SEMrush commence à 99,95 $ par mois et fournit la plupart de ce dont les spécialistes du marketing des petites et moyennes entreprises (PME) ont besoin d'un outil d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
SEMrush offre un large éventail de fonctionnalités dans la recherche de mots-clés ad hoc, la surveillance continue de la position de recherche et l'exploration.
Bien que nous ayons trouvé que Moz Pro, le gagnant de notre choix des éditeurs, avait un avantage sur SEMrush en termes de profondeur globale des fonctionnalités et de choix de nos autres éditeurs, SpyFu pour avoir une expérience utilisateur globale plus facile, SEMrush reste un choix global solide et un choix pour toutes les PME.
à la recherche d'une aide SEO devrait envisager.
Tarifs et plans
Le prix de départ de SEMrush de 119,95 $ par mois est pour son plan Pro (une augmentation de 20 $ depuis notre examen précédent), bien que vous puissiez économiser de l'argent en optant pour un plan annuel.
Le plan Pro vous donne 10 000 résultats par rapport sur les outils d'analyse de domaine et de mots clés de SEMrush, et jusqu'à 3 000 rapports ou recherches par jour.
SEMrush prix également en termes de projets, ou chaque élément de recherche SEO associé à un domaine particulier.
Le plan Pro attribue cinq projets, 500 mots-clés à suivre, une limite de 100000 pages explorées et jusqu'à 50 profils de médias sociaux associés ainsi que 5 rapports PDF planifiés.
Au crédit de SEMrush, la plupart des PME peuvent probablement s'en sortir très bien à ce niveau de prix, ce qui en fait une option très abordable.
Le prochain échelon est le plan Guru de 229,95 $ par mois.
À ce niveau, vous obtenez 30 000 résultats par rapport et 5 000 rapports / recherches par jour.
Le grand saut est dans une bosse à 50 projets au total pour l'équipe de référencement qui élargit sa recherche et son ciblage.
Le plan Guru vous offre également 20 rapports PDF avec une marque personnalisée disponible ainsi qu'un accès aux données historiques, plus 1 500 mots-clés suivis, 300 000 pages explorées et 100 profils de réseaux sociaux.
Enfin, il y a le plan d'affaires de 449,95 $ par mois.
En plus d'augmenter considérablement tous les quotas, ce niveau vous donne un nombre illimité de projets, un accès aux annonces pour une liste de produits, des rapports PDF en marque blanche, une gestion multi-utilisateurs et un accès à l'API.
SEMrush propose également des solutions personnalisées pour les entreprises ayant des besoins marketing particuliers.
Celles-ci incluent des bases de données de mots clés personnalisées, des limites personnalisées, des formations sur site et d'autres fonctionnalités complémentaires sur demande.
Recherche de mots-clés et expérience utilisateur
Le tableau de bord SEMrush est très simple.
La première chose que vous voyez est un instantané de Domain Analytics, montrant une ventilation rapide des mots clés actuels et du trafic provenant de sources organiques et payantes.
Vous trouverez ci-dessous des widgets pour chaque facette de votre projet de référencement le plus récent.
Donc, pour mon projet de test Daxdi, on m'a présenté des boîtes pour mettre en place des outils tels que le suivi de position, un audit périodique du site, un audit de backlink et une surveillance de marque.
Alors que des outils comme Moz et Ahrefs s'intègrent également aux sources de médias sociaux et effectuent une surveillance de la marque et un suivi des mentions, SEMrush est le seul outil de référencement que j'ai testé qui peut également servir de plate-forme d'écoute sociale.
La barre de navigation principale de SEMrush à gauche comporte cinq onglets principaux: Domain Analytics, Keyword Analytics, Project, son outil de génération de leads et Mes rapports.
Cette vague d'avis se concentre principalement sur la recherche de mots-clés ad hoc, car c'est ce que les utilisateurs professionnels utiliseront le plus souvent lorsqu'ils identifieront les meilleures pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) à cibler avec une stratégie d'optimisation de classement.
En tant que tel, j'ai concentré mes tests en grande partie sur les outils d'analyse de mots-clés de SEMrush.
Lors des tests, j'ai utilisé le même ensemble de cinq mots-clés en me concentrant sur les différences entre les métriques SEO, les résultats et les recommandations de mots-clés associées.
Les cinq mots clés que j'ai utilisés étaient: Daxdi, marketing numérique, achats en ligne, consultant informatique et comptabilité des petites entreprises.
La raison pour laquelle j'ai choisi cette combinaison était de simuler des termes de recherche d'entreprise réels, puis de trouver des résultats de recherche connexes et des emplacements concurrentiels prêts à être ciblés.
La barre de recherche au sommet de l'interface SEMrush peut être configurée pour n'importe quelle métrique.Par conséquent, pour rechercher des mots-clés, j'ai sélectionné Aperçu des mots-clés dans la liste déroulante et exécuté des requêtes sur mes cinq mots-clés.
L'aperçu des mots clés a ensuite rempli une variété de tableaux, de graphiques et de visualisations de données interactives.
Pour mon mot-clé "marketing numérique", par exemple, SEMrush m'a donné une ventilation de la recherche organique par rapport à la recherche payante avec un volume de recherche mensuel moyen et une ventilation du coût par clic du coût d'un résultat payant dans différents pays.
SEMrush ne vous permet pas de filtrer les résultats de recherche par villes spécifiques, comme le fait KWFinder, mais il inclut la possibilité de filtrer par pays.
Un filtre unique fourni par SEMrush est une option permettant de basculer entre le trafic de recherche de bureau et mobile.
Malgré le fait que le mobile consomme une part en croissance rapide du trafic de recherche, SEMrush est le seul outil que j'ai testé qui a réparti le trafic de cette façon.
La société a étendu sa base de données dédiée aux mobiles des États-Unis uniquement lors de notre examen initial à 16 nouvelles bases de données internationales, principalement pour des entreprises en Europe.
SEMrush a également amélioré son trafic et ses ventilations SERP depuis notre examen initial.
Dans le rapport Positions, SEMrush renseigne les mots-clés spécifiques perdus par vos concurrents afin que vous puissiez trouver des opportunités pour votre domaine, quels mots clés sont nouveaux pour eux, et suivre les changements avec le rapport Changements de position.
Pour effectuer des comparaisons encore plus délicates, la société a créé un outil Domaine vs Domaine, qui vous permet de voir pour quels mots-clés votre concurrent se classe et que vous ne l'êtes pas encore.
L'outil de suivi de position rénové de la plate-forme comprend des filtres intelligents qui vous permettent de vérifier lesquels de vos mots clés cibles déclenchent différentes fonctionnalités SERP, lesquelles de ces fonctionnalités SERP vous avez réussi à gagner et lesquelles d'entre elles occupent vos rivaux.
L'outil identifie également quelles pages ont la plus forte probabilité de classement dans les résultats SERP, avec un bonus supplémentaire pour le ciblage SEO hyper-local: vous pouvez mettre en place des campagnes multi-ciblage qui suivent plusieurs emplacements ou appareils à la fois, détaillés par ville, dans un seul projet.
L'intégration de Trello de l'outil avec vous permet également de créer une tâche Trello et de déléguer le travail aux membres de l'équipe.
Sous la répartition du trafic, j'ai trouvé l'essentiel de la recherche par mot-clé ad hoc de SEMrush.
SEMrush répertorie à la fois les mots-clés associés et les mots-clés de phrase-match, qui est un paramètre Google AdWords pour les variantes proches d'un mot-clé.
Ces deux ventilations sont également disponibles à partir de la navigation de gauche.
Ces champs n'incluent que le volume de recherche et le CPC.
Ce n'est donc que lorsque j'ai cliqué sur "Afficher le rapport complet" que j'ai trouvé les scores de difficulté que je recherchais pour identifier les mots clés associés les plus intéressants à cibler pour l'optimisation.
À titre de référence, un score de difficulté est un nombre tout-en-un de 1 à 100 qui intègre les mesures de référencement de l'autorité de page (PA) et de l'autorité de domaine (DA) avec d'autres données telles que le volume de recherche de mots clés, le poids des annonces de recherche payées qui influencent les résultats.
et la force de la concurrence à chaque endroit de la page de résultats de recherche actuelle.
Les experts indiquent qu'un bon score sur lequel cibler ici est de 50, alors que tout ce qui dépasse 60 est beaucoup plus difficile à renverser.
Alors que "marketing numérique" avait le volume de recherche le plus élevé par rapport aux mots clés associés, il avait un score de difficulté des mots clés de presque 75.
En utilisant SEMrush, j'ai pu identifier une expression exacte pour "agence de marketing numérique" avec une recherche plus faible, mais toujours significative volume et un score de difficulté de 51.
Cependant, lorsque j'ai cliqué sur l'icône SERP à droite du tableau, je m'attendais à un tableau détaillé décomposant les scores PA / DA, le volume de recherche et la difficulté de chaque emplacement sur la page de résultats de recherche, SEMrush a simplement pris moi vers une version en cache de la page de résultats Google sans métrique superposée.
SEMrush (comme Moz Pro) a une extension de barre d'outils de navigateur qui superpose ces métriques sur une page de résultats de recherche organique, mais j'aurais aimé pouvoir obtenir ces métriques directement sur la plate-forme.
Un élément clé manquant des capacités de recherche de mots-clés ad hoc de SEMrush est le manque d'organisation des mots-clés et de gestion des listes.
Après avoir trouvé le mot-clé associé que je voulais cibler, ma seule option était de l'exporter sous forme de fichier Microsoft Excel ou CSV, plutôt que de me donner la possibilité d'ajouter rapidement une "agence de marketing numérique" à une liste ou à un groupe de mots clés comme vous le pouvez dans KWFinder et Moz Pro.
Vous ne pouvez pas non plus enregistrer les recherches de mots clés pour une utilisation ultérieure.
Cet obstacle dans mon processus d'enquête sur les mots-clés était frustrant pour un produit qui coche par ailleurs toutes les cases de recherche de mots-clés.
La société a depuis ajouté une fonctionnalité de gestionnaire d'exportation, disponible au-dessus de n'importe quel tableau dans ses rapports d'analyse, qui vous permet d'exporter des mots-clés mot par mot plutôt que par lots CSV ou Excel.
Il s'agit d'une amélioration, mais vous oblige toujours à gérer les mots clés dans une application distincte plutôt que dans une fonctionnalité intégrée dans SEMrush.
Projets et rapports
Cela dit, SEMrush offre pas mal de fonctionnalités intégrées de reporting et d'organisation, en particulier via sa fonction Projets.
En cliquant sur l'onglet Projets dans la navigation de gauche, vous accédez à un tableau de bord centralisant toutes les données de domaine sur votre site, y compris un "score de santé" actuel basé sur les données d'exploration SEMrush, des informations de suivi de position pour le classement sur des mots-clés particuliers, et peut-être le plus fonctionnalité utile dans SEMrush: SEO Ideas.
L'importance de la capacité d'un outil de référencement à offrir des suggestions proactives et des recommandations d'optimisation ne peut être surestimée.
La fonctionnalité SEO Ideas m'a permis de saisir tous mes mots-clés de test et de les associer à des pages de destination spécifiques de mon site que je souhaite optimiser dans ces résultats de recherche particuliers.
Après avoir exécuté une analyse qui a pris une minute ou deux, SEMrush m'a donné un certain nombre d'idées réparties en différentes catégories: Idées de stratégie (suggestions de pages hautement classées qui ont de la place pour se développer), Idées sémantiques et Idées de contenu (contenu sur la page et mot-clé suggestions), des idées de backlink et des idées de référencement technique.
SEMrush s'intègre également à la fois à Google Analytics et à Google Search Console, et vous permet d'extraire des pages de destination spécifiques à partir de ces deux sources.
SEMrush a également publié un nouvel outil dans cette veine appelé Keyword Magic, qui génère jusqu'à trois millions d'idées de mots-clés en fonction d'un mot-clé de départ que vous ciblez.
Les mots-clés sont automatiquement divisés en groupes et sous-groupes (en fonction de la fréquence de présence d'autres mots dans les mots-clés).
Les mots-clés peuvent être envoyés directement à l'analyseur de mots-clés, mais pas triés dans des listes et des campagnes personnalisées.
L'outil Keyword Magic, vous pouvez également filtrer tous les mots-clés qui déclenchent différentes fonctionnalités SERP, et trouver tous les mots-clés qui contiennent des questions, ce qui permet de cibler les ...
