Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
"Organische Suche" bezieht sich darauf, wie Besucher durch Ausführen einer Suchabfrage auf eine Website gelangen (insbesondere Google, das laut StatCounter 90 Prozent des Suchmarkts ausmacht.
Unabhängig von Ihren Produkten oder Dienstleistungen wird es so nahe wie möglich an der Spitze der Suchergebnisse angezeigt Für Ihr spezifisches Unternehmen ist es für die meisten Unternehmen zu einem entscheidenden Ziel geworden.
Google entwickelt seine Suchalgorithmen kontinuierlich weiter und überarbeitet zum Leidwesen der Suchmaschinenoptimierungsmanager (SEO) neue Techniken und Technologien, einschließlich künstlicher Intelligenz (KI), um sie auszusortieren schlecht erstellte, schlecht erstellte Seiten.
Dies bringt enorme Herausforderungen bei der Aufrechterhaltung einer effektiven SEO-Strategie und guter Suchergebnisse mit sich.
Wir haben uns die besten Tools angesehen, mit denen Sie die Platzierung Ihrer Website in Suchrankings optimieren können.
Die Betonung auf Tools, dh Plural, ist wichtig, da es keinen magischen Weg gibt, Ihre Website auf jede einzelne Suchergebnisseite zu stellen, zumindest nicht organisch, obwohl es Best Practices dafür gibt.
Wenn Sie einen bezahlten Suchanzeigenplatz kaufen möchten, nimmt Google AdWords Ihr Geld gerne entgegen.
Dadurch wird Ihre Website sicherlich ganz oben in den Suchergebnissen von Google angezeigt, jedoch immer mit einem Indikator dafür, dass Ihre Position eine bezahlte Position ist.
Um die wertvolleren und vom Kunden vertrauenswürdigeren organischen Suchspots zu gewinnen (dh die Spots, die unter allen mit einem "Anzeigen" -Symbol gekennzeichneten beginnen), müssen Sie über eine ausgewogene und umfassende SEO-Strategie verfügen.
Dies kann in drei Hauptkategorien unterteilt werden: Ad-hoc-Keyword-Recherche, fortlaufende Überwachung der Suchposition und Crawlen.
In diesem Fall durchsuchen Google-Bots Websites, um festzustellen, welche Seiten indiziert werden sollen.
In dieser Zusammenfassung erklären wir, was jede dieser Kategorien für Ihr Unternehmen bedeutet, welche Arten von Plattformen und Tools Sie verwenden können, um alle Ihre SEO-Grundlagen abzudecken, und worauf Sie achten müssen, wenn Sie in diese Tools investieren.
Aufschlüsselung der SEO-Landschaft
Diese Übersicht enthält 10 SEO-Tools: Ahrefs, AWR Cloud, DeepCrawl, KWFinder.com, LinkResearchTools, Majestic, Moz Pro, Searchmetrics Essentials, SEMrush und SpyFu.
Die Hauptfunktion von KWFinder.com, Moz Pro, SEMrush und SpyFu fällt unter die schlüsselwortorientierte Suchmaschinenoptimierung.
Wenn Sie entscheiden, auf welche Suchthemen Sie abzielen und wie Sie Ihre SEO-Bemühungen am besten konzentrieren möchten, erzielen Sie wahrscheinlich die besten Ergebnisse, wenn Sie Keyword-Abfragen wie ein Ermittlungsinstrument behandeln.
Diese Cloud-basierten Self-Service-Tools bieten auch viele andere einzigartige Optimierungsfunktionen.
Einige, wie AWR Cloud und Searchmetrics, führen auch eine Überwachung der Suchposition durch.
Dies bedeutet, dass Sie verfolgen, wie sich Ihre Seite gegenüber gängigen Suchanfragen verhält.
Andere, wie SpyFu und LinkResearchTools, bieten interaktivere Datenvisualisierungen, detaillierte und anpassbare Berichte sowie ROI-Kennzahlen (Return on Investment), die auf Online-Marketing- und Vertriebsziele ausgerichtet sind.
Die leistungsstärkeren Plattformen bieten auch tiefere Analysen zu bezahlter Werbung und Pay-per-Click-SEO (PPC).
Im Kern basieren die Tools jedoch alle auf ihrer Fähigkeit, On-Demand-Keyword-Abfragen durchzuführen.
Wir haben uns auf den schlüsselwortbasierten Aspekt aller SEO-Tools konzentriert, die die Funktionen enthalten, da sich die meisten Geschäftsanwender hier hauptsächlich konzentrieren werden.
Die Überwachung bestimmter Keywords und Ihrer vorhandenen URL-Positionen in Suchrankings ist wichtig.
Sobald Sie dies eingerichtet haben, handelt es sich jedoch weitgehend um einen automatisierten Prozess.
Automatische Funktionen zur Positionsüberwachung sind in den meisten SEO-Plattformen eine Selbstverständlichkeit und machen Sie auf Probleme aufmerksam, verbessern jedoch nicht aktiv Ihre Suchposition.
In Tools wie AWR Cloud, Moz Pro und Searchmetrics kann die Positionsüberwachung zu einem proaktiven Prozess werden, der sich auf Ihre SEO-Strategie auswirkt.
Es kann die weitere Keyword-Recherche und das gezielte Crawlen von Websites und Mitbewerberdomänen anregen.
Wenn Ihr Unternehmen eine Idee zu einem neuen Suchthema hat, für das Ihre Inhalte Ihrer Meinung nach einen hohen Stellenwert haben, ist die Möglichkeit, eine Abfrage zu starten und sofort zu untersuchen, von entscheidender Bedeutung.
Noch wichtiger ist, dass das Tool Ihnen genügend Datenpunkte, Anleitungen und Empfehlungen geben sollte, um zu bestätigen, ob dieses bestimmte Keyword oder ein verwandtes Keyword oder eine Suchphrase ein SEO-Kampf ist, den es sich zu kämpfen lohnt (und wenn ja, wie Sie gewinnen können).
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Wir werden uns mit den Faktoren und Metriken befassen, um Ihnen zu helfen, diese Entscheidungen etwas später zu treffen.
Crawler sind größtenteils eine separate Produktkategorie.
Es gibt einige Überschneidungen mit den Self-Service-Keyword-Tools (Ahrefs erledigt beispielsweise beides), aber das Crawlen ist ein weiterer wichtiger Teil des Puzzles.
Wir haben verschiedene Tools mit diesen Funktionen entweder als ausdrücklichen Zweck oder als Funktionen innerhalb einer größeren Plattform getestet.
Ahrefs, DeepCrawl, Majestic und LinkResearchTools konzentrieren sich hauptsächlich auf das Crawlen und das Verfolgen von Backlinks, wobei die eingehenden Links von einer anderen Website auf Ihre Website gelangen.
Moz Pro, SpyFu, SEMrush und AWR Cloud enthalten Domain-Crawler- oder Backlink-Tracking-Funktionen als Teil ihrer SEO-Arsenale.
Website-Crawlen 101
Es gibt drei Arten des Crawls, die alle nützliche Daten liefern.
Internetweite Crawler dienen der umfangreichen Linkindizierung.
Es ist ein komplizierter und oft teurer Prozess, aber wie beim Social Listening besteht das Ziel darin, dass SEO-Experten, Geschäftsanalysten und Unternehmer in der Lage sind, die Verknüpfung von Websites miteinander abzubilden und größere SEO-Trends und Wachstumschancen zu extrapolieren.
Crawling-Tools tun dies im Allgemeinen mit automatisierten Bots, die das Web kontinuierlich scannen.
Wie bei den meisten dieser SEO-Tools verwenden viele Unternehmen interne Berichtsfunktionen zusammen mit integrierten BI-Tools (Business Intelligence), um noch tiefere Einblicke in Daten zu erhalten.
Ahrefs und Majestic sind die beiden klaren Führer bei dieser Art des Krabbelns.
Sie haben mehr als ein Jahrzehnt Zeit und Ressourcen investiert und Millionen bzw.
Milliarden gecrawlter Domains und Seiten zusammengestellt und indiziert.
Website-spezifische Crawler oder Software, die jeweils eine bestimmte Website crawlt, eignen sich hervorragend zur Analyse der SEO-Stärken und -Schwächen Ihrer eigenen Website.
Sie sind wohl noch nützlicher, um die Konkurrenz auszuloten.
Website-Crawler analysieren die URL, die Linkstruktur, die Bilder, das CSS-Scripting, die zugehörigen Apps und die Dienste von Drittanbietern einer Website, um die SEO zu bewerten.
Ähnlich wie ein Website-Überwachungstool nach dem allgemeinen "Zustand" einer Webseite sucht, können Website-Crawler Faktoren wie fehlerhafte Links und Fehler, Website-Verzögerung sowie Inhalte oder Metadaten mit geringer Keyword-Dichte und geringem SEO-Wert identifizieren und gleichzeitig die Architektur einer Website abbilden.
Website-Crawler können Ihrem Unternehmen dabei helfen, die Website-Benutzererfahrung (UX) zu verbessern und gleichzeitig wichtige Verbesserungsbereiche zu identifizieren, damit die Seiten besser rangieren.
DeepCrawl ist bei weitem der detaillierteste und detaillierteste Website-Crawler in dieser Zusammenfassung, obwohl Ahrefs und Majestic auch umfassende Empfehlungen zum Crawlen von Domains und zur Optimierung von Websites bieten.
Ein weiterer wichtiger Crawler, den wir nicht getestet haben, ist Screaming Frog, den wir bald im Abschnitt "The Enterprise Tier" diskutieren werden.
Was sind Backlinks?
Die dritte Art von Crawling-Tool, die wir beim Testen angesprochen haben, ist das Backlink-Tracking.
Backlinks sind einer der Bausteine ??für eine gute Suchmaschinenoptimierung.
Durch die Analyse der Qualität der eingehenden Backlinks Ihrer Website und ihrer Einspeisung in Ihre Domain-Architektur kann Ihr SEO-Team einen Einblick in alles erhalten, von den stärksten und schwächsten Seiten Ihrer Website bis hin zur Sichtbarkeit der Suche nach bestimmten Keywords gegen konkurrierende Marken.
LinkResearchTools macht das Backlink-Tracking zu seiner Kernaufgabe und bietet eine Vielzahl von Backlink-Analyse-Tools.
LinkResearchTools und Majestic bieten das beste Backlink-Crawling dieser Gruppe.
Abgesehen von diesen beiden Backlink-Kraftpaketen bieten viele der anderen von uns getesteten Tools wie Ahrefs, Moz Pro, Searchmetrics, SEMrush und SpyFu auch solide Backlink-Tracking-Funktionen.
Die Unternehmensebene
Das letzte Stück des komplizierten SEO-Tool-Ökosystems ist die Unternehmensebene.
Diese Zusammenfassung ist auf SEO für kleine bis mittelständische Unternehmen (SMBs) ausgerichtet, für die diese Plattformen wahrscheinlich nicht in Reichweite sind.
Es gibt jedoch eine Handvoll Anbieter von SEO-Software für Unternehmen, die im Wesentlichen alle Self-Service-Tools auf einer umfassenden Plattform zusammenfassen.
Diese Plattformen kombinieren fortlaufende Positionsüberwachung, umfassende Keyword-Recherche und Crawlen mit anpassbaren Berichten und Analysen.
Die Unternehmensplattformen können auch größere Content-Marketing-Kampagnen und ROI-Metriken für integrierte digitale Marketing-Teams verknüpfen.
Große Unternehmen mit Flush-SEO- und Digital-Marketing-Budgets sollten Unternehmens-SEO-Plattformen wie BrightEdge, Conductor und Linkdex in Betracht ziehen.
Im Unternehmensbereich ist ein wichtiger Trend, den wir in letzter Zeit beobachten, der Datenimport über die Big Player hinweg.
Ein Großteil der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, mit den Daten zu arbeiten, die Google Ihnen zur Verfügung stellt, und dann alle Lücken zu schließen.
Die Google Search Console (früher Webmaster-Tools) bietet Ihnen nur ein 90-Tage-Datenfenster.
Daher fügen Unternehmensanbieter wie Conductor und Screaming Frog kontinuierlich Datenquellen aus anderen Crawler-Datenbanken (wie DeepCrawl) hinzu und importieren diese.
Sie kombinieren dies mit Daten der Google Search Console, um eine genauere, fortlaufende Überwachung der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) und Positionsverfolgung für bestimmte Keywords zu erhalten.
SEMrush und Searchmetrics (in den Enterprise Suite-Paketen) bieten auch diese Stufe der Enterprise-SERP-Überwachung, mit der Ihr Unternehmen einen besseren Überblick darüber erhalten kann, wie Sie sich gegenüber Wettbewerbern verhalten.
Plattformen wie AWR Cloud bieten Ihnen weiterhin eine hervorragende Positionsüberwachung in einem erschwinglichen Tool, aber dieser Aspekt des Marktes wird immer mehr zu einem High-End-Feature.
Für KMU ist eine Kombination von Self-Service-Tools, die ihre Anforderungen am besten erfüllen können, eine intelligentere Gesamtinvestition.
Zahlen ausführen
Die Bewertung der für Ihr Unternehmen am besten geeigneten Self-Service-SEO-Tools umfasst eine Reihe von Faktoren, Funktionen und SEO-Metriken.
Wenn wir jedoch von "Optimierung" sprechen, kommt es letztendlich darauf an, wie einfach das Tool es macht, die benötigten SEO-Daten zu erhalten, zu verstehen und Maßnahmen zu ergreifen.
Insbesondere bei der Ad-hoc-Keyword-Untersuchung geht es um die Leichtigkeit, mit der Sie sich auf den Boden konzentrieren können, auf dem Sie die größten Fortschritte erzielen können.
In geschäftlicher Hinsicht bedeutet dies, dass Sie sicherstellen, dass Sie auf die günstigsten und effektivsten Keywords in Ihrer Branche oder Ihrem Bereich abzielen - die Wörter, nach denen Ihre Kunden suchen.
Die Begriffe, mit denen SEO-Experten häufig beginnen, sind Seitenautorität (PA) und Domainautorität (DA).
DA, ein Konzept, das tatsächlich von Moz geprägt wurde, ist eine 100-Punkte-Skala, die vorhersagt, wie gut eine Website in Suchmaschinen rangiert.
PA ist der moderne Überbegriff für den ursprünglichen PageRank-Algorithmus von Google, der von den Mitbegründern Larry Page und Sergey Brin entwickelt wurde.
Google verwendet PageRank weiterhin intern, unterstützt jedoch nach und nach die zunehmend irrelevante Metrik, die jetzt nur noch selten aktualisiert wird.
PA ist die benutzerdefinierte Metrik, die jeder SEO-Anbieter jetzt unabhängig berechnet, um sie zu messen und zu bewerten (wiederum auf einer Skala von 100) ...
