At definere et mikromærke er en af ??de vilje diskussioner, de af os, der dækker et af de nyeste (og største) fænomener, der rammer urmager, som ved enhver lejlighed.
Er det rent prisorienteret? Er det helt nede på produktionstal? Er det virksomhedens størrelse eller vision, der gør dig til et mikromærke eller ej? Eller har det hele at gøre med dit demografiske mål?
Sandfærdigt er det lidt af alt (og ofte meget mere).
Og ganske frustrerende set fra perspektivet hos en person, der kan lide at pakke alt i pæne små kasser, hvad der gør et mikromærke til et mikromærke er ikke så ensartet over hele linjen.
Rolex er meget uafhængig, men bestemt alt andet end mikro; andre urmærker er små i deres drift, men er en del af meget større moderselskaber.
Men af ??hensyn til denne øvelse gik jeg videre og udarbejdede et par (semi-fleksible) kriterier, der forklarede, hvad det betyder (for mig) for urmærker at være en ægte mikro.
Hvad er definitionen af ??et mikromærke præcist? (Billede: Laventure)
Hvad definerer et mikromærke?
For det første kommer det ned til virksomhedsetikken.
Microbrands er ikke gemt i den samme mentale skuffe som små mærker i mit sind.
Små mærker er på vej til at blive store mærker.
Det er målet at vokse.
En mikrobrand har dog altid til hensigt at forblive mikro.
Ikke fordi de ikke ønsker at se massiv fortjeneste og få deres produkter mødt med stor anerkendelse, men fordi de vil sende en anden besked.
Urmagerindustrien, ligesom politik, og som de fleste andre kommercielle virksomheder har regler.
Mange mærker / politikere / iværksættere kommer ind på deres felt for at ændre ting, inden de meget hurtigt indser, at den etablerede orden er indstillet til at køre på en bestemt måde, og hvis de ønsker at blive store / magtfulde / rig nok til at ændre denne orden, skal de først spille spillet for at komme til toppen af ??træet.
Desværre ændres de fleste af disse eksempler på stigestigning uigenkaldeligt af deres opstigning.
De når toppen og kan ikke længere se eller endda huske, hvorfor de begyndte at klatre.
Og så kører maskinen videre.
Microbrands ønsker at ændre det.
De vil være små, så de kan forblive hurtige.
De ønsker at fremstille bedre produkter end de etablerede mærker i deres prissegment og kan gøre dette ved at sælge direkte til slutforbrugeren og dermed sidestegge de massive detailmargener, der skaber så meget luft mellem produktions- og detailomkostninger.
Microbrands har ikke målet om at blive store virksomheder; de vil bevidst forblive små.
(Billede: Magrette)
Microbrands appellerer til dem, der kender til det.
De appellerer til elskere af horologi.
Det betyder, at deres publikum er intelligent og opmærksom på branchen.
De kan ikke blændes af prangende ambassadører, sponsorater af arrangementer eller tværfaglige partnerskaber.
De bryr sig om produktet og ofte om menneskerne bag disse produkter.
De holder af en relatabel historie.
Går ikke til månen.
Meget få af os vil nogensinde gå til månen.
At købe en Omega Speedmaster gør det ikke mere sandsynligt, at du går til månen.
Men at købe fra et mikromærke gør det mere sandsynligt, at du måske en dag starter dit eget mikromærke.
Fordi at købe ind i et mikro betyder, at du finansierer et samfund, der måske en dag finansierer dig.
Og selvom du ikke har til hensigt at starte dit eget brand, finansierer dit køb hobbyen til en gruppe ligesindede, der giver dig en følelse af at høre til på samme måde som en guld Rolex giver en succesrig forretningsmand uden interesse i urmageri følelse af overlegenhed.
Nogle gange er mikromærker dyre.
Det er okay.
Kvalitet koster penge.
Nogle gange er de virkelig overkommelige.
Det er også okay, fordi disse mærker kaster forskellige produkter til forskellige forbrugere.
Det, der er mest konsistent med mikromærker, er dog, at de har et hjerte og en karakter, der virkelig skinner igennem i slutproduktet.
Så selvom navnegenkendelsen af ??mærkerne på denne liste dybest set er nul for nogen uden for branchen, tilbyder individualiteten af ??dit køb et enormt følelsesmæssigt afkast.
Og man ved aldrig, hvis man kommer tidligt ind på en mikro, kan den blive ret samlerbar med tiden.
Og det er et rigtig sjovt spil at spille.
Unimatic Modello Tre U3-A
Minimalistisk i design, der er ingen fremmede funktioner på Modello Tre U3-A for at distrahere fra dens førsteklasses byggekvalitet.
(Billede: Unimatic)
Unimatic er en uheldig italiensk mikrobrand, der skaber seriøst seje ure ved hjælp af en blanding af kvarts og automatiske bevægelser til at drive deres ure.
Modello Tre (Model 3) U3 er drevet af et meca-kvarts kronografmodul, der betyder, at dette ur er utroligt nøjagtigt og meget mere overkommeligt end et mekanisk alternativ.
Så hvad er så godt ved disse underligt enkle italienske værktøjsure? Nå for mig har det meget at gøre med designens betænksomhed.
Ja, de har stort set fjernet alle unødvendige udsmykninger, der gør disse ure en hyldest, ikke til nogen bestemt model, men til dykkerure som helhed.
Det kan ses som en ikke så subtil tofingret hilsen til branchen.
Der er en besked her.
En besked, der blev leveret meget stille, med den slags selvtillid, der efterlod samvittighedsfulde urdesignere vride deres hænder.
Ved at reducere urene til det grundlæggende henleder Unimatic opmærksomheden på byggekvaliteten, som er overraskende god.
Når jeg siger overraskende, skal jeg måske indramme det i industriens sammenhæng og det uophørlige skub fra store mærker for at barbere cent fra deres produktionsomkostninger på enhver måde, de kan.
At vælge et simpelt kabinedesign, en overkommelig og replikerbar kabinetfinish, der matcher urets stil, og investere lidt mere tid og kræfter i graveringen af ??en lukket kuffert tilbage (som klogt skjuler de funktionelle, men uinspirerende bevægelser) kræver erfaring, tilbageholdenhed og selvtillid.
Og en af ??de sejeste ting ved Unimatic er, at nogle mennesker bare ikke får det.
De vil bare ikke se, hvad mærket har gjort for at fjerne så meget af den formodentlig obligatoriske støj fra designet.
Modello Tre U3 samler specifikt på den nuværende farvetrend af faux-vintage lume på en sort base.
Udseendet er skarpt og rent, og den alsidige dimensionering af disse ure (40 mm kufferdiameter) parret med en smart rustfri stålkasse betyder, at den ser ud som hjemme på kontoret, som den ville være på din fridag.
Med kun 600 af disse enheder til rådighed til en forrykende $ 600, vil disse ikke eksistere længe.
Magrette Moana Pacific Professional
Med solid byggekvalitet og et antal træk, der normalt ses på dyrere ure, tilbyder Moana Pacific Professional stor værdi for pengene.
(Billede: Magrette)
Du hører ikke om meget urmageri i New Zealand, men Magrette forsøger at ændre det.
Til den forestående Paneristi tilbyder Magrette en række pudeformede dykkerure drevet af schweiziske Sellita SW200-1 automatiske bevægelser og tilgængelige til meget tilgængelige priser.
Opbygningskvaliteten af ??dette mikrobrands output føles langt ud over prislappen.
Og Moana Pacific Professional kan prale af en høj grad af funktionalitet, der sætter rivaler i denne beslag i skyggen.
Generøst anvendt luminescens giver en lys og let læselig skærm under dårlige lysforhold.
Farvevejene med høj kontrast er perfekte til et værktøjsur af denne art.
Smarte små detaljer som den røde ring på kronen, der kun er synlig, når kronen skrues ud (så du ikke glemmer at skrue din krone ned, før du nedsænker dit ur) er normalt bevarelsen af ??meget dyrere mærker, men Magrette kaster dette ryddelige pakke sammen til en bemærkelsesværdig $ 698.
Det er værd at nå ud over bølgerne for at tjekke et af de mest interessante mikromærker under Sydkorset.
Laventure Sous-Marine
Selvom Laventure Sous-Marine ikke er ligefrem billig, er kvaliteten af ??den bemærkelsesværdig høj for sit prispunkt.
(Billede: Laventure)
Jeg har længe været en vokal fortaler for dette mærke, så jeg vil holde dette kort: Laventure er det perfekte eksempel på et mikromærke, der foretager en enorm investering i selve produktet.
Fotograferingen på hjemmesiden er virkelig fantastisk, men intet kommunikerer den virkelige kvalitet af dette produkt som at få det på håndleddet.
Tidligere har jeg haft spørgsmål (og masser af hån) kastet mod mig for min åbenlyse støtte til dette mærke i betragtning af den nyeste modelpris på omkring $ 2.743 i bronze.
Sandheden er det, jeg tror virkelig på at betale for den ekstra smule kvalitet.
Disse ure er næsten udelukkende fremstillet i La Chaux-de-Fonds.
At have det niveau af ægte schweizisk fremstilling i dit ur lyder meget som markedsføring af bumf, men det vises i metallet.
Yema Superman Daxdi
Med en rig historie, der går tilbage til præ-kvarts-æraen, er Yema et andet mærke, der producerer et godt overkommeligt dykkerur.
(Billede: Yema)
Yema blev grundlagt i 1948 i Frankrig, kun fem miles væk fra den schweiziske grænse.
Virksomheden blev meget højt anset i de sidste dage med mekanisk urmageres oprindelige løb i solen, og nu er det lidt comeback.
Yema Superman Daxdi er det ikoniske stykke fra mærket og fås også i trendbevidst bronze.
Og den bedste bid? Disse ure sælges for omkring $ 1.000.
Visconti Abyssus Scuba 3000m
Abyssus Scuba 3000m's stil er bestemt splittende, men for dem, der nyder det, leverer dette ur en fantastisk kvalitet og et unikt design.
(Billede: Visconti)
Denne originale serie af dette ur blev udgivet for flere år siden, før udtrykket "mikrobrand" virkelig var fanget.
Jeg klassificerer stadig Visconti-urafdelingen som sådan (selvom deres vigtigste forretning er fremstilling af luksusskrivningsinstrumenter) på grund af de firmaetiske kriterier, jeg nævnte øverst i dette stykke.
Disse er ikke ure for alle.
Faktisk er de ure for de meget få.
Stylingen er en skør blanding af høj luksus og steampunk sindssyge, men det kommer virkelig, rigtig godt sammen.
Detailprisen på disse ure er høj, fordi byggekvaliteten også er.
Detaljhandel for den bedste del af $ 6.000, dette er det dyreste ur på denne liste.
Men herregud, det er sejt.
Mens den eneste aktuelle remmulighed er et sort læderbånd, så den originale frigivelse et af de eneste bronzearmbånd, jeg nogensinde har set.
Og ikke kun var det fantastisk at se det materiale, der blev brugt på den måde, men selve linkernes stil var absolut stoppende.
Det blev i mit sind og hele mærket i mit hjerte i mange år.
At definere et mikromærke er en af ??de vilje diskussioner, de af os, der dækker et af de nyeste (og største) fænomener, der rammer urmager, som ved enhver lejlighed.
Er det rent prisorienteret? Er det helt nede på produktionstal? Er det virksomhedens størrelse eller vision, der gør dig til et mikromærke eller ej? Eller har det hele at gøre med dit demografiske mål?
Sandfærdigt er det lidt af alt (og ofte meget mere).
Og ganske frustrerende set fra perspektivet hos en person, der kan lide at pakke alt i pæne små kasser, hvad der gør et mikromærke til et mikromærke er ikke så ensartet over hele linjen.
Rolex er meget uafhængig, men bestemt alt andet end mikro; andre urmærker er små i deres drift, men er en del af meget større moderselskaber.
Men af ??hensyn til denne øvelse gik jeg videre og udarbejdede et par (semi-fleksible) kriterier, der forklarede, hvad det betyder (for mig) for urmærker at være en ægte mikro.
Hvad er definitionen af ??et mikromærke præcist? (Billede: Laventure)
Hvad definerer et mikromærke?
For det første kommer det ned til virksomhedsetikken.
Microbrands er ikke gemt i den samme mentale skuffe som små mærker i mit sind.
Små mærker er på vej til at blive store mærker.
Det er målet at vokse.
En mikrobrand har dog altid til hensigt at forblive mikro.
Ikke fordi de ikke ønsker at se massiv fortjeneste og få deres produkter mødt med stor anerkendelse, men fordi de vil sende en anden besked.
Urmagerindustrien, ligesom politik, og som de fleste andre kommercielle virksomheder har regler.
Mange mærker / politikere / iværksættere kommer ind på deres felt for at ændre ting, inden de meget hurtigt indser, at den etablerede orden er indstillet til at køre på en bestemt måde, og hvis de ønsker at blive store / magtfulde / rig nok til at ændre denne orden, skal de først spille spillet for at komme til toppen af ??træet.
Desværre ændres de fleste af disse eksempler på stigestigning uigenkaldeligt af deres opstigning.
De når toppen og kan ikke længere se eller endda huske, hvorfor de begyndte at klatre.
Og så kører maskinen videre.
Microbrands ønsker at ændre det.
De vil være små, så de kan forblive hurtige.
De ønsker at fremstille bedre produkter end de etablerede mærker i deres prissegment og kan gøre dette ved at sælge direkte til slutforbrugeren og dermed sidestegge de massive detailmargener, der skaber så meget luft mellem produktions- og detailomkostninger.
Microbrands har ikke målet om at blive store virksomheder; de vil bevidst forblive små.
(Billede: Magrette)
Microbrands appellerer til dem, der kender til det.
De appellerer til elskere af horologi.
Det betyder, at deres publikum er intelligent og opmærksom på branchen.
De kan ikke blændes af prangende ambassadører, sponsorater af arrangementer eller tværfaglige partnerskaber.
De bryr sig om produktet og ofte om menneskerne bag disse produkter.
De holder af en relatabel historie.
Går ikke til månen.
Meget få af os vil nogensinde gå til månen.
At købe en Omega Speedmaster gør det ikke mere sandsynligt, at du går til månen.
Men at købe fra et mikromærke gør det mere sandsynligt, at du måske en dag starter dit eget mikromærke.
Fordi at købe ind i et mikro betyder, at du finansierer et samfund, der måske en dag finansierer dig.
Og selvom du ikke har til hensigt at starte dit eget brand, finansierer dit køb hobbyen til en gruppe ligesindede, der giver dig en følelse af at høre til på samme måde som en guld Rolex giver en succesrig forretningsmand uden interesse i urmageri følelse af overlegenhed.
Nogle gange er mikromærker dyre.
Det er okay.
Kvalitet koster penge.
Nogle gange er de virkelig overkommelige.
Det er også okay, fordi disse mærker kaster forskellige produkter til forskellige forbrugere.
Det, der er mest konsistent med mikromærker, er dog, at de har et hjerte og en karakter, der virkelig skinner igennem i slutproduktet.
Så selvom navnegenkendelsen af ??mærkerne på denne liste dybest set er nul for nogen uden for branchen, tilbyder individualiteten af ??dit køb et enormt følelsesmæssigt afkast.
Og man ved aldrig, hvis man kommer tidligt ind på en mikro, kan den blive ret samlerbar med tiden.
Og det er et rigtig sjovt spil at spille.
Unimatic Modello Tre U3-A
Minimalistisk i design, der er ingen fremmede funktioner på Modello Tre U3-A for at distrahere fra dens førsteklasses byggekvalitet.
(Billede: Unimatic)
Unimatic er en uheldig italiensk mikrobrand, der skaber seriøst seje ure ved hjælp af en blanding af kvarts og automatiske bevægelser til at drive deres ure.
Modello Tre (Model 3) U3 er drevet af et meca-kvarts kronografmodul, der betyder, at dette ur er utroligt nøjagtigt og meget mere overkommeligt end et mekanisk alternativ.
Så hvad er så godt ved disse underligt enkle italienske værktøjsure? Nå for mig har det meget at gøre med designens betænksomhed.
Ja, de har stort set fjernet alle unødvendige udsmykninger, der gør disse ure en hyldest, ikke til nogen bestemt model, men til dykkerure som helhed.
Det kan ses som en ikke så subtil tofingret hilsen til branchen.
Der er en besked her.
En besked, der blev leveret meget stille, med den slags selvtillid, der efterlod samvittighedsfulde urdesignere vride deres hænder.
Ved at reducere urene til det grundlæggende henleder Unimatic opmærksomheden på byggekvaliteten, som er overraskende god.
Når jeg siger overraskende, skal jeg måske indramme det i industriens sammenhæng og det uophørlige skub fra store mærker for at barbere cent fra deres produktionsomkostninger på enhver måde, de kan.
At vælge et simpelt kabinedesign, en overkommelig og replikerbar kabinetfinish, der matcher urets stil, og investere lidt mere tid og kræfter i graveringen af ??en lukket kuffert tilbage (som klogt skjuler de funktionelle, men uinspirerende bevægelser) kræver erfaring, tilbageholdenhed og selvtillid.
Og en af ??de sejeste ting ved Unimatic er, at nogle mennesker bare ikke får det.
De vil bare ikke se, hvad mærket har gjort for at fjerne så meget af den formodentlig obligatoriske støj fra designet.
Modello Tre U3 samler specifikt på den nuværende farvetrend af faux-vintage lume på en sort base.
Udseendet er skarpt og rent, og den alsidige dimensionering af disse ure (40 mm kufferdiameter) parret med en smart rustfri stålkasse betyder, at den ser ud som hjemme på kontoret, som den ville være på din fridag.
Med kun 600 af disse enheder til rådighed til en forrykende $ 600, vil disse ikke eksistere længe.
Magrette Moana Pacific Professional
Med solid byggekvalitet og et antal træk, der normalt ses på dyrere ure, tilbyder Moana Pacific Professional stor værdi for pengene.
(Billede: Magrette)
Du hører ikke om meget urmageri i New Zealand, men Magrette forsøger at ændre det.
Til den forestående Paneristi tilbyder Magrette en række pudeformede dykkerure drevet af schweiziske Sellita SW200-1 automatiske bevægelser og tilgængelige til meget tilgængelige priser.
Opbygningskvaliteten af ??dette mikrobrands output føles langt ud over prislappen.
Og Moana Pacific Professional kan prale af en høj grad af funktionalitet, der sætter rivaler i denne beslag i skyggen.
Generøst anvendt luminescens giver en lys og let læselig skærm under dårlige lysforhold.
Farvevejene med høj kontrast er perfekte til et værktøjsur af denne art.
Smarte små detaljer som den røde ring på kronen, der kun er synlig, når kronen skrues ud (så du ikke glemmer at skrue din krone ned, før du nedsænker dit ur) er normalt bevarelsen af ??meget dyrere mærker, men Magrette kaster dette ryddelige pakke sammen til en bemærkelsesværdig $ 698.
Det er værd at nå ud over bølgerne for at tjekke et af de mest interessante mikromærker under Sydkorset.
Laventure Sous-Marine
Selvom Laventure Sous-Marine ikke er ligefrem billig, er kvaliteten af ??den bemærkelsesværdig høj for sit prispunkt.
(Billede: Laventure)
Jeg har længe været en vokal fortaler for dette mærke, så jeg vil holde dette kort: Laventure er det perfekte eksempel på et mikromærke, der foretager en enorm investering i selve produktet.
Fotograferingen på hjemmesiden er virkelig fantastisk, men intet kommunikerer den virkelige kvalitet af dette produkt som at få det på håndleddet.
Tidligere har jeg haft spørgsmål (og masser af hån) kastet mod mig for min åbenlyse støtte til dette mærke i betragtning af den nyeste modelpris på omkring $ 2.743 i bronze.
Sandheden er det, jeg tror virkelig på at betale for den ekstra smule kvalitet.
Disse ure er næsten udelukkende fremstillet i La Chaux-de-Fonds.
At have det niveau af ægte schweizisk fremstilling i dit ur lyder meget som markedsføring af bumf, men det vises i metallet.
Yema Superman Daxdi
Med en rig historie, der går tilbage til præ-kvarts-æraen, er Yema et andet mærke, der producerer et godt overkommeligt dykkerur.
(Billede: Yema)
Yema blev grundlagt i 1948 i Frankrig, kun fem miles væk fra den schweiziske grænse.
Virksomheden blev meget højt anset i de sidste dage med mekanisk urmageres oprindelige løb i solen, og nu er det lidt comeback.
Yema Superman Daxdi er det ikoniske stykke fra mærket og fås også i trendbevidst bronze.
Og den bedste bid? Disse ure sælges for omkring $ 1.000.
Visconti Abyssus Scuba 3000m
Abyssus Scuba 3000m's stil er bestemt splittende, men for dem, der nyder det, leverer dette ur en fantastisk kvalitet og et unikt design.
(Billede: Visconti)
Denne originale serie af dette ur blev udgivet for flere år siden, før udtrykket "mikrobrand" virkelig var fanget.
Jeg klassificerer stadig Visconti-urafdelingen som sådan (selvom deres vigtigste forretning er fremstilling af luksusskrivningsinstrumenter) på grund af de firmaetiske kriterier, jeg nævnte øverst i dette stykke.
Disse er ikke ure for alle.
Faktisk er de ure for de meget få.
Stylingen er en skør blanding af høj luksus og steampunk sindssyge, men det kommer virkelig, rigtig godt sammen.
Detailprisen på disse ure er høj, fordi byggekvaliteten også er.
Detaljhandel for den bedste del af $ 6.000, dette er det dyreste ur på denne liste.
Men herregud, det er sejt.
Mens den eneste aktuelle remmulighed er et sort læderbånd, så den originale frigivelse et af de eneste bronzearmbånd, jeg nogensinde har set.
Og ikke kun var det fantastisk at se det materiale, der blev brugt på den måde, men selve linkernes stil var absolut stoppende.
Det blev i mit sind og hele mærket i mit hjerte i mange år.
