det ikke stoppet dem med at opkræve de slags penge for deres ure, der kunne få dig til at tro, at de synes, de skulle være.
På nuværende tidspunkt finder du ingen Shinola til mindre end $ 550.
Deres øverste chrono, den 48 mm Black Blizzard, kommer ind på $ 1.500.
Diamantsæt dameure Cass koster $ 2.100.
Disse er alle, bare for at gentage, ure samlet på en produktionslinje i Detroit, fra dele, der er overført fra Kina og Thailand, drevet af en billig kvartsmotor.
Du har ikke brug for os til at påpege de slags mekaniske stykker, der kan købes med den slags penge.
Hvorfor så meget?
Omdømme er alt i horologibranchen, og ethvert ur sælges naturligvis for langt mere end summen af ??dets dele.
Men de priser, der opkræves for Shinola-produkter, synes at være grænsende op til det absurde.
En gruppe eggheads lavede noget antal for nylig, baseret på de mest opdaterede tal, der var til rådighed (2014), og konkluderede, at hvert Shinola-ur tager cirka en time at lave.
Tilføj omkostningerne ved komponenterne, hvor Ronda-bevægelserne er de mest værdifulde, siges at være værd $ 25 hver, og det bliver ret svært at retfærdiggøre disse prispoint.
Naturligvis kan det argumenteres for, at pengene vil hjælpe en by, der kæmper, med at grave sig ud af et hul.
Men er det? Ja, det har skabt et anstændigt antal job, men der er faktisk ikke noget, der er lavet i Detroit eller Amerika, der går ind i nogen af ??ure.
Intet amerikansk selskab har for eksempel fordel af ekstra ordrer til stålproduktion.
Og var det i første omgang at vælge Detroit som base en rent altruistisk handling? Var det fra ønsket om at hjælpe en fattig by med at genvinde en vis tidligere ære, eller var det simpel forretningsøkonomi?
Da Kartsotis først købte Shinola-navnet tilbage i 2001, bestilte han en fokusgruppe til at finde ud af, hvor meget forbrugere ville være villige til at betale for at købe en pen fremstillet i Kina, USA generelt eller Detroit i særdeleshed.
Sådan er berømmelsen af ??Detroits fald fra nåde, at de fleste mennesker var parat til at forkaste en præmie for en motorbypen.
Par det med en rigelig arbejdsstyrke, der bare er klar og venter, og ingen mangel på fast ejendom er klar til at gribe, og Detroit gav en vis økonomisk mening.
Tidlige stadier
Selvfølgelig kan dette alle være ekstremt kynisk.
Shinola er, som vi sagde, en meget ung virksomhed, der stadig finder vej i et enormt konkurrencepræget marked.
Uanset omkostningerne laver de (eller i det mindste montering) nogle attraktive ure og sidder bestemt ikke stille.
Den nyligt udgivne Bedrock-serie, deres første sortiment af kjoleure, markerede en afvigelse fra den slags no-nonsense værktøjsmodeller, de hidtil havde produceret.
Et smukt 42 mm kvartsstykke, der starter ved, gulp, $ 700.
Mere spændende er den begrænsede udgave Lake Eerie Monster, firmaets indledende strejf i mekaniske bevægelser.
Et 43 mm sort urskive, stål dykkerur med en keramisk ramme, det forsøger ikke engang at skjule det faktum, at det er en billig Rolex Submariner, dels fordi prisen ikke sænkes så meget, som du måske håber.
Du finder dem for omkring $ 2.250.Fremtiden
Det ville være rart at tænke, at Shinola i sidste ende vil vokse sig stor nok til, at den kan begynde at lægge mere i urmagerprocessen end blot at samle udenlandske komponenter på en produktionslinje.
På nuværende tidspunkt fremstilles deres eneste mekaniske bevægelse, R150, på Ronda-fabrikken i Schweiz og transporteres fuldt fremstillet.
Det næste trin, som for øjeblikket er i gang med alle regnskaber, er, at Detroit-arbejdere skal trænes i at konstruere mekanismen selv.
Det vil naturligvis tage noget tid, men det viser, at Shinola er på vej i den rigtige retning og foretager investeringer i sine borgere.
Mellem det og de mange forskellige produkter, der begynder at komme ind i brandets sortiment, kan det være interessant at se på.
Shinola fejrer Disneys amerikanske succes i deres nye urserie (Billede: Shinola).
Opdatering september 2019:
Selvom Shinola lavede en ganske indledende stænk med deres (lidt vildledende) "made in America" ??marketingkrav, har brandet i sidste ende undladt at opretholde momentum og få trækkraft blandt medlemmer af den seriøse urindsamling.
En række bemærkelsesværdige personer ejer Shinola-ure, herunder tidligere amerikanske præsidenter Bill Clinton og Barrack Obama.
Derudover etablerede deres Runwell-kollektion et stærkt designsprog for mærket, der blev efterlignet af mange andre mærker i hele branchen.
Shinola udvidede endda produktionen til at omfatte flere modeller med automatiske bevægelser; dog har intet af dette vist sig nok til at give dem plads ved bordet med branchens store navne.
Shinola laver ikke dårlige ure, men hvor mærket ser ud til at komme kort i seriøse samlers øjne, er det med hensyn til likviditet og værdi for pengene.
Med priser, der starter omkring et par hundrede dollars, og udfylder omkring $ 1.500, er Shinola-ure relativt overkommelige; dog videresalgsmarkedet på dem ligner langt mere et tilbud fra et modeuremærke end en ordentlig producent af luksusur.
Derudover, når det kommer til værdi for pengene, er $ 1.500 for en topmodel-model ikke ligefrem en dårlig aftale; dog er konkurrencen hård på det prispunkt, og når du nærmer dig $ 1.500-mærket, begynder pre-ejede optioner fra højt respekterede store mærker som Omega, Tudor og Oris at blive optioner.
På trods af deres løbende bestræbelser på at bringe flere aspekter af produktionen internt vil det sandsynligvis være en opadgående kamp for Shinola at få tilbage interesse blandt urindsamlingssamfundet.
Over et bestemt prispunkt ønsker købere noget mere for deres penge end bare et godt ur.
Uanset om det “noget ekstra” kommer i form af proprietære materialer, interne bevægelser, en rig og opbevaret kulturarv eller bare simpelthen enestående bang-for-buck, kunder vil have det ekstra specielle noget, som mærker som Rolex har ved skovlbelastningen .
