Inden for high fashion-verdenen er det ret almindeligt, at store mærker tilbyder sekundære linjer (også kaldet diffusionslinjer) med mere tilgængelige prispunkter og en yngre stemning.
Det er en måde at markedsføre designervarer til et massepublikum uden at plette underskriftslinjens appel.
Tænk Giorgio Armanis Emporio Armani, Ralph Laurens Polo Ralph Lauren eller Paul Smiths PS af Paul Smith.
Denne tilgang er ikke almindelig i luksusurverdenen (selvom det ærligt talt burde være), men der er dog et meget bemærkelsesværdigt eksempel: Rolex's Tudor.
Faktisk var Rolexs grundlægger, Hans Wilsdorf, meget eksplicit, at formålet med Tudor-urfirmaet handlede om at "fremstille et ur, som vores agenter kunne sælge til en mere beskeden pris end vores Rolex-ure, og alligevel et, der ville opnå standarden for pålidelighed.
som Rolex er berømt for.
” Lærebog diffusionsstrategi
Hvis du overhovedet følger luksusurebranchen, vil du uden tvivl have bemærket, at Tudor-ure har et øjeblik, især på det amerikanske marked.
Men det var ikke altid sådan.
Lad os se tilbage på Tudor-ørernes historie for at afdække dens oprindelse, udvikling og nuværende status.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=jzdbDAwOqDM[/embed]
De tidlige år med Tudor-ure
I 1926 varemærker den schweiziske urmager Veuve de Philippe Hüther (som betyder "Enke efter Philippe Hüther" siden konen overtog efter hendes mand døde) navnet "The Tudor" og Hans Wilsdorf indgik en aftale om de eksklusive rettigheder til navnet.
I 1932 gjorde de første Tudor-signerede ure deres udseende og blev sendt til det australske marked.
Urene havde rektangulær form med skrå kanter.
Nogle stykker indeholdt endda Rolex-navnet sammen med Tudor på urskiven for at gøre foreningen klar.
Nogle urskiver indeholdt også navnet “Catanach's” - en af ??Australiens ældste juvelerer og en forhandler af Tudor ure i løbet af den tid.
Opmuntret af brandets potentiale erhvervede Hans Wilsdorf navnet "The Tudor" fra Veuve de Philippe Hüther i 1936.
Og som marketingmand tilføjede han den berømte Tudor Rose inde i et skjold til logoet (Englands traditionelle blomstersymbol stammer fra emblem for Royal House of Tudor) for at sprede tingene op.
Efter 2.
verdenskrig oprettede Hans Wilsdorf virksomheden “Montres TUDOR SA” i 1946 med den forståelse, at Rolex ville spille en stor rolle i virksomhedens produktion og distribution.
Dette forhold mellem de to mærker forklarer parallellerne mellem ure Rolex og Tudor frigivet gennem deres respektive historier.
Tudor vinder momentum i midten af ??det 20.
århundrede
Under det nye Montres Tudor-banner og bevæbnet med et opdateret roselogo sans skjold frigav virksomheden en række nye urmodeller startende i midten af ??det 20.
århundrede.
Den vandtætte og automatiske Tudor Oyster Prince fik sin debut i 1952, og Tudor Oyster Prince Submariner dykkerur sluttede sig til kataloget i 1955.
Tudor Advisor alarmur og ultratynde Tudor Oysterthin fulgte snart i 1957.
I tresserne og halvfjerdserne ankom Tudor Oyster Prince Ranger (1967), Oyster Prince Date + Day (1969), den manuelle Tudor Oysterdate chronograph (1970) og de selvvindende Tudor Oysterdate "Automatic Chrono Time" kronografer ( 1976).
Det er også vigtigt at bemærke, at Tudor i 1969 redesignede ansigtet på Oyster Prince Submariner dykkerure til at omfatte store firkantede lysende timemarkører og matchende timevis med firkantede tip - disse specifikke Tudor-hænder er samlet kendt som "Snowflake-hænder" i dag .
Da Tudor fejrede sit 50-års jubilæum i 1996, besluttede virksomheden, at det var på høje tid at kaste Rolex-underskrevne komponenter til fordel for Tudor-mærkevarer.
I 1980'erne, 1990'erne og 2000'erne så Tudor tilføje flere modeller til sine allerede etablerede samlinger.
Men måske på grund af mindre end stjernesalg og brand equity, engang i slutningen af ??1990'erne / begyndelsen af ??2000'erne, stoppede Tudor ure med at blive solgt på de amerikanske (og andre) markeder.
Genfødelsen af ??Tudor ure
Fornyet, omdøbt og fokuseret igen, annoncerede Tudor sin tilbagevenden til de amerikanske kyster i 2013 - og hvilken tilbagevenden har det været! Som de siger, timing er altog Tudors værdidrevne forslag (mens det stadig har det berømte Rolex-navn knyttet til det) passer perfekt ind i nutidens blomstrende urentusiastiske kultur.
Størstedelen af ??moderne Tudor-ure tegner designtegn fra deres arkiver, men er blevet opdateret med større sager, interne bevægelser og moderne materialer.
De tager de bedste dele af Tudors historie og pakker dem om til den moderne urvifte til priser, der ikke er billige i sig selv, men bestemt tilgængelig.
De mest populære samlinger af den nuværende Tudor-serie inkluderer Black Bay, Pelagos, North Flag og Daxdi.
Black Bay flagrer med sine vintage dykkerurvibes mere åbenlyst, mens Pelagos læner sig mere mod moderne dykkerurdesign.
Det moderne nordflags eventyrur har sit navn fra 1952 British North Greenland Expedition, hvor 25 mand blev udstedt Oyster Prince ure; dog kommer dens design fra vintage Tudor Ranger II ure.
Og som navnet antyder, huser Daxdi-samlingen trofaste genudgivelser af vintage Tudor-ure som Daxdi Chrono, Daxdi Ranger og Daxdi Advisor.
Vi elsker en god comeback-historie, og Tudors fortælling er lige så god som nogen.
Inden for high fashion-verdenen er det ret almindeligt, at store mærker tilbyder sekundære linjer (også kaldet diffusionslinjer) med mere tilgængelige prispunkter og en yngre stemning.
Det er en måde at markedsføre designervarer til et massepublikum uden at plette underskriftslinjens appel.
Tænk Giorgio Armanis Emporio Armani, Ralph Laurens Polo Ralph Lauren eller Paul Smiths PS af Paul Smith.
Denne tilgang er ikke almindelig i luksusurverdenen (selvom det ærligt talt burde være), men der er dog et meget bemærkelsesværdigt eksempel: Rolex's Tudor.
Faktisk var Rolexs grundlægger, Hans Wilsdorf, meget eksplicit, at formålet med Tudor-urfirmaet handlede om at "fremstille et ur, som vores agenter kunne sælge til en mere beskeden pris end vores Rolex-ure, og alligevel et, der ville opnå standarden for pålidelighed.
som Rolex er berømt for.
” Lærebog diffusionsstrategi
Hvis du overhovedet følger luksusurebranchen, vil du uden tvivl have bemærket, at Tudor-ure har et øjeblik, især på det amerikanske marked.
Men det var ikke altid sådan.
Lad os se tilbage på Tudor-ørernes historie for at afdække dens oprindelse, udvikling og nuværende status.
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=jzdbDAwOqDM[/embed]
De tidlige år med Tudor-ure
I 1926 varemærker den schweiziske urmager Veuve de Philippe Hüther (som betyder "Enke efter Philippe Hüther" siden konen overtog efter hendes mand døde) navnet "The Tudor" og Hans Wilsdorf indgik en aftale om de eksklusive rettigheder til navnet.
I 1932 gjorde de første Tudor-signerede ure deres udseende og blev sendt til det australske marked.
Urene havde rektangulær form med skrå kanter.
Nogle stykker indeholdt endda Rolex-navnet sammen med Tudor på urskiven for at gøre foreningen klar.
Nogle urskiver indeholdt også navnet “Catanach's” - en af ??Australiens ældste juvelerer og en forhandler af Tudor ure i løbet af den tid.
Opmuntret af brandets potentiale erhvervede Hans Wilsdorf navnet "The Tudor" fra Veuve de Philippe Hüther i 1936.
Og som marketingmand tilføjede han den berømte Tudor Rose inde i et skjold til logoet (Englands traditionelle blomstersymbol stammer fra emblem for Royal House of Tudor) for at sprede tingene op.
Efter 2.
verdenskrig oprettede Hans Wilsdorf virksomheden “Montres TUDOR SA” i 1946 med den forståelse, at Rolex ville spille en stor rolle i virksomhedens produktion og distribution.
Dette forhold mellem de to mærker forklarer parallellerne mellem ure Rolex og Tudor frigivet gennem deres respektive historier.
Tudor vinder momentum i midten af ??det 20.
århundrede
Under det nye Montres Tudor-banner og bevæbnet med et opdateret roselogo sans skjold frigav virksomheden en række nye urmodeller startende i midten af ??det 20.
århundrede.
Den vandtætte og automatiske Tudor Oyster Prince fik sin debut i 1952, og Tudor Oyster Prince Submariner dykkerur sluttede sig til kataloget i 1955.
Tudor Advisor alarmur og ultratynde Tudor Oysterthin fulgte snart i 1957.
I tresserne og halvfjerdserne ankom Tudor Oyster Prince Ranger (1967), Oyster Prince Date + Day (1969), den manuelle Tudor Oysterdate chronograph (1970) og de selvvindende Tudor Oysterdate "Automatic Chrono Time" kronografer ( 1976).
Det er også vigtigt at bemærke, at Tudor i 1969 redesignede ansigtet på Oyster Prince Submariner dykkerure til at omfatte store firkantede lysende timemarkører og matchende timevis med firkantede tip - disse specifikke Tudor-hænder er samlet kendt som "Snowflake-hænder" i dag .
Da Tudor fejrede sit 50-års jubilæum i 1996, besluttede virksomheden, at det var på høje tid at kaste Rolex-underskrevne komponenter til fordel for Tudor-mærkevarer.
I 1980'erne, 1990'erne og 2000'erne så Tudor tilføje flere modeller til sine allerede etablerede samlinger.
Men måske på grund af mindre end stjernesalg og brand equity, engang i slutningen af ??1990'erne / begyndelsen af ??2000'erne, stoppede Tudor ure med at blive solgt på de amerikanske (og andre) markeder.
Genfødelsen af ??Tudor ure
Fornyet, omdøbt og fokuseret igen, annoncerede Tudor sin tilbagevenden til de amerikanske kyster i 2013 - og hvilken tilbagevenden har det været! Som de siger, timing er altog Tudors værdidrevne forslag (mens det stadig har det berømte Rolex-navn knyttet til det) passer perfekt ind i nutidens blomstrende urentusiastiske kultur.
Størstedelen af ??moderne Tudor-ure tegner designtegn fra deres arkiver, men er blevet opdateret med større sager, interne bevægelser og moderne materialer.
De tager de bedste dele af Tudors historie og pakker dem om til den moderne urvifte til priser, der ikke er billige i sig selv, men bestemt tilgængelig.
De mest populære samlinger af den nuværende Tudor-serie inkluderer Black Bay, Pelagos, North Flag og Daxdi.
Black Bay flagrer med sine vintage dykkerurvibes mere åbenlyst, mens Pelagos læner sig mere mod moderne dykkerurdesign.
Det moderne nordflags eventyrur har sit navn fra 1952 British North Greenland Expedition, hvor 25 mand blev udstedt Oyster Prince ure; dog kommer dens design fra vintage Tudor Ranger II ure.
Og som navnet antyder, huser Daxdi-samlingen trofaste genudgivelser af vintage Tudor-ure som Daxdi Chrono, Daxdi Ranger og Daxdi Advisor.
Vi elsker en god comeback-historie, og Tudors fortælling er lige så god som nogen.
