Moz Pro pourrait être décrit avec précision comme un pionnier dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), et dans notre dernière revue du produit, nous avons constaté qu'il avait pleinement profité de cette expérience.
La société a travaillé dur pour développer ce package, qui commence à 79 $ par mois lorsqu'il est facturé annuellement, en une solution de référencement de bout en bout couvrant l'exploration, la gestion des mots clés et l'optimisation des pages Web.
Ses paramètres sont tellement respectés qu'ils sont devenus une norme de l'industrie pour de nombreux spécialistes du marketing, même ceux qui utilisent d'autres outils.
Avec tout cela et un prix relativement intéressant, nous avons estimé que le produit était un choix facile pour Editors 'Choice avec son concurrent, SpyFu, qui a un peu moins de fonctionnalités que Moz Pro, mais une interface plus lisse et plus intuitive.
Tarifs et plans
Moz Pro est un nom qui apparaît souvent lorsque vous parlez d'outils de référencement.
Fondée à l'origine en 2004 chez SEOmoz, la société existe depuis plus longtemps que presque tous les fournisseurs du secteur en dehors de Google, et publie une mine de données, y compris la métrique omniprésente de l'autorité de domaine (DA) et ses scores MozRank et MozTrust.
Ces scores sont utilisés par l'ensemble de l'industrie du référencement, y compris plusieurs des autres outils de ce tour d'horizon.
Le prix de base de Moz Pro de 79 $ par mois est pour le plan Standard (et il est facturé annuellement; si vous voulez aller de mois en mois, il vous coûtera 99 $).
Moz Pro répartit sa tarification de différentes manières pour intégrer les nombreux outils disponibles dans le produit.
Le plan Standard est plutôt simple, ne vous donnant que deux utilisateurs, cinq campagnes (sites Web suivis pour une surveillance continue du référencement), 300 classements de mots clés et 250000 pages explorées par mois.
Là où le plan Standard fait vraiment défaut, c'est dans la recherche de mots clés ad hoc, où le plan inférieur offre des rapports limités et aucune liste de mots clés.
Le forfait Medium de 179 $ par mois, facturé annuellement (143 $ par mois) est le choix le plus réaliste pour les petites et moyennes entreprises (PME), augmentant les utilisateurs à 10 postes avec 5000 rapports de mots clés complets et 30 listes de mots clés par mois, ainsi que des rapports de marque et un nombre doublé de campagnes, de classements de mots clés et de pages explorées par mois.
Le plan Large de 199 $ par mois (249 $ par mois) donne aux entreprises qui augmentent leur présence numérique et les volumes de recherche SEO des quotas plus élevés: 25 campagnes et sièges, 1900 classements de mots-clés, 1,25 million de pages explorées, 15000 rapports de mots-clés et 60 listes de mots clés par mois.
Enfin, il y a le plan Premium de 479 $ par mois (599 $ par mois) qui est vraiment destiné aux entreprises.
La grande majorité des PME n'auront pas besoin de surveiller jusqu'à 100 campagnes, 7 500 classements de mots clés et d'exécuter 30 000 rapports mensuels sur les mots clés avec un nombre illimité de postes.
Recherche par mots-clés et expérience utilisateur
Comme mentionné, Moz Pro dispose d'une armoire bien garnie d'outils de référencement contenus dans sa suite unique.
Celles-ci couvrent tout, du classement des sites Web et de l'optimisation des pages à l'exploration du site et d'Internet, au suivi des liens et à l'analyse à l'aide de ses outils Open Site Explorer et Fresh Web Explorer.
Cette vague d'examens se concentre principalement sur la recherche de mots clés ad hoc, car c'est ce que les utilisateurs professionnels utiliseront le plus souvent.
C'est ainsi que vous identifiez les meilleures pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) à cibler avec une stratégie d'optimisation pour aider vos pages à se classer plus haut.
En tant que tel, j'ai concentré mes tests en grande partie sur l'outil Keyword Explorer de Moz Pro.
Lors du test de chaque outil, j'ai utilisé le même ensemble de cinq mots-clés pour voir comment les métriques de référencement, les résultats et les recommandations de mots-clés associés différaient entre chaque outil.
Les cinq mots-clés avec lesquels j'ai testé étaient: Daxdi, marketing numérique, achats en ligne, consultant informatique et petite entreprise.
comptabilité.
Cet ensemble fournit un échantillon assez réel de termes de recherche commerciale couramment utilisés.
Pour utiliser l'Explorateur de mots-clés dans Moz Pro, vous devez faire défiler le tableau de bord principal, qui est une page quelque peu aléatoire avec des liens vers tous les outils que Moz Pro a liés à la plate-forme.
La deuxième zone sous la section Outils de recherche vous donne une zone de recherche pour l'Explorateur de mots-clés.
J'ai exécuté des requêtes sur les cinq termes de mon test.
Pour chaque mot-clé, la page de résultats m'a donné une page d'aperçu avec le volume de recherche mensuel moyen et le score de difficulté de ce terme, ainsi que les scores "opportunité" et "potentiel", qui sont des mesures personnalisées de Moz Pro quantifiant des données telles que les taux de clics ( CTR) et la concurrence de recherche payante.
Pour un utilisateur professionnel qui n'a pas une expertise approfondie en matière de référencement, en particulier quelqu'un comme un professionnel de la vente ou du marketing, intégrer ces types de métriques de référencement dans les termes de gestion de la relation client (CRM) était une touche très utile qui distingue Moz Pro par rapport au simple.
métriques de mots clés -bones fournies par un outil comme Ahrefs (82,00 par mois, facturé annuellement sur FS.com).
Ainsi, dans ma requête de mot-clé "achats en ligne", par exemple, Moz Pro m'a donné un score global de difficulté de mot-clé de 72, mais des scores d'opportunité et de potentiel de 97 et 81, respectivement.
En cliquant sur les résultats de l'analyse SERP sous les principales mesures, j'ai rapidement compris pourquoi.
Le SERP a montré que si la plupart des neuf premiers résultats organiques de la page avaient des scores DA / PA de 75 à 100, l'URL dans la première place convoitée était extrêmement vulnérable, avec un PA de 36 et un DA de 44.
La requête autorisée moi pour identifier rapidement un mot-clé et privilégier les résultats de recherche avec un volume de recherche élevé.
À partir de là, un utilisateur peut insérer ce lien dans Open Site Explorer de Moz Pro ou dans l'outil de test d'exploration rapide d'audit pour commencer à approfondir et élaborer une stratégie d'optimisation pour supprimer cette URL de sa position.
Pour vous donner un cadre de référence, un score de difficulté est un nombre tout-en-un de 1 à 100 qui tient compte de l'autorité de page (PA) et de l'autorité de domaine (DA) avec d'autres données, comme le volume de recherche par mot-clé, le poids de la recherche payée.
les publicités influencent les résultats et la force de la concurrence à chaque endroit de la page de recherche actuelle.
Mike Levin, directeur principal du référencement chez la société mère de Daxdi, Ziff Davis, qui a consulté sur ce tour d'horizon, m'a dit que pour un éditeur majeur comme Ziff Davis, le score de difficulté idéal et l'objectif PA / DA seraient inférieurs à 50, mais tout supérieur à 60.
est généralement une cible difficile à déloger.
Dans l'ensemble, je n'ai pas trouvé l'expérience globale de recherche par mot-clé ad hoc aussi intuitive dans Moz Pro que dans KWFinder, qui vous permet de filtrer les recherches aussi précisément que par les résultats de localisation spécifiques à la ville (Moz Pro ne filtre que par pays).
KWFinder fournit également un tableau de résultats de recherche plus clair qui répertorie tous les scores et métriques que je recherchais au premier plan, plutôt que d'avoir à cliquer sur des SERP plus profonds et des résultats de mots clés associés.
Bien que contrairement à KWFinder, Moz Pro vous permet ensuite d'agir sur une cible de recherche directement dans la plate-forme avec un assortiment d'autres outils.
Gestion des mots-clés et rapports
Sur chacun des mots-clés et termes associés que j'ai interrogés et identifiés dans l'outil Explorateur de mots-clés, j'ai cliqué sur le bouton Ajouter à la liste en haut à droite de la page de résultats.
Cela a ajouté le mot-clé à une liste de mots-clés "Daxdi Test" que j'ai rapidement créée.
Lorsque j'ai cliqué sur l'option Listes de mots-clés dans le menu de navigation de gauche et que je suis entré dans le test Daxdi, j'ai immédiatement été confronté à un éventail d'infographies interactives et de données de rapport sur mes mots-clés cibles.
Cela a aidé à identifier les mots clés que j'avais sélectionnés se situant dans les zones optimales du volume de recherche, du SERP, de la difficulté, de l'opportunité et du potentiel pour décider finalement lequel ajouter à la campagne globale de référencement de mon site.
Seul SpyFu a fourni le même calibre de capacités de visualisation de données dans ses listes de mots clés et ses rapports.
Dans le tableau du rapport sous l'infographie, tous les mots-clés que j'ai ajoutés à la liste sont répartis dans un tableau similaire à ce que vous trouverez dans KWFinder, à l'exception de quelques métriques et filtres Moz Pro personnalisés.
Mis à part une difficulté de mot-clé ventilation et certains des points de données dont j'ai déjà parlé, comme l'opportunité et le potentiel, une fonctionnalité de gestion des mots clés très utile ici est une métrique "Importance" personnalisée pour chaque mot clé cible.
Cela m'a permis de classer les mots clés de 1 à 10 en fonction de l'importance du résultat de la recherche pour l'entreprise.
La modification du score d'importance affecte le potentiel, donnant aux entreprises un moyen d'incorporer certains de ces actifs incorporels de base qui ne seraient normalement pas pris en compte dans l'optimisation du référencement.
Ce type de personnalisation ad hoc est une fonctionnalité que je n'ai trouvée que dans Moz Pro.
L'outil vous permet également de vérifier les mots-clés par rapport à un domaine particulier.
Ainsi, lorsque j'ai ajouté Daxdi.com à la barre de filtre supérieure, la colonne Rank du tableau a rempli, le cas échéant, l'emplacement actuel d'une URL Daxdi dans ce résultat de recherche.
Plus important encore, une fois que vous avez organisé et rationalisé votre liste de mots-clés cibles, vous pouvez cocher ces cases dans le tableau et les ajouter à une campagne Moz Pro pour commencer à suivre activement ces mots-clés.
Vous pouvez également exporter les résultats sous forme de fichier CSV.
Les rapports de Moz Pro ne s'arrêtent pas non plus aux mots-clés.
L'outil vous permet de créer des rapports glisser-déposer adaptés à différents destinataires de votre entreprise, des rapports de concurrence réguliers sur vos métriques SEO par rapport à d'autres sites spécifiques, des rapports SERP approfondis et des rapports SEO historiques de suivi des métriques au fil du temps.
Ces rapports sont tous personnalisables et envoyés par e-mail.
SpyFu et SEMrush (99,95 par mois chez SEMrush) ont également la création de rapports par glisser-déposer avec l'automatisation des e-mails, mais pas tout à fait dans la mesure offerte par Moz Pro.
Exploration du site remaniée
Moz Pro a remanié ses capacités de surveillance de site Web, d'optimisation de page et d'exploration.
Moz Pro a remplacé l'ancien outil d'exploration de sites Web par une version plus grande, plus rapide et plus complète qui est équipée de fonctionnalités uniques et améliore considérablement ses fonctionnalités de surveillance et d'optimisation de site Web.
Moz Pro Site Crawler explore automatiquement chaque page chaque semaine et envoie des alertes hebdomadaires de surveillance du site Web en cas de nouveaux problèmes.
Ces alertes sont classées par ordre de priorité par niveau d'impact, à l'aide de métriques telles que l'autorité de la page et la profondeur de l'exploration.
Le robot d'exploration classe les problèmes en types descriptifs qui s'alignent sur le flux de travail pour les résoudre dans cinq catégories principales: problèmes critiques du robot d'exploration, avertissements du robot d'exploration, problèmes de redirection, problèmes de métadonnées et problèmes de contenu.
Plus important encore, Moz vous explique comment les résoudre.
Les diagnostics d'exploration identifient les problèmes tels que le contenu et les titres en double, les liens rompus, les éléments de page manquants et les erreurs d'exploration.
Chaque erreur est également accompagnée d'une description Moz Recommends Fixing qui explique pourquoi le problème est de priorité élevée ou faible.
Vous recevez également des instructions pour ajouter des balises, modifier les métadonnées ou toute autre action qui résoudra le problème ...
