Interview med Mathieu Deslandes, chef for Royal Salute
Mathieu Deslandes.
Simon Wittenberg indhenter Mathieu Deslandes i Rom for at finde ud af mere om hans karriere og de seneste udviklinger på Royal Salute.
LM: Hvad er dine karrierehøjdepunkter hidtil, og hvad er din interesse for luksus? Jeg kan se, at du har et Panerai-ur på. MD: Jeg har været ansat hos Pernod Ricard i mere end 20 år.
Spiritus er mit ekspertiseområde, og jeg har arbejdet i rejsedetailhandel såvel som på det franske og globale cognacmarked.
Med hensyn til luksusaspektet elsker jeg smukke genstande som kunst, og jeg kan godt lide at besøge gallerier.
Da jeg ankom til London for to år siden, var Serpentine Gallery en af ??de første ting, jeg gik på.
Min oplevelse af rejser og kunst har været mine vigtigste inspirationskilder.
LM: Fortæl venligst vores læsere om Royal Salutes forhold til polo-verdenen. MD: Alt, hvad der er relateret til polo, er meget naturligt for os og ligger meget inden for vores DNA.
Samtidig er det en meget prestigefyldt og konkurrencedygtig sport, og noget der kræver en holdånd.
Med vores whisky som en blanding handler det derfor mindre om individet, men meget mere om at være et hold, der skal skabe det.
Der er altid en diskussion om, hvorvidt blanding er bedre end en enkelt malt.
Som en lærling i mit team engang sagde: "Der er gode solospillere og store orkestre, men det er ikke den samme oplevelse." Som en blanding spiller vi rollen som et orkester, og for at være den bedste, alt sammen på samme tid som andre ser ud til at være den bedste single malt.
Desuden leder de mennesker, der deltager i polokampe, efter high-end oplevelser, så på en meget naturlig måde tilbyder vi det allerbedste af whisky.
Når vi valgte et brandpartnerskab, ser vi i sidste ende ud til at finde noget, der er relevant for vores publikum.
Royal Salute: The Beach Polo Edition
LM: Hvordan er det vigtigt for brandet at have en 21 år gammel whisky, og hvordan har den udviklet sig med Polo Editions? MD: Da jeg kom ind i mærket, var en ting, der var afgørende for mig, først og fremmest at sige, at vi er en whisky.
Det er alt sammen meget godt at skabe partnerskaber, en livsstil og et image, men på samme tid må vi ikke glemme, at det, der betyder noget for whiskyelskere, er selve whiskyoplevelsen.
Det er her, vi benyttede lejligheden til at sige, at 21 er vores franchise, fordi vores whisky tager sit navn fra hilsen med 21 kanoner (et traditionelt tegn på respekt ved særlige kongelige lejligheder).
Det er en alderserklæring, men det er også en del af vores historie og DNA.
Vi ønskede dog at gøre mere med “21-oplevelsen” og vise forbrugerne, hvordan whisky i samme alder, og som kommer fra den samme destilleri, kan være anderledes.
Vi brugte vores sponsorering af polo som inspiration til at skabe et nyt sortiment af 21 år gamle whiskyer.
Resultatet er to Polo-udgaver, hvoraf en tredje lanceres mod slutningen af ??2019.
Den seneste Beach Polo-udgave bruger referencen til havet og sandet og er en mere tørvende version af det, vi laver.
På trods af at det er en Royal Salute og en 21, er det forbløffende, hvordan du kan få en så anderledes oplevelse.
LM: Hvad er betydningen af ??at producere en 21-årig? MD: Du er nødt til at sætte pris på betydningen af ??at producere whisky, der er 21 år gammel.
Tænk bare på, hvem du var for 21 år siden, og hvad der skete i dit liv.
Venter på, at whisky skal modnes i 21 år og derefter opdager skønheden ved den og blander den - det er en skat.
Derfor er vi i dette luksuriøse rum og er meget mere følelsesladede end at være en praktisk "go-to" whisky.
LM: Fik Polo Editions Royal Salute ud af sin komfortzone? MD: Hvad der var interessant med Polo Editions er, at vi sandsynligvis har været mere dristige med hensyn til flaskens udseende og følelse.
Flagonerne har meget slående blå farver, og når man ser på fortiden, var Royal Salute-mærket meget konservativt, og vi tænkte altid, at for at gøre luksus, måtte man tage denne tilgang.
Nuancerne var mørke og alvorlige.
Imidlertid har svaret på de begrænsede udgaver været rigtig positivt fra forbrugere, både unge og gamle.
I Royal Salute-serien har vi nu et mere formelt forslag med vores kernetilbud, mens Polo Editions mere er et livsstilsprodukt.
Royal Salute Beach Polo Edition.
LM: Hvordan fordeler du Polo Editions til de forskellige markeder over hele kloden? MD: Vi går til markederne for at forsøge at identificere deres krav med hensyn til volumen.
Da vi lavede den første Polo-udgave, noget som vi aldrig tidligere havde gjort, var markederne mere skeptiske over for, om det ville fungere, men som du ved, viste det sig at være en stor succes.
Mellem den første og anden Polo-udgave øgede vi derfor volumenet med 50% (fra 5.000 til 10.000 sager - svarende til 60.000 flasker verden over).
LM: Hvordan har Polo Editions ændret profilen for Royal Salute-forbrugere? MD: Nye mennesker kommer til mærket, fordi de sandsynligvis troede, at det var for alvorligt tidligere, så vi har måske nu et yngre publikum.
Der er dog også de personer, der har været loyale over for mærket, som er glade for at få en mere forskelligartet oplevelse.
Ser man tilbage på de sidste 20 år, har whiskymarkedet været meget mere fragmenteret, og der er et større antal mærker til rådighed for forbrugerne, især med hensyn til single malt.
Potentialet for drikkere at have flere og flere whiskyoplevelser er der.
Det er ikke længere muligt for et brand som os at have et enkelt 21 produkt.
Næste side
Redaktionelt hold
Det uafhængige luksusmagasin, der viser de fineste og mest luksuriøse ting i livet.
Luxurious Magazine rejser verden rundt og besøger de bedste resorts, hoteller og restauranter for at se, om de berettiger godkendelsesmærket 'Luxurious Magazine'.
Vi har også de seneste nyheder, de bedste produkter og tjenester, luksusbegivenheder og snakker med førende personligheder og berømtheder.
Mathieu Deslandes.
Simon Wittenberg indhenter Mathieu Deslandes i Rom for at finde ud af mere om hans karriere og de seneste udviklinger på Royal Salute.
LM: Hvad er dine karrierehøjdepunkter hidtil, og hvad er din interesse for luksus? Jeg kan se, at du har et Panerai-ur på. MD: Jeg har været ansat hos Pernod Ricard i mere end 20 år.
Spiritus er mit ekspertiseområde, og jeg har arbejdet i rejsedetailhandel såvel som på det franske og globale cognacmarked.
Med hensyn til luksusaspektet elsker jeg smukke genstande som kunst, og jeg kan godt lide at besøge gallerier.
Da jeg ankom til London for to år siden, var Serpentine Gallery en af ??de første ting, jeg gik på.
Min oplevelse af rejser og kunst har været mine vigtigste inspirationskilder.
LM: Fortæl venligst vores læsere om Royal Salutes forhold til polo-verdenen. MD: Alt, hvad der er relateret til polo, er meget naturligt for os og ligger meget inden for vores DNA.
Samtidig er det en meget prestigefyldt og konkurrencedygtig sport, og noget der kræver en holdånd.
Med vores whisky som en blanding handler det derfor mindre om individet, men meget mere om at være et hold, der skal skabe det.
Der er altid en diskussion om, hvorvidt blanding er bedre end en enkelt malt.
Som en lærling i mit team engang sagde: "Der er gode solospillere og store orkestre, men det er ikke den samme oplevelse." Som en blanding spiller vi rollen som et orkester, og for at være den bedste, alt sammen på samme tid som andre ser ud til at være den bedste single malt.
Desuden leder de mennesker, der deltager i polokampe, efter high-end oplevelser, så på en meget naturlig måde tilbyder vi det allerbedste af whisky.
Når vi valgte et brandpartnerskab, ser vi i sidste ende ud til at finde noget, der er relevant for vores publikum.
Royal Salute: The Beach Polo Edition
LM: Hvordan er det vigtigt for brandet at have en 21 år gammel whisky, og hvordan har den udviklet sig med Polo Editions? MD: Da jeg kom ind i mærket, var en ting, der var afgørende for mig, først og fremmest at sige, at vi er en whisky.
Det er alt sammen meget godt at skabe partnerskaber, en livsstil og et image, men på samme tid må vi ikke glemme, at det, der betyder noget for whiskyelskere, er selve whiskyoplevelsen.
Det er her, vi benyttede lejligheden til at sige, at 21 er vores franchise, fordi vores whisky tager sit navn fra hilsen med 21 kanoner (et traditionelt tegn på respekt ved særlige kongelige lejligheder).
Det er en alderserklæring, men det er også en del af vores historie og DNA.
Vi ønskede dog at gøre mere med “21-oplevelsen” og vise forbrugerne, hvordan whisky i samme alder, og som kommer fra den samme destilleri, kan være anderledes.
Vi brugte vores sponsorering af polo som inspiration til at skabe et nyt sortiment af 21 år gamle whiskyer.
Resultatet er to Polo-udgaver, hvoraf en tredje lanceres mod slutningen af ??2019.
Den seneste Beach Polo-udgave bruger referencen til havet og sandet og er en mere tørvende version af det, vi laver.
På trods af at det er en Royal Salute og en 21, er det forbløffende, hvordan du kan få en så anderledes oplevelse.
LM: Hvad er betydningen af ??at producere en 21-årig? MD: Du er nødt til at sætte pris på betydningen af ??at producere whisky, der er 21 år gammel.
Tænk bare på, hvem du var for 21 år siden, og hvad der skete i dit liv.
Venter på, at whisky skal modnes i 21 år og derefter opdager skønheden ved den og blander den - det er en skat.
Derfor er vi i dette luksuriøse rum og er meget mere følelsesladede end at være en praktisk "go-to" whisky.
LM: Fik Polo Editions Royal Salute ud af sin komfortzone? MD: Hvad der var interessant med Polo Editions er, at vi sandsynligvis har været mere dristige med hensyn til flaskens udseende og følelse.
Flagonerne har meget slående blå farver, og når man ser på fortiden, var Royal Salute-mærket meget konservativt, og vi tænkte altid, at for at gøre luksus, måtte man tage denne tilgang.
Nuancerne var mørke og alvorlige.
Imidlertid har svaret på de begrænsede udgaver været rigtig positivt fra forbrugere, både unge og gamle.
I Royal Salute-serien har vi nu et mere formelt forslag med vores kernetilbud, mens Polo Editions mere er et livsstilsprodukt.
Royal Salute Beach Polo Edition.
LM: Hvordan fordeler du Polo Editions til de forskellige markeder over hele kloden? MD: Vi går til markederne for at forsøge at identificere deres krav med hensyn til volumen.
Da vi lavede den første Polo-udgave, noget som vi aldrig tidligere havde gjort, var markederne mere skeptiske over for, om det ville fungere, men som du ved, viste det sig at være en stor succes.
Mellem den første og anden Polo-udgave øgede vi derfor volumenet med 50% (fra 5.000 til 10.000 sager - svarende til 60.000 flasker verden over).
LM: Hvordan har Polo Editions ændret profilen for Royal Salute-forbrugere? MD: Nye mennesker kommer til mærket, fordi de sandsynligvis troede, at det var for alvorligt tidligere, så vi har måske nu et yngre publikum.
Der er dog også de personer, der har været loyale over for mærket, som er glade for at få en mere forskelligartet oplevelse.
Ser man tilbage på de sidste 20 år, har whiskymarkedet været meget mere fragmenteret, og der er et større antal mærker til rådighed for forbrugerne, især med hensyn til single malt.
Potentialet for drikkere at have flere og flere whiskyoplevelser er der.
Det er ikke længere muligt for et brand som os at have et enkelt 21 produkt.
Næste side
Redaktionelt hold
Det uafhængige luksusmagasin, der viser de fineste og mest luksuriøse ting i livet.
Luxurious Magazine rejser verden rundt og besøger de bedste resorts, hoteller og restauranter for at se, om de berettiger godkendelsesmærket 'Luxurious Magazine'.
Vi har også de seneste nyheder, de bedste produkter og tjenester, luksusbegivenheder og snakker med førende personligheder og berømtheder.
