Hvad er søgemaskineoptimering (SEO)?
"Organisk søgning" vedrører, hvordan besøgende ankommer til et websted fra at køre en søgeforespørgsel (især Google, som ifølge StatCounter har 90 procent af søgemarkedet.
Uanset hvad dine produkter eller tjenester er, vises det tæt på toppen af ??søgeresultaterne for din specifikke forretning er blevet et kritisk mål for de fleste virksomheder.
Google forbedrer løbende og til beklagelse for ledere af søgemaskineoptimering (SEO) reviderer dens søgealgoritmer.
De anvender nye teknikker og teknologier, herunder kunstig intelligens (AI) til at udrydde lave værdi, dårligt oprettede sider.
Dette medfører monumentale udfordringer med at opretholde en effektiv SEO-strategi og gode søgeresultater.
Vi har set på de bedste værktøjer, der giver dig mulighed for at optimere dit websteds placering inden for søgerangeringer.
Vægten på værktøjer, der betyder flertal, er vigtig, fordi der ikke er nogen magisk måde at plukke dit websted oven på hver enkelt søgeresultatside, i det mindste ikke organisk, selvom der er bedste fremgangsmåder til at gøre det.
Hvis du vil købe en betalt søgeannonceplacering, vil Google AdWords med glæde tage dine penge.
Dette vil helt sikkert placere dit websted øverst i Googles søgeresultater, men altid med en indikator for, at din er en betalt position.
For at vinde de mere værdifulde og kundetroede organiske søgepladser (dvs.
de pletter, der starter under alle dem, der er markeret med et "Annonce" -ikon), skal du have en afbalanceret og omfattende SEO-strategi på plads.
Dette kan opdeles i tre primære kategorier: ad hoc-søgeordsforskning, løbende overvågning af søgeposition og gennemsøgning, det er når Google-bots søger gennem websteder for at bestemme, hvilke sider der skal indekseres.
I denne sammenfatning forklarer vi, hvad hver af disse kategorier betyder for din virksomhed, hvilke typer platforme og værktøjer du kan bruge til at dække alle dine SEO-baser, og hvad du skal se efter, når du investerer i disse værktøjer.
Nedbrydning af SEO-landskabet
Denne gennemgang dækker 10 SEO-værktøjer: Ahrefs, AWR Cloud, DeepCrawl, KWFinder.com, LinkResearchTools, Majestic, Moz Pro, Searchmetrics Essentials, SEMrush og SpyFu.
Den primære funktion af KWFinder.com, Moz Pro, SEMrush og SpyFu falder ind under søgeordsfokuseret SEO.
Når du beslutter dig for, hvilke søgeemner der skal målrettes mod, og hvordan du bedst kan fokusere din SEO-indsats, er behandling af søgeordsforespørgsler som et efterforskningsværktøj, hvor du sandsynligvis får de bedste resultater.
Disse skybaserede selvbetjeningsværktøjer har også mange andre unikke optimeringsfunktioner.
Nogle, såsom AWR Cloud og Searchmetrics, foretager også søgepositionsovervågning - hvilket betyder at spore, hvordan din side klarer sig i forhold til populære søgeforespørgsler.
Andre, såsom SpyFu og LinkResearchTools, har mere interaktive datavisualiseringer, detaljerede og tilpassede rapporter og ROI-metrics, der er målrettet mod online marketing og salgsmål.
De mere magtfulde platforme kan også have en dybere analyse på betalt annoncering og PPC-betalingsmuligheder (PPC).
Skønt værktøjerne i deres kerne er rodfæstet i deres evne til at udføre on-demand søgeordsforespørgsler.
Vi koncentrerede os om det nøgleordsbaserede aspekt af alle SEO-værktøjer, der inkluderede mulighederne, for det er her, de fleste forretningsbrugere primært vil fokusere.
Overvågning af bestemte søgeord og dine eksisterende URL-positioner i søgerangeringer er vigtig, men når du først har konfigureret det, er det stort set en automatiseret proces.
Automatiske positionsovervågningsfunktioner er givet i de fleste SEO-platforme, og de fleste advarer dig om problemer, men de forbedrer ikke din søgningsposition aktivt.
Selvom det i værktøjer som AWR Cloud, Moz Pro og Searchmetrics kan positionsovervågning blive en proaktiv proces, der føjes tilbage til din SEO-strategi.
Det kan anspore til yderligere søgeordsforskning og målrettet crawling af websted og konkurrentdomæne.
Når din virksomhed har en idé om et nyt søgeemne, som du mener, at dit indhold har potentialet til at rangere højt, er muligheden for at spinde en forespørgsel op og undersøge det med det samme nøglen.
Endnu vigtigere er, at værktøjet skal give dig nok datapunkter, vejledning og anbefalinger til at bekræfte, om det bestemte søgeord eller et relateret søgeord eller en søgeudtryk er en SEO-kamp, ??der er værd at kæmpe (og i så fald hvordan man vinder) .
Vi kommer ind på faktorer og målinger, der hjælper dig med at træffe disse beslutninger lidt senere.
Crawlere er stort set en separat produktkategori.
Der er en vis overlapning med de selvbetjente søgeordsværktøjer (Ahrefs, for eksempel, gør begge dele), men gennemsøgning er et andet vigtigt stykke af puslespillet.
Vi testede flere værktøjer med disse funktioner enten som deres udtrykkelige formål eller som funktioner inden for en større platform.
Ahrefs, DeepCrawl, Majestic og LinkResearchTools er alle primært fokuseret på crawling og backlink-sporing, de indgående links kommer til dit websted fra et andet websted.
Moz Pro, SpyFu, SEMrush og AWR Cloud inkluderer alle domæne-crawling eller backlink-sporingsfunktioner som en del af deres SEO-arsenaler.
Webstedscrawling 101
Der er tre typer gennemsøgning, som alle giver nyttige data.
Internet-crawlere er til indeksering af store links.
Det er en kompliceret og ofte dyr proces, men som med social lytning er målet, at SEO-eksperter, forretningsanalytikere og iværksættere skal kunne kortlægge, hvordan websteder linker til hinanden og ekstrapolere større SEO-tendenser og vækstmuligheder.
Gennemgangsværktøjer gør det generelt med automatiserede bots, der kontinuerligt scanner på nettet.
Som det er tilfældet med de fleste af disse SEO-værktøjer, bruger mange virksomheder interne rapporteringsfunktioner sammen med integrerede Business Intelligence (BI) -værktøjer til at identificere endnu dybere dataindsigt.
Ahrefs og Majestic er de to klare ledere i denne type gennemsøgning.
De har investeret mere end ti års tid og ressourcer ved at kompilere og indeksere henholdsvis millioner og milliarder af gennemgåede domæner og sider.
Websitespecifikke crawlere eller software, der gennemsøger et bestemt websted ad gangen, er gode til at analysere dit eget websteds SEO-styrker og svagheder; de er uden tvivl endnu mere nyttige til at afskære konkurrencens.
Webstedscrawlere analyserer et websteds URL, linkstruktur, billeder, CSS-scripting, tilknyttede apps og tredjeparts tjenester for at evaluere SEO.
Ikke i modsætning til, hvordan et webstedsovervågningsværktøj scanner efter en websides overordnede "sundhed", webstedscrawlere kan identificere faktorer såsom ødelagte links og fejl, websiteforsinkelse og indhold eller metadata med lav søgeordstæthed og SEO-værdi, mens de kortlægger et websides arkitektur.
Webstedscrawlere kan hjælpe din virksomhed med at forbedre webstedsbrugeroplevelsen (UX), mens de identificerer vigtige forbedringsområder for at hjælpe sider med at rangere bedre.
DeepCrawl er langt den mest detaljerede og detaljerede webcrawler i denne sammenfatning, selvom Ahrefs og Majestic også giver omfattende domæne-crawling og webstedsoptimeringsanbefalinger.
En anden stor crawler, som vi ikke testede, er Screaming Frog, som vi snart vil diskutere i sektionen kaldet "The Enterprise Tier."
Hvad er backlinks?
Den tredje type gennemsøgningsværktøj, som vi berørte ved testning, er backlink-sporing.
Backlinks er en af ??byggestenene til god SEO.
Analysering af kvaliteten af ??dit websteds indgående backlinks og hvordan de indgår i din domænearkitektur kan give dit SEO-team indsigt i alt fra dit websteds stærkeste og svageste sider til søgesynlighed på bestemte nøgleord mod konkurrerende mærker.
LinkResearchTools gør backlink-sporing til sin kernemission og giver en bred række af backlink-analyseværktøjer.
LinkResearchTools og Majestic giver den bedste backlink-gennemgang af denne flok.
Bortset fra disse to backlink-kraftværker inkluderer mange af de andre værktøjer, vi testede, såsom Ahrefs, Moz Pro, Searchmetrics, SEMrush og SpyFu også solide backlink-sporingsfunktioner.
Enterprise-niveauet
Det sidste stykke af det komplicerede SEO-værktøjsøkosystem er virksomhedsniveauet.
Denne sammenfatning er rettet mod SEO for små og mellemstore virksomheder (SMB'er), for hvilke disse platforme sandsynligvis er prissat uden for rækkevidde.
Men der er en håndfuld SEO-softwareleverandører derude, der i det væsentlige ruller alle selvbetjeningsværktøjerne til en omfattende platform.
Disse platforme kombinerer løbende positionsovervågning, dyb søgeordsforskning og gennemsøgning med tilpassede rapporter og analyser.
Virksomhedsplatforme kan også knytte større marketingkampagner til indhold og ROI-metrics til integrerede digitale marketingteams.
Store virksomhedsorganisationer med flush SEO og digital markedsføringsbudgetter vil måske overveje SEO-platforme til virksomheder som BrightEdge, Conductor og Linkdex.
I virksomhedsområdet er en vigtig tendens, vi ser for nylig, dataimport på tværs af de store aktører.
Meget af SEO indebærer at arbejde med de data, som Google giver dig, og derefter udfylde alle hullerne.
Google Search Console (tidligere Webmaster Tools) giver dig kun et 90-dages datavindue, så virksomhedsleverandører, såsom Conductor og Screaming Frog, løbende tilføjer og importerer datakilder fra andre gennemsøgningsdatabaser (som DeepCrawls).
De kombinerer det med data fra Google Search Console for mere præcis, løbende overvågning af SERP (Search Engine Results Page) og positionssporing på specifikke søgeord.
SEMrush og Searchmetrics (i sine Enterprise Suite-pakker) tilbyder også dette niveau af virksomheds SERP-overvågning, hvilket kan give din virksomhed et overblik over, hvordan du klarer dig over for konkurrenter.
Platforme som AWR Cloud giver dig fortsat god positionsovervågning i et overkommeligt værktøj, men dette aspekt af markedet bliver mere og mere en avanceret funktion.
For SMB'er er en kombination af selvbetjeningsværktøjer, der bedst imødekommer deres behov, en smartere samlet investering.
Kører numrene
Evaluering af hvilke selvbetjenings SEO-værktøjer, der passer bedst til din virksomhed, indeholder en række faktorer, funktioner og SEO-metrics.
I sidste ende, når vi taler om "optimering", kommer det dog alt sammen ned på, hvor nemt værktøjet gør det at få, forstå og handle på de SEO-data, du har brug for.
Især når det kommer til ad hoc-søgeordsundersøgelse, handler det om den lethed, hvormed du kan nulstille dig på jorden, hvor du kan gøre mest fremskridt.
Forretningsmæssigt betyder det at sikre, at du målretter mod de mest passende og effektive søgeord, der er tilgængelige i din branche eller dit område - de ord, som dine kunder søger efter.
Udtrykkene SEO-eksperter starter ofte med er sideautoritet (PA) og domæneautoritet (DA).
DA, et koncept, der faktisk er udtænkt af Moz, er en 100-punkts skala, der forudsiger, hvor godt et websted vil rangeres på søgemaskiner.
PA er det moderne paraplyudtryk for, hvad der startede som Googles originale PageRank-algoritme, udviklet af medstiftere Larry Page og Sergey Brin.
Google bruger stadig PageRank internt, men er gradvist stoppet med at understøtte den stadig mere irrelevante måling, som den nu sjældent opdaterer.
PA er den brugerdefinerede metric, som hver SEO-leverandør nu beregner uafhængigt for at måle og rate (igen på en skala fra 100) ...
