Enhver med endda en forbipasserende interesse for Rolex-ure er sandsynligvis fuldt ud klar over, at vi i øjeblikket oplever en bred mangel på dem.
På trods af at der produceres flere ure hvert år end det foregående, overstiger den globale efterspørgsel efter Rolex-ure langt udbuddet, og mange af brandets mest eftertragtede modeller har nu flerårige ventelister hos detailhandlere over hele kloden.
Borte er de dage, hvor man kan gå ind i en Rolex-butik med kontanter i hånden og forlade den ønskede model.
Men hvordan skete præcis denne Rolex-mangel? Hvilke faktorer har skylden? Og er der faktisk nogen måde at komme rundt på de frygtede ventelister, der nu sidder mellem utallige samlere og deres drømmeure?
Det korte svar på Rolex-manglen
Den hurtige forklaring på Rolex-manglen er, at der er en kombination af faktorer på både efterspørgselssiden og udbudssiden, der skaber en 'perfekt storm' slags scenarie, hvor slutresultatet er en mangel på lager tilgængelig hos detailhandlere.
Hurtige stigninger i efterspørgslen kombineret med et relativt fast udbud vil ofte skabe en ubalance, men der er også en række andre faktorer, der spiller ind, hvorfor den globale Rolex-mangel, som vi i øjeblikket oplever, er så alvorlig.
Vigtigste bidragende faktorer:
- Øget interesse for luksusure blandt offentligheden
- Eksponentiel stigning i efterspørgslen efter Rolex ure
- En relativt fast forsyning
- En koncentration af offentlig interesse i den samme håndfuld Rolex-modeller
- Rekordstore auktionspriser for vintage Rolex ure, der kan samles
- Væsentlige barrierer for at styrke produktionen
- En positiv feedback-sløjfe af voksende interesse, da samlere ikke er i stand til at sikre udvalgte Rolex-modeller
- Rolex lukker midlertidigt fabrikker og faciliteter ned på grund af COVID-19
En kort historie om levering af Rolex-ure
Rolex er verdens mest berømte urproducent, og mærket er internationalt anerkendt som synonymt med succes, luksus og eksklusivitet.
Mens der er mange mærker, hvis tilbud koster langt mere end Rolex, forbliver faktum, at et Rolex-ur er nummer et ur for enkeltpersoner, der ønsker at eje.
Generelt ønsker brands at maksimere deres fortjeneste, og det betyder typisk at sælge flere enheder af den vare, de producerer.
For 99,9% af alle eksisterende virksomheder betyder det typisk at promovere deres produkter gennem forskellige markedsføringsbestræbelser for at forsøge at øge efterspørgslen til det niveau, der opfylder deres nuværende udbud af produktet.
I mange år var dette helt tilfældet for Rolex.
På trods af at det altid blev betragtet som et relativt avanceret brand, kom Rolex oprindeligt ikke ind på urmarkedet som en luksusproducent.
I stedet byggede mærket sit ry og producerede pålidelige armbåndsure, der blev brugt under nogle af de mest krævende forhold på denne planet.
I løbet af denne tidsperiode, og fortsatte helt frem til de sidste mange år, var Rolex ure (for det meste) let tilgængelige både på detailniveau og på det præ-ejede marked.
Mens visse ultra-eksklusive 'halo-stykker' altid har været en mangelvare, var Rolex's kernekollektion, især dens ure i rustfrit stål, alle relativt lette at købe.
Du hører ofte historier om tidligere medlemmer af forskellige enheder for væbnede tjenester, der køber ure som Rolex Submariner, Explorer, Sea-Dweller eller GMT-Master i PX-butikker på militærbaser og bærer dem i kamp.
Mens vintageeksempler på disse modeller nu er nogle af de mest eftertragtede ure på jorden, blev de simpelthen betragtet som avancerede 'værktøjsure', mens de oprindeligt var i produktion.
Desuden var disse Rolex ure, ligesom ethvert specialbygget værktøj, ikke vanskelige at få.
De var på ingen måde billige, men de var aldrig svære at finde - hverken ejede eller helt nye.
Enhver med midlerne til at købe en Rolex var næsten garanteret, at de ville være i stand til at købe det nøjagtige ur, de ønskede, og bestemt betalte ingen over detailprisen for nogen af ??dem.
Økonomisk fordel ved forudgående Rolex
Rolexs ry for at producere kvalitets armbåndsure gjorde brandet til en populær favorit for mange individer over hele verden.
Fejret som det firma, der skabte det første ægte 'vandtætte' ur, gjorde Rolex pålidelighed en prioritet, og Rolex ure blev hos deres ejere og tilbyder mange års pålidelig ydeevne i stedet for at blive udskiftet, når de begyndte at udvise tegn på slid eller skade.
De økonomiske fordele ved et meget holdbart og pålideligt ur er indlysende.
Større pålidelighed og holdbarhed oversættes direkte til færre penge, som ejere skal bruge på vedligeholdelse og reparationer.
De økonomiske fordele ved brugte Rolex ure strækker sig imidlertid langt ud over de besparelser, der skyldes mindre krævet vedligeholdelse.
Langt de fleste af de ting, vi ejer i livet, begynder straks at afskrive den bevægelse, vi køber dem, og i mange år var dette også tilfældet for Rolex-ure.
Da Rolex's berømmelse og ønskværdighed voksede, begyndte mærket imidlertid at overgå til at blive en luksusproducent snarere end blot en producent af avancerede præcisions armbåndsure.
Ikke kun var Rolex ure i stand til at forblive i drift længere end mange af deres kolleger, men i løbet af årtierne, da Rolex begyndte at blive et internationalt anerkendt luksusmærke, steg værdien af ??dets ældre ure også.
På grund af inflationen er prisen på næsten alle varer og tjenester steget over tid, men selvom man tager højde for inflationen, er prisen på Rolex ure steget gennem årene, og de indtager nu en helt anden kategori af ure end de oprindeligt gjorde flere for årtier siden.
Mange af de personer, der oprindeligt købte deres Rolex-ure fra militærbaser for mange år siden, er nu i besiddelse af ure, der er titusindvis af dollars værd.
Eksponentielt dyrere end endda helt nye Rolex ure, har berømmelsen af ??mærket resulteret i vintage Rolex-modeller nået enestående niveauer af værdi og samleevne i de senere år.
Dyreste Rolex ure
- Paul Newmans dommer.
6239 “Paul Newman” Rolex Daytona - 17,8 millioner dollars - “Unicorn” Rolex Daytona ref.
6265 - 5,9 millioner dollars - “Bao Dai” Triple Calendar Moonphase ref.
6062 - $ 5,06 millioner - “The Legend” Rolex Daytona Oyster ref.
6263 - 3,718 millioner dollars - “The Neanderthal” Rolex Daytona ref.
6240 - $ 3,01 millioner - Rolex Antimagnetique ref.
4113 - 2.466 millioner dollars - “Oyster Sotto” Rolex Daytona ref.
6263 - 2.036 millioner dollars - Rustfrit stål ref.
6062 - 1.988 millioner dollars - Marlon Brando's GMT-Master ref.
1675 “Apocalypse Now” - 1,952 millioner dollars - Rustfrit stål ref.
4113 og Pink Gold ref.
6062 - 1,952 millioner dollars (hver)
Et perfekt eksempel på dette er markedet for vintage Rolex Daytona ure.
Mange af de rustfrie stålmodeller solgte oprindeligt for flere hundrede dollars i 1960'erne og 1970'erne; dog er de samme ure i dag titusindvis af dollars værd - selv for de mindst sjældne og ønskelige modeller.
Derudover var det dyreste Rolex-ur, der nogensinde er solgt, en vintage 'Paul Newman' Daytona, der tidligere tilhørte Paul Newman selv.
Det nøjagtige ur solgt til en rekordstor $ 17,8 million på en auktion i 2017.
Efterspørgsel øges
Mens Rolex-priserne havde været stigende i mange år før salget af Paul Newmans helt egen, 'Paul Newman' Daytona, begyndte efterspørgslen (og til gengæld priserne) virkelig at sprænge, ??efter at dette rekordstore salg stødte den pre-ejede Rolex marked i bevidsthed hos offentligheden.
Rolex havde netop frigivet en ny version af sin rustfrit stål Daytona det foregående år på Baselworld 2016, og det nye ur skabte ventelister hos detailhandlere over hele kloden den morgen, det blev annonceret.
Hype omkring Rolex og den enorme ønskværdighed af dets mest berømte ure havde været støt opbygget blandt samlere og entusiaster i mange år, men salget af Paul Newmans Daytona på $ 17,8 millioner viste alle uden for urets indsamlingssamfund nøjagtigt, hvor rentable brugte Rolex ure kunne være.
Derudover er en anden vigtig detalje, der hjælper med at forklare den enorme efterspørgsel efter Rolex ure, det prispunkt, de besætter inden for luksusuret.
Visse timeproducenter kræver en minimumsinvestering på titusinder af dollars for at få et af deres ure.
Imidlertid falder langt størstedelen af ??Rolexs produkter i en prisklasse, der stadig er relativt tilgængelig for de fleste.
Intet Rolex-ur kan nogensinde betragtes som 'billigt', men det prispunkt, som Rolex-ure besætter, er ikke så højt, at det er noget, der ikke kan nås, hvis en person beslutter at spare op og købe et.
Den store berømmelse af Rolex-mærket har gjort det muligt at se dets ure på samme niveau som dem fra mærker som Patek Philippe og Audemars Piguet - begge koster flere gange mere end prisen på det gennemsnitlige Rolex-ur.
Denne kombination af at være ultra-ønskelig, men stadig noget opnåelig, har resulteret i ønskværdigheden af ??Rolex-ure, der skyder gennem taget og skaber flerårige ventelister for de fleste af de mest eftertragtede modeller.
Så hvorfor laver ikke Rolex bare flere ure?
En åbenbar løsning ville være, at Rolex simpelthen fremstiller flere ure, især de modeller, der har den største efterspørgsel på detailniveau.
Dette er dog langt lettere sagt end gjort, og i virkeligheden er det ikke i Rolexs bedste interesse at gøre det engang.
Rolex producerer næsten alle aspekter af sine ure helt internt.
Fra design af kasser og bevægelser til specialiserede legeringer, der vænner sig til at skabe de enkelte komponenter, er næsten alle dele af et Rolex-ur fremstillet af Rolex.
Dette betyder, at en betydelig stigning i produktionen tager tid, og produktionen - og den hastighed, den vil stige - beregnes nøje.
Yderligere fabrikker skal oprettes, urmagere skal trænes, og forsyninger med råvarer skal sikres.
Hvert år producerer Rolex flere ure, end det gjorde året før, men sandheden er, at efterspørgslen efter Rolex ure er vokset langt hurtigere, end udbuddet af dem nogensinde ville være i stand til at reagere.
Derudover holder Rolex sig til strategisk valgte procenter af sin samlede produktion til produktionsnumrene på sine sportsmodeller i rustfrit stål.
Det betyder, at ønskelige modeller som det nye rustfrie stål Rolex GMT-Master II altid udgør en relativt fast procentdel af det samlede antal Rolex ure, der produceres hvert år, hvilket kun gør det vanskeligere at få disse modeller på detailniveau.
Med det i tankerne får du ikke lyst til det mindre, hvis du ikke kan købe det ønskede Rolex-ur.
I virkeligheden er effekten tværtimod, og du vil sandsynligvis gerne have fat i den model mere end nogensinde, simpelthen fordi du har fået at vide, at du ikke kan have det lige nu.
Det er netop af den grund, at priserne på Rolex-ure på det sekundære marked er steget så dramatisk i de senere år, da deres tilgængelighed i detailhandelen er faldet til det punkt, hvor der faktisk ikke eksisterer noget.
Mangel på Rolex Steel Professional-modeller
At kalde den nuværende situation en 'Rolex-mangel' er lidt vildledende.
Ikke alle Rolex-ure mangler.
I stedet er den virkelige virkelighed, at langt størstedelen af ??Rolex-købere nu alle har nøjagtigt de samme modeller - både på detailniveau og på det sekundære marked.
Rolex-modellerne, der typisk har den mest ekstreme mangel, er mærkeets sportsure i rustfrit stål.
Selvom det ikke er de direkte billigste modeller i brandets portefølje, er disse professionelle ure i rustfrit stål betydeligt billigere end deres kolleger i tofarvet eller massivt ædelt metal.
Desuden er det også nøjagtigt de samme modeller, der har rige historier sammenflettet med de tidlige dage med banebrydende udforskning og militær ...
Enhver med endda en forbipasserende interesse for Rolex-ure er sandsynligvis fuldt ud klar over, at vi i øjeblikket oplever en bred mangel på dem.
På trods af at der produceres flere ure hvert år end det foregående, overstiger den globale efterspørgsel efter Rolex-ure langt udbuddet, og mange af brandets mest eftertragtede modeller har nu flerårige ventelister hos detailhandlere over hele kloden.
Borte er de dage, hvor man kan gå ind i en Rolex-butik med kontanter i hånden og forlade den ønskede model.
Men hvordan skete præcis denne Rolex-mangel? Hvilke faktorer har skylden? Og er der faktisk nogen måde at komme rundt på de frygtede ventelister, der nu sidder mellem utallige samlere og deres drømmeure?
Det korte svar på Rolex-manglen
Den hurtige forklaring på Rolex-manglen er, at der er en kombination af faktorer på både efterspørgselssiden og udbudssiden, der skaber en 'perfekt storm' slags scenarie, hvor slutresultatet er en mangel på lager tilgængelig hos detailhandlere.
Hurtige stigninger i efterspørgslen kombineret med et relativt fast udbud vil ofte skabe en ubalance, men der er også en række andre faktorer, der spiller ind, hvorfor den globale Rolex-mangel, som vi i øjeblikket oplever, er så alvorlig.
Vigtigste bidragende faktorer:
- Øget interesse for luksusure blandt offentligheden
- Eksponentiel stigning i efterspørgslen efter Rolex ure
- En relativt fast forsyning
- En koncentration af offentlig interesse i den samme håndfuld Rolex-modeller
- Rekordstore auktionspriser for vintage Rolex ure, der kan samles
- Væsentlige barrierer for at styrke produktionen
- En positiv feedback-sløjfe af voksende interesse, da samlere ikke er i stand til at sikre udvalgte Rolex-modeller
- Rolex lukker midlertidigt fabrikker og faciliteter ned på grund af COVID-19
En kort historie om levering af Rolex-ure
Rolex er verdens mest berømte urproducent, og mærket er internationalt anerkendt som synonymt med succes, luksus og eksklusivitet.
Mens der er mange mærker, hvis tilbud koster langt mere end Rolex, forbliver faktum, at et Rolex-ur er nummer et ur for enkeltpersoner, der ønsker at eje.
Generelt ønsker brands at maksimere deres fortjeneste, og det betyder typisk at sælge flere enheder af den vare, de producerer.
For 99,9% af alle eksisterende virksomheder betyder det typisk at promovere deres produkter gennem forskellige markedsføringsbestræbelser for at forsøge at øge efterspørgslen til det niveau, der opfylder deres nuværende udbud af produktet.
I mange år var dette helt tilfældet for Rolex.
På trods af at det altid blev betragtet som et relativt avanceret brand, kom Rolex oprindeligt ikke ind på urmarkedet som en luksusproducent.
I stedet byggede mærket sit ry og producerede pålidelige armbåndsure, der blev brugt under nogle af de mest krævende forhold på denne planet.
I løbet af denne tidsperiode, og fortsatte helt frem til de sidste mange år, var Rolex ure (for det meste) let tilgængelige både på detailniveau og på det præ-ejede marked.
Mens visse ultra-eksklusive 'halo-stykker' altid har været en mangelvare, var Rolex's kernekollektion, især dens ure i rustfrit stål, alle relativt lette at købe.
Du hører ofte historier om tidligere medlemmer af forskellige enheder for væbnede tjenester, der køber ure som Rolex Submariner, Explorer, Sea-Dweller eller GMT-Master i PX-butikker på militærbaser og bærer dem i kamp.
Mens vintageeksempler på disse modeller nu er nogle af de mest eftertragtede ure på jorden, blev de simpelthen betragtet som avancerede 'værktøjsure', mens de oprindeligt var i produktion.
Desuden var disse Rolex ure, ligesom ethvert specialbygget værktøj, ikke vanskelige at få.
De var på ingen måde billige, men de var aldrig svære at finde - hverken ejede eller helt nye.
Enhver med midlerne til at købe en Rolex var næsten garanteret, at de ville være i stand til at købe det nøjagtige ur, de ønskede, og bestemt betalte ingen over detailprisen for nogen af ??dem.
Økonomisk fordel ved forudgående Rolex
Rolexs ry for at producere kvalitets armbåndsure gjorde brandet til en populær favorit for mange individer over hele verden.
Fejret som det firma, der skabte det første ægte 'vandtætte' ur, gjorde Rolex pålidelighed en prioritet, og Rolex ure blev hos deres ejere og tilbyder mange års pålidelig ydeevne i stedet for at blive udskiftet, når de begyndte at udvise tegn på slid eller skade.
De økonomiske fordele ved et meget holdbart og pålideligt ur er indlysende.
Større pålidelighed og holdbarhed oversættes direkte til færre penge, som ejere skal bruge på vedligeholdelse og reparationer.
De økonomiske fordele ved brugte Rolex ure strækker sig imidlertid langt ud over de besparelser, der skyldes mindre krævet vedligeholdelse.
Langt de fleste af de ting, vi ejer i livet, begynder straks at afskrive den bevægelse, vi køber dem, og i mange år var dette også tilfældet for Rolex-ure.
Da Rolex's berømmelse og ønskværdighed voksede, begyndte mærket imidlertid at overgå til at blive en luksusproducent snarere end blot en producent af avancerede præcisions armbåndsure.
Ikke kun var Rolex ure i stand til at forblive i drift længere end mange af deres kolleger, men i løbet af årtierne, da Rolex begyndte at blive et internationalt anerkendt luksusmærke, steg værdien af ??dets ældre ure også.
På grund af inflationen er prisen på næsten alle varer og tjenester steget over tid, men selvom man tager højde for inflationen, er prisen på Rolex ure steget gennem årene, og de indtager nu en helt anden kategori af ure end de oprindeligt gjorde flere for årtier siden.
Mange af de personer, der oprindeligt købte deres Rolex-ure fra militærbaser for mange år siden, er nu i besiddelse af ure, der er titusindvis af dollars værd.
Eksponentielt dyrere end endda helt nye Rolex ure, har berømmelsen af ??mærket resulteret i vintage Rolex-modeller nået enestående niveauer af værdi og samleevne i de senere år.
Dyreste Rolex ure
- Paul Newmans dommer.
6239 “Paul Newman” Rolex Daytona - 17,8 millioner dollars - “Unicorn” Rolex Daytona ref.
6265 - 5,9 millioner dollars - “Bao Dai” Triple Calendar Moonphase ref.
6062 - $ 5,06 millioner - “The Legend” Rolex Daytona Oyster ref.
6263 - 3,718 millioner dollars - “The Neanderthal” Rolex Daytona ref.
6240 - $ 3,01 millioner - Rolex Antimagnetique ref.
4113 - 2.466 millioner dollars - “Oyster Sotto” Rolex Daytona ref.
6263 - 2.036 millioner dollars - Rustfrit stål ref.
6062 - 1.988 millioner dollars - Marlon Brando's GMT-Master ref.
1675 “Apocalypse Now” - 1,952 millioner dollars - Rustfrit stål ref.
4113 og Pink Gold ref.
6062 - 1,952 millioner dollars (hver)
Et perfekt eksempel på dette er markedet for vintage Rolex Daytona ure.
Mange af de rustfrie stålmodeller solgte oprindeligt for flere hundrede dollars i 1960'erne og 1970'erne; dog er de samme ure i dag titusindvis af dollars værd - selv for de mindst sjældne og ønskelige modeller.
Derudover var det dyreste Rolex-ur, der nogensinde er solgt, en vintage 'Paul Newman' Daytona, der tidligere tilhørte Paul Newman selv.
Det nøjagtige ur solgt til en rekordstor $ 17,8 million på en auktion i 2017.
Efterspørgsel øges
Mens Rolex-priserne havde været stigende i mange år før salget af Paul Newmans helt egen, 'Paul Newman' Daytona, begyndte efterspørgslen (og til gengæld priserne) virkelig at sprænge, ??efter at dette rekordstore salg stødte den pre-ejede Rolex marked i bevidsthed hos offentligheden.
Rolex havde netop frigivet en ny version af sin rustfrit stål Daytona det foregående år på Baselworld 2016, og det nye ur skabte ventelister hos detailhandlere over hele kloden den morgen, det blev annonceret.
Hype omkring Rolex og den enorme ønskværdighed af dets mest berømte ure havde været støt opbygget blandt samlere og entusiaster i mange år, men salget af Paul Newmans Daytona på $ 17,8 millioner viste alle uden for urets indsamlingssamfund nøjagtigt, hvor rentable brugte Rolex ure kunne være.
Derudover er en anden vigtig detalje, der hjælper med at forklare den enorme efterspørgsel efter Rolex ure, det prispunkt, de besætter inden for luksusuret.
Visse timeproducenter kræver en minimumsinvestering på titusinder af dollars for at få et af deres ure.
Imidlertid falder langt størstedelen af ??Rolexs produkter i en prisklasse, der stadig er relativt tilgængelig for de fleste.
Intet Rolex-ur kan nogensinde betragtes som 'billigt', men det prispunkt, som Rolex-ure besætter, er ikke så højt, at det er noget, der ikke kan nås, hvis en person beslutter at spare op og købe et.
Den store berømmelse af Rolex-mærket har gjort det muligt at se dets ure på samme niveau som dem fra mærker som Patek Philippe og Audemars Piguet - begge koster flere gange mere end prisen på det gennemsnitlige Rolex-ur.
Denne kombination af at være ultra-ønskelig, men stadig noget opnåelig, har resulteret i ønskværdigheden af ??Rolex-ure, der skyder gennem taget og skaber flerårige ventelister for de fleste af de mest eftertragtede modeller.
Så hvorfor laver ikke Rolex bare flere ure?
En åbenbar løsning ville være, at Rolex simpelthen fremstiller flere ure, især de modeller, der har den største efterspørgsel på detailniveau.
Dette er dog langt lettere sagt end gjort, og i virkeligheden er det ikke i Rolexs bedste interesse at gøre det engang.
Rolex producerer næsten alle aspekter af sine ure helt internt.
Fra design af kasser og bevægelser til specialiserede legeringer, der vænner sig til at skabe de enkelte komponenter, er næsten alle dele af et Rolex-ur fremstillet af Rolex.
Dette betyder, at en betydelig stigning i produktionen tager tid, og produktionen - og den hastighed, den vil stige - beregnes nøje.
Yderligere fabrikker skal oprettes, urmagere skal trænes, og forsyninger med råvarer skal sikres.
Hvert år producerer Rolex flere ure, end det gjorde året før, men sandheden er, at efterspørgslen efter Rolex ure er vokset langt hurtigere, end udbuddet af dem nogensinde ville være i stand til at reagere.
Derudover holder Rolex sig til strategisk valgte procenter af sin samlede produktion til produktionsnumrene på sine sportsmodeller i rustfrit stål.
Det betyder, at ønskelige modeller som det nye rustfrie stål Rolex GMT-Master II altid udgør en relativt fast procentdel af det samlede antal Rolex ure, der produceres hvert år, hvilket kun gør det vanskeligere at få disse modeller på detailniveau.
Med det i tankerne får du ikke lyst til det mindre, hvis du ikke kan købe det ønskede Rolex-ur.
I virkeligheden er effekten tværtimod, og du vil sandsynligvis gerne have fat i den model mere end nogensinde, simpelthen fordi du har fået at vide, at du ikke kan have det lige nu.
Det er netop af den grund, at priserne på Rolex-ure på det sekundære marked er steget så dramatisk i de senere år, da deres tilgængelighed i detailhandelen er faldet til det punkt, hvor der faktisk ikke eksisterer noget.
Mangel på Rolex Steel Professional-modeller
At kalde den nuværende situation en 'Rolex-mangel' er lidt vildledende.
Ikke alle Rolex-ure mangler.
I stedet er den virkelige virkelighed, at langt størstedelen af ??Rolex-købere nu alle har nøjagtigt de samme modeller - både på detailniveau og på det sekundære marked.
Rolex-modellerne, der typisk har den mest ekstreme mangel, er mærkeets sportsure i rustfrit stål.
Selvom det ikke er de direkte billigste modeller i brandets portefølje, er disse professionelle ure i rustfrit stål betydeligt billigere end deres kolleger i tofarvet eller massivt ædelt metal.
Desuden er det også nøjagtigt de samme modeller, der har rige historier sammenflettet med de tidlige dage med banebrydende udforskning og militær ...
