Tim Cook, Oprah Winfrey og Steven Spielberg i Cupertino, marts 2019 (NOAH BERGER / AFP via Getty Images)For et år siden var oddsene for, at Apple kunne købe sig ind i eliteklubben af ??videostreamingtjenester som Netflix og HBO, ikke i Cupertinos favør.
Selv med næsten 200 milliarder dollars i banken syntes ideen om Apple at skabe kvalitetsindhold, som både kritikere og seere ville forbruge lige uden for teknologivirksomhedens rækkevidde.
Et år og snesevis af tv-udsendelser og film senere ser Apple TV + ud til at have slået oddsene - for nu.
Dens udsigter synes i det mindste lysere end Quibis.
Streaminglandskabet var allerede overfyldt i 2019, da Apple TV + $ 4,99 pr.
Måned og derefter Disney + landede i november.
I år tilføjede HBO Max og Peacock.
Apple TV + vil sandsynligvis ikke vælte Netflix når som helst snart, men det burde ikke være målet, siger Jeffrey Cole, direktør og administrerende direktør for Center for the Digital Future (CDF) hos USC Annenberg.
”Vi har altid troet, at folk vil abonnere på to og en halv af disse tjenester højst, og hvilken risiko Netflix var, da Disney og Apple kom ind på scenen, er forsvundet,” siger Cole.
"Jeg tror, ??at Netflix har låst sin plads i de næste par år."
I et brev til aktionærerne i juli anerkendte Netflix, at "to af de mest værdifulde virksomheder i verden, Apple og Amazon, vokser deres investering i premiumindhold," men sagde "i stedet for at bekymre os om alle disse konkurrenter, fortsætter vi med at holde fast ved vores strategi om at forsøge at forbedre vores service og indhold hvert kvartal hurtigere end vores jævnaldrende.
"
"Fremtiden for Apple TV + kan være god, men det skal være en permanent gave, hvis du køber Apple-udstyr," siger Cole.
"[Apple] blev netop et $ 2 billioner firma, og Apple TV + er en afrundingsfejl, så jeg tror ikke, at tjenestens fremtid samler fem kroner om måneden.
"
Hvem abonnerer på Apple TV +?
Fra marts 2020 havde de fleste amerikanske forbrugere i alle aldersgrupper i det mindste hørt om Apple TV + ifølge Statista - skønt de fleste ikke havde abonneret.
(Billede: Statista) Det var mest populært hos Gen Z (24 år og derunder), hvoraf 11 procent var abonnenter.
En måned senere var der skiftet lidt; 38 procent af Apple TV + -abonnenter var i alderen 25 til 34, og omkring 16 procent var 18 til 24, ifølge en separat undersøgelse.
Da Statista blev bedt om at navngive de tjenester, som de købte musikdownloads eller streamingtjenester fra det sidste år, landede Apple TV + på nr.
10 med 12 procent.
Netflix (82 procent), Amazon Prime Video (65 procent) og Hulu (51 procent) var de tre bedste.
(Billede: Statista) Et stort fokus for store og små videostreamingtjenester er originalt indhold.
I PCMags gennemgang sidste efterår bemærkede vi, at "Apple TV + er imponerende set fra et teknisk synspunkt, men dets nuværende bibliotek med originalt indhold er ikke konkurrencedygtigt med det, der er i topstrategi-videostreamingtjenester."
En høj brandbevidsthed antyder, at Apple skubber til de rigtige marketingknapper, men det har sandsynligvis brug for mindst et must-watch, masseappel show eller film.
Til dato er Apples mest profilerede "get" - udover The Morning Showmåske - har været Tom Hanks ' Greyhound.
Da filmens debut i biografen blev annulleret på grund af COVID-19, åbnede Apple sin tegnebog og købte rettighederne til Apple TV + -seere.
Ikke at se filmen på storskærmen var "hjerteskærende," fortalte Hanks The Guardian.
”Jeg mener ikke at gøre mine Apple-herrer vrede, men der er en forskel i billed- og lydkvalitet, der følger med [switching from the cinema to TV], "sagde han.
Hanks præciserede senere, at Apple" reddede dagen "ved at erhverve filmen.
"Apple TV + og Disney + har klaret sig godt, men løb ind i problemet med, at deres kataloger ikke var dybe nok, de var ikke klar til den slags visning under en pandemi, som Netflix var klar til," siger CDFs Jeffrey Cole.
”Det er en af ??grundene til, at Disney måtte omdirigere programmering som Artemis Fowl og Hamilton videre til Disney +, og en af ??grundene til, at Apple købte Greyhound.
”
(Billede: Apple) Ud over GreyhoundApple producerede også en ny, stort set on-the-fly episode af Mythic Quest—Skudt eksternt på iPhones med en forudsætning under karantæne.
Pandemien hjalp sandsynligvis også med at fremskynde debut af Oprah Winfrey's ugentlige show, Oprah-samtalen (efter at hun droppede planer om en Russell Simmons-dokumentar tidligere på året).
Apple TV + -programmer fik 18 Emmy-nomineringer i år til The Morning Show, Beastie Boys Story, forsvarende Jacob, Central Park, Homeog Elefantdronningen.
Billy Crudup vandt for sin rolle i The Morning Show.
Flere gevinster for HBO og Pop TV Schitt's Creekmenede dog, at streamingtjenester stort set blev lukket ud for sejre i de store kategorier i 2020.
Forsvarer Jacob (Billede: Apple) Næsten alle Apples lanceringstitler er blevet fornyet til en anden sæson.
Det har også lavet masser af nye tilbud gennem foråret og sommeren.
Det er svært at vide, om nogen af ??disse tilbud blev grønt lys af hastende karakter eller ville være gået uanset.
En ting er dog sikker: mængden af ??indhold, Apple opretter eller køber, sænkes ikke.
Med næsten 193 milliarder dollars kontant til rådighed har Apple bestemt penge til at brænde.
Men hvordan kan man øge disse abonnentnumre? Gratis abonnementer med produktkøb hjælper bestemt; Apple introducerede lige to nye iPads, og en ny flagskib iPhone forventes i næste måned.
En anden mulighed? Apple One abonnementsbundter.
Annonceret tidligere på denne måned lancerer Apple snart tre Apple One-niveauer, som alle inkluderer Apple TV +, der starter ved $ 14,95 pr.
Måned for Apple Music, Apple TV +, Apple Arcade og 50 GB iCloud-lagring.
Kan dette hjælpe med at få et par flere Apple TV + -seere og tiltrække nogle nybegyndere i Apple-økosystemet? Det vil tiden vise.
Tim Cook, Oprah Winfrey og Steven Spielberg i Cupertino, marts 2019 (NOAH BERGER / AFP via Getty Images)For et år siden var oddsene for, at Apple kunne købe sig ind i eliteklubben af ??videostreamingtjenester som Netflix og HBO, ikke i Cupertinos favør.
Selv med næsten 200 milliarder dollars i banken syntes ideen om Apple at skabe kvalitetsindhold, som både kritikere og seere ville forbruge lige uden for teknologivirksomhedens rækkevidde.
Et år og snesevis af tv-udsendelser og film senere ser Apple TV + ud til at have slået oddsene - for nu.
Dens udsigter synes i det mindste lysere end Quibis.
Streaminglandskabet var allerede overfyldt i 2019, da Apple TV + $ 4,99 pr.
Måned og derefter Disney + landede i november.
I år tilføjede HBO Max og Peacock.
Apple TV + vil sandsynligvis ikke vælte Netflix når som helst snart, men det burde ikke være målet, siger Jeffrey Cole, direktør og administrerende direktør for Center for the Digital Future (CDF) hos USC Annenberg.
”Vi har altid troet, at folk vil abonnere på to og en halv af disse tjenester højst, og hvilken risiko Netflix var, da Disney og Apple kom ind på scenen, er forsvundet,” siger Cole.
"Jeg tror, ??at Netflix har låst sin plads i de næste par år."
I et brev til aktionærerne i juli anerkendte Netflix, at "to af de mest værdifulde virksomheder i verden, Apple og Amazon, vokser deres investering i premiumindhold," men sagde "i stedet for at bekymre os om alle disse konkurrenter, fortsætter vi med at holde fast ved vores strategi om at forsøge at forbedre vores service og indhold hvert kvartal hurtigere end vores jævnaldrende.
"
"Fremtiden for Apple TV + kan være god, men det skal være en permanent gave, hvis du køber Apple-udstyr," siger Cole.
"[Apple] blev netop et $ 2 billioner firma, og Apple TV + er en afrundingsfejl, så jeg tror ikke, at tjenestens fremtid samler fem kroner om måneden.
"
Hvem abonnerer på Apple TV +?
Fra marts 2020 havde de fleste amerikanske forbrugere i alle aldersgrupper i det mindste hørt om Apple TV + ifølge Statista - skønt de fleste ikke havde abonneret.
(Billede: Statista) Det var mest populært hos Gen Z (24 år og derunder), hvoraf 11 procent var abonnenter.
En måned senere var der skiftet lidt; 38 procent af Apple TV + -abonnenter var i alderen 25 til 34, og omkring 16 procent var 18 til 24, ifølge en separat undersøgelse.
Da Statista blev bedt om at navngive de tjenester, som de købte musikdownloads eller streamingtjenester fra det sidste år, landede Apple TV + på nr.
10 med 12 procent.
Netflix (82 procent), Amazon Prime Video (65 procent) og Hulu (51 procent) var de tre bedste.
(Billede: Statista) Et stort fokus for store og små videostreamingtjenester er originalt indhold.
I PCMags gennemgang sidste efterår bemærkede vi, at "Apple TV + er imponerende set fra et teknisk synspunkt, men dets nuværende bibliotek med originalt indhold er ikke konkurrencedygtigt med det, der er i topstrategi-videostreamingtjenester."
En høj brandbevidsthed antyder, at Apple skubber til de rigtige marketingknapper, men det har sandsynligvis brug for mindst et must-watch, masseappel show eller film.
Til dato er Apples mest profilerede "get" - udover The Morning Showmåske - har været Tom Hanks ' Greyhound.
Da filmens debut i biografen blev annulleret på grund af COVID-19, åbnede Apple sin tegnebog og købte rettighederne til Apple TV + -seere.
Ikke at se filmen på storskærmen var "hjerteskærende," fortalte Hanks The Guardian.
”Jeg mener ikke at gøre mine Apple-herrer vrede, men der er en forskel i billed- og lydkvalitet, der følger med [switching from the cinema to TV], "sagde han.
Hanks præciserede senere, at Apple" reddede dagen "ved at erhverve filmen.
"Apple TV + og Disney + har klaret sig godt, men løb ind i problemet med, at deres kataloger ikke var dybe nok, de var ikke klar til den slags visning under en pandemi, som Netflix var klar til," siger CDFs Jeffrey Cole.
”Det er en af ??grundene til, at Disney måtte omdirigere programmering som Artemis Fowl og Hamilton videre til Disney +, og en af ??grundene til, at Apple købte Greyhound.
”
(Billede: Apple) Ud over GreyhoundApple producerede også en ny, stort set on-the-fly episode af Mythic Quest—Skudt eksternt på iPhones med en forudsætning under karantæne.
Pandemien hjalp sandsynligvis også med at fremskynde debut af Oprah Winfrey's ugentlige show, Oprah-samtalen (efter at hun droppede planer om en Russell Simmons-dokumentar tidligere på året).
Apple TV + -programmer fik 18 Emmy-nomineringer i år til The Morning Show, Beastie Boys Story, forsvarende Jacob, Central Park, Homeog Elefantdronningen.
Billy Crudup vandt for sin rolle i The Morning Show.
Flere gevinster for HBO og Pop TV Schitt's Creekmenede dog, at streamingtjenester stort set blev lukket ud for sejre i de store kategorier i 2020.
Forsvarer Jacob (Billede: Apple) Næsten alle Apples lanceringstitler er blevet fornyet til en anden sæson.
Det har også lavet masser af nye tilbud gennem foråret og sommeren.
Det er svært at vide, om nogen af ??disse tilbud blev grønt lys af hastende karakter eller ville være gået uanset.
En ting er dog sikker: mængden af ??indhold, Apple opretter eller køber, sænkes ikke.
Med næsten 193 milliarder dollars kontant til rådighed har Apple bestemt penge til at brænde.
Men hvordan kan man øge disse abonnentnumre? Gratis abonnementer med produktkøb hjælper bestemt; Apple introducerede lige to nye iPads, og en ny flagskib iPhone forventes i næste måned.
En anden mulighed? Apple One abonnementsbundter.
Annonceret tidligere på denne måned lancerer Apple snart tre Apple One-niveauer, som alle inkluderer Apple TV +, der starter ved $ 14,95 pr.
Måned for Apple Music, Apple TV +, Apple Arcade og 50 GB iCloud-lagring.
Kan dette hjælpe med at få et par flere Apple TV + -seere og tiltrække nogle nybegyndere i Apple-økosystemet? Det vil tiden vise.
