Définir une micromarque est l'une de ces discussions houleuses que ceux d'entre nous qui couvrent l'un des derniers (et plus grands) phénomènes à frapper l'horlogerie aiment avoir à toute occasion.
Est-ce uniquement axé sur le prix? Est-ce uniquement une question de production? Est-ce la taille ou la vision de l'entreprise qui fait de vous une micromarque ou non? Ou est-ce tout à voir avec votre cible démographique?
Eh bien, honnêtement, c'est un peu de tout (et souvent beaucoup plus).
Et, assez frustrant du point de vue de quelqu'un qui aime tout emballer dans de petites boîtes soignées, ce qui fait d'une micromarque une micromarque n'est pas si cohérent dans tous les domaines.
Rolex est très indépendant, mais certainement tout sauf micro; d'autres marques horlogères sont minuscules dans leurs opérations, mais font partie de sociétés mères beaucoup plus grandes.
Mais pour le plaisir de cet exercice, je suis allé de l'avant et j'ai élaboré quelques critères (semi-flexibles) qui expliquent ce que cela signifie (pour moi) pour les marques horlogères d'être un vrai micro.
Quelle est exactement la définition d'une micromarque? (Image: Laventure)
Qu'est-ce qui définit une micromarque?
Tout d'abord, cela dépend de l'éthique de l'entreprise.
Les micromarques ne sont pas classés dans le même tiroir mental que les petites marques dans mon esprit.
Les petites marques sont en passe de devenir de grandes marques.
C'est l'objectif, grandir.
Une micromarque, cependant, entend toujours rester micro.
Non pas parce qu'ils ne veulent pas voir de profits énormes et que leurs produits soient largement acclamés, mais parce qu'ils veulent envoyer un message différent.
L'industrie horlogère, comme la politique, et comme la plupart des entreprises commerciales, a des règles.
De nombreuses marques / politiciens / entrepreneurs entrent dans leur domaine pour changer les choses, avant de se rendre compte très vite que l'ordre établi est mis en place pour fonctionner d'une certaine manière et, s'ils veulent devenir assez grands / puissants / riches pour changer cet ordre, ils doivent d'abord jouez au jeu pour arriver au sommet de l'arbre.
Malheureusement, la plupart de ces exemples d'escalade d'échelle sont irréversiblement modifiés par leur ascension.
Ils atteignent le sommet et ne peuvent plus voir, ni même se rappeler pourquoi ils ont commencé à grimper.
Et ainsi la machine se met en marche.
Les micromarques veulent changer cela.
Ils veulent rester petits pour pouvoir rester rapides.
Ils veulent fabriquer de meilleurs produits que les marques établies dans leur segment de prix et peuvent le faire en vendant directement au consommateur final, contournant ainsi les marges massives des détaillants qui créent tant d'air entre les coûts de fabrication et de détail.
Les micromarques n'ont pas pour objectif de devenir de grandes entreprises; ils veulent volontairement rester petits.
(Image: Magrette)
Les micromarques plaisent à ceux qui savent.
Ils séduisent les amateurs d'horlogerie.
Cela signifie que leur public est intelligent et conscient de l'industrie.
Ils ne peuvent pas être trompés par des ambassadeurs flashy, des commandites d'événements ou des partenariats intersectoriels.
Ils se soucient du produit et souvent des personnes derrière ces produits.
Ils se soucient d'une histoire racontable.
Ne pas aller sur la lune.
Très peu d'entre nous iront jamais sur la lune.
L'achat d'une Omega Speedmaster ne rend pas plus probable que vous iriez sur la lune.
Cependant, en achetant auprès d'une micromarque, il est plus probable que vous puissiez un jour créer votre propre micromarque.
Parce qu'acheter un micro signifie que vous financez une communauté qui pourrait un jour vous financer.
Et même si vous n'avez pas l'intention de créer votre propre marque, votre achat finance le passe-temps d'un groupe de personnes partageant les mêmes idées qui vous donnent un sentiment d'appartenance de la même manière qu'une Rolex en or donne à un homme d'affaires prospère sans intérêt pour l'horlogerie.
sentiment de supériorité.
Parfois, les micromarques coûtent cher.
C'est bon.
La qualité coûte de l'argent.
Parfois, ils sont vraiment abordables.
C'est bien aussi parce que ces marques proposent différents produits à différents consommateurs.
Ce qui est le plus cohérent avec les micromarques, cependant, c'est qu'elles ont un cœur et un caractère qui transparaissent vraiment dans le produit final.
Ainsi, même si la reconnaissance du nom des marques figurant sur cette liste est fondamentalement nulle pour quiconque en dehors de l'industrie, l'individualité de votre achat offre un énorme retour émotionnel.
Et on ne sait jamais, si vous entrez tôt sur un micro, il pourrait devenir tout à fait collectionnable avec le temps.
Et c'est un jeu vraiment amusant à jouer.
Unimatic Modello Tre U3-A
De conception minimaliste, il n'y a pas de fonctionnalités étrangères sur le Modello Tre U3-A pour détourner l'attention de sa qualité de construction de premier ordre.
(Image: Unimatic)
Unimatic est une micromarque italienne courageuse qui crée des montres vraiment cool, utilisant un mélange de quartz et de mouvements automatiques pour alimenter leurs montres.
La Modello Tre (modèle 3) U3 est entraînée par un module de chronographe méca-quartz qui signifie que cette montre est incroyablement précise et beaucoup plus abordable qu'une alternative mécanique.
Alors, qu'est-ce qui est si bien dans ces montres-outils italiennes étrangement simples? Eh bien, pour moi, cela a beaucoup à voir avec la prévenance du design.
Oui, ils ont supprimé pratiquement tous les embellissements inutiles rendant ces montres un hommage, non à un modèle en particulier, mais aux montres de plongée dans leur ensemble.
Cela peut être considéré comme un salut à deux doigts pas si subtil à l'industrie.
Il y a un message ici.
Un message livré très discrètement, avec le genre de confiance en soi qui laisserait les créateurs de montres consciencieux se tordre les mains.
En réduisant les montres à l'essentiel, Unimatic attire l'attention sur la qualité de fabrication, qui est étonnamment bonne.
Quand je dis surprenant, je devrais peut-être encadrer cela dans le contexte de l'industrie et de la pression incessante des grandes marques pour réduire leurs coûts de fabrication de toutes les manières possibles.
Choisir un design de boîtier simple, une finition de boîtier abordable et réplicable qui correspond au style de la montre, et investir un peu plus de temps et d'efforts dans la gravure d'un fond de boîtier fermé (qui cache sagement les mouvements fonctionnels mais sans intérêt) demande de l'expérience, de la retenue et la confiance en soi.
Et l'une des choses les plus cool à propos d'Unimatic est que certaines personnes ne l'obtiendront tout simplement pas.
Ils ne verront tout simplement pas ce que la marque a fait en supprimant autant de bruit supposé obligatoire de la conception.
Le Modello Tre U3 reprend spécifiquement la tendance actuelle des coloris du lume faux-vintage sur une base noire.
Le look est net et net, et la taille polyvalente de ces montres (boîtier de 40 mm de diamètre) associée à un boîtier en acier inoxydable intelligent signifie qu'elle aura l'air aussi à l'aise au bureau que pendant votre journée de repos.
Avec seulement 600 de ces unités disponibles à 600 $ alléchantes, elles ne seront pas là pour longtemps.
Magrette Moana Pacific Professionnel
Avec une qualité de fabrication solide et un certain nombre de caractéristiques généralement observées sur les montres plus chères, le Moana Pacific Professional offre un excellent rapport qualité-prix.
(Image: Magrette)
On n'entend pas parler de beaucoup d'horlogerie en Nouvelle-Zélande, mais Magrette essaie de changer cela.
Pour la future Paneristi, Magrette propose une gamme de montres de plongée en forme de coussin alimentées par des mouvements automatiques de fabrication suisse Sellita SW200-1, et disponibles à des prix très accessibles.
La qualité de fabrication de la production de cette micromarque dépasse largement le prix.
Et le Moana Pacific Professional bénéficie d'un haut degré de fonctionnalité qui met les rivaux de ce support à l'ombre.
La luminescence généreusement appliquée permet un affichage lumineux et facilement lisible dans des conditions de faible luminosité.
Les coloris à contraste élevé sont parfaits pour une montre d'outils de cette nature.
Les petites touches intelligentes comme l'anneau rouge sur la couronne qui n'est visible que lorsque la couronne est dévissée (pour ne pas oublier de visser votre couronne avant de submerger votre montre) sont normalement l'apanage de marques beaucoup plus chères, mais Magrette jette ce bien rangé ensemble pour un remarquable 698 $.
Cela vaut la peine de tendre la main à travers les vagues pour découvrir l'une des micromarques les plus intéressantes sous la Croix du Sud.
Laventure Sous-Marine
Bien que le Laventure Sous-Marine ne soit pas vraiment bon marché, sa qualité est remarquablement élevée pour son prix.
(Image: Laventure)
Je suis depuis longtemps un ardent défenseur de cette marque, donc je vais rester bref: Laventure est l'exemple parfait d'une micromarque faisant un énorme investissement dans le produit lui-même.
La photographie sur le site Web est vraiment géniale, mais rien ne communique la vraie qualité de ce produit comme l'avoir au poignet.
Dans le passé, des questions (et beaucoup de dérision) m'ont été posées pour mon soutien manifeste à cette marque étant donné le prix du modèle le plus récent d'environ 2743 $ en bronze.
La vérité, je crois vraiment qu'il faut payer pour ce petit plus de qualité.
Ces montres sont presque entièrement fabriquées à La Chaux-de-Fonds.
Avoir ce niveau de fabrication suisse authentique dans votre montre ressemble beaucoup à du marketing, mais cela se voit dans le métal.
Patrimoine Yema Superman
Avec une histoire riche qui remonte à l'ère pré-quartz, Yema est une autre marque qui produit une excellente montre de plongée abordable.
(Image: Yema)
Yema a été fondée en 1948 en France, à seulement huit kilomètres de la frontière suisse.
La société était très appréciée lors des derniers jours de la course originale de l'horlogerie mécanique au soleil, et maintenant elle fait un petit retour.
La Yema Superman Daxdi est la pièce emblématique de la marque et est également disponible en bronze tendance.
Et le meilleur? Ces montres coûtent environ 1 000 $.
Plongée Visconti Abyssus 3000m
Le style de l'Abyssus Scuba 3000m est certainement source de division, mais pour ceux qui l'apprécient, cette montre offre une qualité fantastique et un design unique.
(Image: Visconti)
Cette série originale de cette montre a été lancée il y a plusieurs années avant que le terme micromarque ne fasse vraiment son chemin.
Je classe toujours la division horlogère Visconti en tant que telle (même si leur activité principale est la fabrication d'instruments d'écriture de luxe) en raison des critères d'éthique de l'entreprise que j'ai mentionnés en haut de cette pièce.
Ce ne sont pas des montres pour tout le monde.
En fait, ce sont des montres pour très peu.
Le style est un mélange fou de luxe et de folie steampunk, mais il se marie vraiment très bien.
Le prix de détail de ces montres est élevé car la qualité de fabrication l'est également.
Au détail pour la meilleure partie de 6000 $, c'est la montre la plus chère de cette liste.
Mais oh mon Dieu, c'est cool.
Alors que la seule option de bracelet actuelle est un bracelet en cuir noir, la version originale a vu l'un des seuls bracelets en bronze que j'ai jamais vu.
Et non seulement c'était fantastique de voir le matériel utilisé de cette manière, mais le style des liens eux-mêmes était absolument spectaculaire.
Cela est resté dans mon esprit, et toute la marque dans mon cœur, pendant de nombreuses années.
Définir une micromarque est l'une de ces discussions houleuses que ceux d'entre nous qui couvrent l'un des derniers (et plus grands) phénomènes à frapper l'horlogerie aiment avoir à toute occasion.
Est-ce uniquement axé sur le prix? Est-ce uniquement une question de production? Est-ce la taille ou la vision de l'entreprise qui fait de vous une micromarque ou non? Ou est-ce tout à voir avec votre cible démographique?
Eh bien, honnêtement, c'est un peu de tout (et souvent beaucoup plus).
Et, assez frustrant du point de vue de quelqu'un qui aime tout emballer dans de petites boîtes soignées, ce qui fait d'une micromarque une micromarque n'est pas si cohérent dans tous les domaines.
Rolex est très indépendant, mais certainement tout sauf micro; d'autres marques horlogères sont minuscules dans leurs opérations, mais font partie de sociétés mères beaucoup plus grandes.
Mais pour le plaisir de cet exercice, je suis allé de l'avant et j'ai élaboré quelques critères (semi-flexibles) qui expliquent ce que cela signifie (pour moi) pour les marques horlogères d'être un vrai micro.
Quelle est exactement la définition d'une micromarque? (Image: Laventure)
Qu'est-ce qui définit une micromarque?
Tout d'abord, cela dépend de l'éthique de l'entreprise.
Les micromarques ne sont pas classés dans le même tiroir mental que les petites marques dans mon esprit.
Les petites marques sont en passe de devenir de grandes marques.
C'est l'objectif, grandir.
Une micromarque, cependant, entend toujours rester micro.
Non pas parce qu'ils ne veulent pas voir de profits énormes et que leurs produits soient largement acclamés, mais parce qu'ils veulent envoyer un message différent.
L'industrie horlogère, comme la politique, et comme la plupart des entreprises commerciales, a des règles.
De nombreuses marques / politiciens / entrepreneurs entrent dans leur domaine pour changer les choses, avant de se rendre compte très vite que l'ordre établi est mis en place pour fonctionner d'une certaine manière et, s'ils veulent devenir assez grands / puissants / riches pour changer cet ordre, ils doivent d'abord jouez au jeu pour arriver au sommet de l'arbre.
Malheureusement, la plupart de ces exemples d'escalade d'échelle sont irréversiblement modifiés par leur ascension.
Ils atteignent le sommet et ne peuvent plus voir, ni même se rappeler pourquoi ils ont commencé à grimper.
Et ainsi la machine se met en marche.
Les micromarques veulent changer cela.
Ils veulent rester petits pour pouvoir rester rapides.
Ils veulent fabriquer de meilleurs produits que les marques établies dans leur segment de prix et peuvent le faire en vendant directement au consommateur final, contournant ainsi les marges massives des détaillants qui créent tant d'air entre les coûts de fabrication et de détail.
Les micromarques n'ont pas pour objectif de devenir de grandes entreprises; ils veulent volontairement rester petits.
(Image: Magrette)
Les micromarques plaisent à ceux qui savent.
Ils séduisent les amateurs d'horlogerie.
Cela signifie que leur public est intelligent et conscient de l'industrie.
Ils ne peuvent pas être trompés par des ambassadeurs flashy, des commandites d'événements ou des partenariats intersectoriels.
Ils se soucient du produit et souvent des personnes derrière ces produits.
Ils se soucient d'une histoire racontable.
Ne pas aller sur la lune.
Très peu d'entre nous iront jamais sur la lune.
L'achat d'une Omega Speedmaster ne rend pas plus probable que vous iriez sur la lune.
Cependant, en achetant auprès d'une micromarque, il est plus probable que vous puissiez un jour créer votre propre micromarque.
Parce qu'acheter un micro signifie que vous financez une communauté qui pourrait un jour vous financer.
Et même si vous n'avez pas l'intention de créer votre propre marque, votre achat finance le passe-temps d'un groupe de personnes partageant les mêmes idées qui vous donnent un sentiment d'appartenance de la même manière qu'une Rolex en or donne à un homme d'affaires prospère sans intérêt pour l'horlogerie.
sentiment de supériorité.
Parfois, les micromarques coûtent cher.
C'est bon.
La qualité coûte de l'argent.
Parfois, ils sont vraiment abordables.
C'est bien aussi parce que ces marques proposent différents produits à différents consommateurs.
Ce qui est le plus cohérent avec les micromarques, cependant, c'est qu'elles ont un cœur et un caractère qui transparaissent vraiment dans le produit final.
Ainsi, même si la reconnaissance du nom des marques figurant sur cette liste est fondamentalement nulle pour quiconque en dehors de l'industrie, l'individualité de votre achat offre un énorme retour émotionnel.
Et on ne sait jamais, si vous entrez tôt sur un micro, il pourrait devenir tout à fait collectionnable avec le temps.
Et c'est un jeu vraiment amusant à jouer.
Unimatic Modello Tre U3-A
De conception minimaliste, il n'y a pas de fonctionnalités étrangères sur le Modello Tre U3-A pour détourner l'attention de sa qualité de construction de premier ordre.
(Image: Unimatic)
Unimatic est une micromarque italienne courageuse qui crée des montres vraiment cool, utilisant un mélange de quartz et de mouvements automatiques pour alimenter leurs montres.
La Modello Tre (modèle 3) U3 est entraînée par un module de chronographe méca-quartz qui signifie que cette montre est incroyablement précise et beaucoup plus abordable qu'une alternative mécanique.
Alors, qu'est-ce qui est si bien dans ces montres-outils italiennes étrangement simples? Eh bien, pour moi, cela a beaucoup à voir avec la prévenance du design.
Oui, ils ont supprimé pratiquement tous les embellissements inutiles rendant ces montres un hommage, non à un modèle en particulier, mais aux montres de plongée dans leur ensemble.
Cela peut être considéré comme un salut à deux doigts pas si subtil à l'industrie.
Il y a un message ici.
Un message livré très discrètement, avec le genre de confiance en soi qui laisserait les créateurs de montres consciencieux se tordre les mains.
En réduisant les montres à l'essentiel, Unimatic attire l'attention sur la qualité de fabrication, qui est étonnamment bonne.
Quand je dis surprenant, je devrais peut-être encadrer cela dans le contexte de l'industrie et de la pression incessante des grandes marques pour réduire leurs coûts de fabrication de toutes les manières possibles.
Choisir un design de boîtier simple, une finition de boîtier abordable et réplicable qui correspond au style de la montre, et investir un peu plus de temps et d'efforts dans la gravure d'un fond de boîtier fermé (qui cache sagement les mouvements fonctionnels mais sans intérêt) demande de l'expérience, de la retenue et la confiance en soi.
Et l'une des choses les plus cool à propos d'Unimatic est que certaines personnes ne l'obtiendront tout simplement pas.
Ils ne verront tout simplement pas ce que la marque a fait en supprimant autant de bruit supposé obligatoire de la conception.
Le Modello Tre U3 reprend spécifiquement la tendance actuelle des coloris du lume faux-vintage sur une base noire.
Le look est net et net, et la taille polyvalente de ces montres (boîtier de 40 mm de diamètre) associée à un boîtier en acier inoxydable intelligent signifie qu'elle aura l'air aussi à l'aise au bureau que pendant votre journée de repos.
Avec seulement 600 de ces unités disponibles à 600 $ alléchantes, elles ne seront pas là pour longtemps.
Magrette Moana Pacific Professionnel
Avec une qualité de fabrication solide et un certain nombre de caractéristiques généralement observées sur les montres plus chères, le Moana Pacific Professional offre un excellent rapport qualité-prix.
(Image: Magrette)
On n'entend pas parler de beaucoup d'horlogerie en Nouvelle-Zélande, mais Magrette essaie de changer cela.
Pour la future Paneristi, Magrette propose une gamme de montres de plongée en forme de coussin alimentées par des mouvements automatiques de fabrication suisse Sellita SW200-1, et disponibles à des prix très accessibles.
La qualité de fabrication de la production de cette micromarque dépasse largement le prix.
Et le Moana Pacific Professional bénéficie d'un haut degré de fonctionnalité qui met les rivaux de ce support à l'ombre.
La luminescence généreusement appliquée permet un affichage lumineux et facilement lisible dans des conditions de faible luminosité.
Les coloris à contraste élevé sont parfaits pour une montre d'outils de cette nature.
Les petites touches intelligentes comme l'anneau rouge sur la couronne qui n'est visible que lorsque la couronne est dévissée (pour ne pas oublier de visser votre couronne avant de submerger votre montre) sont normalement l'apanage de marques beaucoup plus chères, mais Magrette jette ce bien rangé ensemble pour un remarquable 698 $.
Cela vaut la peine de tendre la main à travers les vagues pour découvrir l'une des micromarques les plus intéressantes sous la Croix du Sud.
Laventure Sous-Marine
Bien que le Laventure Sous-Marine ne soit pas vraiment bon marché, sa qualité est remarquablement élevée pour son prix.
(Image: Laventure)
Je suis depuis longtemps un ardent défenseur de cette marque, donc je vais rester bref: Laventure est l'exemple parfait d'une micromarque faisant un énorme investissement dans le produit lui-même.
La photographie sur le site Web est vraiment géniale, mais rien ne communique la vraie qualité de ce produit comme l'avoir au poignet.
Dans le passé, des questions (et beaucoup de dérision) m'ont été posées pour mon soutien manifeste à cette marque étant donné le prix du modèle le plus récent d'environ 2743 $ en bronze.
La vérité, je crois vraiment qu'il faut payer pour ce petit plus de qualité.
Ces montres sont presque entièrement fabriquées à La Chaux-de-Fonds.
Avoir ce niveau de fabrication suisse authentique dans votre montre ressemble beaucoup à du marketing, mais cela se voit dans le métal.
Patrimoine Yema Superman
Avec une histoire riche qui remonte à l'ère pré-quartz, Yema est une autre marque qui produit une excellente montre de plongée abordable.
(Image: Yema)
Yema a été fondée en 1948 en France, à seulement huit kilomètres de la frontière suisse.
La société était très appréciée lors des derniers jours de la course originale de l'horlogerie mécanique au soleil, et maintenant elle fait un petit retour.
La Yema Superman Daxdi est la pièce emblématique de la marque et est également disponible en bronze tendance.
Et le meilleur? Ces montres coûtent environ 1 000 $.
Plongée Visconti Abyssus 3000m
Le style de l'Abyssus Scuba 3000m est certainement source de division, mais pour ceux qui l'apprécient, cette montre offre une qualité fantastique et un design unique.
(Image: Visconti)
Cette série originale de cette montre a été lancée il y a plusieurs années avant que le terme micromarque ne fasse vraiment son chemin.
Je classe toujours la division horlogère Visconti en tant que telle (même si leur activité principale est la fabrication d'instruments d'écriture de luxe) en raison des critères d'éthique de l'entreprise que j'ai mentionnés en haut de cette pièce.
Ce ne sont pas des montres pour tout le monde.
En fait, ce sont des montres pour très peu.
Le style est un mélange fou de luxe et de folie steampunk, mais il se marie vraiment très bien.
Le prix de détail de ces montres est élevé car la qualité de fabrication l'est également.
Au détail pour la meilleure partie de 6000 $, c'est la montre la plus chère de cette liste.
Mais oh mon Dieu, c'est cool.
Alors que la seule option de bracelet actuelle est un bracelet en cuir noir, la version originale a vu l'un des seuls bracelets en bronze que j'ai jamais vu.
Et non seulement c'était fantastique de voir le matériel utilisé de cette manière, mais le style des liens eux-mêmes était absolument spectaculaire.
Cela est resté dans mon esprit, et toute la marque dans mon cœur, pendant de nombreuses années.
