Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)?
La "recherche organique" concerne la manière dont les visiteurs arrivent sur un site Web après avoir exécuté une requête de recherche (notamment Google, qui détient 90% du marché de la recherche selon StatCounter.
Quels que soient vos produits ou services, ils apparaissent aussi près du haut des résultats de recherche pour votre entreprise spécifique est devenu un objectif essentiel pour la plupart des entreprises.
Google affine continuellement, et au grand dam des responsables de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), révise ses algorithmes de recherche.
Ils utilisent de nouvelles techniques et technologies, y compris l'intelligence artificielle (IA), pour éliminer pages de faible valeur et mal créées.
Cela entraîne des défis monumentaux pour maintenir une stratégie de référencement efficace et de bons résultats de recherche.
Nous avons examiné les meilleurs outils pour vous permettre d'optimiser le positionnement de votre site Web dans les classements de recherche.
L'accent mis sur les outils, c'est-à-dire au pluriel, est important car il n'y a pas de moyen magique de placer votre site Web au sommet de chaque page de résultats de recherche, du moins pas de manière organique, bien qu'il existe des meilleures pratiques pour le faire.
Si vous souhaitez acheter un spot publicitaire de recherche payant, Google AdWords prendra volontiers votre argent.
Cela placera certainement votre site Web en haut des résultats de recherche de Google, mais toujours avec un indicateur que le vôtre est une position rémunérée.
Pour gagner les emplacements de recherche organique les plus précieux et les plus fiables (c'est-à-dire les emplacements qui commencent en dessous de tous ceux marqués d'une icône "Annonce"), vous devez avoir mis en place une stratégie de référencement équilibrée et complète.
Cela peut être divisé en trois catégories principales: recherche de mots-clés ad hoc, surveillance continue de la position de recherche et exploration, c'est-à-dire lorsque les robots Google recherchent sur les sites pour déterminer les pages à indexer.
Dans ce tour d'horizon, nous expliquerons ce que chacune de ces catégories signifie pour votre entreprise, les types de plates-formes et d'outils que vous pouvez utiliser pour couvrir toutes vos bases de référencement et ce qu'il faut rechercher lorsque vous investissez dans ces outils.
Décomposer le paysage du référencement
Ce tour d'horizon couvre 10 outils de référencement: Ahrefs, AWR Cloud, DeepCrawl, KWFinder.com, LinkResearchTools, Majestic, Moz Pro, Searchmetrics Essentials, SEMrush et SpyFu.
La fonction principale de KWFinder.com, Moz Pro, SEMrush et SpyFu relève du référencement axé sur les mots clés.
Lorsque vous décidez des sujets de recherche à cibler et de la meilleure façon de concentrer vos efforts de référencement, traiter les requêtes de mots clés comme un outil d'enquête est l'endroit où vous obtiendrez probablement les meilleurs résultats.
Ces outils en libre-service basés sur le cloud disposent également de nombreuses autres fonctionnalités d'optimisation uniques.
Certains, comme AWR Cloud et Searchmetrics, effectuent également une surveillance de la position de recherche, ce qui signifie suivre les performances de votre page par rapport aux requêtes de recherche courantes.
D'autres, tels que SpyFu et LinkResearchTools, proposent des visualisations de données plus interactives, des rapports granulaires et personnalisables et des mesures de retour sur investissement (ROI) orientées vers les objectifs de marketing et de vente en ligne.
Les plates-formes les plus puissantes peuvent également fournir des analyses plus approfondies sur la publicité payante et le référencement au paiement par clic (PPC).
Cependant, à la base, les outils sont tous ancrés dans leur capacité à effectuer des requêtes de mots clés à la demande.
Nous nous sommes concentrés sur l'aspect basé sur les mots clés de tous les outils de référencement qui incluaient les fonctionnalités, car c'est là que la plupart des utilisateurs professionnels se concentreront principalement.
Il est important de surveiller des mots clés particuliers et vos positions d'URL existantes dans les classements de recherche, mais une fois que vous l'avez configuré, il s'agit en grande partie d'un processus automatisé.
Les fonctionnalités de surveillance automatisée de la position sont une donnée dans la plupart des plates-formes de référencement et la plupart vous alerteront des problèmes, mais elles n'améliorent pas activement votre position de recherche.
Bien que dans des outils tels que AWR Cloud, Moz Pro et Searchmetrics, la surveillance de la position peut devenir un processus proactif qui alimente votre stratégie de référencement.
Cela peut stimuler la recherche de mots-clés et l'exploration ciblée du site et du domaine des concurrents.
Lorsque votre entreprise a une idée sur un nouveau sujet de recherche pour lequel vous pensez que votre contenu a le potentiel de se classer hautement, la possibilité de lancer une requête et de l'examiner immédiatement est essentielle.
Plus important encore, l'outil devrait vous donner suffisamment de points de données, de conseils et de recommandations pour confirmer si ce mot-clé particulier, ou un mot-clé ou une phrase de recherche associé, est une bataille de référencement qui vaut la peine d'être combattue (et, si oui, comment gagner) .
Nous aborderons les facteurs et les paramètres pour vous aider à prendre ces décisions un peu plus tard.
Les robots d'exploration constituent en grande partie une catégorie de produits distincte.
Il y a un certain chevauchement avec les outils de mots-clés en libre-service (Ahrefs, par exemple, fait les deux), mais l'exploration est une autre pièce importante du puzzle.
Nous avons testé plusieurs outils avec ces capacités soit en tant que but explicite, soit en tant que fonctionnalités sur une plate-forme plus grande.
Ahrefs, DeepCrawl, Majestic et LinkResearchTools sont tous principalement axés sur l'exploration et le suivi des backlinks, les liens entrants arrivant sur votre site à partir d'un autre site Web.
Moz Pro, SpyFu, SEMrush et AWR Cloud incluent tous des fonctionnalités d'exploration de domaine ou de suivi de backlink dans le cadre de leurs arsenaux de référencement.
Exploration de sites Web 101
Il existe trois types d'exploration, qui fournissent tous des données utiles.
Les robots d'exploration à l'échelle d'Internet sont destinés à l'indexation de liens à grande échelle.
C'est un processus compliqué et souvent coûteux, mais, comme pour l'écoute sociale, l'objectif est que les experts en référencement, les analystes commerciaux et les entrepreneurs puissent cartographier les liens entre les sites Web et extrapoler les tendances et les opportunités de croissance en matière de référencement.
Les outils d'exploration le font généralement avec des robots automatisés analysant en continu le Web.
Comme c'est le cas avec la plupart de ces outils de référencement, de nombreuses entreprises utilisent des fonctionnalités de reporting interne en tandem avec des outils intégrés de Business Intelligence (BI) pour identifier des informations de données encore plus approfondies.
Ahrefs et Majestic sont les deux leaders incontestés dans ce type de crawling.
Ils ont investi plus d'une décennie en temps et en ressources, compilant et indexant respectivement des millions et des milliards de domaines et de pages explorés.
Les robots d'exploration spécifiques au site Web, ou les logiciels qui explorent un site Web particulier à la fois, sont parfaits pour analyser les forces et les faiblesses de votre propre site Web en matière de référencement; ils sont sans doute encore plus utiles pour délimiter la concurrence.
Les robots d'exploration de sites Web analysent l'URL d'un site Web, la structure des liens, les images, les scripts CSS, les applications associées et les services tiers pour évaluer le référencement.
Tout comme un outil de surveillance de site Web analyse la santé globale d'une page Web, les robots d'exploration de sites Web peuvent identifier des facteurs tels que les liens rompus et les erreurs, le retard du site Web et le contenu ou les métadonnées à faible densité de mots-clés et à faible valeur SEO, tout en cartographiant l'architecture d'un site Web.
Les robots d'exploration de sites Web peuvent aider votre entreprise à améliorer l'expérience utilisateur (UX) du site Web tout en identifiant les domaines clés d'amélioration pour aider les pages à mieux se classer.
DeepCrawl est, de loin, le robot d'exploration de site Web le plus granulaire et le plus détaillé de ce tour d'horizon, bien qu'Ahrefs et Majestic fournissent également des recommandations complètes d'exploration de domaine et d'optimisation de site Web.
Un autre robot d'exploration majeur que nous n'avons pas testé est Screaming Frog, dont nous parlerons bientôt dans la section intitulée Le niveau Entreprise.
Que sont les backlinks?
Le troisième type d'outil d'exploration que nous avons abordé lors des tests est le suivi des backlinks.
Les backlinks sont l'un des éléments constitutifs d'un bon référencement.
L'analyse de la qualité des backlinks entrants de votre site Web et de la manière dont ils alimentent l'architecture de votre domaine peut donner à votre équipe de référencement un aperçu de tout, des pages les plus fortes et les plus faibles de votre site Web à la visibilité de la recherche sur des mots-clés particuliers par rapport à des marques concurrentes.
LinkResearchTools fait du suivi des backlinks sa mission principale et fournit un large éventail d'outils d'analyse des backlinks.
LinkResearchTools et Majestic fournissent la meilleure exploration de backlink de ce groupe.
Outre ces deux puissances de backlink, de nombreux autres outils que nous avons testés, tels que Ahrefs, Moz Pro, Searchmetrics, SEMrush et SpyFu, incluent également de solides capacités de suivi de backlink.
Le niveau Entreprise
Le dernier élément de l'écosystème compliqué d'outils de référencement est le niveau entreprise.
Ce tour d'horizon est orienté vers le référencement pour les petites et moyennes entreprises (PME), pour lesquelles ces plates-formes sont probablement hors de portée.
Mais il existe une poignée de fournisseurs de logiciels de référencement d'entreprise qui regroupent essentiellement tous les outils en libre-service dans une plate-forme complète.
Ces plates-formes combinent la surveillance continue de la position, la recherche approfondie de mots-clés et l'exploration avec des rapports et des analyses personnalisables.
Les plates-formes d'entreprise peuvent également intégrer des campagnes de marketing de contenu plus importantes et des mesures de retour sur investissement pour les équipes de marketing numérique intégrées.
Les grandes entreprises disposant de budgets optimisés pour le référencement et le marketing numérique peuvent souhaiter envisager des plates-formes de référencement d'entreprise telles que BrightEdge, Conductor et Linkdex.
Dans le domaine des entreprises, une tendance majeure que nous constatons ces derniers temps est l'importation de données entre les grands acteurs.
Une grande partie du référencement consiste à travailler avec les données que Google vous fournit, puis à combler toutes les lacunes.
Google Search Console (anciennement, Webmaster Tools) ne vous donne qu'une fenêtre de données de 90 jours, de sorte que les fournisseurs d'entreprise, tels que Conductor et Screaming Frog, ajoutent et importent continuellement des sources de données à partir d'autres bases de données d'exploration (comme DeepCrawl).
Ils combinent cela avec les données de la console de recherche Google pour une surveillance plus précise et continue de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et un suivi de la position sur des mots clés spécifiques.
SEMrush et Searchmetrics (dans ses packages Enterprise Suite) offrent également ce niveau de surveillance SERP d'entreprise, ce qui peut donner à votre entreprise une vue d'ensemble de vos performances face à vos concurrents.
Des plates-formes comme AWR Cloud continuent de vous offrir une excellente surveillance de la position dans un outil abordable, mais cet aspect du marché devient de plus en plus une fonctionnalité haut de gamme.
Pour les PME, une combinaison d'outils en libre-service qui peuvent le mieux répondre à leurs besoins est un investissement global plus intelligent.
Exécuter les chiffres
L'évaluation des outils de référencement en libre-service les mieux adaptés à votre entreprise intègre un certain nombre de facteurs, de fonctionnalités et de mesures de référencement.
En fin de compte, cependant, lorsque nous parlons d 'optimisation, tout se résume à la facilité avec laquelle l'outil permet d'obtenir, de comprendre et d'agir sur les données SEO dont vous avez besoin.
En particulier, lorsqu'il s'agit d'enquêtes ad hoc sur les mots clés, il s'agit de la facilité avec laquelle vous pouvez vous concentrer sur le terrain où vous pouvez faire le plus de progrès.
En termes commerciaux, cela signifie vous assurer de cibler les mots-clés les plus opportuns et les plus efficaces disponibles dans votre secteur ou votre espace, les mots que vos clients recherchent.
Les termes par lesquels les experts SEO commencent souvent sont autorité de page (PA) et autorité de domaine (DA).
DA, un concept en fait inventé par Moz, est une échelle de 100 points qui prédit le classement d'un site Web sur les moteurs de recherche.
PA est le terme générique moderne pour ce qui a commencé comme l'algorithme PageRank original de Google, développé par les cofondateurs Larry Page et Sergey Brin.
Google utilise toujours le PageRank en interne, mais a progressivement cessé de prendre en charge la métrique de moins en moins pertinente, qu'il met désormais rarement à jour.
PA est la métrique personnalisée que chaque fournisseur de référencement calcule désormais indépendamment pour évaluer et évaluer (encore une fois, sur une échelle de 100) ...
